2026年旅游管理专业考试旅游产品设计与推广策略

2026年旅游管理专业考试：旅游产品设计与推广策略一、单项选择题（共10题，每题2分，合计20分）1.在旅游产品设计过程中，以下哪项不属于核心要素？A.资源特色挖掘B.目标客群定位C.成本核算D.市场竞争分析2.针对老年游客群体设计的旅游产品，其关键卖点通常不包括：A.便捷的交通设施B.丰富的文化体验C.高强度的户外活动D.舒适的住宿条件3.以下哪种推广策略最适合提升旅游产品的品牌形象？A.短期促销折扣B.KOL（关键意见领袖）合作C.会员积分兑换D.线上广告轰炸4.在旅游产品定价时，采用“价值定价法”的主要依据是：A.成本加成B.市场供需关系C.产品独特性D.竞争对手价格5.针对小众旅游市场，以下哪项推广渠道效果最差？A.社交媒体社群运营B.专业旅游论坛C.大型商场地推活动D.小红书种草6.旅游产品组合设计中的“捆绑销售”模式，主要目的是：A.降低产品成本B.提高客单价C.增加库存周转D.满足单一需求7.在旅游产品推广中，以下哪项属于内容营销的范畴？A.折扣券发放B.旅游攻略撰写C.直播带货D.电话营销8.针对节假日期间，旅游企业最常用的推广策略是：A.常年优惠B.主题营销C.会员制积分D.固定套餐9.在旅游产品设计时，以下哪项不属于体验式旅游的核心要素？A.互动参与B.沉浸式场景C.标准化流程D.个性化定制10.旅游产品生命周期中，处于“成熟期”的产品，推广策略应侧重于：A.开拓新市场B.巩固品牌认知C.降低价格促销D.提升产品创新二、多项选择题（共5题，每题3分，合计15分）1.旅游产品设计需要考虑的要素包括：A.资源整合B.文化融合C.成本控制D.风险评估E.消费者偏好2.以下哪些属于旅游产品推广的有效渠道？A.微信公众号B.直播平台C.旅游博览会D.电话销售E.社交媒体广告3.旅游产品定价策略中，常见的定价方法包括：A.成本定价法B.价值定价法C.竞争定价法D.撇脂定价法E.游客心理定价法4.体验式旅游产品设计的关键要素包括：A.沉浸式场景B.互动参与C.文化体验D.个性化定制E.标准化服务5.旅游产品生命周期分为哪些阶段？A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期E.转型期三、简答题（共4题，每题5分，合计20分）1.简述旅游产品设计的基本流程。2.分析影响旅游产品定价的主要因素。3.如何利用社交媒体进行旅游产品推广？4.举例说明旅游产品组合设计中的“捆绑销售”模式及其优势。四、案例分析题（共2题，每题10分，合计20分）1.某景区推出“夜游+星空露营”套餐，主要面向年轻游客群体。请分析该产品的设计亮点和推广策略。2.某旅行社推出“丝绸之路深度文化游”，行程涵盖历史遗迹、民俗体验和美食探索。请分析该产品的目标客群、设计要素和推广建议。五、论述题（共1题，20分）论述旅游产品设计与推广策略在旅游企业可持续发展中的作用及实践路径。答案与解析一、单项选择题答案与解析1.C解析：成本核算属于生产环节，不属于产品设计核心要素。2.C解析：老年游客偏好休闲度假，高强度户外活动不符合其需求。3.B解析：KOL合作能有效提升品牌形象，其他选项更偏向短期促销。4.C解析：价值定价法基于产品独特性，而非其他因素。5.C解析：小众市场游客集中在线上，商场地推效果差。6.B解析：捆绑销售通过组合产品提高客单价。7.B解析：旅游攻略属于内容营销，其他选项偏向直接促销。8.B解析：节假日主题营销能有效吸引游客。9.C解析：体验式旅游强调个性化，标准化流程不符合其特点。10.B解析：成熟期产品需巩固品牌认知，而非盲目促销。二、多项选择题答案与解析1.A、B、D、E解析：C属于运营环节，非设计要素。2.A、B、C、E解析：D效果有限，主要适用于高意向客户。3.A、B、C、D、E解析：均为常见定价方法。4.A、B、C、D解析：E标准化服务与体验式旅游不符。5.A、B、C、D解析：E转型期不属于标准划分。三、简答题答案与解析1.旅游产品设计的基本流程：-市场调研（目标客群、资源分析）-产品创意（主题构思、要素组合）-成本核算（定价依据）-体验设计（互动环节、服务标准）-风险评估（安全保障、应急预案）-推广策划（渠道选择、营销方案）2.影响旅游产品定价的主要因素：-成本（资源、人工、营销）-价值（独特性、体验感）-竞争（同类产品价格）-客群（消费能力）-市场环境（季节、政策）3.社交媒体推广策略：-内容营销（短视频、攻略、直播）-社群运营（KOL合作、话题互动）-精准广告（用户画像投放）-用户反馈（评论维护、口碑传播）4.捆绑销售模式及优势：-案例：景区“门票+酒店套餐”-优势：提高客单价、提升资源利用率、增强客户粘性。四、案例分析题答案与解析1.“夜游+星空露营”产品设计分析：-设计亮点：-拓展景区夜间经济，延长游客停留时间。-满足年轻群体对个性化、社交化的需求。-结合星空观测等高附加值体验。-推广策略：-短视频平台（抖音、小红书）展示露营场景。-年轻人社群合作（校园、户外论坛）。-联动周边餐饮、娱乐资源。2.“丝绸之路深度文化游”分析：-目标客群：文化爱好者、历史研究者、高端自由行游客。-设计要素：-线路串联历史遗迹（长城、敦煌）。-民俗体验（非遗手工艺、民族歌舞）。-美食探索（兰州拉面、新疆烤串）。-推广建议：-与文化机构合作（博物馆、大学）。-定制化宣传册（突出文化价值）。-线上知识竞赛预热（吸引兴趣人群）。五、论述题答案与解析旅游产品设计与推广策略在可持续发展中的作用及实践路径：作用：1.资源保护与开发平衡：产品设计需融入生态理念，推广时强调可持续性（如低碳旅游）。2.文化传承与创新：通过产品融合非遗元素，推广时传播文化故事。3.经济带动与公平：设计惠及当地居民的项目（如民宿、手工艺品），推广时宣传社会责任。实践路径：1.设计层面：-资源评估：优先开发低敏感度资源。-多样化产品：兼顾生态、文化、休闲需求。-