2026年市场营销专业研究生入学考试市场调研题库

2026年市场营销专业研究生入学考试市场调研题库一、单项选择题（每题2分，共20题）1.在市场调研中，确定调研目标和范围的关键步骤是（）。A.数据收集B.提出研究问题C.数据分析D.报告撰写2.下列哪种方法不属于定性调研方法？（）A.深度访谈B.焦点小组C.问卷调查D.参与式观察3.在市场细分中，以消费者收入水平为基础的细分属于（）。A.地理细分B.心理细分C.行为细分D.人口细分4.市场调研报告中，通常最先呈现的部分是（）。A.数据分析结果B.研究方法C.调研背景D.结论与建议5.在进行二手资料分析时，需要注意的主要问题是（）。A.数据的时效性B.数据的准确性C.数据的完整性D.以上都是6.下列哪种抽样方法属于非概率抽样？（）A.简单随机抽样B.分层抽样C.配额抽样D.整群抽样7.在市场调研中，用来描述数据集中趋势的统计量是（）。A.标准差B.中位数C.线性回归D.相关系数8.下列哪种市场调研方法最适合研究消费者购买决策过程？（）A.实验法B.观察法C.案例研究法D.问卷调查法9.在进行市场调研时，确定调研对象的关键是（）。A.抽样框的完整性B.抽样方法的科学性C.调研工具的合理性D.以上都是10.市场调研中，用来衡量数据离散程度的统计量是（）。A.均值B.方差C.系数变异D.标准差二、多项选择题（每题3分，共10题）1.市场调研的主要作用包括（）。A.了解市场需求B.评估营销策略C.分析竞争对手D.预测市场趋势E.制定产品价格2.在进行定性调研时，常用的方法包括（）。A.深度访谈B.焦点小组C.问卷调查D.参与式观察E.实验法3.市场细分的标准包括（）。A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分E.利益细分4.市场调研报告中，通常需要包含的内容有（）。A.调研背景B.研究方法C.数据分析结果D.结论与建议E.调研费用5.在进行二手资料分析时，需要注意的主要问题包括（）。A.数据的时效性B.数据的准确性C.数据的完整性D.数据的权威性E.数据的适用性6.市场调研中，常用的抽样方法包括（）。A.简单随机抽样B.分层抽样C.配额抽样D.整群抽样E.系统抽样7.在进行市场调研时，常用的数据分析方法包括（）。A.描述性统计B.推断性统计C.相关分析D.回归分析E.聚类分析8.市场调研中，常用的调研方法包括（）。A.问卷调查B.深度访谈C.焦点小组D.参与式观察E.实验法9.市场调研报告中，通常需要呈现的图表包括（）。A.柱状图B.折线图C.饼图D.散点图E.热力图10.在进行市场调研时，需要注意的主要问题包括（）。A.调研目标的明确性B.调研方法的科学性C.调研数据的准确性D.调研结果的可靠性E.调研成本的控制三、简答题（每题5分，共6题）1.简述市场调研的定义及其主要作用。2.简述市场细分的步骤及其意义。3.简述定性调研和定量调研的区别。4.简述二手资料分析的主要步骤。5.简述问卷调查设计的主要原则。6.简述市场调研报告中结论与建议部分的作用。四、论述题（每题10分，共2题）1.结合中国新能源汽车市场的现状，论述市场调研在新能源汽车企业营销策略制定中的重要性。2.结合中国快消品行业的竞争现状，论述市场调研在快消品企业产品创新中的重要作用。答案与解析单项选择题1.B解析：确定调研目标和范围是市场调研的首要步骤，只有明确了研究问题，才能进行后续的数据收集和分析。2.C解析：问卷调查属于定量调研方法，而定性调研方法包括深度访谈、焦点小组和参与式观察等。3.D解析：以消费者收入水平为基础的细分属于人口细分，其他选项均不符合这一标准。4.C解析：调研背景通常是市场调研报告最先呈现的部分，它为读者提供研究的背景和目的。5.D解析：进行二手资料分析时，需要关注数据的时效性、准确性、完整性和权威性。