手机游戏品牌传播策略研究-以《王者荣耀》为例

题目:手机游戏品牌传播策略研究——以《王者荣耀》为例手机游戏品牌传播策略研究——以《王者荣耀》为例毕业论文中文摘要摘要：随着科技的发展，手机网络游戏逐步成为人们的一种新型娱乐方式。因行业前景较好，越发多的企业专注此领域的开发和经营，市场竞争日益激烈。本文以《王者荣耀》手游为例，分析该产品在品牌传播中的经营现状，指出目前存在的问题：对口碑传播不够注重、不够精确的传播推广时间、没有足够的游戏创新力度、手游营销手段不够精确等对这些提出相应的建议，并指出《王者荣耀》品牌传播的优势所在：注重品牌塑造、精准的选择代言人、有足够的市场调查等，期望能为日后其他手游产品的品牌传播带来一些新的启示。关键词王者荣耀手机网络游戏品牌传播口碑式传播毕业论文外文摘要TitleResearchonMobileGameBrandCommunicationStrategy——Taking《WangZheRongYao》asanexampleAbstractWiththedevelopmentoftechnology,mobileonlinegameshavegraduallybecomeanewtypeofentertainmentforpeople.Duetothegoodindustryprospects,moreandmorecompaniesarefocusingonthedevelopmentandoperationofthisfield,andthemarketcompetitionisbecomingincreasinglyfierce.Thisarticletakeswangzherongyaomobilegameasanexampletoanalyzethecurrentstatusoftheproductinbrandcommunication,andpointsoutthecurrentproblems:insufficientattentiontoword-of-mouthcommunication,inaccuratecommunicationpromotiontime,andinsufficientgameinnovation.Suggestionsandpointedouttheadvantagesofwangzheronbgyaobrandcommunication:focusingontheoverallshapingofitsownbrand,accuratechoiceofspokespersons,adequatemarketresearch,etc.,andhopetobringsomenewbrandcommunicationforothermobilegameproductsinthefutureEnlightenment.KeywordsWangZherongyaoMobileonlinegamesBrandingWordofmouth本科毕业论文第页1引言1.1选择背景随着我国网络的快速发展以及智能手机的普及，为手机网络游戏提供了一个很好的发展前景。越来越多的用户开始使用手机网络游戏，市场需求量较大，手机网络游戏迅猛发展，随之而来的经济利益亦是十分可观。随之而来的经济利益亦是十分可观。截止2018.8月据统计，中国成为了全球第一大游戏市场，6.2亿的玩家创造出了279亿美元的市场收入，其中手游占比高达60.5%。