安徽大学《广告学概论》2024 - 2025 学年第一学期期末试卷

第1页学院：专业班级：姓名：学院：专业班级：姓名：学号：装订线内不要答题学院/专业：__________姓名：__________学号：__________注意事项：1、本试卷满分100分。2、考试时间120分钟。题号一二三四五六七得分得分评阅人一、单项选择题（总共10题，每题3分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案填写在括号内）1.广告活动的核心是（）A.广告策划B.广告创意C.广告媒介D.广告受众2.以下哪种广告形式不属于传统广告媒体（）A.电视广告B.网络广告C.报纸广告D.杂志广告3.广告定位理论的提出者是（）A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯C.杰克·特劳特D.罗瑟·瑞夫斯4.广告传播效果的评估指标不包括（）A.收视率B.点击率C.美誉度D.转化率5.以下哪个不属于广告的基本功能（）A.信息传播B.品牌塑造C.促进销售D.文化传承6.广告创意的原则不包括（）A.真实性B.独特性C.艺术性D.夸张性7.广告文案的构成要素不包括（）A.标题B.正文C.广告语D.图片8.以下哪种广告目标属于长期目标（）A.提高产品知名度B.增加产品销量C.树立品牌形象D.促进产品试用9.广告预算的制定方法不包括（）A.销售额百分比法B.利润百分比法C.目标任务法D.市场调研法10.广告效果的反馈方式不包括（）A.消费者投诉B.市场调研C.销售数据分析D.媒体报道二、多项选择题（总共5题，每题4分，在每小题给出的五个选项中，有多项是符合题目要求的，请将正确答案填写在括号内，错选、多选、少选均不得分）1.广告的基本特征包括（）A.付费传播B.非人际传播C.特定信息传播D.劝说性传播E.艺术性传播2.广告媒体的选择原则包括（）A.目标受众针对性B.传播效果最大化C.成本效益最优化D.媒体组合合理性E.灵活性3.广告创意的思维方法有（）A.发散思维B.收敛思维C.逆向思维D.联想思维E.垂直思维4.广告文案的写作要求包括（）A.主题明确B.语言简洁C.形式多样D.富有感染力E.符合法律规范5.广告效果评估的内容包括（）A.传播效果评估B.销售效果评估C.社会效果评估D.心理效果评估E.经济效果评估三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列各题的正误，正确的打“√”，错误的打“×”）1.广告就是一种单纯的商业行为，不具有文化属性。（）2.广告定位就是要在消费者心中占据独特的位置。（）3.广告创意可以不受任何限制，尽情发挥。（）4.网络广告是一种新兴的广告媒体，具有传播速度快、覆盖面广等优点。（）5.广告文案的标题应该越长越好，以吸引读者的注意力。（）6.广告目标一旦确定，就不能再进行调整。（）7.广告预算的制定应该根据企业的实际情况，科学合理地进行。（）8.广告效果评估只需要关注销售效果，其他方面可以忽略。（）9.广告的社会责任就是要促进产品销售，不需要考虑其他因素。（）10.广告行业的发展趋势是越来越注重个性化和精准化。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）1.简述广告的定义及其包含的要素。2.请说明广告定位的重要性及常见的定位策略。3.谈谈广告创意的流程及要点。五、案例分析题（总共2题，每题20分，请阅读以下案例，然后回答问题）案例：某知名化妆品品牌推出了一款全新的美白面霜。该品牌在广告宣传中，突出了产品的核心成分——一种新型的美白因子，声称使用该面霜一周后就能明显看到肌肤变白。同时，邀请了一位当红明星代言，拍摄了精美的广告片，在各大电视台和网络平台投放。广告播出后，引起了消费者的广泛关注，但实际销售情况却不尽如人意。1.请分析该广告宣传存在的问题。2.如果你是该品牌的广告策划人员，针对这款产品，你会如何改进广告宣传策略？案例：一家新兴的运动品牌，目标客户群体主要是年轻人。该品牌在广告宣传上投入了大量资金，但效果并不理想。其广告形式较为单一，主要以