2025年网络视听节目运营成本测试试卷

2025年网络视听节目运营成本测试试卷考试时长：120分钟满分：100分试卷名称：2025年网络视听节目运营成本测试试卷考核对象：网络视听节目行业从业者、相关专业学生题型分值分布：-判断题（20分）-单选题（20分）-多选题（20分）-案例分析（18分）-论述题（22分）总分：100分---一、判断题（共10题，每题2分，总分20分）1.网络视听节目的运营成本主要包括内容制作费用、平台推广费用和版权购买费用。2.电视剧的网络播放权费用通常高于电影的网络播放权费用。3.用户增长对网络视听节目的运营成本具有显著的正向影响。4.会员订阅模式是网络视听节目最主要的盈利方式之一。5.网络视听节目的运营成本中，人力成本占比通常低于内容制作成本。6.数据分析在降低网络视听节目运营成本方面发挥重要作用。7.网络视听节目的广告收入与运营成本成正比关系。8.自制内容相较于购买版权内容的运营成本更低。9.网络视听节目的运营成本受市场竞争程度影响较大。10.技术升级会显著提高网络视听节目的运营成本。二、单选题（共10题，每题2分，总分20分）1.以下哪项不属于网络视听节目的运营成本？（）A.内容制作费用B.平台维护费用C.用户补贴费用D.版权购买费用2.网络视听节目运营成本中，占比最高的是？（）A.平台推广费用B.内容制作费用C.版权购买费用D.人力成本3.以下哪种模式对网络视听节目运营成本的影响最小？（）A.会员订阅模式B.广告模式C.联合出品模式D.单一版权模式4.网络视听节目的运营成本中，以下哪项属于固定成本？（）A.广告收入B.内容制作费用C.用户增长费用D.平台维护费用5.网络视听节目的运营成本中，以下哪项属于可变成本？（）A.服务器租赁费用B.内容采购费用C.人力成本D.平台开发费用6.网络视听节目的运营成本中，以下哪项受技术升级影响最大？（）A.内容制作成本B.平台维护成本C.版权购买成本D.用户补贴成本7.网络视听节目的运营成本中，以下哪项属于间接成本？（）A.内容制作费用B.平台推广费用C.版权购买费用D.人力成本8.网络视听节目的运营成本中，以下哪项属于直接成本？（）A.平台维护费用B.内容制作费用C.版权购买费用D.人力成本9.网络视听节目的运营成本中，以下哪项属于隐性成本？（）A.内容制作费用B.平台推广费用C.版权购买费用D.用户流失成本10.网络视听节目的运营成本中，以下哪项属于显性成本？（）A.内容制作费用B.平台推广费用C.版权购买费用D.用户补贴费用三、多选题（共10题，每题2分，总分20分）1.网络视听节目的运营成本主要包括哪些方面？（）A.内容制作费用B.平台推广费用C.版权购买费用D.人力成本E.技术开发费用2.网络视听节目的运营成本中，以下哪些属于固定成本？（）A.服务器租赁费用B.内容制作费用C.平台维护费用D.人力成本E.用户补贴费用3.网络视听节目的运营成本中，以下哪些属于可变成本？（）A.广告收入B.内容采购费用C.人力成本D.平台开发费用E.用户增长费用4.网络视听节目的运营成本中，以下哪些属于直接成本？（）A.内容制作费用B.平台推广费用C.版权购买费用D.人力成本E.平台维护费用5.网络视听节目的运营成本中，以下哪些属于间接成本？（）A.平台维护费用B.内容制作费用C.版权购买费用D.人力成本E.用户补贴费用6.网络视听节目的运营成本中，以下哪些属于显性成本？（）A.内容制作费用B.平台推广费用C.版权购买费用D.用户流失成本E.平台维护费用7.网络视听节目的运营成本中，以下哪些属于隐性成本？（）A.内容制作费用B.平台推广费用C.版权购买费用D.用户流失成本E.平台开发费用8.网络视听节目的运营成本中，以下哪些受技术升级影响较大？（）A.内容制作成本B.平台维护成本C.版权购买成本D.用户补贴成本E.平台开发成本9.网络视听节目的运营成本中，以下哪些受市场竞争程度影响较大？（）A.内容制作成本B.平台推广成本C.版权购买成本D.人力成本E.用户补贴成本10.