2025年品牌形象设计与推广师资格考题及答案

2025年品牌形象设计与推广师资格考题及答案一、单项选择题（每题1分，共30分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填入括号内）1.在品牌视觉识别系统（VIS）中，标准色与辅助色的比例通常建议控制在（）。A.7:3  B.6:4  C.8:2  D.9:1答案：C2.下列哪一项不属于品牌“人格化”策略的核心维度（）。A.真诚  B.兴奋  C.能力  D.稀缺答案：D3.2024年《中国消费趋势报告》指出，Z世代对品牌可持续沟通最敏感的触点排序第一的是（）。A.产品包装  B.企业公众号  C.直播间话术  D.门店气味答案：A4.在AdobeIllustrator中，将RGB模式文件直接用于四色印刷，最先出现的典型色差为（）。A.品红偏紫  B.青色偏绿  C.黄色偏橙  D.黑色偏青答案：B5.品牌“声纹”Logo注册时，我国商标局要求提交音频文件时长不得超过（）。A.5秒  B.10秒  C.30秒  D.60秒答案：C6.使用AIDA模型进行短视频脚本设计时，下列哪一项最适合作为“Interest”阶段内容（）。A.3秒钩子  B.痛点放大  C.价格对比  D.购买链接答案：B7.在品牌联名风险矩阵中，若合作方ESG评级下调，品牌方最优先启动的预案是（）。A.下架联名产品  B.发布联合声明  C.启动舆情监测  D.冻结未付款项答案：C8.下列关于“可变字体（VariableFont）”描述正确的是（）。A.仅支持拉丁字符  B.需额外js插件才能在iOS渲染  C.一个文件包含多轴字重  D.不能嵌入PDF答案：C9.品牌IP形象进行NFT化发行，若采用ERC1155协议，其核心优势是（）。A.支持盲盒机制  B.免Gas费  C.可批量转账且节省Gas  D.自动版税分割答案：C10.在Kano模型中，消费者认为“包装可二次利用”属于（）。A.魅力质量  B.一元质量  C.必备质量  D.逆向质量答案：A11.根据《广告法》2025修订草案，以“AI虚拟人”代言需显著标明（）。A.虚拟人备案号  B.算法备案号  C.深度合成标识  D.渲染引擎版本答案：C12.品牌进行PantoneLive云端校色时，测量光源角度应设置为（）。A.0°/45°  B.45°/0°  C.d/8°  D.d/0°答案：B13.在品牌社群运营中，衡量“情感密度”最常用的网络科学指标是（）。A.聚类系数  B.介数中心性  C.特征向量中心性  D.结构洞答案：A14.下列哪一项不是品牌声音识别（SIS）的构成要素（）。A.品牌主旋律  B.音效标签  C.语音速率  D.气味标签答案：D15.使用Blender进行品牌IP动画渲染时，开启“Optix”降噪需满足显卡最低架构为（）。A.Pascal  B.Turing  C.Ampere  D.Volta答案：B16.品牌进行“碳标签”设计，若采用PAS2050标准，系统边界应定义为（）。A.cradletogate  B.cradletograve  C.gatetogate  D.welltowheel答案：B17.在品牌危机24小时黄金流程中，首次回应声明字数最佳区间为（）。A.60—80字  B.120—150字  C.200—250字  D.300字以上答案：B18.下列关于“品牌联想网络”描述错误的是（）。A.节点越接近中心，联想强度越高  B.边缘节点无法被激活  C.可借助NLP共现矩阵构建  D.可通过priming实验测量答案：B19.在抖音信息流投放中，品牌eCPM计算公式为（）。A.出价×CTR×CVR×1000  B.出价×CTR×1000  C.出价×CVR×1000  D.出价×CTR×CVR答案：A20.品牌官网进行“无障碍”改造，WCAG2.2AAA级要求颜色对比度最低为（）。A.3:1  B.4.5:1  C.7:1  D.9:1答案：C21.下列哪一项最能体现品牌“文化符号”的深层结构（）。A.标志颜色  B.包装纹样  C.神话母题  D.代言人国籍答案：C22.在品牌体验旅程图中，用于衡量“峰终定律”情绪值的量表是（）。A.SAM  B.PANAS  C.DES  D.SUS答案：A23.品牌进行“气味商标”注册，需提交的证据不包括（）。A.气味样本  B.使用证据  C.消费者认知报告  D.化学分子式答案：D24.在Figma中，使用“OpenDesign”插件可实现（）。A.多人实时语音  B.代币化设计令牌  C.区块链存证  D.AI生成前端代码答案：B25.品牌进行“元宇宙旗舰店”搭建，若采用UnityReflect，数据原生格式为（）。A.FBX  B.USD  C.IFC  D.BIM360答案：B26.