正是在这利益的趋势之下，越来越多的商家开始专注于手机网络游戏领域，不断研发新的游戏产品，要想在这激烈的市场竞争之中，使得自身研发的游戏产品脱颖而出，得到用户认可，才可以分得一块蛋糕。腾讯游戏却在如此激烈的市场背景之下脱颖而出的，自2003年成立以来，腾讯一直处于在线游戏行业的最前沿，并且是中国最大的独立研发游戏公司。根据统计机构SUPERDATA的数据，2019年10月，全球消费者在数字版本的游戏上花费了88.4亿美元，比去年同期下降了3％，移动消费量增长了7％，还是游戏的增长领导者。1.2研究目的和意义腾讯发布2019年第三季度财报，期内实现净利润约250.86亿元，网络游戏收入约286.04亿元，《和平精英》《王者荣耀》成主要推动力。图1-1腾讯手游2019第三季度财报根据财务报告，腾讯的主要收入业务仍包括增值服务（游戏，社交）金融科技和企业服务，在线广告以和其他四个部分。虽然手游在中国市场具有相当大的利益，但是如果不能在如此竞争激烈的市场之中脱颖而出，也只不过是竹篮打水一场空，因此如何通过自己的研发游戏产品，争夺一块蛋糕，也成为了众多商家急需解决的一个难题。据分析发现，一个好的游戏产品不仅仅依靠于游戏自身，与其相关的传播策略亦是关键。1.3研究方法对于研究课题而言，研究方法是否真实可靠、研究成果能否应用于实践中，极大程度是由研究方法决定的，因此研究方法的选择至关重要。本文的研究方法为：案列分析法、文献研究法、归纳法、比较分析法。（1）案列分析法通过对《王者荣耀》手游品牌传播现状进行分析，找出目前存在问题并提出改进建议，总结手游产品在品牌传播中的通用方法。（2）文献研究法通过各大论文库，进行了广泛、深入的资料收集与文献阅读，并进行整理分析。（3）归纳法归纳整合现有成果，结合实际情况进行分析，提出建设性的看法。（4）比较分析法与其他同类手游相比，了解《王者荣耀》手游自身优势所在，才能更好的进行推广。2相关理论阐述2.1手机网络游戏WAP在线游戏也称为“手机网络游戏”，它是基于移动平台文本页面游戏的，可以使人们充分想象空间，可以玩在线移动游戏的移动网络游戏。随着移动通信技术的飞速发展和手机技术的进步，基于手机的应用数量逐渐增加。如短信、彩信和铃声等增值服务也一直是服务提供商的“摇钱树”，但是，在监管和竞争的双重压力下，许多服务提供商不得不考虑转型的问题。同时，我们发现曾经在中国市场创造神话的电脑网络游戏的增长率已逐渐放慢。免费的个人电脑网络游戏的出现也预示着个人电脑网络游戏已进入成熟市场阶段，也面临发展瓶颈。下一个增长点是什么？自2004年底以来，中国手机网络游戏市场逐渐吸引了业界的关注。从2005年到2006年上半年，一年左右的时间里，手机网络游戏企业已接近20家，尝试手机网络游戏的市场。长期以来一直关注移动MMOG（手机网游）行业，并与相关国外组织建立了紧密合作，并率先在中国启动了《2006年移动MMOG行业发展研究》报告，该报告分析了中国移动网络游戏的发展，手游技术，产业生态环境，盈利模式，市场地位和未来市场规模，消费者行为等，并对主要的手机网络游戏制造商及其产品进行了深入分析。本文从第三方的角度对中国移动网络游戏产业进行了分析和预测，为该行业的投资者和企业提供了良好的决策依据。2.2品牌传播品牌传播是企业的核心战略，也是营销规律之外的。品牌传播的最终目标是利用创造力，利用市场中各种有效的声音点来形成品牌声音，声音具有话语权。沟通是建立品牌力量的主要方式。美国市场营销协会曾经将品牌定义为名称，术语，符号或设计或其组合，其目的是识别生产者或生产者的产品或服务，并将其与竞争对手的产品或服务区分开。