AIG媒体技术营销 7

AIGC辅助其他新媒体营销

AIGC与新媒体营销（微课版）第8章目录/Contents8.18.2AIGC辅助大数据营销AIGC辅助搜索引擎营销8.3AIGC辅助小红书营销

8.4课堂实训8.1.1大数据营销的含义和特点大数据又称巨量资料，指的是所涉及的资料量规模巨大到无法用主流软件工具，在合理时间内撷取、管理和处理的数据集。而大数据营销是指品牌利用大数据技术，采集、整理和分析海量数据，从而制定精准化、个性化的营销策略，提高广告投放效率、优化用户体验并增强商业效益。大数据营销主要有以下特点。数据驱动个性化与精准性时效性强8.1.2大数据营销的策略1．关联营销关联营销是指通过分析用户的购买行为数据，发现产品或服务之间的关联性，从而制定交叉销售或捆绑销售的策略。例如，品牌可以基于产品或服务之间的关联，在用户购买某一产品时，推荐与之相关的其他产品，如推荐与相机相关的存储卡、三脚架等配件。2．精准营销精准营销是大数据营销的重要组成部分，强调根据每个用户的特定属性和偏好提供个性化的营销信息和服务。通过收集和分析用户的浏览历史、购买记录、搜索关键词、兴趣标签等多维度数据，品牌可以构建详细的用户画像，了解用户的兴趣偏好、消费习惯等。8.1.2大数据营销的策略3．定制营销定制营销指的是品牌根据用户的独特需求和偏好，量身打造产品和服务的过程。随着技术的进步和用户期望值的提高，越来越多的品牌开始采用定制策略，以满足市场的多样化需求。例如，服装品牌根据用户的身材数据、风格偏好，为其定制专属的服装款式和尺码。4．“大数据+云计算”智能营销云计算为大数据的处理和分析提供强大的计算能力和巨大的存储空间，使得品牌能够实时、高效地处理海量数据。例如，品牌可以通过智能营销系统实时监测市场动态、竞争对手情况和用户反馈，自动调整营销策略和资源配置。8.1.3AI辅助大数据精准营销1．智能用户细分智能用户细分是指利用AI算法分析大量用户数据，识别出具有相似特征或行为模式的不同用户群体，细分用户群体。传统方法依赖于有限的数据维度，而AI可以通过处理海量、多维度的用户数据，发现隐藏在数据中的复杂模式。这种方式使得品牌能够针对每个用户群体制定更加个性化的营销策略，提高营销效果。8.1.3AI辅助大数据精准营销2．动态定价优化借助AI的强大计算能力和机器学习模型，品牌可以根据实时的供需关系、竞争对手定价及用户的购买意愿等因素自动调整产品价格。例如，在旅游旺季，酒店管理系统可以通过AI分析当前预订情况和预测未来需求来动态调整房价，确保效益最大化。3．精准广告投放与优化通过分析用户的特征和行为数据，AI算法能够识别出有可能对广告产生反应的目标用户，并将广告投放给这些用户。此外，AI还能实时监测广告效果，并根据点击率、转化率等指标优化广告内容和投放策略。8.1.3AI辅助大数据精准营销4．市场趋势预测与策略制定通过分析历史销售数据、市场趋势、用户行为等多源数据，AI能够预测未来市场的走向和用户需求的变化。这些预测为品牌制定营销策略提供科学依据。这些预测为品牌制定营销策略提供科学依据。品牌可以根据市场趋势预测结果，提前调整产品线和库存策略，以满足未来市场的需求。5．跨渠道整合与一致体验在多渠道营销环境下，AI能够整合线上线下多个渠道的数据，实现全渠道的用户行为追踪和分析。这有助于品牌全面地了解用户，制定跨渠道的营销策略，为不同渠道的用户提供一致的体验。目录/Contents8.18.2AIGC辅助大数据营销AIGC辅助搜索引擎营销8.3AIGC辅助小红书营销

