安徽工业大学《网络与新媒体概论》2024 - 2025 学年第一学期期末试卷

第1页学院：专业班级：姓名：学院：专业班级：姓名：学号：装订线内不要答题学院/专业：__________姓名：__________学号：__________注意事项：1、本试卷满分100分。2、考试时间120分钟。题号一二三四五六七得分得分评阅人一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.网络新媒体区别于传统媒体的最显著特征是（）A.传播速度快B.互动性强C.信息量大D.覆盖面广2.以下哪个平台不属于社交媒体（）A.微信B.抖音C.淘宝D.微博3.网络新媒体环境下，受众角色从被动接受转变为（）A.主动传播者B.内容生产者C.信息筛选者D.以上都是4.新媒体传播的核心要素是（）A.技术B.内容C.平台D.用户5.短视频兴起的主要原因不包括（）A.碎片化时间利用B.创作门槛低C.社交分享需求D.长视频发展受限6.网络新媒体营销中，精准营销的基础是（）A.用户画像B.大数据分析C.社交媒体平台D.广告投放7.网络直播的主要盈利模式不包括（）A.打赏B.广告C.电商带货D.内容付费8.新媒体时代，品牌传播的关键在于（）A.制造话题B.广告投放C.明星代言D.产品质量9.网络新媒体对传统媒体的冲击主要体现在（）A.受众流失B.广告收入下降C.内容生产方式改变D.以上都是10.以下哪种新媒体形式具有较强的视觉冲击力（）A.图文B.音频C.短视频D.直播二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填写在括号内，多选、少选、错选均不得分）1.网络新媒体的传播特点包括（）A.即时性B.海量性C.互动性D.个性化E.全球化2.常见的新媒体平台有（）A.微信公众号B.今日头条C.腾讯新闻D.网易云音乐E.爱奇艺3.新媒体内容生产的趋势有（）A.多元化B.专业化C.垂直化D.娱乐化E.深度化4.网络新媒体营销的策略包括（）A.内容营销B.社交媒体营销C.搜索引擎营销D.口碑营销E.事件营销5.新媒体对社会的影响有（）A.信息传播更加便捷B.促进文化交流与融合C.改变人们的生活方式D.引发网络舆论问题E.推动社会经济发展三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法的对错，正确的打“√”，错误的打“×”）1.网络新媒体就是互联网媒体。（）2.新媒体用户更注重内容的深度和专业性。（）3.短视频只能用于娱乐，无法承载知识传播。（）4.网络直播的互动性仅限于主播与观众之间。（）5.新媒体营销等同于网络广告。（）6.品牌在新媒体平台上的口碑传播不重要。（）7.新媒体时代，传统媒体将逐渐被淘汰。（）8.新媒体内容生产只需注重流量，无需考虑质量。（）9.网络新媒体的发展不会带来任何问题。（）10.社交媒体平台的算法推荐是完全公正客观的。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）1.简述网络新媒体的发展历程及主要阶段的特点。2.新媒体内容生产需要遵循哪些原则？3.分析网络新媒体营销与传统营销相比有哪些优势。五、论述题（总共2题，每题20分，请结合所学知识和实际案例，论述下列问题）1.论述网络新媒体对新闻传播行业的影响及挑战，并提出应对策略。2.以某一新媒体平台为例，分析其运营模式及成功经验。空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答区域：空白作答