品牌是企业的重要竞争，是树立品牌忠诚度的重要保证。品牌传播的目的是将媒体新闻用作企业宣传的一种新的促销方法。与硬广告或传统的B2B平台宣传相比，网络发展到今天，大多数互联网用户对新闻的接受程度更高。宣传和营销也是如此。寻找并影响和打动潜在客户也是如此。为什么不以新闻形式进行宣传，让公众在不知不觉中接受信息，这种传播方式是品牌传播的最新趋势。2.3口碑传播口碑传播是指非商业传播者和接收者通过感知信息非正式地进行产品、品牌、组织和服务的人际交流。根据大多数研究文献，口碑是市场上最强大的控制力之一。心理学家指出，家人和朋友的影响，消费者的直接使用经验，大众媒体和企业营销活动共同构成影响消费者态度的四个主要因素。由于口碑在影响消费者的态度和行为方面起着重要作用，因此被称为“零媒体”。口碑被现代市场营销人员视为世界上最便宜的信息传播工具，并且具有很高的媒体信誉度。就营销研究领域而言，有人认为口耳相传应作为一种营销手段加以研究，以丰富现有的营销手段。2.4广告传播广告作为品牌传播的一种主要手段，是指品牌所有者付款方式，以策划为主体，以创造力为中心，通过媒介将广告委托给广告部门，以目标品牌为目标受众进行传播的方式，品牌名称、品牌标志、品牌定位、品牌个性等是宣传活动的主要内容。对于品牌而言，广告是最重要的传播手段，甚至有人认为：品牌=产品+广告，因此广告对于品牌传播的重要性是很高的。根据数据，美国排名前20位的品牌每年平均在广告上花费3亿美元。人们知道一个品牌，大部分信息是通过广告获得的，广告也是提高品牌知名度，信任度，忠诚度，树立品牌形象和个性的有力工具，因此，广告可以说是品牌传播的重点。2.5人际传播人际传播是人与人之间的直接交流，主要是通过企业人员的解释和咨询，示范操作，服务，使公众了解和理解企业，并形成企业的印象和评价，这种评价会影响到企业形象直接。人际传播是形成品牌声誉的重要途径。在品牌传播方面，人际传播最容易被消费者接受。但是为了取得良好的效果，人际传播必须提高人员素质，只有这样才能发挥积极作用。3《王者荣耀》手游品牌传播现状分析《王者荣耀》是由腾讯游戏开发和运营的一款Android、IOS、平台MOBA类型的手机游戏。于2015年11月26日在Android和IOS平台上进行了正式测试。该游戏是MOBA类型的手机游戏。游戏主要在竞技游戏中进行，玩家可以以1V1、3V3、5V5等方式进行PVP战斗，也可以参加冒险模式。3.1《王者荣耀》手游品牌传播描述《王者荣耀》始于最核心，最精确的用户基础。Moba用户的基本资料（其中大多数不是小白用户）具有至少两年的游戏经验，并且喜欢基于团队的可操作游戏。更多关心公平竞争。基于准确的用户画像，《王者荣耀》提出了5V5公平竞争的概念，从而触及了此类核心用户的痛点。这种用户喜欢观看直播节目，游戏，并且每次《英雄联盟》比赛时，在线观看直播的用户数量都远远超过我们的预期。这类用户更重视意识和团队合作。我喜欢一个好游戏。换句话说，它具有电子竞技用户的特征。《王者荣耀》的第一个营销举措是OMG战队和万万没想到战队之间的现场直播战斗。当时，OMG战队是英雄联盟团队中浓度最高的团队。万万没想到战队和白客是草根明星。用户圈子知道，白客本身就是游戏迷。因此，这场现场直播之战爆发了核心用户群。通过实时直播，游戏的核心玩法对于目标受众是显而易见的。他们发现游戏类似于《英雄联盟》，没有销售价值，存在基本的公平性，这些因素成为第一个核心用户通过口口相传下载游戏的动力，《王者荣耀》一鸣惊人。后来，《王者荣耀》成为了具有里程碑意义的现象级手游。