广电DVB+OTT平台建设方案

目录

保密须知：..............................................................

第一章内容摘要.........................................................

第二章公司简介、案例及业绩证明.......................................

一、公司简介......................................................

二、助力普洱广电OTTTV发展的能力................................

1.立足OTTTV、服务广电的愿景...............................

2.端到端系统解决方案，不断创新的平台开发能力..............

3.产品策划、创新能力........................................

4.运营推广能力...............................................

5.第三方合作伙伴引入能力....................................

三、客户及部分案例介绍............................................

1.部分客户名单...............................................

2.典型案例介绍.................................................

2.1天威视讯党教系统......................................

2.2天威视讯商业系统......................................

2.3机顶盒伴侣系统........................................

2.4维C网社交电视系统....................................

2.5北京电信云家庭系统....................................

2.6土豆网高清播放器软件.................................

2.7韩国互我网iptv系统..................................

2.8台湾泛亚华人iptv系统................................

四、部分业绩证明..................................................

I.丹麦运营商snnsitroam............................................................................

2.国内深圳天威党教项目......................................

3.国内上市公司佳讯飞鸿电信运营商项目.......................

4.台湾大凤梨电讯.............................................

5.马来西亚IPTV运营商.......................................

第三章OTTTV高清电视市场分析..........................................................8

一、行业背景分析...................................................................8

1.我国对OTTTV业务供应商的要求.............................................8

2.我国互联网电视牌照的现状...................................................9

3.国内OTTTV的发展经历了三个阶段...........................................9

二、与国际的比较...................................................................9

1.OTTTV概念（国际）..........................................................9

2.OTTTV在中国的演绎..........................................................9

3.与美国的对比................................................................10

三、行业发展趋势展望..............................................................11

1.产品的发展趋势.............................................................11

2.商业模式的发展趋势........................................................12

3.技术的发展趋势.............................................................12

4.国际及亚太发展趋势........................................................13

5.国内发展趋势...............................................................15

四、用户发展趋势分析............................................................15

1.专业机构预测...............................................................15

2.类比电信用户...............................................................16

3.国外发展参考...............................................................17

4.我国用户市场预测...........................................................18

第四章普洱【DVB+OTT】前端功能介绍..................................................20

一、普洱【DVB+0TT】宽带伴侣定义..................................................20

二、普洱【DVB+0TT】宽带伴侣特点..................................................20

1.海量视频节目...............................................................20

2.多屏互动分享...............................................................21

3.开放式网络平台.............................................................21

4.无线连接推送...............................................................21

5.社交网络电视...............................................................21

三、普洱【DVB+0TT】移动端内容模块................................................22

四、普洱【DVB+0TT］宽带伴侣内容模块..............................................24

1.直播电视（下文采用IPTV模式，也可采用DVB模式）........................24

2.频道回看（下文采用IPTV模式，也可采用DVB模式）........................25

3.影视点播...................................................................25

4.DVB+OTTTV端............................................................27

5.电视商城...................................................................28

6.广电慧家...................................................................29

7.应用商店...................................................................29

8.互动商讯...................................................................30

9.智慧社区...................................................................30

10.慧看家....................................................................31

五、端终设备（这是IPTV+0TT的盒子，针对这次广电的是另一种盒子，具体后续详细沟通）

.....................................................................................................................................................................32

