2025年信息流优化师用户增长策略考核试卷及答案

2025年信息流优化师用户增长策略考核试卷及答案考试时长：120分钟满分：100分试卷名称：2025年信息流优化师用户增长策略考核试卷考核对象：信息流广告行业从业者、初级优化师题型分值分布：-判断题（10题，每题2分）总分20分-单选题（10题，每题2分）总分20分-多选题（10题，每题2分）总分20分-案例分析（3题，每题6分）总分18分-论述题（2题，每题11分）总分22分总分：100分---一、判断题（每题2分，共20分）1.用户增长策略的核心目标是通过短期流量爆发实现长期用户留存。2.信息流广告的CTR（点击率）是衡量用户增长效率的唯一指标。3.A/B测试在用户增长策略中主要用于优化广告素材而非落地页。4.用户分层运营能够显著提升信息流广告的ROI（投资回报率）。5.短视频平台的信息流广告更适合采用“广撒网”的投放策略。6.用户生命周期价值（LTV）是评估用户增长策略长期效果的关键指标。7.信息流广告的CPC（单次点击成本）越高，代表广告效果越好。8.通过优化出价策略可以完全解决信息流广告的流量浪费问题。9.用户增长策略需要与品牌营销目标完全一致，不能独立调整。10.利用用户反馈数据优化广告创意是信息流广告优化的闭环流程。二、单选题（每题2分，共20分）1.以下哪项不属于信息流广告用户增长的核心要素？A.精准定向B.创意优化C.出价策略D.竞品分析2.信息流广告中，哪种指标最能反映用户对广告内容的兴趣度？A.CVR（转化率）B.CTR（点击率）C.CPC（单次点击成本）D.CPM（单次展示成本）3.用户增长策略中，以下哪种方法最适合提升新用户注册率？A.提高广告出价B.优化落地页加载速度C.增加广告展示频次D.降低注册门槛4.信息流广告的“冷启动”阶段，优先考虑的优化方向是？A.提高CTRB.降低CPCC.优化LTVD.增加预算5.用户分层运营中，哪种用户群体通常需要更高的触达频次？A.潜在用户B.活跃用户C.留存用户D.新增用户6.信息流广告的“再营销”策略主要针对哪种用户群体？A.首次访问用户B.转化用户C.流失用户D.新增用户7.以下哪种工具最适合进行信息流广告的A/B测试？A.ExcelB.投放平台自带实验功能C.第三方数据分析工具D.竞品监测软件8.用户增长策略中，哪种指标最能反映广告的长期价值？A.CTRB.CVRC.LTVD.CPC9.信息流广告的“创意优化”阶段，优先考虑的调整方向是？A.出价B.定向C.素材D.落地页10.用户增长策略中，哪种方法最适合提升用户活跃度？A.增加广告曝光B.优化用户激励机制C.提高广告点击成本D.降低广告转化率三、多选题（每题2分，共20分）1.信息流广告用户增长策略中，以下哪些属于关键优化方向？A.精准定向B.创意优化C.出价策略D.落地页体验E.用户分层2.用户增长策略中，以下哪些指标需要重点关注？A.CTRB.CVRC.LTVD.CPCE.ROI3.信息流广告的“冷启动”阶段，以下哪些方法适合提升初始效果？A.提高出价B.增加预算C.优化定向D.测试不同创意E.降低转化目标4.用户分层运营中，以下哪些用户群体需要差异化策略？A.新增用户B.活跃用户C.留存用户D.流失用户E.转化用户5.信息流广告的A/B测试中，以下哪些要素需要对比？A.素材类型B.标题文案C.出价策略D.定向人群E.落地页6.用户增长策略中，以下哪些方法适合提升用户留存？A.优化产品体验B.增加用户激励C.提高广告频次D.优化用户分层E.提升广告转化率7.信息流广告的“再营销”策略中，以下哪些场景适合应用？A.首次访问未转化用户B.购物车遗弃用户C.