除了推出期间，正确的营销策略选择，《王者荣耀》能成功，实际上，最根本的原因是游戏本身的质量，基本重新建立了《英雄联盟》。这全都是关于团队合作和意识，这个相对公平的游戏才会持续下去。目前，《王者荣耀》还是手游做的最好的。像英雄联盟一样，它足够大，可以产生自己的社会影响。并不需要在早期的在线游戏上花大力气，所谓的社会营销，社会影响力，声誉，受欢迎程度。对于手游来说，准确的品牌传播为王，击中你的核心用户群是关键，社交促销是成功之后的游戏行动。俗话说，能力越大，责任越大。如果游戏足够大，就会感受到它的社会影响。3.2《王者荣耀》手游品牌传播推广手段3.2.1直播平台造势《王者荣耀》手游迅速崛起，离不开直播平台宣传和宣传。作为最有影响力的网络传播渠道之一，《王者荣耀》直播平台的庞大流量迅速将众多游戏玩家包围。通过现场直播平台的配合，一方面，利用职业赛事的现场直播，增强了用户对比赛基本操作和比赛方法的理解，使比赛成功进入视线。玩家们，另一方面，手机游戏潜力巨大，直播平台可以自己发展，也可以加强对手机游戏直播类别的建设。除了以高价签约的游戏主播之外，举办了各种手机活动，极大地促进了《王者荣耀》手机游戏类实况的发展。在虎牙与八家主要游戏媒体现场直播的“YSL王者荣耀联赛”活动中，超会玩、仙阁和Estar等知名团队也报名参加了比赛。整个比赛以主持人评论的形式通过各种直播平台和媒体进行，曝光量超过1000万。截止到目前，《王者荣耀》实况游戏也是各种直播平台中最受欢迎的类别，加上许多流行主播的推广，为《王者荣耀》手机游戏带来了大量玩家和用户。3.2.2腾讯线下推广活动除了受欢迎的在线活动外，腾讯还为《王者荣耀》手游举行了一系列线下促销活动。例如，2016年上半年，腾讯正式启动了“城市之王”竞赛，前往16个城市。它还与华为荣耀合作，在18个省举办校园比赛，吸引了许多游戏玩家参加离线活动。运用校园游戏和城市游戏这样广泛的推广手段，不仅扩大了《王者荣耀》的曝光度，而且大大增加了游戏的普及性。2017年，腾讯官员继续举办新一轮的校园和城市比赛，在继续保持许多用户热情的同时，进一步扩大了游戏的影响力。3.2.3微博话题推广主力微博在新媒体时代是舆论的重要位置，也是品牌传播的最佳场所。微博本身具有开放性，信息传播速度的特点，再加上微博用户的自发性和多样性，可以实现专业口碑向公众的迅速传播，这就是为什么微博是在线营销的主要场所。王者荣耀的官方已经利用游戏明星和大型锦标赛中的主要突破点来讨论该主题，该主题现已被300亿人阅读，并发展成为一个超级主题，具有更好的传播效果。话题的影响主要来自两个方面：一是玩家和许多大V在微博上广泛传播高质量的内容，例如精彩的游戏剪辑，有趣的笑话和与游戏相关的表情符号等。另一方面，话题的连续性，大量的游戏玩家为微博提供了丰富的话题内容，每天都会有一个新的话题。微博本身具有良好的传播性，也为游戏玩家和用户提供了一个开放，免费的互动平台，以帮助玩家形成良好的口碑。图3-1《王者荣耀》手游截止2019年8月用户增长图3.3《王者荣耀》手游品牌传播优势所在3.3.1注重自身品牌的整体塑造经过几年的发展，《王者荣耀》的规模不断扩大，产值不断提高。但是，缺乏创建游戏品牌的意识，制造商和行业内部人士更关注于如何快速开发和投入使用以及如何创造最大收益。缺乏品牌意识将不利于健康发展，此外，缺乏响亮的品牌往往很难做大做强，更不用说出国竞争国外手游业了。快速发展的中国游戏产业，尤其是后者，都需要完美的产品和卓越的品牌。