6.C解析：配额抽样属于非概率抽样，而其他选项均属于概率抽样方法。7.B解析：中位数是描述数据集中趋势的统计量，其他选项均描述数据的离散程度或关系。8.B解析：观察法最适合研究消费者购买决策过程，因为它可以直观地了解消费者的行为和态度。9.D解析：确定调研对象需要考虑抽样框的完整性、抽样方法的科学性和调研工具的合理性。10.D解析：标准差是衡量数据离散程度的统计量，其他选项均描述数据的集中趋势或关系。多项选择题1.A、B、C、D解析：市场调研的主要作用包括了解市场需求、评估营销策略、分析竞争对手和预测市场趋势。2.A、B、D解析：定性调研方法包括深度访谈、焦点小组和参与式观察，问卷调查和实验法属于定量调研方法。3.A、B、C、D、E解析：市场细分的标准包括地理细分、人口细分、心理细分、行为细分和利益细分。4.A、B、C、D解析：市场调研报告通常需要包含调研背景、研究方法、数据分析结果和结论与建议。5.A、B、C、D、E解析：进行二手资料分析时，需要关注数据的时效性、准确性、完整性、权威性和适用性。6.A、B、C、D、E解析：市场调研中常用的抽样方法包括简单随机抽样、分层抽样、配额抽样、整群抽样和系统抽样。7.A、B、C、D、E解析：市场调研中常用的数据分析方法包括描述性统计、推断性统计、相关分析、回归分析和聚类分析。8.A、B、C、D、E解析：市场调研中常用的调研方法包括问卷调查、深度访谈、焦点小组、参与式观察和实验法。9.A、B、C、D解析：市场调研报告中常用的图表包括柱状图、折线图、饼图和散点图，热力图较少使用。10.A、B、C、D、E解析：进行市场调研时，需要注意调研目标的明确性、调研方法的科学性、调研数据的准确性、调研结果的可靠性和调研成本的控制。简答题1.简述市场调研的定义及其主要作用。市场调研是指通过系统的收集、分析和解释信息，以帮助企业了解市场状况、消费者需求、竞争对手行为和行业趋势的过程。其主要作用包括：了解市场需求、评估营销策略、分析竞争对手、预测市场趋势、支持产品开发和优化客户体验。2.简述市场细分的步骤及其意义。市场细分的步骤包括：确定细分变量（地理、人口、心理、行为）、根据变量进行细分、评估细分市场的吸引力、选择目标市场、制定营销策略。市场细分的意义在于帮助企业更精准地定位目标客户，提高营销效率和效果。3.简述定性调研和定量调研的区别。定性调研主要通过访谈、焦点小组等方法，深入了解消费者的态度、行为和需求；定量调研主要通过问卷调查、实验等方法，收集大量数据并进行统计分析。两者的区别在于研究目的、方法、数据类型和结果呈现方式。4.简述二手资料分析的主要步骤。二手资料分析的主要步骤包括：确定信息需求、收集二手资料、评估资料质量、整理和分析数据、撰写分析报告。二手资料分析可以帮助企业快速了解市场状况，节省调研成本。5.简述问卷调查设计的主要原则。问卷调查设计的主要原则包括：明确调研目的、合理设计问题、注意问题的逻辑性、控制问卷长度、确保问题的清晰性和客观性、进行预测试和修改。6.简述市场调研报告中结论与建议部分的作用。结论与建议部分的作用在于总结调研结果，提出针对性的营销策略和建议，帮助企业解决市场问题，提高营销效果。论述题1.结合中国新能源汽车市场的现状，论述市场调研在新能源汽车企业营销策略制定中的重要性。中国新能源汽车市场近年来发展迅速，竞争激烈。市场调研在新能源汽车企业营销策略制定中具有重要性：首先，调研可以帮助企业了解消费者需求，如充电便利性、续航里程、价格等；其次，调研可以分析竞争对手的策略，如定价、促销、渠道等；再次，调研可以预测市场趋势，如政策支持、技术发展等。通过市场调研，企业可以制定更精准的营销策略，提高市场竞争力。2.结合中国快消品行业的竞争现状，论述市场调研在快消品企业产品创新中的重要作用。中国快消品行业