网络视听节目的运营成本中，以下哪些属于运营成本的主要构成？（）A.内容制作费用B.平台推广费用C.版权购买费用D.人力成本E.技术开发费用四、案例分析（共3题，每题6分，总分18分）1.案例背景：某网络视听平台计划推出一部自制电视剧，预算为5000万元。该剧计划分两季制作，每季制作周期为3个月，人力成本占内容制作费用的60%，版权购买费用占内容制作费用的20%，平台推广费用占内容制作费用的15%，剩余5%为其他费用。该剧预计首季用户增长100万，次季用户增长80万，用户补贴费用为每增长1万用户10万元。该剧首季广告收入预计为2000万元，次季广告收入预计为2500万元。问题：（1）计算该剧两季的总运营成本。（2）计算该剧两季的总收入。（3）分析该剧的盈利能力。2.案例背景：某网络视听平台计划购买一部电影的网络播放权，版权费用为3000万元。该电影计划分两季推广，每季推广费用为500万元，人力成本占推广费用的50%，技术维护费用占推广费用的30%，剩余20%为其他费用。该电影预计首季用户增长50万，次季用户增长40万，用户补贴费用为每增长1万用户8万元。该电影首季广告收入预计为1500万元，次季广告收入预计为2000万元。问题：（1）计算该电影两季的总运营成本。（2）计算该电影两季的总收入。（3）分析该电影的盈利能力。3.案例背景：某网络视听平台计划联合出品一部自制电视剧，预算为4000万元。该剧计划分两季制作，每季制作周期为3个月，人力成本占内容制作费用的55%，版权购买费用占内容制作费用的25%，平台推广费用占内容制作费用的15%，剩余5%为其他费用。该剧预计首季用户增长120万，次季用户增长100万，用户补贴费用为每增长1万用户12万元。该剧首季广告收入预计为1800万元，次季广告收入预计为2200万元。问题：（1）计算该剧两季的总运营成本。（2）计算该剧两季的总收入。（3）分析该剧的盈利能力。五、论述题（共2题，每题11分，总分22分）1.论述题：请结合实际案例，分析网络视听节目运营成本的主要构成因素及其对节目盈利能力的影响。2.论述题：请结合实际案例，分析网络视听节目运营成本的控制策略及其对节目市场竞争力的影响。---标准答案及解析一、判断题（20分）1.√2.×（电视剧的网络播放权费用通常低于电影）3.√4.√5.×（人力成本占比通常高于内容制作成本）6.√7.×（广告收入与运营成本并非成正比）8.×（自制内容相较于购买版权内容的运营成本更高）9.√10.×（技术升级会降低运营成本）解析：1.网络视听节目的运营成本主要包括内容制作费用、平台推广费用和版权购买费用，正确。2.电视剧的网络播放权费用通常低于电影，错误。3.用户增长对网络视听节目的运营成本具有显著的正向影响，正确。4.会员订阅模式是网络视听节目最主要的盈利方式之一，正确。5.网络视听节目的运营成本中，人力成本占比通常高于内容制作成本，错误。6.数据分析在降低网络视听节目运营成本方面发挥重要作用，正确。7.网络视听节目的广告收入与运营成本并非成正比关系，错误。8.自制内容相较于购买版权内容的运营成本更高，错误。9.网络视听节目的运营成本受市场竞争程度影响较大，正确。10.技术升级会降低网络视听节目的运营成本，错误。二、单选题（20分）1.C2.B3.C4.D5.B6.B7.D8.B9.D10.A解析：1.网络视听节目的运营成本主要包括内容制作费用、平台推广费用和版权购买费用，版权购买费用不属于运营成本，正确选项为C。2.网络视听节目的运营成本中，占比最高的是内容制作费用，正确选项为B。3.联合出品模式对网络视听节目运营成本的影响最小，正确选项为C。4.网络视听节目的运营成本中，服务器租赁费用属于固定成本，正确选项为D。5.网络视听节目的运营成本中，内容采购费用属于可变成本，正确选项为B。6.网络视听节目的运营成本中，平台维护成本受技术升级影响最大，正确选项为B。7.网络视听节目的运营成本中，用户流失成本属于间接成本，正确选项为D。8.网络视听节目的运营成本中，内容制作费用属于直接成本，正确选项为B。9.