六、【天使教育】内容模块..........................................................33

1.北师大教授导航.............................................................33

2.特色课程...................................................................34

3.准妈妈频道.................................................................34

4.家长频道...................................................................35

5.天使音乐...................................................................36

6.天使故事...................................................................36

7.天使语文...................................................................37

8.天使数学...................................................................38

9.天使英语...................................................................38

10.天使美工..................................................................39

11.安全保健..................................................................39

12.天使直播..................................................................40

13.天使影院..................................................................41

14.天使游戏..................................................................41

15.校园风采..................................................................41

16.终端设备..................................................................42

七、OTTTV云运营支撑系统.........................................................43

1.OTTTV云传输平台..........................................................43

2.OTTTV云运营平台..........................................................44

3.OTTTV云聚合平台..........................................................44

4.智能抓取机器人及分类处理系统...............................................45

5.OTTTV云运营支撑系统后台界面.............................................45

八、未来研发方向..................................................................47

第五章云南【DVB+OTT】平台解决方案....................................................48

一、业务需求分析..................................................................48

1.业务形态...................................................................48

2.运营管理需求...............................................................48

3.服务内容需求...............................................................49

4.社交电视需求...............................................................50

二、运营支撑系统..................................................................50

1.产品核心理念...............................................................51

1.1家人心与心的纽带.....................................................51

1.2业务运营级产品.......................................................52

2.系统架构...................................................................52

3.视频服务...................................................................53

3.1点播服务...............................................................53

3.2直播服务与时移回看....................................................54

3.3信源的接收及编转码....................................................54

3.4虚拟直播...............................................................55

4.基于CDN+P2F-的云传输分发系统.............................................56

4.1CDN技术...............................................................56

4.2P2P和P4P技术.........................................................57

4.3CDN+P2P相结合的传输技术..............................................57

4.4自动加速的播放器......................................................58

5.业务管理平台...............................................................59

5.1业务管理平台概述......................................................59

5.2Portal门户管理........................................................60

5.3具有CMS功能的商品与货架管理.........................................61

5.4应用管理...............................................................62

6.认证与授权平台............................................................63

6.1基本鉴权与授权流程....................................................64

6.2LocalBOSS基本管理...................................................65

7.防盗链设计.................................................................68

第六章普洱【DVB+OTT】规划及部署方案..................................................69

一、建设原则................................................

1.标准化................................................

2.稳定性................................................

3.经济性................................................

4.可维护性..............................................

二、业务规模规划.............................................

三、业务需求规划.............................................

1.基本的业务需求.............................................

2.个性化门户和EPG.......................................................................................

四、网络结构设计...................................................

1.直播节目源机房网络规划....................................

2.节目源与广电机房长途连接..................................

3.DVB+OTT核心机房网络规划...................................

五、用户签权及授权操作设计........................................

六、计费系统对接...................................................

七、IPTV流媒体系统规划............................................

1.视频与流媒体功能...........................................

2.用户管理功能...............................................

八、EPG功能规划...................................................

1.内容展现模块...............................................

2.统计数据收集...............................................

3.数据处理模块...............................................

4.逻辑控制模块...............................................

九、性能规划.......................................................

1.总体系统性能要求...........................................

2.EPG系统性能要求...........................................

十、部署计划.......................................................

十一、服务器部署...................................................