《王者荣耀》手游对于这一点的认知较为透彻，因此在5年的积累和发展中，开始着重建立品牌。品牌的塑造，将有利于手游《王者荣耀》的长期发展，树立负责任，精品的游戏品牌形象，可以吸引更多的用户对其进行关注，关注，这也确实将老用户保持在身边并一如既往地信任他是一项很好的工作。《王者荣耀》品牌将为行业树立标杆，引领行业进入健康发展状态，提高其文化价值。3.3.2代言人的选择精准手游相比于端游来说，手游仍然是一个新兴产业，可以从端游的各个方面汲取很多经验。并且在宣传推广方法上，手游也要向端游学习，端游推广中做到最吸引人注意的是游戏请代言人。该方法最初由金山词霸在在《剑侠情缘网络版1》中使用，已经吸引了很多注意力，但是该方法的本质很简单：明星往往有很多追随者，并且游戏中会标出明星，这肯定会引起明星粉丝追捧，而明星本身的高知名度往往会引起话题效应，引起更大的关注。但是，在选择明星作为代言人时，需要考虑一些因素，明星和游戏的形象效果最好一致，而粉丝和游戏目标用户之间的明星重叠最大。《王者荣耀》手游对于游戏代言人的选择是经过慎重考虑的，力求找到最合适的人。2018年5月5日，王者荣耀官方微博宣布鹿晗成为王者荣耀首席代言人，而在当时王者荣耀更是靠着明星效应让游戏传播更广，鹿晗的人气在当时让很大的一批女粉丝纷纷下载了《王者荣耀》与偶像一起玩游戏，为游戏带来了更多的女玩家，而前文也提到过女性玩家的增加也会间接的增加男性玩家，为游戏带来更多的流量。3.3.3充分的市场调研市场研究是一项复杂但非常重要的工作，研究结果将直接成为企业准确沟通和管理的基础，并有助于企业调整后续发展战略。研究的内容应满足沟通的需要，影响企业营销的信息应通过高效的科学手段进行收集、整合和筛选，最后归纳为很有说服力的研究报告。《王者荣耀》手游依靠大数据平台，收集其相关数据，可以从宏观和微观的动态来控制行业，致力于更好的手游质量和游戏体验服务。在大数据平台的数据报告部分中，有一个专门用于2019年用户数据报告的部分。图3-2王者荣耀2019年用户画像表3-3《王者荣耀》玩家年龄分布表《王者荣耀》手游正是有这些充分的市场调研才能成为目前国内最具影响里的游戏。4《王者荣耀》手游品牌传播存在的问题4.1游戏创新力度不足《王者荣耀》手机游戏产品缺乏创新，它经常被用来把最好的外国游戏《英雄联盟》加以微创新。目前，它与市场上现有的游戏类型不谋而合，没有突破。《王者荣耀》手机游戏如果找不到新的游戏模式，开发出更具吸引力的游戏画面，新颖的游戏玩法，那么在日益激烈的竞争中很可能无法从手机游戏市场中脱颖而出。没有创新，那么手机游戏的生产将缺乏进展，可以预见用户的流失是必然的。《王者荣耀》手游必须意识到，缺乏创新会束缚其发展。作为老玩家，肯定已经熟悉了游戏设置，Moba的游戏机制，基本玩法，操作是固定的，唯一的改变就是英雄，阵容和合作。《王者荣耀》虽然是一款竞技游戏。但这与过去的传统游戏相去甚远。游戏更新非常缓慢，不断更新不同的英雄，但是技能和操作水平并不是重大突破。然而，2017年12月5日，新推出一个月的军事演习手游《荒野行动》突然在游戏中发布公告，宣布该游戏拥有超过1亿注册用户，这是网易首次公开《荒野行动》用户量，还可以在一个月内打破“吃鸡”手游获取用户数量记录。而正是在腾讯，网易，小米等厂商大力推动的情况下，“吃鸡”热度出现了爆炸性增长。在上线的第一个月中，一直稳居苹果商店免费列表的首位，但由于测试规模超出预期，暂时禁止了新用户，即使在其他“吃鸡”手游的影响下也是如此，它只会偶尔跌至第二或第三名，并没有跌出前三名。