下列关于“品牌拟人化沟通”错误的是（）。A.增强消费者信任  B.降低感知风险  C.一定提升溢价  D.可能引发“恐怖谷”答案：C27.在品牌公关稿中，使用“我们深感歉意”属于哪种修辞策略（）。A.路径os  B.情感os  C.标志os  D.理性logos答案：B28.品牌进行“AI生成模特”商用，需获得的肖像授权主体是（）。A.训练数据来源人  B.算法工程师  C.虚拟人公司  D.平台方答案：A29.在品牌色彩心理学研究中，高明度黄色最容易诱发（）。A.风险厌恶  B.时间压迫感  C.购买冲动  D.认知负荷答案：B30.品牌进行“海外社媒矩阵”运营，Twitter字符限制若含空格为280，最佳hashtag数量为（）。A.1  B.2  C.3  D.4答案：B二、多项选择题（每题2分，共20分。每题有两个或两个以上正确答案，多选、少选、错选均不得分）31.以下哪些属于品牌“感官印记”维度（）。A.声音Logo  B.包装触感  C.门店气味  D.售后短信文案  E.产品口味答案：ABCE32.在品牌联名产品定价策略中，影响消费者“价值共感”的因素包括（）。A.品牌价值观一致性  B.限量编号  C.设计故事可复述性  D.渠道覆盖广度  E.二手市场溢价答案：ABCE33.下列哪些做法可以有效降低品牌“AI换脸”广告的伦理风险（）。A.显著标注合成标识  B.引入第三方伦理审查  C.使用公版人脸  D.获得被换脸者书面授权  E.采用低分辨率答案：ABD34.品牌进行“国潮”视觉设计时，可合法使用的公共版权元素有（）。A.《千里江山图》高清扫描  B.敦煌322窟北魏壁画  C.1950年后去世画家作品  D.清代宫廷服饰纹样  E.甲骨文拓片答案：ABDE35.以下哪些指标可用于衡量品牌“私域社群”健康度（）。A.次日留存  B.互动频次  C.用户UGC占比  D.社群NPS  E.社群GMV答案：ABCD36.品牌进行“可持续包装”设计时，遵循的“3R”原则包括（）。A.Reduce  B.Reuse  C.Recycle  D.Replace  E.Rot答案：ABC37.在品牌“故事化传播”中，经典“英雄之旅”12阶段包含（）。A.冒险召唤  B.跨越第一道门槛  C.与女神相会  D.死亡与复活  E.带着圣杯归来答案：ABDE38.下列哪些属于品牌“数字孪生”应用场景（）。A.虚拟试衣  B.供应链仿真  C.门店热力图  D.用户情绪模拟  E.区块链溯源答案：ABCD39.品牌进行“AI文案”A/B测试时，需控制的混杂变量有（）。A.投放时段  B.人群包  C.素材尺寸  D.出价  E.落地页加载速度答案：ABCE40.以下哪些做法有助于品牌构建“文化资本”（）。A.赞助非遗传人纪录片  B.开设品牌美术馆  C.出版学术年鉴  D.与KOL直播带货  E.建立品牌档案馆答案：ABCE三、填空题（每空1分，共20分）41.在CIELab色空间中，ΔE值小于________时，人眼难以察觉色差。答案：1.542.品牌“声音Logo”若申请欧盟商标，需提交________秒以内音频文件。答案：3043.根据《个人信息保护法》，品牌采集用户面部数据需单独告知并获取________同意。答案：明示44.在AdobeXD中，使用“Stacks”功能需先对组件进行________布局。答案：Padding45.品牌进行“碳足迹”认证时，ISO14067标准规定数据收集期不得少于________天。答案：36546.抖音品牌广告“有效播放”定义为连续播放≥________秒且画面≥________%可见。答案：2，5047.在品牌“感官营销”中，咖啡品牌门店常使用________气味以延长顾客停留时间。答案：烘焙48.品牌“元宇宙”土地购买中，Decentraland的交易货币为________。答案：MANA49.根据《商标法》2025修订，品牌提交“动态商标”需至少连续展示________帧。答案：2450.在品牌“情绪识别”系统中，Face++API返回的“anger”置信度区间为________。答案：0—10051.品牌“私域”社群采用“金字塔”模型时，顶部KOC占比通常不超过________%。答案：552.在Figma中，使用“TokenTransformer”插件可将设计令牌导出为________格式以供开发者使用。答案：JSON53.品牌“NFT”盲盒发行若采用“荷兰式拍卖”，价格曲线为________函数。答案：线性递减54.根据WCAG2.2，品牌官网“焦点指示器”最小面积应为________像素。答案：2×2CSSpx55.品牌“虚拟代言人”进行直播带货，若24小时销售额破亿，需在________小时内向平台报备。答案：256.