2025年综艺市场洞察报告-

2025年综艺市场洞察报告01电综市场洞察02网综市场洞察节目规模电综市场收缩，新节目份额较高，第三季度上新逆势增长---2024年2025年Q1Q2Q3Q42024年2025年较2024年减少20部，同比下降约10.4%，整体呈“减量”•2025年电综市场新节目与综N代并存，新节目占比超52%，可以看出节目从“延续”向“创新”转移，但新节目突破综N代,综N代,48%52%数据来源：2024年-2025年央卫视频道季播综艺监测（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）数据来源：2024年-2025年央卫视频道季播综艺监测（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）层级分布五大卫视节目数领先，各媒体层级节目代策略分化明显•其他卫视：在资源相对有限的情况下，央视五大卫视其他卫视央视五大卫视数据来源：2024年-2025年央卫视频道季播综艺监测（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）平台分布央视与卫视综艺竞逐：头部频道节目储备占优 9CCTV-1CCTV-3CCTV-2湖南卫视浙江卫视北京卫视东方卫视江苏卫视76443安徽卫视山东卫视内蒙古卫视东南卫视江西卫视数据来源：2024年-2025年央卫视频道季播综艺监测（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）节目题材文化类题材引领电综风潮，多元化内容供给丰富市场生态2025年2024年音乐旅游美食纪实才艺表演创投游戏竞技生活体验访谈婚恋健康养生其他0102030节目热搜《歌手2025》登顶热搜，综N代节目持续霸屏排名节目平台排名节目平台热搜数 排名节目平台排名节目平台热搜数 数据来源：央卫视频道季播综艺节目热搜频次统计2025年1-12月热搜平台：微博主榜及文娱榜、抖音主榜及文娱榜，快手、微视及头条平台热搜主榜监测招商规模•整体招商：2025年电综市场整体招商厂商数2••整体招商：2025年电综市场整体招商厂商数2•节目代招商分布：2025年综N代厂商数181个，品牌投放正3142942024年2025年综N代新节目47央视五大卫视其他卫视数据来源：节目《央央好物嗨购派》未纳入招商统计2024年-2025年央卫视频道季播综艺监测（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）TOP招商招商分布上，湖南卫视与浙江卫视分获5席和3席巴黎合伙人品牌强国之路第三季花儿与少年第七季奔跑吧第九季向往的生活第八季品牌强国之路第三季花儿与少年第七季奔跑吧第九季向往的生活第八季歌手2025奔跑吧天路篇麻花特开心第二季声生不息第五季非来不可第三季98877注：节目《央央好物嗨购派》未纳入TOP招商统计数据来源：2024年-2025年央卫视频道季播综艺监测（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）数据来源：2024年-2025年央卫视频道季播综艺监测（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）题材招商音综招商领先，多元题材增长显著，文游类虽居前仍面临挑战2024年2025年TOP1题材招商音乐类节目招商持续领先，依然是广告主投放的重要选择招商同比增长美食、店铺经营、生活体验等题材招商均有不招商同比下滑676音乐、旅游、文化题材音乐旅游文化美食游戏竞技店铺经营生活体验访谈创投纪实招商虽排名居前，却共音乐旅游文化美食游戏竞技店铺经营生活体验访谈创投纪实同面临着下滑的挑战注：节目《央央好物嗨购派》未纳入招商统计行业分布行业招商亮点纷呈：互联网增幅明显、食品饮料出现下滑7070400杂类活动类房地产/建筑工程行业清洁用品农业个人用品家用电器工业邮电通讯衣着家居数码/电脑/办公用品商业/服务性行业药品金融/投资行杂类活动类房地产/建筑工程行业清洁用品农业个人用品家用电器工业邮电通讯衣着家居数码/电脑/办公用品商业/服务性行业药品金融/投资行业娱乐及休闲交通化妆品/浴室用品酒类饮料互联网食品65443数据来源：节目《央央好物嗨购派》未纳入招商统计、行业TOP5仅展示5席2024年-2025年央卫视频道季播综艺监测（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）533337765节目规模网综节目总量收缩，新节目驱动创新，上新节奏趋缓--2024年2025年Q1Q2Q3Q42024年2025年较2024年减少5部，同比下降•2025年网综市场新节目与综6成，各平台致力于打造全新的内容增长点，减少对传统综综N代,39%新节目,61%数据来源：2024年-2025年爱优腾芒四大长视频平台季播综艺监测（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）数据来源：2024年-2025年爱优腾芒四大长视频平台季播综艺监测（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）平台分布芒果TV领跑网综数量，长视频平台共拓“创新+延续”内容生态芒果TV芒果TV•腾讯视频：新节目已成为平台的主要部分，爱奇艺优酷芒果TV爱奇艺优酷芒果TV数据来源：2024年-2025年爱优腾芒四大长视频平台季播综艺监测（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）节目题材生活体验类节目领跑网综赛道，题材丰富趋向多元旅游婚恋音乐游戏推理美食喜剧/脱口秀游戏竞技才艺表演文化访谈纪实健康养生时尚体育创投舞蹈其他节目热搜《乘风2025》登顶热搜，多档综N代节目上榜排名节目平台热搜数679一路繁花第二季爱奇艺哈哈哈哈哈第五季爱奇艺/腾讯视频排名节目平台热搜数679一路繁花第二季爱奇艺哈哈哈哈哈第五季爱奇艺/腾讯视频排名节目平台热搜数 数据来源：爱优腾芒四大长视频平台季播综艺节目热搜频次统计2025年1-12月热搜平台：微博主榜及文娱榜、抖音主榜及文娱榜，快手、微视及头条平台热搜主榜监测数据来源：2024年-2025年爱优腾芒四大长视频平台季播综艺监测（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）招商规模•整体招商：电综市场整体招商品牌数2•整体招商：电综市场整体招商品牌数22833192832024年2025年新节目综N代85858580芒果TV爱奇艺腾讯视频优酷数据来源：2024年-2025年爱优腾芒四大长视频平台季播综艺监测（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）TOP招商芒果TV《乘风2025》招商表现遥遥领先乘风2025乘风202520种地吧第三季一路繁花第二季五十公里桃花坞第五季现在就出发第三季快乐趣吹风9心动的信号第八季99一路繁花99出发吧！人间美好99喜人奇妙夜第二季9数据来源：2024年-2025年爱优腾芒四大长视频平台季播综艺监测（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）题材招商生活体验类招商势头放缓，旅游、美食、店铺经营逆势增长成新亮点1062024年2025年TOP1题材招商生活体验类题材招商热生活体验类题材招商热度虽略有下滑，但仍是最具吸引力的题材最具吸引力的题材招商同比增长旅游、游戏竞技及婚恋等题材呈现出良好的增长态势，关注度提升招商同比下滑生活体验、音乐、喜剧生活体验喜剧/脱口秀旅游音乐游戏竞技游戏推理婚恋店铺经营美食职业脱口秀及游戏推理题材生活体验喜剧/脱口秀旅游音乐游戏竞技游戏推理婚恋店铺经营美食职业节目招商呈下滑趋势行业分布食品、饮料、互联网行业招商位居前列，互联网增幅显著400杂类房地产/建筑工程行业金融/投资行业农业清洁用品商业/服务性行业邮电通讯工业家居数码/电脑/办公用品个人用品家用电器药