2025年品牌策划师品牌营销能力测试试题及答案解析

2025年品牌策划师品牌营销能力测试试题及答案解析1.单项选择题（每题1分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填入括号内）1.12024年《BrandZ全球品牌价值100强》报告显示，苹果连续第三年位居榜首，其核心品牌价值资产主要来源于下列哪一项？（）A.供应链成本控制优势B.硬件参数绝对领先C.以“隐私+生态”为核心的品牌信任体系D.全球门店数量第一1.2在AIDA模型中，促使消费者从“兴趣”阶段进入“欲望”阶段最关键的传播要素是（）A.高频次曝光B.场景化利益点描述C.品牌口号长度D.代言人国籍1.3某国产护肤品牌计划以“早C晚A”概念切入功效护肤赛道，下列哪一种品牌联想类型最能降低消费者决策风险？（）A.品类联想B.利益联想C.信任状联想D.文化联想1.4品牌资产评价中，用于衡量“消费者愿意为该品牌多支付多少溢价”的指标是（）A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.品牌溢价率D.品牌延伸成功率1.5在品牌定位STP流程中，“P”最准确的解释是（）A.Product（产品）B.Price（价格）C.Positioning（定位）D.Promotion（促销）1.6当品牌进入“衰退期”时，理论上最优先考虑的策略是（）A.直接退市B.品牌重新定位C.降价清库存D.增加广告预算1.7下列关于品牌IP化的描述，正确的是（）A.IP化仅适用于娱乐行业B.IP化等于更换品牌LogoC.IP化强调人格化、故事化与可持续内容运营D.IP化会削弱品牌主视觉一致性1.8品牌联名营销中，最核心的“契合度”评估维度不包括（）A.品牌价值观一致性B.受众画像重叠度C.双方SKU数量D.品牌调性匹配度1.9在社交媒体舆情监测指标中，能够直接反映“品牌健康度”的是（）A.曝光量B.互动率C.正负面情感比D.粉丝增长量1.10“私域流量”区别于“公域流量”的本质特征是（）A.可反复触达、无需额外付费B.流量规模更大C.平台算法推荐权重高D.转化链路更长1.11品牌危机公关5S原则中，“系统运行”原则强调（）A.统一口径、统一行动B.第一时间道歉C.赔偿消费者D.删除负面帖子1.12下列哪一项最能体现品牌“文化资产”的沉淀？（）A.当季广告投放额B.品牌创立故事被写进高校教材C.直播间优惠券金额D.双11销量排名1.13品牌使用“可持续包装”主要迎合的消费者心理是（）A.炫耀性消费B.从众心理C.绿色责任感D.稀缺性占有1.14在品牌延伸矩阵中，风险最高的延伸方向是（）A.品类延伸B.线延伸C.向下延伸D.跨界延伸1.15品牌角色理论中，将品牌比喻为“伙伴”强调的关系属性是（）A.依赖B.平等互动C.崇拜D.服从1.16以下哪一项不是品牌年度整合营销传播（IMC）方案必备的模块？（）A.目标受众洞察B.媒介组合与预算C.次年财务审计报告D.效果评估KPI1.17品牌“人格化”操作中，BigFive人格模型中的“尽责性”对应的品牌语调最可能是（）A.活泼可爱B.严谨专业C.反叛挑衅D.神秘高冷1.18在品牌估值的Interbrand模型里，最关键的中间变量是（）A.品牌收益B.品牌贴现率C.品牌作用指数D.品牌重置成本1.19品牌“场景营销”最核心的触发机制是（）A.时间+空间+情绪B.价格+渠道+促销C.代言人+口号+LogoD.包装+口味+颜色1.20当品牌采用“用户共创”策略时，首要规避的法律风险是（）A.商标被抢注B.用户生成内容侵权C.广告法禁用词D.价格垄断2.多项选择题（每题2分，共20分。每题有两个或两个以上正确答案，多选少选均不得分）2.1下列哪些指标可用于评估品牌“心智占有率”？（）A.品牌第一提及率B.品牌再购率C.品牌喜爱度D.品牌搜索指数2.2品牌进行“国潮”营销时，可挖掘的中国文化符号包括（）A.非遗技艺B.经典动画IPC.西方星座元素D.古诗词意象2.3以下哪些做法有助于提升品牌“可信度”？（）A.第三方权威认证B.创始人亲自直播带货C.用户真实测评D.隐藏负面评论2.4品牌“声音识别系统”包含（）A.品牌主题曲B.品牌专属音效C.代言人音色D.客服话术语调2.5品牌“私域社群”活跃度下降的可能原因有（）A.内容同质化B.福利减少C.管理员过度营销D.入群门槛提高2.6下列属于品牌“文化输出”成功案例的有（）A.星巴克中秋月饼礼盒B.李子柒螺蛳粉C.可口可乐“福娃”罐D.故宫口红2.7品牌“ESG营销”需要披露的核心维度包括（）A.环境B.社会C.公司治理D.员工颜值2.8以下哪些属于品牌“感官营销”策略？（）A.烘焙店门口释放面包香味B.手机品牌设置经典开机铃声C.奢侈品店使用厚重木门D.直播间发放满减券2.9品牌“会员体系”设计中，能够提升“沉没成本”效应的要素有（）A.积分有效期B.成长值降级机制C.付费会员费D.生日礼品2.10品牌“叙事营销”的经典原型包括（）A.英雄之旅B.伊甸园C.反乌托邦D.乌托邦3.填空题（每空1分，共15分）3.1品牌核心价值三角由________、________、________三部分构成。3.2品牌识别系统中，CIS包含MI、________、________三大板块。