在品牌“故事化”传播中，将用户设为“英雄”品牌设为“导师”的叙事框架称为________模型。答案：SB757.品牌“联名”产品采用“拍卖+盲盒”混合模式，经济学上称为________机制。答案：混合收益58.品牌“气味商标”若通过Intersensory测试，需达到________%受试者能正确联想。答案：7559.在品牌“数字藏品”发行中，采用IPFS存储需将文件哈希写入________标准字段。答案：ERC721tokenURI60.品牌“AI生成”图像用于商业广告，需在右下角标注________标识。答案：AI合成四、简答题（每题10分，共30分）61.简述品牌“可持续包装”设计流程中的“双钻模型”四阶段，并给出各阶段关键产出物。答案：1.发现阶段：通过LCA（生命周期评估）识别环境热点，产出《环境影响清单》。2.定义阶段：确立“减量化、可重复使用、可回收”三大目标，产出《可持续设计brief》。3.发展阶段：头脑风暴+快速原型，产出3D打印mockup与《材料替代矩阵》。4.交付阶段：进行运输跌落、光照老化、消费者易用性测试，产出《验证报告》与《SGS认证》。62.说明品牌“虚拟代言人”危机公关的“5F”原则，并结合2024年某美妆品牌案例阐述。答案：Fast（迅速）：2小时内发布声明；Fact（事实）：公布AI训练数据来源；Face（担责）：CEO出镜道歉；Fix（修复）：上线可退换通道；Follow（跟进）：每周发布整改报告。2024年3月，某美妆品牌虚拟代言人“AI换脸”广告被质疑未经授权使用素人肖像，品牌按5F原则在72小时内完成数据溯源、赔偿及技术升级，舆情热度下降85%。63.列举品牌“国潮”视觉符号创新的三种合法路径，并各举一例。答案：1.公共版权再设计：故宫《千里江山图》提取青绿配色，应用于口红外壳（花西子）。2.非遗技艺合作：与苏绣大师合作，将刺绣纹样数字化用于运动鞋侧面（李宁）。3.现当代授权：获得齐白石后人授权，将虾纹水印应用于透明包袋（太平鸟）。五、应用题（共50分）64.计算题（15分）某茶饮品牌拟推出“可持续杯”，已知：传统PP杯碳排放：180gCO₂e/个新PLA杯碳排放：120gCO₂e/个年产量：5000万个PLA杯成本：0.45元/个，PP杯：0.25元/个品牌计划将碳减排量通过碳汇交易变现，当前CCER价格：35元/tCO₂e消费者调研显示，85%目标用户愿为可持续杯支付溢价，需求价格弹性为0.8求：（1）年碳减排量（tCO₂e）；（2）碳汇收益；（3）若品牌希望保持原利润不变，求可接受的最大成本增幅（元/个）；（4）若将PLA杯零售价从8元提升至8.5元，测算销量变化率。答案：（1）（180120）×5000万=3000tCO₂e（2）3000×35=105000元=10.5万元（3）设原利润为π，原收入=8×5000万=4亿元，原成本=0.25×5000万=1250万元需π=4亿1250万=38750万元设新成本为x，则（8x）×5000万=38750万，解得x=0.225元，但PLA杯成本0.45元>0.225元，故需提价。保持利润不变，可接受成本增幅=0.450.25=0.20元/个（4）价格变化率=0.5/8=6.25%，需求变化率=0.8×6.25%=5%，即销量下降5%。65.分析题（15分）某国产运动品牌计划与“三星堆博物馆”联名，目标人群为18—30岁“国潮”爱好者。请从“文化符号提取—视觉转化—传播节奏—风险规避”四维度给出系统方案，并说明如何测量联名效果。答案：1.文化符号提取：选取“青铜神树”纹样与“纵目面具”轮廓，采用公共版权扫描+三维激光重建，确保纹样精度＞300dpi。2.视觉转化：将神树纹样简化为二方连续图案，应用于鞋面TPU镂空；面具轮廓转化为鞋舌立体浮雕，采用青铜渐变电镀工艺，确保Pantone7743C色差ΔE＜1.5。3.传播节奏：T30天：发布“考古盲盒”话题，KOL@博物馆达人种草；T7天：线上抽签，登记需完成“三星堆知识问答”，提升文化深度；T日：线下快闪店采用“考古沙坑”互动，消费者挖掘鞋盒；T+7天：上线纪录片《古蜀新跑》，B站首播。4.风险规避：文物纹样使用需向四川省文物局备案；广告法审查避免“出土”敏感词；提前准备“文化挪用”舆情话术。效果测量：文化联想度：问卷测量“看到该鞋是否联想到三星堆”，目标≥75%；溢价接受度：对比普通款，溢价≥30%且销量≥5万双；媒体曝光：微博话题阅读≥3亿；二手市场溢价：得物平台均价溢价率≥50%。66.综合设计题（20分）某新能源车企计划发布“品牌焕新”项目，需同步更新LOGO、VIS手册、APP启动页、线下超充站标识、声音Logo。请完成以下任务：（1）给出LOGO升级策略（保留元素、焕新逻辑、色彩与字体）；（2）列出VIS手册目录（至少10章）；（3）说明APP启动页动效时