网络视听节目的运营成本中，用户流失成本属于隐性成本，正确选项为D。10.网络视听节目的运营成本中，内容制作费用属于显性成本，正确选项为A。三、多选题（20分）1.A,B,C,D,E2.A,C,D3.B,C,E4.A,B,C5.A,E6.A,B,C,E7.D,E8.A,B,E9.A,B,C,D,E10.A,B,C,D,E解析：1.网络视听节目的运营成本主要包括内容制作费用、平台推广费用、版权购买费用、人力成本和技术开发费用，正确选项为A,B,C,D,E。2.网络视听节目的运营成本中，服务器租赁费用、人力成本和平台维护费用属于固定成本，正确选项为A,C,D。3.网络视听节目的运营成本中，内容采购费用、人力成本和用户增长费用属于可变成本，正确选项为B,C,E。4.网络视听节目的运营成本中，内容制作费用、平台推广费用和版权购买费用属于直接成本，正确选项为A,B,C。5.网络视听节目的运营成本中，平台维护费用和用户补贴费用属于间接成本，正确选项为A,E。6.网络视听节目的运营成本中，内容制作费用、平台推广费用、版权购买费用和平台维护费用属于显性成本，正确选项为A,B,C,E。7.网络视听节目的运营成本中，用户流失成本和平台开发费用属于隐性成本，正确选项为D,E。8.网络视听节目的运营成本中，内容制作成本、平台维护成本和平台开发成本受技术升级影响较大，正确选项为A,B,E。9.网络视听节目的运营成本中，内容制作成本、平台推广成本、版权购买成本、人力成本和用户补贴成本受市场竞争程度影响较大，正确选项为A,B,C,D,E。10.网络视听节目的运营成本中，内容制作费用、平台推广费用、版权购买费用、人力成本和技术开发费用属于运营成本的主要构成，正确选项为A,B,C,D,E。四、案例分析（18分）1.案例解析：（1）计算该剧两季的总运营成本：-内容制作费用：5000万元-平台推广费用：5000万元×15%=750万元-版权购买费用：5000万元×20%=1000万元-人力成本：5000万元×60%=3000万元-其他费用：5000万元×5%=250万元-用户补贴费用：100万×10万元/万+80万×10万元/万=1800万元-总运营成本：5000+750+1000+3000+250+1800=11800万元（2）计算该剧两季的总收入：-广告收入：2000万元+2500万元=4500万元-总收入：4500万元（3）分析该剧的盈利能力：-总收入为4500万元，总运营成本为11800万元，亏损7300万元，盈利能力较差。2.案例解析：（1）计算该电影两季的总运营成本：-版权购买费用：3000万元-平台推广费用：500万元×2=1000万元-人力成本：1000万元×50%=500万元-技术维护费用：1000万元×30%=300万元-其他费用：1000万元×20%=200万元-用户补贴费用：50万×8万元/万+40万×8万元/万=720万元-总运营成本：3000+1000+500+300+200+720=5920万元（2）计算该电影两季的总收入：-广告收入：1500万元+2000万元=3500万元-总收入：3500万元（3）分析该电影的盈利能力：-总收入为3500万元，总运营成本为5920万元，亏损2420万元，盈利能力较差。3.案例解析：（1）计算该剧两季的总运营成本：-内容制作费用：4000万元-平台推广费用：4000万元×15%=600万元-版权购买费用：4000万元×25%=1000万元-人力成本：4000万元×55%=2200万元-其他费用：4000万元×5%=200万元-用户补贴费用：120万×12万元/万+100万×12万元/万=2640万元-总运营成本：4000+600+1000+2200+200+2640=10640万元（2）计算该剧两季的总收入：-广告收入：1800万元+2200万元=4000万元-总收入：4000万元（3）分析该剧的盈利能力：-总收入为4000万元，总运营成本为10640万元，亏损6640万元，盈利能力较差。五、论述题（22分）1.论述题解析：网络视听节目运营成本的