8.4课堂实训8.2.1搜索引擎营销的方式1．搜索引擎竞价搜索引擎竞价是指需推广的网站通过竞价付费的形式被搜索引擎收录，从而获得靠前的排名。搜索引擎一般利用关键词进行竞价，参与竞价的品牌为自己的网站购买相关产品或服务的关键词，从而让广告展现在搜索引擎的搜索结果页面中。例如，在百度中搜索关键词“吸尘器”，排在前面的且带有“广告”字样的几项搜索结果就参与了搜索引擎竞价，搜索引擎竞价如左图所示。8.2.1搜索引擎营销的方式2．搜索引擎优化搜索引擎优化（SearchEngineOptimization，SEO）是一种通过优化网站结构、内容和外部链接，使其更符合搜索引擎的抓取和索引规则，从而提升网站在搜索结果页面中的自然排名的方法。搜索引擎优化主要包括以下3种。网站链接优化>>网站页面优化>网站结构优化8.2.2AI搜索工具1．秘塔AI搜索秘塔AI搜索是一款由上海秘塔网络科技有限公司开发的智能搜索引擎，它基于先进的大语言模型和自然语言处理技术，专注于提高使用中文的用户的搜索效率与体验。秘塔AI搜索能够深入理解用户意图，提供精准、相关的搜索结果，并自动生成思维导图、大纲等结构化信息，助力用户快速把握核心内容。此外，秘塔AI搜索还支持一键导出文件、生成演示文稿等，适用于学术研究、职场办公、内容创作等多种场景。除了强大的语义理解能力外，秘塔AI搜索还提供无广告的纯净搜索体验。8.2.2AI搜索工具2．天工AI搜索天工AI搜索是昆仑万维科技股份有限公司发布的国内首款集成大语言模型的搜索引擎，它致力于为用户提供智能、高效、快速的搜索体验。3．纳米AI搜索纳米AI搜索是360集团推出的AI搜索产品，它打破了传统搜索引擎的固有模式，为用户提供一站式的“搜、学、写、创”服务。纳米AI搜索支持文字、语音、拍照、视频等多种搜索方式，搜索方便快捷。8.2.3AI搜索的底层逻辑和结果呈现形式1．AI搜索的底层逻辑AI搜索的底层逻辑涉及多个方面，主要包括以下4种。向量搜索与语义搜索>>机器学习与深度学习>知识图谱>自然语言处理与人类表达惯性8.2.3AI搜索的底层逻辑和结果呈现形式2．AI搜索结果的呈现形式随着技术的进步和用户需求的变化，AI搜索结果的呈现形式也在不断优化，变得更加直观和个性化。（1）直接答案卡片（2）多模态结果聚合（3）智能推荐延伸（4）动态交互追问8.2.4生成引擎优化1．GEO的含义和优势GEO是一种针对AIGC驱动的搜索引擎的优化策略，旨在通过调整内容结构、语义关联、权威性信号等，提升品牌内容在搜索结果中的可见性与引用优先级。也就是说，GEO能够直接在答案中优先展示品牌信息。相较于SEO，GEO有以下优势。带来长期品牌价值提升用户体验精准获客扩大覆盖范围8.2.4生成引擎优化2．GEO的工作原理GEO并非简单的内容调整，而是通过系统性的优化策略，提高搜索质量。具体而言，GEO的工作原理包括以下方面。01内容重构02语义优化03技术适配04信任度建设目录/Contents8.18.2AIGC辅助大数据营销AIGC辅助搜索引擎营销8.3AIGC辅助小红书营销 8.4课堂实训8.3.1小红书的营销机制和策略1．营销机制小红书依托其独特的社区生态和算法推荐系统，通过“内容+社交+电商”的闭环模式驱动用户转化。小红书采用去中心化的流量分配机制，鼓励优质内容自然传播，同时结合智能推荐算法，将笔记精准推送给可能感兴趣的用户，从而传播品牌或产品信息。2．内容营销小红书上的内容营销强调原创性和真实性，旨在为用户提供有价值的信息，而不是单纯的广告宣传。品牌可以通过发布高质量的内容来展示产品特性和使用场景，激发用户的购买欲望。除了直接的产品介绍外，品牌还可以围绕特定主题策划系列内容，如季节性活动、节日促销等，以保持与用户的持续互动。8.3.1小红书的营销机制和策略3．“种草”营销“种草”营销是指通过创造性的内容激发用户的购买欲望，使他们对某款产品产生浓厚的兴趣并下单购买。“种草”营销可以分为

以下2种。KOL“种草”在小红书上是一种通过与行业内有影响力的KOL合作，利用他们的专业知识和广泛的粉丝基础来推广产品或服务的营销方式。（1）KOL“种草”KOC“种草”则侧重于普通用户的实际使用反馈和真实评价，KOC的影响力虽然可能不如KOL大，但他们在自己的社交圈内具有高度的信任度。（2）KOC“种草”8.3.2小红书营销工具1．聚光平台聚光平台是小红书官方推出的广告投放平台，旨在为品牌提供一站式的营销解决方案，支持精准定位目标用户群体，制定个性化的广告策略，实现品牌曝光、用户增长和销售转化的多重目标。2．蒲公英平台蒲公英平台是小红书的优质创作者商业合作服务平台，可供品牌寻找拟合作的KOL、KOC，支持定制、招募、共创等合作模式，并能提供详尽的创作者数据、“种草”数据、转化数据等，帮助品牌评估合作效果。3．薯条薯条是小红书推出的一款付费推广工具，主要通过内容加热和营销推广两大功能提高笔记的曝光度。8.3.3AIGC辅助小红书内容营销1．小红书内容营销小红书的内容被称为笔记，主要有图文笔记和视频笔记两种。一般来说，笔记的原创性越高、质量越高，越容易受到平台的推荐。（1）图文笔记创作小红书图文笔记结合了图片和文字的优势，能够有效地传达信息并吸引用户的注意力。①标题写作。标题是对笔记内容的概括，能够直接传达笔记的核心信息和主题，掌握标题的写作技巧有助于写作出有吸引力的标题。②正文写作。小红书图文笔记的正文是吸引用户、传递信息、促进互动的核心部分。营销人员在写作小红书笔记的正文时，可以运用以下写作技巧。8.3.3AIGC辅助小红书内容营销1．小红书内容营销（2）视频笔记创作视频笔记能够通过动态的画面展示，提供比静态图片和文字更丰富、更直观的信息。视频笔记的创作需要注意以下事项。●