第七章商务合作建议

[DVB+OTT]OTT+IPTV多屏互动项目

建设实施方案

第一章内容摘要

本建设实施方案是为预备建设普洱广电OTT多屏互动项目而编制。本

建设实施方案包含如下内容

•第一章：内容摘要，为各位领导提供内容导读或信息摘要。

•第二章：公司简介及业绩证明，介绍了骏宇天华公司及平台案例。

•第三章：OTTTV市场分析，从各种角度分析该项目的可行性c

・第四章：普洱【DVB+OTT】宽带伴侣功能介绍，介绍了关于【DVB+OTT】

移动客户端和［DVB+OTT］电视端的功能(目前能实现的具体功能介绍,

具体需求以市场确定的功能从新定制部署)及运营支撑系统的功能。

•第五章：普洱【DVB+OTT】平台解决方案。其中重点介绍了CDN+P4P混

合传输的优势及防盗链的方法。

•第六章：系统实施部署方案。DVB+OTT的节目源对接部分、核心播控平

台和11个地州的CDN分发平台已部署完成。业务随时可以上线。

•第七章：商务合作建议。以B0模式合作运营。

通过以上章节内容给出了关于普洱【DVB+OTT】多屏互动项目技术的描

述、市场的分析、产品介绍、实施方案及整体的投资可行性分析。

OTT(OverTheTop),在通信领域，是指借助运营商的网络服务,提

供包括短信、语音甚至视频类的服务。

而在电视领域，OTTTV则是通过运营商的网络，向用户提供电视节目。

国际上，OTTTV通过公共互联网面向用户的各类网络收视终端（电视、电

脑、Pad、智能手机、车载屏等）传输IP视频和互联网应用等融合服务。

该项目目前处于市场启动期。普洱广电在此时切入是较好的时机选择,

但合作伙伴的选择也尤为重要。选择骏宇天华为本地合作伙伴有如下理由：

1.技术优势：长达十年专注于网络流媒体、编解码技术、P4P传输等

技术研发，所开发的播控平台经过大量的IPTV或各地广电系统的运营商验

证（详见后续公司介绍的业绩证明）。是满足大用户运营支撑的成熟系统。

2.行业优势：天华的关联公司（天华世纪传媒、天威视讯、震华高新

及中国广播电视网络有限公司等）均为广电系统知名的企业。在整合广电

策资源（包含内容、牌照及应用）上较为方便。

3.内容优势：目前已整合好的内容包含天华世纪传媒自主内容（主体

为高清、3D内容，目前很多电视台都在用天华高清包）、中国国际广播网

络台（点播内容包含了爱奇艺的内容）、华夏城市台联盟（各地城市台内

容资源过400多家）等等。当然也包含小葱游戏，葡萄游戏等游戏提供商

的游戏内容等。这些内容在平台搭建好候都可以快速引进。

4.国际合作优势：目前骏宇天华已和泰国的明星台，马来西亚的利通

redtone.台湾的中传电信及信威集团在柬埔寨，坦桑尼亚，尼日利亚等地

投资的OTTTV业务达成战略合作。为下一步普洱广电DVB+0TT的地球村的

文化交流或针对南亚、东南亚的文化交流淀供了一些基础条件。

骏宇天华规划的云南【DVB+0TT】多屏互动项目发展分为三个阶段：

第一阶段的主要市场是通过手机端的【DVB+0TT】服务于云南广电集团

普洱分公司的用户并以独有的WIFI推送技术结合【DVB+0TT宽带伴侣】产

品发展广电宽带用户，而后通过手机端的【DVB+0TT】+【DVB+0TT宽带伴

侣】加强用户粘性及单用户贡献度。因面临电信IPTV十在天南市场的前期

优势，［DVB+OTT】系列产品必须在节目和系统方面优于同业对手，因此我