在新一轮军事训练游戏的冲击下，《王者荣耀》如果不能突破自己的瓶颈，寻找可以保留老玩家，吸引新玩家的创新点，那肯定会在手机网络游戏大潮中逐渐失去主导地位。除了要在游戏创新方面做更多的思考和尝试之外，《王者荣耀》手游应该更关注如何真正善用创新。当有开发新游戏模式的想法时，我们必须依靠成熟的技术手段来确保游戏可以在制作过程中使用。而如何在企业中发挥创意人才的价值，如何留住人才，也值得《王者荣耀》动手参观。而且，中国深厚的文化底蕴孕育了许多真正的英雄和虚构的神话人物，这也是游戏对历史的创造性处理，它源于历史，也不同于历史，因为游戏增加了历史，故事，文化。例如，历史诗人李白在游戏中成为挥舞刺客的剑士，在历史中刺杀秦王的原型荆轲，在游戏里不仅改名为阿珂还变换了性别。4.2传播推广时间不够精准据相关调研数据显示，26％的人群认为《王者荣耀》浪费时间。时间消耗和便捷程度是产品能否获得用户的重要因素。游戏行业与此类似，目前大学生玩游戏是为了缓解压力，但娱乐时间过长则会延误学习，延缓学业。同时，大学生也是一个独特的思想群体，他们有自己的价值观和生活观。《王者荣耀》在开发新游戏时没有考虑用户的意愿，因此产品将提前进入衰退期。尤其是Moba游戏，在游戏过程中会遇到各种各样的玩家，因此游戏环境并不完善。由于不完全匹配机制的直接结果，少数玩家放弃了《王者荣耀》。这其中有很大一部分原因是因为推广时间不够精确，并没有在适当的时间里投放广告，导致有一部分人群并没有关注到《王者荣耀》这款游戏，也不了解这款游戏。4.3游戏营销手段不够准确在是否愿意充值中，高达59.28%的玩家不愿意充值；愿意充值的人中有29.83％是购买英雄，25.41％是购买皮肤，16.39％是加战队，其余28.36％选择了其他东西。麦当劳（Mcdonald's），肯德基（KFC）和必胜客（PizzaHut）是与《王者荣耀》合作大家普遍熟知的产品，分别占20.54％、21.00％和16.31％。56.50％的玩家曾考虑过不玩游戏，因为这是浪费时间，金钱等。分析如下：25.99％的人认为产品浪费时间，20.12％的人说缺乏后续发展动力，11.89％的人说这是游戏更新的问题，7.05％的人说皮肤不够丰富。产品实质、精度、运输、效率、便利性、时间消耗，更少的时间消耗是市场上吸引消费者关注产品的因素之一，游戏也是如此。目前，一些大学生在玩游戏以减轻压力，但是时间过多会延误他们的学习。同时，大学生有独特的想法，经常有自己的看法，在产品开发过程中，如果不理会自己的意愿，也会使产品提前陷入衰退。作为一种MOBA游戏，在娱乐过程中会遇到各种各样的玩家，因此必须进行系统举报，因为系统不够完善，直接导致了少数玩家放弃了游戏。28.42％的玩家说玩游戏浪费金钱，16.30％的人认为道具太昂贵，而13.07％的人认为收费太高。价格一直是游戏和一般产品中非常敏感的因素。特别是对于大学生，大多数人仍处于经济独立状态，学费过多或过高都会给他们带来压力。虽然游戏本身是牟利的，但仍然让很多玩家感到困扰。19.86％的游戏玩家因为没有人玩而放弃游戏。更具体地说，可能是身边没有熟人可玩，而发生这种情况的原因是不同等级之间没有匹配。由于Apple和Android不在联机，许多人感到失望的是，他们在比赛后无法进行互动，例如赠送金币，建立指导或其他关系。4.4对口碑式传播注重不足《王者荣耀》玩家传统的交流方式中通常被认为是单向交流，很难理解其内在价值。通常无法理解用户的实际需求，因此业务可能不是他们所需要的。