注重原创性和真实性。●

确保视频质量。●

恰当运用标签和关键词。●

注重实用性。8.3.3AIGC辅助小红书内容营销2．AIGC生成小红书营销文案小红书独特的内容生态为品牌营销提供了方便。目前，有3种比较常见的小红书营销文案类型特别适合用AIGC来创作。（1）“种草”文案“种草”文案是一种通过场景化描述，激发用户兴趣并引导其产生购买行为的文案类型。AIGC工具生成的“种草”文案如右图所示。8.3.3AIGC辅助小红书内容营销2．AIGC生成小红书营销文案（2）知识教程文案知识教程文案是以教育、指导、分享经验为核心，通过结构化内容（如步骤解析、技巧总结、经验干货）帮助用户解决问题、学习技能或获取知识的文案类型。在希望生成知识教程文案时，营销人员可参考以下格式模板。AIGC工具生成的知识教程文案如右图所示。8.3.3AIGC辅助小红书内容营销2．AIGC生成小红书营销文案（3）测评文案测评文案是以产品/服务体验为核心，通过客观分析、对比评价、场景化展示，帮助用户了解产品优劣、判断是否值得购买的文案类型。AIGC工具生成的测评文案如左图所示。8.3.3AIGC辅助小红书内容营销课堂实战——策划食品品牌的小红书营销内容奇味小筑是一个食品品牌，其研发了一款低糖、高纤维的燕麦能量棒，专为追求健康生活方式、注重便捷营养摄取的都市白领及健身爱好者设计。产品富含优质燕麦、坚果、果干及植物蛋白，口感酥脆且饱腹感强，适合作为早餐、下午茶或健身前后的能量来源。为快速打开市场，提高产品知名度，并精准吸引目标用户群体，品牌营销人员计划以“种草”博主的身份发布小红书笔记，以场景化、趣味化的内容触达用户。1．实战要求（1）使用文心一言生成并优化小红书“种草”文案。

（2）生成笔记封面图。8.3.3AIGC辅助小红书内容营销2．实战步骤STEP01

进入文心一言首页，在文本框中输入提示词，如“你是一位小红书‘种草’博主，请基于食品品牌奇味小筑的燕麦能量棒的低糖、高纤维，富含优质燕麦、坚果、果干及植物蛋白，口感酥脆且饱腹感强等卖点，写一篇吸引追求健康生活方式、注重便捷营养摄取的都市白领及健身爱好者的产品‘种草’笔记。STEP02

查看生成的笔记，

发现笔记内容较长，可能不利于用户阅读，需要优化。在文本框中输入提示词，如“内容有点多，缩减一些，使产品的卖点更直观”。STEP03进入创客贴首页，在页面左侧的功能区选择“AI工具”选项，在打开的页面中找到“AI工具”栏，单击“智能设计”按钮，打开“AI智能设计”页面。在“小红书”栏中，选择“小红书图文封面”选项。8.3.3AIGC辅助小红书内容营销2．实战步骤STEP04

单击“上传图片”按钮按钮，选择“本地上传”选项，打开“打开”对话框，上传图片（配套资源：素材\第8章\燕麦能量棒.png），输入主标题“奇味小筑燕麦能量棒”，副标题为“低糖、高纤维的健康小零食”，单击“智能生成设计”按钮。STEP05

查看生成结果，选择效果最好的一个，此处选择第一排第一个。将鼠标指针移至该生成效果的缩略图上，单击“编辑”按钮。STEP06

进入编辑页面，调整主标题的图形大小，让主标题显示完整。调整文本“健康美味又好吃”，并删除不合理的元素。编辑完成后，单击“下载”按钮。目录/Contents8.18.2AIGC辅助大数据营销AIGC辅助搜索引擎营销8.3AIGC辅助小红书营销

8.4课堂实训8.4.1为智能家电品牌挖掘营销关键词并生成营销内容智联星为一个新兴智能家电品牌，能够提供全屋定制家电与安装服务。其家电产品可使用App连接控制，覆盖手机、平板、家庭智能屏等多端设备，主要面向追求品质生活的年轻上班族。但是，由