们设想在迅速占领市场的同时，也推出【天使教育】［HOTELTV］【智慧

社区电视】及【天天健康】等多款产品做一些细分市场或专业市场的切割。

第二阶段，在完成第一阶段用户增长的同时，结合当今互联网020营

销模式又称离线商务模式，（是指线上营销线上购买带动线下经营和线下消

费）。结合TV端的电视商场和手机端的APKAPP应用，使（）20通过打折、

提供信息、服务预订等方式，把云南线下实体商店及相关实体行业的消息

推送给【DVB+OTT】用户，从而将他们转换为自己的线下客户，这就特别适

合必须到店消费的商品和服务（如云南的旅游产品）。为普洱广电打通和创

造一个T20（电视到线下）的商业生态圈。

第三阶段，目前我们已经与北京四维图新股份有限公司，深圳腾讯科

技有限公司合作着手开发OTT的最后市场空缺屏即车载屏应用平台，预计

明年6月份产品可正式上市，该产品当前属保密阶段测试，第一批产品将

与华晨宝马合作用于其车载平台。第二阶段构建的生态圈可以便捷的在第

四块屏幕（车载屏）上得以推广运用。

第二章OTTTV高清电视市场分析

目前，从全球与我国国内的整体情况看来，战略性新兴产业及“信息

消费”已成为转变社会经济发展模式的重要实现方式，而其中，视听产业

尤其是新媒体视听产业是非常重要的一环。由于国内“三网融合”的开启

以及下一阶段的将要到来的实质性实施，也由于国家“工业化、城镇化、

信息化”的战略正在被各地积极贯彻实施，以互联网为代表的新兴产业力

量正在大举进入传统视听产业，从而形成目前如火如荼的新媒体视听产业

的发展景象。

全球看来，OTTTV高清电视目前已进入多屏服务提供及付费探索实践

阶段，行业内企业兼并、重组、收购、连横、合纵等时有发生，技术创新、

运营创新、管理创新等层出不穷，一片生机盎然之景。然而，目前，具有

上述两个特征的OTTTV业务仍处于发展的早期阶段，服务提供商们认为用

户对其有巨大需求，为“占领”各种新的视听终端、维持用户忠诚度而纷

纷部署之。

一、行业背景分析

1.我国对OTTTV业务供应商的要求

OTTTV播出平台必须由获得牌照之集成服务商提供，而一般家电厂

家不得涉足播控平台。

OTTTV内容来源必须由获得互联网内容服务牌照的广电播出机构提

供，非广电机构无法获得。

电视设备中对播出平台及内容来源的集成要求：一台电视机只能植入

一家集成商的客户端，但同一品牌不同型号可以植入不同客户端。

2.我国互联网电视牌照的现状

根据广电总局下发的181号文，截至目前，已颁发CNTV、杭州华数、

百视通、南方传媒、湖南电视台、中国国际广播电台以及中央人民电台共

七张互联网电视牌照。根据181号文，牌照方可通过任何宽带互联网连接，

直接发展用户进行运营。

3.国内OTTTV的发展经历了三个阶段

第一阶段：政策空白期(2009.8-2010),家电厂商独扛OTTTV大旗，直

到受到政策封杀。

第二阶段：政策调整期(2010-2011.12),发放7张OTTTV牌照，牌照商

争做主导，与产业链各方开展广泛合作，探索OTTTV运营模式，直到181

号文发布，放宽0TT机顶盒管理。

第三阶段：政策规范期(2012-2013),DVB+0TT融合创新联盟联盟成立，

广电阵营全面布局DVB+OTT,电信运营商阵营布局IPTV+OTTo

二、与国际的比较

1.OTTTV概念(国际)

