广西培贤国际职业学院《广告学原理》2023-2024学年第二学期期末试卷

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页，共3页广西培贤国际职业学院《广告学原理》

2023-2024学年第二学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在广告创意过程中，文化背景的差异会影响创意的接受度。以下关于跨文化广告创意的注意事项，不正确的是（）A.了解目标市场的文化禁忌B.进行文化融合和创新C.忽视文化差异，强行推广D.尊重当地的审美观念2、在广告策划中，确定广告目标是重要的一步。以下哪个广告目标对于一款新上市的饮料来说最为切实可行？（）A.在一个月内提高50%的市场份额B.让品牌在一年内成为行业领导者C.在三个月内使产品知名度达到80%D.在半年内实现盈利翻倍3、在广告策划中，竞争对手分析是重要环节。以下哪个方面的竞争对手分析对于制定差异化广告策略最为关键？（）A.产品特点B.广告风格C.价格策略D.市场份额4、在广告效果评估中，需要考量多个指标。对于一则旨在提高品牌知名度的广告，以下哪个指标更能直接反映其效果？（）A.广告的点击率B.品牌的搜索量增加C.产品的销售量增长D.消费者的口碑评价5、广告投放的时间选择会影响到受众的接触率和广告效果。如果推广一款早餐食品，以下哪个时间段投放广告可能效果最佳？（）A.上午B.下午C.晚上D.凌晨6、在广告投放过程中，需要根据不同的市场环境和消费者需求进行调整。以下哪种情况可能需要对广告策略进行较大幅度的修改？（）A.目标市场的人口结构发生轻微变化B.竞争对手推出类似的广告C.产品的原材料价格上涨D.消费者对品牌的认知度大幅下降7、广告中的情感共鸣能够建立消费者与品牌之间的深厚联系。以下哪种情感共鸣在广告中最容易打动消费者：（）A.对成功的渴望B.对过去的怀念C.对未来的憧憬D.对家庭的关爱8、广告的色彩运用对消费者的心理产生影响。在推广一款儿童玩具的广告中，以下哪种色彩组合更能吸引孩子的注意力？（）A.柔和的粉色和淡蓝色B.鲜艳的红色和黄色C.稳重的棕色和灰色D.清新的绿色和白色9、广告投放的渠道选择对传播效果有重要影响。在当前数字化时代，以下哪个广告投放渠道通常能更精准地定位目标客户？（）A.电视广告B.社交媒体广告C.报纸广告D.户外广告牌10、广告中的情感共鸣点要能够触动消费者内心。对于一款亲子教育产品，以下哪个情感共鸣点更能打动家长？（）A.孩子的成长B.家长的责任C.家庭的温暖D.以上都是11、广告中的情感营销能够触动消费者内心。以下关于情感营销的实施要点，不准确的是（）A.深入了解消费者的情感需求B.过度渲染情感，忽略产品特点C.建立情感共鸣，增强品牌忠诚度D.以真诚的态度传递情感12、广告中的情感诉求能够打动消费者，以下哪种情感诉求在化妆品广告中最为常见？（）A.自信和美丽B.亲情和友情C.爱情和浪漫D.冒险和刺激13、在公共卫生监测中，以下关于监测数据的分析和利用，哪一个说法是准确的？（）A.监测数据的分析只需要描述疾病的发生情况，不需要进行深入的原因分析B.监测数据可以为公共卫生决策提供依据，但对科研工作没有帮助C.对监测数据的分析应该结合专业知识和统计学方法，揭示疾病的规律和趋势D.监测数据的利用主要是向上级汇报，不需要向社会公开14、广告中的品牌联合能够实现优势互补。以下关于品牌联合的风险，不正确的是（）A.合作品牌形象不一致B.可能削弱自身品牌个性C.一定能带来显著的市场效果D.合作过程中可能出现协调问题15、广告文案的语言风格应与品牌形象和目标受众相匹配。对于一个面向年轻消费者的时尚品牌，以下哪种语言风格更合适：（）A.正式、严肃B.幽默、风趣C.古板、教条D.深奥、晦涩二、简答题（本大题共3个小题，共15分)1、（本题5分）阐述广告中的广告创意的广告创意的品牌故事的传播策略。2、（本题5分）论述广告创意中运用传统文化元素的策略和创新方式，分析如何将传统文化与现代广告创意相结合，展现独特的文化魅力。3、（本题5分）深入分析广告中的品牌故事的背景设定和氛围营造，以及如何通过背景和氛围增强故事感染力。三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）随着人工智能在广告创意生成中的应用，论述其优势和局限性，以及如何与人类创意相结合，创造更具吸引力的广告。2、（本题5分）论述广告中的社会热点话题结合策略，研究如何借势热点提升广告的关注度和传播效果。3、（本题5分）论述广告中的广告品牌广告文案与用户需求融合，分析如何撰写满足用户需求的广告文案以提高品牌传播效果。4、（本题5分）论述广告中的广告品牌本土文化融合，分析如何在广告中融合本土文化以提升品牌的亲和力。5、（本题5分）在新消费品牌崛起的背景下，探讨新消费品牌的广告创新策略和传播路径。四、分析题（本大题共3个小题，共30分)1、（本题10分）某时尚饰品品牌的广告以“闪耀个性，点亮生活”为主题，展示了多样化的饰品款式和佩戴效果。请分析该广告如何满足消费者的个性化装饰需求，以及在时尚饰品市场中的品牌传播策略。2、（本题10分）分