转化后用户D.流失用户E.新增用户8.用户增长策略中，以下哪些属于常见优化工具？A.投放平台自带实验功能B.第三方数据分析工具C.ExcelD.竞品监测软件E.用户调研工具9.信息流广告的“创意优化”中，以下哪些要素需要调整？A.图片/视频素材B.标题文案C.出价D.定向人群E.落地页10.用户增长策略中，以下哪些方法适合提升广告转化率？A.优化落地页加载速度B.提高广告与用户兴趣匹配度C.增加广告展示频次D.优化用户激励机制E.降低转化目标四、案例分析（每题6分，共18分）案例1：某电商品牌在抖音平台投放信息流广告，初期CTR为1%，CVR为2%，LTV为30元。投放两周后，CTR提升至2%，但CVR下降至1%，LTV降至25元。品牌需要制定新的用户增长策略。问题：1.分析CTR提升但CVR下降的可能原因。2.提出至少三种优化方案，并说明具体实施方法。案例2：某游戏公司在微信朋友圈投放信息流广告，目标用户为18-35岁男性，初期预算为10万，分5天投放。投放数据显示，新增用户1.2万，留存率仅为15%，ROI为1:1。问题：1.分析ROI较低的可能原因。2.提出至少两种优化方向，并说明具体实施方法。案例3：某教育机构在知乎平台投放信息流广告，主要目标为“考研辅导”关键词，初期采用“广撒网”的定向策略，投放后发现转化用户多为非目标专业学生。问题：1.分析“广撒网”定向策略的局限性。2.提出至少两种精准化优化方案，并说明具体实施方法。五、论述题（每题11分，共22分）1.结合当前信息流广告行业趋势，论述用户增长策略的核心要素及其相互关系。2.阐述信息流广告用户增长策略的优化闭环流程，并举例说明如何在实际工作中应用。---标准答案及解析一、判断题1.×（用户增长策略应兼顾短期爆发与长期留存）2.×（需结合CVR、LTV等综合评估）3.×（A/B测试需覆盖素材、落地页、定向等全链路）4.√5.×（短视频平台更适合“精准触达”）6.√7.×（CPC高可能代表转化成本高）8.×（需结合LTV、CVR等综合优化）9.×（可独立调整，需平衡短期与长期目标）10.√二、单选题1.D2.B3.D4.B5.A6.C7.B8.C9.C10.B三、多选题1.A,B,C,D,E2.A,B,C,D,E3.A,B,C,D4.A,B,C,D,E5.A,B,D,E6.A,B,D7.A,B,D8.A,B,C,D,E9.A,B,E10.A,B,D四、案例分析案例1：1.可能原因：-广告素材对高意向用户吸引力下降（如过度曝光导致审美疲劳）。-落地页与广告素材不匹配，影响转化。-用户群体从高意向向低意向转化。2.优化方案：-调整创意：测试不同风格素材（如真人出镜、场景化展示）。-优化落地页：确保与广告素材高度一致，提升加载速度。-优化定向：筛选高意向人群（如近期搜索过相关关键词）。案例2：1.可能原因：-定向人群与实际需求不匹配（如年龄、兴趣标签偏差）。-广告内容与用户需求不符。-落地页转化路径过长。2.优化方案：-精准化定向：基于用户画像、行为标签优化定向。-优化落地页：简化转化路径，提升加载速度。案例3：1.局限性：-精准度低，浪费预算。-容易触达非目标用户，影响转化效率。2.优化方案：-关键词优化：聚焦核心专业关键词（如“考研政治”“考研英语”）。-兴趣标签：筛选对考研有明确兴趣的用户。五、论述题1.用户增长策略核心要素及其关系：-精准定向：通过用户画像、行为标签等筛选目标用户，是基础。-创意优化：提升广告吸引力，是关键。-出价策略：平衡成本与效果，是保障。-落地页体验：承接流量，是转化核心。-用户分层：差异化运营，提升留存。关系：各要素相互依赖，需闭环优化（如