3.3根据KellerCBBE模型，品牌共鸣金字塔最顶层是________。3.4品牌“6C”定位模型除消费者、成本、便利、沟通、竞争者外，还包括________。3.5品牌“嗅觉营销”中，酒店行业最经典的案例是________酒店品牌特有的“白茶”香氛。3.6品牌“跨界联名”效果评估中，常用________指数衡量社交媒体讨论热度。3.7品牌“故事”五大要素为：角色、冲突、________、________、________。3.8品牌“用户旅程”5A框架由认知、吸引、询问、________、拥护组成。3.9品牌“口号”创作需符合KISS原则，即________。3.10品牌“吉祥物”更新的风险之一是陷入“________”效应，导致老用户情感断裂。4.简答题（每题8分，共24分）4.1简述“品牌人格化”在Z世代营销中的三大作用机制，并各举一例说明。4.2品牌“国潮”营销为何常采用“限量发售+线下快闪”组合策略？请从稀缺性、仪式感、社交货币三个角度分析。4.3说明品牌危机公关“黄金4小时”原则的操作要点，并指出2023年某知名品牌案例中的得失。5.应用题（共41分）5.1计算题（11分）某新式茶饮品牌2024年计划推出高端线“茶π·山韵”，定价25元/杯，成本8元/杯。品牌部调研显示：①若维持现有品牌溢价率40%，预计月销5万杯；②若溢价率降至30%，预计月销8万杯；③若溢价率提升至50%，预计月销3万杯。假设固定成本每月60万元，请计算三种溢价策略下的月利润，并给出最优定价建议（保留一位小数）。5.2分析题（15分）阅读材料：2024年3月，国际运动品牌A与国产潮牌B推出“功夫”联名系列，产品包括运动鞋、唐装外套、太极图腾袜。发售当天，线上渠道2秒售罄，微博话题阅读量破10亿；然而72小时内，二级市场炒卖价跌幅达45%，部分消费者吐槽“设计元素堆砌、文化解读浅薄”。请用“品牌联名契合度评估模型”（价值观、美学、受众、故事性、稀缺性）对该案例进行逐项评分（每项满分5分），并指出未来改进方向。5.3综合策划题（15分）背景：国产护肤品牌“初颜”专注敏感肌修护，2025年拟进军东南亚市场。已知：①目标国印尼、泰国、越南，穆斯林人口占比分别为87%、5%、0.5%；②当地平均气温28℃，全年紫外线指数高；③TikTok电商GMV年增速>150%；④竞品国际大牌价格带20—40美元，本土品牌5—12美元；⑤初颜现有SKU30个，价格带80—200元人民币。任务：请为“初颜”设计一套“品牌出海整合营销方案”，要求包括：（1）品牌定位语（中英文双语，各不超过12字）；（2）核心单品选择与理由；（3）本地化传播主题与创意钩子（至少2条）；（4）渠道组合与预算比例（用饼图文字描述即可）；（5）效果评估KPI（至少3项，需量化）。6.答案与解析1.单项选择题1.1C1.2B1.3C1.4C1.5C1.6B1.7C1.8C1.9C1.10A1.11A1.12B1.13C1.14D1.15B1.16C1.17B1.18C1.19A1.20B2.多项选择题2.1ACD2.2ABD2.3ABC2.4ABCD2.5ABC2.6BD2.7ABC2.8ABC2.9ABC2.10ABD3.填空题3.1功能价值情感价值象征价值3.2BIVI3.3共鸣3.4公司自身3.5威斯汀3.6声量3.7高潮结局意义3.8行动3.9KeepItShort&Simple3.10恐怖谷4.简答题要点4.1作用机制：①自我投射——让Z世代在品牌人格上看到理想自我，如“元气森林”的“佛系养生朋克”；②社交标签——品牌人格成为社交货币，如“好利来”的“社恐蛋糕”；③情感陪伴——降低孤独感，如“蜜雪冰城”雪王“呆萌”人设。每例需展开一句话。4.2稀缺性：限量+快闪制造“错过恐惧”；仪式感：线下快闪空间还原国风场景，提升打卡价值；社交货币：用户拍照发社交媒体，获得文化品位认同。4.3操作要点：①4小时内完成事实核查、统一口径、首次回应；②同步高管形象出镜；③提供可验证的解决方案。2023年案例：某明星代言化妆品被指“虚假宣传”，品牌第6小时才回应，错过舆情窗口，导致股价跌停；后续邀请第三方检测、直播答疑，两周后声誉回升60%。5.应用题5.1计算过程：溢价率40%：单杯毛利=25−8=17元，月毛利=17×5=85万元，月利润=85−60=25.0万元；溢价率30%：定价=8÷(1−0.3)=11.4元，单杯毛利=11.4−8=3.4元，月毛利=3.4×8=27.2万元，月利润=27.2−60=−32.8万元；溢价率50%：定价=8÷(1−0.5)=16元，单杯毛利=16−8=8元，月毛利=8×3=24万元，月利润=24−60=−36.0万元；最优策略：维持40%溢价，月利润25.0万元最高。5.2评分参考：价值观3分（中西文化融合好但深度不足）；美学4分（太极图腾视觉冲击力足，唐装剪裁被赞）；受众4分（双方粉丝重叠度55%）；故事性2分（缺乏功夫文化叙事）；稀缺性3分（货量8万件，炒卖价快速跳水）。改进：①提前释放文化纪录片；②缩减货量至3万件；③开设线下太极体验课。5.3示例答案：（1）定位语：敏感肌防晒专家；SunSafeExpertforSensitiveSkin。（2）核心单品：舒缓倍护防晒霜