2026年市场营销专业考试模拟卷市场调研与品牌管理

2026年市场营销专业考试模拟卷：市场调研与品牌管理一、单项选择题（共15题，每题2分，共30分）1.在市场调研中，通过问卷、访谈等方式直接收集消费者意见的方法属于（）。A.观察法B.实验法C.抽样调查D.案头研究2.品牌延伸策略中，将现有品牌名称用于新产品或新市场的策略属于（）。A.子品牌策略B.原品牌延伸C.新品牌策略D.品牌联合3.在市场细分中，根据消费者的地理、人口、心理等因素进行划分的方法属于（）。A.因素分析B.行为细分C.心理细分D.地理细分4.品牌资产的核心构成要素是（）。A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.品牌认知度D.品牌联想5.在市场调研中，通过控制变量观察自变量对因变量影响的方法属于（）。A.相关分析B.回归分析C.实验设计D.抽样技术6.品牌定位的目的是（）。A.提高品牌知名度B.增强品牌竞争力C.降低营销成本D.扩大市场份额7.在市场调研中，利用二手数据进行分析的方法属于（）。A.观察法B.实验法C.抽样调查D.案头研究8.品牌延伸失败的主要原因之一是（）。A.品牌知名度高B.品牌定位清晰C.产品质量差D.市场需求旺盛9.在市场细分中，根据消费者的购买行为进行划分的方法属于（）。A.因素分析B.行为细分C.心理细分D.地理细分10.品牌资产的主要构成要素不包括（）。A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.品牌价格D.品牌联想11.在市场调研中，通过实验法收集数据的主要目的是（）。A.观察消费者行为B.分析市场趋势C.控制变量影响D.评估市场潜力12.品牌定位的核心是（）。A.品牌差异化B.品牌推广C.品牌定价D.品牌渠道13.在市场调研中，利用概率抽样方法选择样本的主要目的是（）。A.提高样本代表性B.降低调研成本C.增加调研范围D.简化数据分析14.品牌延伸成功的条件之一是（）。A.品牌知名度低B.品牌定位模糊C.产品与原品牌关联度高D.市场竞争激烈15.在市场调研中，通过观察消费者行为收集数据的方法属于（）。A.问卷调查B.访谈调查C.观察法D.实验法二、多项选择题（共10题，每题3分，共30分）1.市场调研的主要方法包括（）。A.观察法B.实验法C.抽样调查D.案头研究E.问卷调查2.品牌资产的主要构成要素包括（）。A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.品牌认知度D.品牌联想E.品牌价格3.市场细分的主要方法包括（）。A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分E.因素分析4.品牌定位的策略包括（）。A.领先者定位B.拥抱者定位C.补缺者定位D.价格定位E.差异化定位5.市场调研的步骤包括（）。A.确定调研目标B.设计调研方案C.收集数据D.分析数据E.撰写报告6.品牌延伸的策略包括（）。A.子品牌策略B.原品牌延伸C.新品牌策略D.品牌联合E.品牌重塑7.抽样调查的主要方法包括（）。A.简单随机抽样B.系统抽样C.分层抽样D.整群抽样E.非概率抽样8.品牌定位的原则包括（）。A.差异化原则B.可靠性原则C.一致性原则D.传播性原则E.经济性原则9.市场调研的数据来源包括（）。A.观察数据B.实验数据C.二手数据D.一手数据E.定量数据10.品牌延伸失败的主要原因包括（）。A.产品与原品牌关联度低B.品牌定位模糊C.市场竞争激烈D.品牌知名度低E.产品质量差三、简答题（共5题，每题6分，共30分）1.简述市场调研的主要步骤及其作用。2.简述品牌定位的核心要素及其重要性。3.简述市场细分的意义及其主要方法。4.简述品牌延伸的策略及其适用条件。5.简述品牌资产的主要构成要素及其作用。四、论述题（共2题，每题10分，共20分）1.结合中国消费市场的特点，论述品牌定位的策略选择及其影响因素。2.结合跨境电商行业，论述市场调研在品牌管理中的重要性及其具体应用。五、案例分析题（共1题，共20分）案例：某国内知名乳制品企业计划推出一款针对年轻消费者的低糖酸奶，市场调研显示，年轻消费者对健康、口感、品牌均有较高要求。企业通过问卷调查、焦点小组访谈等方式收集数据，发现消费者对低糖酸奶的口感接受度较高，但对品牌认知度较低。