在《王者荣耀》中，双向交流和与用户的互动是最重要的，因此游戏的传播必须以用户体验为导向，以引导用户之间的口碑传播，从而成功塑造用户的产品形象。而《王者荣耀》手游使用了多种传播和推广方式，但口碑传播的关注度还不够。而其他的移动网络游戏则非常受欢迎，赢得了很高的知名度，其传播方式恰恰是《王者荣耀》手游在制作中，忽略了口碑传播。随着用户发现自己正被讨论游戏的朋友所包围，积极使用社交网络的人数正在增加，信息的速度也在提高，即使共享屏幕截图以共享游戏的乐趣，这也是极具诱惑力的立即尝试。产品无关主题的流行度将在口碑传播下讨论得更加激烈，从而使传统传播平台的弊端更加明显。5《王者荣耀》手游品牌传播问题解决对策5.1加大游戏创新力度个性鲜明，规模小的用户群是《王者荣耀》手游的主要特征，与大型计算机网络游戏大不相同，因此，在游戏规划和开发中，需要根据不同的细分市场来针对规划者，以启动创意性的游戏模式。然而，缺乏创造力和产品的同质化正恰恰限制了《王者荣耀》手游因素的发展。纵观中国手机游戏产业，复制国外手机游戏产品非常严重，实际上，《王者荣耀》可以将中国元素和中国传统文化融入游戏的发展中，创造出具有地方特色的游戏。中国传统文化包含丰富多样的主题。将这些添加到《王者荣耀》手游中，将有助于年轻人了解中国传统文化的杰出思想并熟悉其历史进程，几千年来聚集了人们智慧的中国传统文化的结晶已成为更好的传承。在新媒体逐渐发挥力量的时代，将传统文化元素纳入《王者荣耀》，依靠移动媒体发挥力量，也可以成为传播和促进传统文化的有利渠道，用户在体验游戏过程中不知不觉地吸收了新的东西，对自身素质的发展也有帮助。这样不仅使得《王者荣耀》手游传播的更加广泛，还加大了游戏的创新力度。5.2精准选择传播推广时间手机游戏推广的主要目的之一是获得新用户下载，为此，其推广时间的准确性和有效性非常重要。就线下而言，手机游戏的重要广告渠道是电视媒体。7:00至11:00基本上是电视上的黄金时段。《王者荣耀》手游可以考虑在这方面做广告，受众人数会更多，信息范围更广。在线广告的最佳时间是上午10点至下午1点之间，以及晚上7点至晚上10点之间。由于用户最有可能在午餐和睡前时段使用手机，因此这两个时段的广告自然会更好。值得考虑的是在线广告是其他手机游戏中的一种广告形式，在手机内进行交叉促销。移动用户在上述两个时间段内最活跃，因此这两个时间段内的广告将是最正确的选择，广告转换率和准确性将达到最高。但是，要使移动广告具有选择性，必须首先考虑用户数量。总体而言，线上或线下手机游戏必须找到最佳的推广时间，才能引起更多用户的关注，并刺激其下载体验。《王者荣耀》需要更多地关注线上和线下广告时间，以实现最大的效率。5.3选择准确的营销手段目前，《王者荣耀》这款游戏已进入衰退期，一半以上的玩家因为上述缺点而退出了《王者荣耀》手机游戏市场。如果腾讯想改善这种情况，它应该让《王者荣耀》完善其举报系统，关注玩家的意愿，对其进行定期调查，了解需求，然后进行相应修改。制定量化利润的利润最大化定价策略。较低的道具价格将导致玩家购买更多物品，并增加交易量，从而增加利润。像《和平精英》手机游戏一样，通过android与苹果互动，朋友可以交换金币以增加亲密感，并且可以匹配游戏，而无需考虑其各种级别。用户的关注不仅是门槛，还通过一系列多渠道、多层次、富有创意的交流点和联系点来启动用户的主动搜索过程。一个品牌要扎根，要比在人群中脱颖而出更难。虚拟空间和物理空间的结合可以通过扩大这两个空间中玩家与用户之间品牌传播的接触点来扩大品牌传播的效果，从而形成经典调节的过程。