厦门城市职业学院《广告媒介策略》2023-2024学年第二学期期末试卷

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页，共3页厦门城市职业学院《广告媒介策略》

2023-2024学年第二学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在广告文案中，标题的作用至关重要。以下关于广告文案标题的撰写原则，不正确的是（）A.简洁明了B.富有吸引力C.与正文内容无关D.突出核心卖点2、广告中的品牌口号更新需要考虑多方面因素。以下哪种情况下，品牌可能需要更新口号？（）A.品牌形象发生重大改变B.市场竞争格局稳定C.消费者需求长期不变D.广告预算有限3、在广告传播中，信息的可信度会影响消费者的接受程度。当推广一款新的保健品时，以下哪种方式可以提高信息的可信度？（）A.引用权威机构的检测报告B.邀请明星代言C.进行大规模的广告宣传D.承诺无条件退款4、在广告创意表现手法中，象征手法被广泛运用。以下关于象征手法在广告中的作用，不准确的是（）A.赋予产品深层次的内涵B.增强广告的艺术感染力C.象征意义一定能被所有消费者理解D.引发消费者的联想和思考5、在广告创意中，逆向思维有时能带来意想不到的效果。当推广一款传统的手工艺品时，以下哪种逆向思维的广告创意可能更吸引人？（）A.强调手工艺品的现代用途B.展示手工艺品制作的困难过程C.比较手工艺品与机器制品的缺点D.质疑手工艺品的价值6、在社交媒体广告中，用户生成内容（UGC）的影响力逐渐增大。如果推广一款运动服装品牌，以下哪种方式利用UGC更有效？（）A.举办用户穿着品牌服装的摄影比赛B.邀请用户撰写产品评测C.鼓励用户分享自己的运动故事D.以上都是7、广告音乐的选择能够影响消费者的情绪和对广告的记忆。如果为一款浪漫的珠宝广告选择音乐，以下哪种类型更合适？（）A.激昂的摇滚乐B.舒缓的古典乐C.欢快的流行乐D.动感的电子乐8、对于学校卫生工作，以下关于学生视力保护的措施，哪一项是正确的？（）A.减少学生的学习时间是保护视力的最有效措施B.定期进行视力检查，改善教室照明条件，培养正确的用眼习惯等综合措施有助于保护学生视力C.只要学生自己注意用眼卫生，就不需要学校采取其他措施D.佩戴近视眼镜是预防近视的最好方法9、在广告效果评估中，需要考量多个指标。对于一则旨在提高品牌知名度的广告，以下哪个指标更能直接反映其效果？（）A.广告的点击率B.品牌的搜索量增加C.产品的销售量增长D.消费者的口碑评价10、在广告创意中，运用幽默元素可以吸引消费者。但在某些情况下，使用幽默可能会带来风险。以下哪种产品的广告不太适合采用幽默风格？（）A.食品B.医疗用品C.饮料D.运动用品11、在广告效果监测中，数据的收集和分析至关重要。以下关于数据收集方法，不准确的是（）A.问卷调查B.焦点小组C.主观猜测D.网络监测12、广告中的情感渲染要适度。在推广一款老年保健品的广告中，以下哪种情感渲染方式更能被接受？（）A.过度煽情B.理性关怀C.轻松幽默D.紧张刺激13、广告中的互动元素可以增强用户参与感。以下哪种互动方式在在线广告中最受欢迎？（）A.在线游戏B.问卷调查C.评论留言D.抽奖活动14、在广告效果评估中，有多个指标可供参考。对于一个旨在提高品牌知名度的广告活动，以下哪个指标的变化最能反映其成效？（）A.产品销售额B.品牌搜索量C.客户投诉率D.市场占有率15、在广告营销中，饥饿营销可以制造紧迫感。但使用不当可能产生反效果。以下哪种饥饿营销方式相对较稳妥？（）A.限量生产B.限时抢购C.提前预告但延迟上市D.突然停止供应二、简答题（本大题共3个小题，共15分)1、（本题5分）阐述广告中的广告创意的危机公关的应对策略。2、（本题5分）广告中的品牌口碑传播对广告效果有积极影响，请分析品牌口碑传播在广告中的作用及促进方法？3、（本题5分）广告中的文案语言要具有时代感，请分析如何使广告文案语言具有时代感？三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）论述广告中的消费者隐私保护，在大数据背景下如何平衡广告效果与隐私安全？2、（本题5分）分析广告代言人对品牌形象和产品销售的影响，以及选择合适代言人的策略和风险防范。3、（本题5分）随着移动支付的普及，论述其对广告营销模式的影响，以及品牌如何利用移动支付数据进行精准广告投放。4、（本题5分）探讨广告中的民间故事元素融入，分析其如何借助生动的故事传递品牌价值观和产品信息。5、（本题5分）论述在广告中运用恐惧诉求的策略和注意事项，以及如何避免过度恐惧引起消费者反感。四、分析题（本大题共3个小题，共30分)1、（本题10分）详细分析广告创意中的反转手法的运用策略和效果评估，以及如何避免反转过度导致消费者的反感。2、（本题10分）某家居用品品牌的广告在电视和网络上同步投放，但网络广