企业决定采用品牌延伸策略，利用现有品牌知名度推出子品牌，并强调“健康”“低糖”“时尚”的品牌定位。问题：（1）该企业采用的品牌延伸策略是什么？其优缺点是什么？（2）该企业的品牌定位策略是什么？如何实施？（3）结合市场调研数据，该企业应如何改进产品或营销策略？答案与解析一、单项选择题1.D解析：案头研究是指通过查阅现有资料（如行业报告、公司记录等）收集数据的方法，属于直接收集消费者意见的一种方式。2.B解析：原品牌延伸是指将现有品牌名称用于新产品或新市场的策略，符合题意。3.D解析：地理细分是指根据消费者的地理位置（如国家、地区、城市等）进行划分，符合题意。4.D解析：品牌联想是品牌资产的核心构成要素，包括情感联想、功能联想等。5.C解析：实验设计是通过控制变量观察自变量对因变量影响的方法，符合题意。6.B解析：品牌定位的目的是增强品牌竞争力，使品牌在市场中脱颖而出。7.D解析：案头研究是利用二手数据进行分析的方法，符合题意。8.C解析：产品与原品牌关联度低是品牌延伸失败的主要原因之一。9.B解析：行为细分是指根据消费者的购买行为进行划分，符合题意。10.C解析：品牌价格不属于品牌资产的主要构成要素。11.C解析：实验法的主要目的是控制变量影响，以确定因果关系。12.A解析：品牌定位的核心是差异化，使品牌在市场中具有独特性。13.A解析：概率抽样方法的主要目的是提高样本代表性，确保样本能反映总体特征。14.C解析：产品与原品牌关联度高是品牌延伸成功的条件之一。15.C解析：观察法是通过观察消费者行为收集数据的方法，符合题意。二、多项选择题1.A,B,C,D,E解析：市场调研的主要方法包括观察法、实验法、抽样调查、案头研究和问卷调查。2.A,B,C,D解析：品牌资产的主要构成要素包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌认知度和品牌联想。3.A,B,C,D解析：市场细分的主要方法包括地理细分、人口细分、心理细分和行为细分。4.A,C,E解析：品牌定位的策略包括领先者定位、补缺者定位和差异化定位。5.A,B,C,D,E解析：市场调研的步骤包括确定调研目标、设计调研方案、收集数据、分析数据和撰写报告。6.A,B,C,D解析：品牌延伸的策略包括子品牌策略、原品牌延伸、新品牌策略和品牌联合。7.A,B,C,D,E解析：抽样调查的主要方法包括简单随机抽样、系统抽样、分层抽样、整群抽样和非概率抽样。8.A,C,D解析：品牌定位的原则包括差异化原则、一致性原则和传播性原则。9.A,B,C,D,E解析：市场调研的数据来源包括观察数据、实验数据、二手数据、一手数据和定量数据。10.A,B,C,E解析：品牌延伸失败的主要原因包括产品与原品牌关联度低、品牌定位模糊、市场竞争激烈和产品质量差。三、简答题1.市场调研的主要步骤及其作用-确定调研目标：明确调研目的，确定需要解决的问题。-设计调研方案：制定调研计划，包括方法、样本、数据收集等。-收集数据：通过问卷、访谈等方式收集数据。-分析数据：对收集的数据进行整理、统计和分析。-撰写报告：总结调研结果，提出建议。作用：帮助企业了解市场动态，制定合理的营销策略。2.品牌定位的核心要素及其重要性-品牌定位的核心要素包括差异化、一致性、传播性和相关性。-重要性：使品牌在市场中具有独特性，提高竞争力。3.市场细分的意义及其主要方法-意义：帮助企业针对不同消费者群体制定营销策略。-主要方法：地理细分、人口细分、心理细分和行为细分。4.品牌延伸的策略及其适用条件-策略：子品牌策略、原品牌延伸、新品牌策略和品牌联合。-适用条件：品牌知名度高、产品与原品牌关联度高。5.品牌资产的主要构成要素及其作用-构成要素：品牌知名度、品牌忠诚度、品牌认知度和品牌联想。-作用：提高品牌竞争力，增加市场份额。四、论述题1.结合中国消费市场的特点，论述品牌定位的策略选择及其影响因素-中国消费市场特点：年轻消费者占比高、健康意识增强、个性化需求旺盛。-策略选择：差异化定位、情感定位、健康定位。-影响因素：消费者需求、市场竞争、品牌资源。2.结合跨境电商行业，论述市场调研在品牌管理中的重要性及其具体应用-重要性：了解目标市场，制定合理的营销策略。-具体应用：通过问卷调查、竞品分析等方式收集数据，优化产品设计和营销策略。五、案例分析题1.该企业采用的品牌延伸策略是什么？其优缺点是什么？-策略：子品牌策略。-优点：利用现有品牌知名度