OTTTV是“OverTheTopTV”的缩写，是指基于开放互联网的视频

服务，终端可以是电视机、电脑、机顶盒、PAD、智能手机等等，在网络

之上提供服务，强调服务与物理网络的无关性。早期互联网电视的产品形

态主要是基于PC的视频网站服务，如今以电视为终端的形式受到更多关

注。

2.OTTTV在中国的演绎

定义为通过公共互联网面向电视终端传输的可管可控的IP视频服务

和互联网应用融合的服务。除了展示互联网电视核心特征的IP视频服务

之外，在电视终端的互联网应用方面，主要分为智能电视提供的互联网应

用和通过电视终端和“第二屏”终端的社交网络共同跨平台、跨终端交互

实现的“社交电视”应用。

3.与美国的对比

美国OTTTV和有线、卫星的付费电视此消彼长的趋势不再是一种预

测，而是已经开始变成现实。通过公共互联网传输的新生OTTTV成为不

仅开辟了新的视频市场，已经开始侵占传统电视的市场份额，这已经是不

争的事实。

和美国市场成熟、充分竞争的付费电视相比，目前国内有线电视主要

收入构成还是极其廉价的基本收视费，而且全国各地割据没有统一的市

场，再加上开放性不好，机顶盒仅能访问平台片库，业务受限于网络，须

在本地提供。在这种情况下，开放性好，机顶盒可访问互联网业务，业务

主要来源与牌照方，不必在本地，并且在三网融合政策推动下的OTTTV

成为有线电视直接面对的竞争。

可以这么说，国内有线电视和美国付费电视的差距不是一点点，收入、

服务、技术、内容都存在巨大的差距。而国内的互联网企业经过数年的激

烈市场竞争，已经开始走上一个新的阶段，从总体上看并不比美国的互联

网电视发展得差，进入到2011年树下雄心壮志做中国的Netflix和Hulu

的互联网企业已有数家。也就是说，处于和美国基本同一发展水平的互联

网企业已经准备好攻占落后美国数十年的有线电视的市场份额，在资本和

巨量正版内容的支持下，市场意识强、执行效率高、注重用户体验的互联

网企业无疑将高歌猛进。

随着互联网电视政策监管日渐松动，逐步占领电视屏幕的OTTTV将

有可能在未来两年内将取得突破性进展，五年内也许将彻底打开市场，和

孱弱的有线电视平分秋色，之后将取得领先地位。中国电视行业遭遇互联

网和美国电视行业遭遇互联网，结果完全不同。

从长远的角度来看，电视广播网必将让位于宽带网，当宽带网络发展

足够的带宽时其将取得视频传输的主流地位，广播网或者退出或者成为某

种专用设施。

三、行业发展趋势展望

1.产品的发展趋势

服务内容多样化。电视视讯用户已不再满足于基础的视频服务，未来

用户对于电视终端的需求不仅是看视频，还希望能获得多种家庭娱乐需求

的复合功能服务（增值业务服务）。对电视视讯服务商而言，增值业务不

仅有利于满足用户的潜在需求，提高用户黏性，而且能形成新的盈利渠道,

在这种背景下，（）TTTV业务将不断推出各类增值应用，最终形成多样化的

服务内容。

视频内容高清化。在网络视频高清内容不断增多的竞争压力下，用户

家庭带宽不断提升、高清机顶盒成本持续下降为电视视频业务的开展提供

了基础条件，在此背景下，OTTTV服务商都在不断丰富高清视频内容，未

来高清视频将成为。TTTV视频的主体。

电视、手机、Pad多屏互动化。随着二网融合的逐步推进，高学历、

中青年电视视频用户所占的比例将逐步增大，越来越多用户开始对照片及

视频分享等互联网感兴趣，推进电视、手机、Pad多平互动，既能为云视

频等具有强烈互联网属性业务开展创造条件，同时也可以通过DLNA、

airplay等方式，利用手机/Pad操作电视，改善电视视频用户的操作便利

性。近年来，OTTTV服务商已经开始大力推进多屏互动并取得了一定成果。

2.商业模式的发展趋势

OTTTV产业的盈利模式，将形成运营商向用户收取包月收视费和增

值业务收入两翼齐飞、广告收入为辅的商业模式。随着OTTTV增值业务的

不断丰富，增值业务收入比重不断增加，未来增值业务收入将成为OTTTV

业务收入的重要组成部分。在终端销售部分，终端厂商可通过销售终端获

利。OTTTV牌照商向运营商有偿提供节目包并通过片头广告的形式获得收

益，在互惠互利的合作下，实现产业链的多方共赢。

3.技术的发展趋势

随着业界云计算、富媒体、终端智能化、人机交互等技术的新突破，

围绕着如何为用户提供更好的业务体验和服务的问题，OTTTV的技术发展

将在内容、终端、平台等方面发生新的变化，具体如下：

内容方面：

视频内容制作技术将向沉浸式、3D化的方向发展，除了目前已可以

提供的分辨率为720P、1080i的高清内容以外，未来的视频内容将向分辨

率为1080P、4K、8K等沉浸式的体验方向发展，同时为了展现更逼真的内

容效果，裸眼化3D也是一个未来的发展方向。这些超高分辨率视频内容的

制作，离不开高效视频编码技术的最新发展，从H.264的highprofile到

H.265都将是视频内容主流的编码技术。

视频内容的音频部分的制作技术将向多声道环绕声的方向发展，除了

目前普遍提供的立体声以外，未来的音频技术将向5.1声道环绕声、7.1声

道环绕声的方向发展，为用户提供更好的听觉感受。

平台方面:

视讯业务的平台架构将向更开放的方向演进。为了实现应用的快速引

入、对多终端的统一服务、增值业务的快速开发，视讯业务平台将向更开

放的模式演进，通过引入云服务技术、开放操作系统及应用平台技术，使

视讯业务平台可以更开放，形成全网一体化服务能力。

视讯业务的流媒体服务系统将向融合化的方向演进。支持对各类终端

的接入，支持对多种编码格式、多种流媒体控制协议的解析，并引入云计

算技术降低内容的存储成本，使流媒体服务系统可以提供更灵活、更强大

的功能支持。视讯业务的融合技术向跨屏互动演进。从单屏的视频服务技

术向跨屏的视频无缝切换技术演进，实现跨屏的业务控制和互动技术，提

供随时随地的视频业务服务C

视讯业务的展现技术向富媒体化演进。从单一的流媒体服务演进到文

字、图片、视频的组合互动，提供在流媒体服务过程中的交互与通信能力。

终端方面：

视讯终端将向智能化的方向演进。随着Android、Win8等智能操作系

统的快速发展，终端将进行升级换代，从而具备更强的视频和图形处理能

力、更开放的操作系统、更快速的应用加载能力、更方便的外设接入。

视讯终端的操控技术向简易化演进。从使用遥控器、键盘、鼠标等被

动操作技术向用户行为自动感知的新型体感、声控、手势等操作方式演进,

并将借助智能手机的能力，实现手机终端对其他终端的操控。

4.国际及亚太发展趋势

付费电视用户数增长放缓，OTTTV用户数迅猛增多。从全球及亚太看

来，2012〜2017年之间，付费电视用户数增长放缓，而OTTTV用户数则迅

猛增多。

预计在2012~2017年之间，全球付费电视订阅量的年复合增长率将达

4%,而OTTTV用户数的年复合增长率则将达14~15%：

Pay-TVSubscriptions

(m)

-------InternetTV

Households(m)

皿匚N

数字电视中文M

预计在2012~2017年之间，亚太付费电视订阅量年复合增长率较OTTTV

用户数的年复合增长率同样要小很多，但亚太地区付费电视订阅量与0TT

TV用户数均约为全球付费电视订阅量与OTTTV用户数的一半：

700,000

600,000

500,000

400,000-------Pay-TVSubscriptions

(m)

300,000

^—InternetTV

200,000Households(m)

100,000

0

201220132014201520162017陶段

移动智能终端对于人们的吸引力越来越大

全球看来，针对14102人的调研显示，有约73%的人通过第二屏收看0TT

TV与视频。77%的人已拥有智能手机，73%的人准备在2014年购买智能手机;