而在这个过程中要不断让用户确认原因，它是通过资源，渠道，技术等的整合来获得用户关注的。但是对于游戏品牌来说，在这个过程中需要注意的是，游戏文化属性是否饱满。它是一系列早期的交流策略触发的，但是当用户想了解更多有关该品牌的信息，以确定它们是否适合该游戏时，他们发现这只是游戏的空壳，当然无法触发用户确认。因此，手机游戏品牌要改善文化内涵，继续建立文化用户体验。网络游戏作为一种娱乐工具，可以满足玩家的娱乐和精神需求，但作为一种文化产品，游戏还需要包含文化细节并具有一定的社会价值。尽管该游戏可以迅速占据数千万玩家的记忆，但之所以成为“国民手游”的原因很大程度上归功于其源于中国传统文化，但必须说，《王者荣耀》经常因通过娱乐性和趣味性的改编、它的不准确性和有意和无意的扭曲历史经常被诟病。在移动互联网市场的背景下，鱼龙混杂，质量参差不齐，许多游戏开发商不注意游戏文化，以“迅速升级打怪”，暴力色情短视频吸引玩家。《王者荣耀》向前迈进了一步，琵琶，敦煌等众多具有中国文明特色的历史元素，以及许多众所周知的神话，传说和历史故事，都提高了玩家的文化认知度游戏的内存，这也降低了游戏的记忆成本。摆脱了毫无意义的空壳之后，《王者荣耀》可能还不足以消除公众对它过度破坏的历史的反感，同时还进行了一些科学展示。因此，未来的手机游戏产业应在面对历史的同时，重视文化内涵的注入和社会价值的承担，以丰富的我国传统文化为信念，而不是简单地使用。5.4注重口碑式传播社交媒体口碑时代已使官方们更加专注于建立和使用口碑，即在品牌在线口碑形成过程中，通过用户生成的内容来产生可传播品牌的在线口碑的想法，通过意见领袖与普通用户之间的互动交流，引导品牌在线口碑的形成是必不可少的。社交媒体的互动传播和发展扩大了意见领袖的影响力。传统的线下口碑营销在人际沟通中的作用更大，因此意见领袖的影响力仅限于自己的亲戚和朋友。在移动连接时代，社交媒体上的意见领袖表现出一些新特征，例如活跃的言论，分辨能力强，坚强的逻辑，掌握某些真相等。因此，意见领袖在品牌信息传播过程中充当过滤器的角色。意见领袖通常是在微博上通过实名验证的大V，因此他们在信息来源方面比普通用户更具信誉，减少了过滤和接收信息的成本。《王者荣耀》的意见领袖主要来自互联网，分为几类：有影响力的电子竞技团队成员，区域高端玩家，游戏解说，现场游戏主持人和知名游戏从业人员。作为游戏营销专家，他们为玩家提供游戏信息和建议。意见领袖可以使用新英雄评价，教程和作为认可的正面声明，将信息流转变为影响力，以进行准确的营销。用户体验的质量取决于游戏的质量。为了提高产品的知名度和声誉，我们需要高质量的游戏体验。目前，移动网络游戏的发展还处于起步阶段，发展瓶颈是同类竞争造成的，但高质量的游戏体验在竞争中处于主导地位。大规模生产的影响和媒体的促进导致收入的无限增长，与电视，报纸和杂志相比，其传播效率更高，现在已成为促进高质量产品发展的重要手段。在《王者荣耀》手机游戏市场中，社交圈中的游戏玩家在促进《王者荣耀》手机游戏的传播中扮演着重要角色，因此，为了使游戏玩家尽可能多地谈论和传播《王者荣耀》，开发人员需要采取行动在这方面加倍努力。开发人员还可以从让玩家对游戏感到兴奋，然后与其他玩家进行对话和讨论中受益。这样，公司可以减少广告投资。这样，开发人员可以将更多资源投入《王者荣耀》的开发和设计中，给广大玩家带来更好的游戏。结论随着时代的发展，手机网络游戏市场的前景较好，导致一系列商家开始专注于这个领域，不断开发新游戏，市场竞争日益激烈。在此背景下，如何是自身的手机网络游戏能够脱颖而出不单单依靠游戏自身，也要借助于品牌传播