2025年7月广告设计师高级模拟习题+答案

2025年7月广告设计师高级模拟习题+答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1.下列关于广告设计中“视觉流程”的表述，错误的是（）。A.视觉流程需引导观众视线按逻辑顺序浏览信息B.对角线式视觉流程比水平式更具动态感C.黄金分割点是视觉流程的唯一核心聚焦点D.信息层级混乱会导致视觉流程断裂答案：C解析：黄金分割点是常见的视觉聚焦点，但并非唯一，设计中可根据内容调整核心点（如品牌LOGO、关键产品图），因此C错误。2.在动态广告设计中，若需强化“时间流逝”的感知，最适宜的动效设计手法是（）。A.快速缩放产品模型B.模拟沙漏沙粒下落的缓动曲线C.用粒子特效表现光效闪烁D.保持画面元素匀速平移答案：B解析：沙漏沙粒下落的缓动（先快后慢或先慢后快）能直观传递时间流动感，符合“时间流逝”的感知需求，故选B。3.根据《中华人民共和国广告法》（2024年修订版），以下广告语中合法的是（）。A.“本面膜使用后24小时内美白效果达99%”B.“经3000名用户实测，祛痘有效率行业第一”C.“儿童奶粉添加专利成分，智商提升15%”D.“新能源汽车续航里程突破800公里（CLTC工况）”答案：D解析：A未标明数据来源；B“行业第一”需提供有效证明且不得使用绝对化用语；C涉及儿童智商提升属虚假宣传；D标注工况标准符合规定，故选D。4.基于AIGC（提供式人工智能）的广告设计中，下列操作需特别注意版权风险的是（）。A.使用Midjourney提供的原创场景图作为背景B.调用StableDiffusion对用户提供的品牌LOGO进行风格化处理C.将客户提供的300张产品图输入自研模型训练提供新效果图D.用ChatGPT提供广告语并标注“AI辅助创作”答案：C解析：使用客户提供的产品图训练模型可能涉及肖像权或产品设计专利，需明确授权范围，其他选项均基于公开工具或明确素材来源，故选C。5.针对Z世代（1995-2010年出生）的社交媒体广告设计，核心策略应优先考虑（）。A.强化品牌历史叙事以建立信任B.采用低饱和度莫兰迪色系提升高级感C.融入“梗文化”“二次元”等圈层符号增强共鸣D.增加文字信息量突出产品功能答案：C解析：Z世代注重圈层认同与情感共鸣，“梗文化”“二次元”是其核心社交语言，故选C。二、多项选择题（每题3分，共15分，少选得1分，错选不得分）1.广告设计中“情感化设计”的实现路径包括（）。A.运用怀旧元素唤醒用户记忆B.通过色彩对比强化视觉冲击力C.设计用户与产品的互动场景（如AR试妆）D.用故事化叙事传递品牌价值观答案：ACD解析：情感化设计侧重用户情绪联结，B是视觉表现手段，不直接关联情感，故选ACD。2.可持续设计理念在广告物料中的应用包括（）。A.选择可降解纸材制作线下海报B.线上广告减少高分辨率图片以降低加载能耗C.印刷物料采用大豆油墨替代溶剂型油墨D.为提升质感使用金属箔片印刷答案：ABC解析：D使用金属箔片会增加不可回收材料，不符合可持续理念，故选ABC。3.短视频广告中“前3秒法则”的设计要点有（）。A.快速展示产品核心卖点（如“3秒降温”）B.用强对比色彩或动态字幕吸引视线C.完整呈现品牌LOGO和SloganD.设置悬念（如“你绝对想不到的用法”）答案：ABD解析：前3秒需抓住注意力，C完整呈现品牌信息耗时较长，不符合“快速”要求，故选ABD。4.品牌VI系统中“辅助图形”的设计原则包括（）。A.需与品牌核心符号（如LOGO）有视觉关联B.可无限扩展以适应不同应用场景C.具备高度识别性且避免复杂细节D.色彩需完全匹配主色板答案：AC解析：辅助图形需保持与核心符号的关联（A正确），但过度扩展会削弱统一性（B错误）；复杂细节影响应用（C正确）；辅助图形可适当延伸色彩（D错误），故选AC。5.数字广告效果评估的核心指标包括（）。A.CPM（千人展示成本）B.CTR（点击率）C.NPS（净推荐值）D.ROI（投资回报率）答案：ABD解析：NPS是用户忠诚度指标，非广告效果直接评估指标，故选ABD。三、判断题（每题1分，共10分，正确填“√”，错误填“×”）1.广告设计中“留白”仅指画面空白区域，与信息传达无关。（）答案：×解析：留白可引导视线、提升质感，是重要的信息组织手段。2.动态广告的帧率越高，视觉效果一定越流畅。（）答案：×解析：帧率需与内容匹配，如卡通风格24帧即可，过高帧率可能破坏艺术风格。3.为提升广告记忆度，可将品牌LOGO放大至画面占比60%以上。（）答案：×解析：LOGO过度放大可能破坏视觉平衡，降低整体美感，需与内容协调。4.社交媒体广告中，竖版（9:16）素材的互动率通常高于横版（16:9）。（）答案：√解析：竖版更符合手机用户浏览习惯，互动率普遍更高。5.广告中使用“最佳”“顶级”等词汇，只要有数据支持就不违反广告法。（）答案：×解析：2024年修订的《广告法》已明确禁止使用“最佳”“顶级”等绝对化用语，无论是否有数据支持。