40%的人已拥有平板电脑，53%的人准备在2014年购买平板电脑；30%的人已

拥有智能电视，42%的人准备在2014年购买智能电视；21%的人已拥有游戏

手柄，20%的人准备在2014年购买游戏手柄。

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SmartTV数，衿肺裾中n文胸

5.国内发展趋势

据数字电视研究公司的一项研究报告预测，中国0TT产业收入将从

2010年的5000万美元增长到2016年的13.8亿美元，增长27倍，0TT

电视用户数也将过亿。另外，终端厂商在三网融合下有加速发展的趋势，

预计未来4年，每年超过4000万平板电视销售，累计可发展超过2亿台。

其中OTTTV产品比例也会逐步提升，逐步接近50队智能电视机顶盒也会

逐渐逐渐成为电视机的标配。到2015年，预计中国的智能电视产业容量

会超过3000亿。0TT模式已受到越来越多的技术企业、内容企业及运营商

的高度关注，并在各个方面进行着探索与实践。

四、用户发展趋势分析

1.专业机构预测

数字电视研究公司在其最新出炉的调查报告中称，到2017年，全球

40个国家中的4.8亿家庭将观看在线电视和视频，将比2010年增加3.6

亿户。届时，0TT的产业收入将达到147亿美元。报告认为，0TT用户的

儿何式增长和OTT企业的持续扩张是带动整个产业飞跃的关键。与全球市

场相近，中国0TT市场也已经入快速发展期。仅互联网智能电视机的销售

已逾3000万台，并每月还在以100万台左右的销售速度增长。

另据中广互联分析，由于长期使用习惯和用户体验等方面的原因，互

联网电视将是网络视频发展的代表方向。同时，用户终端设备智能化加快,

电视机智能终端成为热点；OTTTV可能成为互联网电视的主导力量。广电

运营商在各方竞合博弈中更面临生存压力。广电运营商从原来的天然垄断

电视用户，先是面临电信运营商IPTV对用户的分流，现又面临互联网电

视对用户的分流。

2.类比电信用户

参考电信TPTV用户增长的情况：

2004年4.6万；2005年26.7万；2006年55万；2007年120万；

2008年260万；2009年470万；2010年800万；2011年1400万。

截至2012年6月，中国电信TPTV用户数大概是1600万左右，2011

年底，这个数字是1350万。自2005年，中国电信与上海文广合作在上

海推出IPTV业务，获得中国大陆第一张TPTV牌照后，每年用户增长迅猛。

2012年年初，国家广电总局科技司有关人士透露：2011年底，互联

网电视一体机用户数量超过了1PTV用户数量1350万，加上机顶盒用户数

约300万，截至2012年底，互联网电视终端用户总数已经接近3000万。

参照数据可以看出，当新的电视技术出现时，对原业务的冲击是巨大

的。同时从数据中我们也可以看出，在2011年OTTTV开始冲击DVB和TPTV

的业务时，IPTV的年用户增长量有所减缓，而OTTTV开始井喷并一举超

越IPTV用户数量，可见，OTTTV电视市场潜力巨大，前景乐观c

3.国外发展参考

欧洲：

6年前IPTV领先的爱尔兰电信运营商Magnet当时觉得只有FTTH才可

实现广播质量HD服务，因此它与房地产开发商合作，在新房中安装光纤,

这在当时房地产繁荣的爱尔兰奏效。但在信贷危机来临时不得不停止原有

发展模式，在因特网上同样可以达到在管理的IPTV网络上相应的质量，

Magnet决定向OTT-TV转型,将OTT-TV作为替代性服务迅速覆盖全国，2011

年推出了名为AerTV的OTT-TV服务。

IPTV竞争中处于绝对弱势的电信运营商也积极向OTT转型。像Magnet

一样，西班牙Jazztel也很早进军IPTV市场，2006年就推出其Jazztelia

服务，但碰到很强的对手西班牙电信公司，2010年Jazztel只有11000

户订户，不得不结束服务。但是2011年Jazztel东山再起，通过OTT重

新进入付费电视市场。

美国：

在OTT-TV发展势头最猛的美国，互联网电视运营商Netflix.Hulu

等继续保持高速发展;Amazon>Apple、Google>Microsoft等巨头们不断

大手笔投入在线视频，美国广电传统付费电视产业受0TT的冲击较大，近

年来美国传统广电有线电视持续流失。美国两家最大的有线电视运营商近

两年均出现用户流失，其中Comcast2010年同比流失13.5万户，

TimeWarnerCable(TWC)2010年同比流失14.1万户。面对0TT的冲击,时

代华纳、Comcast等发起了TVEverywhere计划进行新媒体演进式;抗争，

甚至考虑将视频网站Hulu纳入TVEverywhere,成为有线付费用户的捆绑

式服务。即使采取上述应对措施后，两者在2011年仍先后同比流失用户

1.7万户和5万户。

4.我国用户市场预测

OTTTV和IPTV及其他视频系统的比较

使用感知

用户使用感

OTTTVIPTV手机PC终端

知、产品

一般，老年人

用户使用难较易，老年人小较易，老年人一般，以青年

较少使用，主

易度孩亦可使用小孩亦可使用为主

要是中青年

清晰度较差，

高清晰度，且带较清晰，占用清晰度较高，

视频清晰度带宽占用较

宽占用较大带宽较大带宽占用较小

小

丰富，含互联网较丰富，内容

丰富，需使用丰富，需使用

产品内容丰内容，内容由内不一定很新，

者自行寻找者自行寻找内

富程度容提供商及互需内容提供商

内容容

联网提供提供

平台侧

平台侧'产品OTTTVIPTV手机PC终端

开放性好，机开放性不好，

系统开放性顶盒可访问互机顶盒仅能访开放性好开放性好

联网业务问平台片库

业务主要来源业务受限于网业务来源于业务来源于互

业务内容网络

引入厂商，不络，须在本地互联网，无地联网，无地域

分布

必在本地提供域限制限制

相对较低，业

较高，业务与低,业务与网低，业务与网

支撑维护成本务与网络关联

网络关联性高络关联性低络关联性低

性低

综合以上，我国IPTV因其系统开放性的限制，将受到OTTTV的冲击

与影响，业务过程中可能被管道化，在业务链条中被其他厂商（甚至非电

信运营商）替代核心位置，被边缘化，OTTTV将利用自身优势迅速扩大用

户规模，实现产业链的共赢。参考专业机构的预测，对中国未来OTTTV

电视用户增长作出简单预测。

1.市场潜力

中国的电视机和有线电视的普及率与其它国家相近，但家用PC普及

率远远低于其它国家这一特殊情况，OTTTV电视在中国的市场潜力甚至可

能大于别的市场。

2.收视节目与增值业务

OTTTV因其系统的开放性，决定了它在收视节目上将远多于IPT