6.AI提供的广告素材无需标注“AI制作”，因为最终版权归广告主所有。（）答案：×解析：2025年实施的《提供式人工智能服务管理暂行办法》要求AI提供内容需明确标识，避免误导用户。7.品牌年度海报设计中，“季节限定”主题需重点突出产品与节日文化的强关联。（）答案：√解析：季节限定的核心是通过文化共鸣提升购买欲，关联度是关键。8.户外广告（如LED大屏）设计中，文字字号需至少达到画面高度的1/10才能保证可读性。（）答案：√解析：户外广告观看距离远，字号过小会导致信息无法识别，1/10是行业经验值。9.短视频广告中，背景音的音量应始终低于人声，以确保信息清晰。（）答案：×解析：部分场景（如音乐类产品广告）需突出背景音，可根据内容调整音量比例。10.可持续设计中，“减少物料数量”比“使用环保材料”更能降低碳足迹。（）答案：√解析：减少物料直接降低生产、运输能耗，环保材料需额外处理成本，综合碳足迹更低。四、实务操作题（每题20分，共40分）题目1：为“青禾有机咖啡”设计夏季限定款冷萃咖啡的社交媒体广告（平台：微信视频号，时长15秒）。要求：①突出“有机种植”“0添加”核心卖点；②融入夏季清凉感；③需包含互动引导（如“点击领取试喝券”）。请描述设计方案（分镜脚本+视觉/听觉元素说明）。答案：分镜1（0-3秒）：俯拍视角，阳光透过绿叶洒在咖啡种植园，手持咖啡果的农夫（戴草帽，穿浅绿工装）微笑展示，背景音：轻快的蝉鸣声+“青禾有机咖啡，每一颗咖啡豆都来自0农药、0化肥的高山有机农场”（女声，清透语气）。分镜2（4-8秒）：镜头拉至桌面，透明玻璃杯装冷萃咖啡，冰块缓缓沉入（慢动作），杯壁凝结水珠滑落，画面右侧文字浮现代“0添加蔗糖/防腐剂”（白色字体，动态淡入）。音效：冰块落水“叮咚”声+清凉的钢琴音符。分镜3（9-12秒）：手（涂浅蓝甲油）端起杯子轻抿，镜头切至人物闭眼享受的表情，画外音：“夏天的清爽，是有机咖啡本真的甜”。分镜4（13-15秒）：画面定格在咖啡杯+“夏季限定”标签，底部弹出黄色按钮“点击领取试喝券”（动态放大），音效：轻快的“叮”提示音+“这个夏天，让青禾陪你清凉一夏～”（女声，收尾上扬）。视觉元素：主色调采用浅蓝（清凉）+草绿（有机），咖啡杯材质通透，冰块质感晶莹；文字使用无衬线字体，保持简洁。听觉元素：环境音（蝉鸣、冰块声）增强真实感，配音节奏轻快，音乐选择钢琴+木琴组合，突出清新感。题目2：某国产运动品牌“速羚”拟推出一款“轻量马拉松跑鞋”，需设计线下门店的落地海报（尺寸：2m×1.5m）。要求：①核心信息：“单只重量180g（同级别最轻）”“全掌碳板推进力提升30%”；②目标人群：专业跑者及资深跑圈爱好者；③需体现品牌“突破极限”的精神。请阐述设计思路（包括主体视觉、色彩搭配、文字排版、辅助元素）。答案：主体视觉：以“奔跑中的腿部动态”为核心，采用高速摄影般的定格画面——跑者小腿肌肉紧绷，跑鞋离地，碳板部分（红色渐变）因推进力微微弯曲，鞋身轮廓用白色高光勾勒，背景虚化处理（深蓝渐变色块+模糊的跑道线条），强化速度感。色彩搭配：主色选择“速羚红”（品牌标准色）+深空蓝（专业、稳重），碳板部分用红金渐变（突出科技感），鞋身白色（纯净，反衬轻量化），避免过多杂色干扰核心信息。文字排版：顶部居中放置品牌LOGO（红色，缩小以保留画面空间）；核心卖点用大字号（60pt）白色无衬线字体竖排于画面右侧：“单只仅重180g｜全掌碳板｜推进力↑30%”（“↑30%”用红色加粗）；底部用小字（24pt）标注“专业跑者实测数据”（深灰色，左对齐）；右下角添加“突破，从每一步开始”品牌Slogan（红色斜体，呼应“突破”精神）。辅助元素：画面左侧添加半透明的“速度曲线”（红金渐变），从跑鞋底部延伸至画面顶部，曲线旁标注“180g”“30%”数据标签（白色小字体）；底部边缘用极细的跑道纹理（浅灰色）呼应场景，增强代入感。五、综合分析题（15分）题目：分析以下广告案例的优缺点，并提出优化建议。案例背景：某新锐护肤品牌“春序”推出抗初老精华，目标人群25-30岁职场女性，广告片时长30秒，内容如下：0-5秒：女主角（职场装）在办公室对镜皱眉（眼周有细纹）；6-15秒：切换至实验室场景，研究员手持精华瓶讲解：“含99.9%高纯度二裂酵母，经28天临床测试，细纹淡化率87%”；16-25秒：女主角使用精华的过程（取液、轻拍至吸收）；26-30秒：女主角再次对镜微笑，眼周皮肤光滑，画面定格“春序抗初老精华，让时间慢下来”。答案：优点：①精准锁定目标人群（职场女性），通过“对镜皱眉”场景引发共鸣；②数据支撑（99.9%纯度、87%淡化率）增强可信度；③叙事完整（问题-解决方案-效果），符合AIDA模型（注意-兴趣-欲望-行动）。缺点：①实验室场景过于专业，与目标人群（非成分党）的日常距离感强，可能降低代入感；②使用过程（16-25秒）画面单调（仅拍脸动作），缺乏情感温度；③