安徽医科大学《市场营销学》2024 - 2025 学年第一学期期末试卷

第1页学院：专业班级：姓名：学院：专业班级：姓名：学号：装订线内不要答题学院/专业：__________姓名：__________学号：__________注意事项：1、本试卷满分100分。2、考试时间120分钟。题号一二三四五六七得分得分评阅人一、单项选择题（总共10题，每题2分，在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。）1.市场营销的核心是（）A.生产B.分配C.交换D.促销2.下列属于宏观环境因素的是（）A.供应商B.营销中介C.社会文化D.竞争者3.消费者购买决策过程的顺序通常为（）A.引起需要-收集信息-评价方案-决定购买-购后行为B.引起需要-评价方案-收集信息-决定购买-购后行为C.收集信息-引起需要-评价方案-决定购买-购后行为D.决定购买-引起需要-评估方案-收集信息-购后行为4.市场细分的依据是（）A.产品类别的差异B.消费者需求与购买行为的差异性C.市场规模的差异性D.竞争者营销能力的差异性5.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略6.产品组合的宽度是指企业所拥有的（）的数量。A.产品品种B.产品线C.产品项目D.产品品牌7.产品生命周期中，销售量和利润迅速增长的阶段是（）A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期8.企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品，称为（）A.品牌扩展B.品牌转移C.品牌更新D.品牌再定位9.当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了（）的可能性。A.渗透定价B.撇脂定价C.尾数定价D.招徕定价10.公共关系的基本目标是（）A.是一种短期促销战略B.直接推销产品C.树立企业形象D.节省费用二、多项选择题（总共5题，每题4分，在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。）1.市场营销学的研究方法包括（）A.传统研究法B.历史研究法C.管理研究法D.系统研究法E.社会研究法2.市场营销环境的特征包括（）A.客观性B.差异性C.多变性D.相关性E.有限性3.消费者市场的购买角色包括（）A.发起者B.影响者C.决策者D.购买者E.使用者4.目标市场战略包括（）A.无差异市场营销战略B.差异市场营销战略C.集中市场营销战略D.分散市场营销战略E.全面市场营销战略5.产品包装的作用有（）A.保护产品B.促进销售C.增加产品价值D.便于使用E.提高知名度三、判断题（总共10题，每题1分，请判断下列各题正误，正确的打“√”，错误的打“×”。）1.市场营销就是推销和广告。（）2.企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。（）3.消费者市场需求最基本的特征是伸缩性。（）4.市场细分对中小企业尤为重要。（）5.集中市场营销战略适合于资源薄弱的小企业。（）6.产品整体概念的核心是形式产品。（）7.产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。（）8.品牌资产是一种特殊的资产，在企业实际运营中会给企业带来效益。（）9.当市场有足够的购买者，且对商品的需求缺乏弹性时，企业往往能成功地实施撇脂定价。（）10.营业推广的目标通常是刺激消费者即兴购买。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题。）1.简述市场营销观念的演变过程。2.简述市场细分的作用。3.简述产品生命周期各阶段的特点及营销策略。五、案例分析题（总共2题，每题15分，请根据所给案例，运用所学市场营销知识进行分析。）1.某公司推出一款新型智能手机，上市初期定价较高，随着市场竞争加剧，价格逐渐下降。同时，公司通过不断推出新功能、新款式，吸引了不同层次的消费者。请分析该公司在产品定价和产品策略方面的做法及其依据。2.近年来，随着人们健康意识的提高，健身市场蓬勃发展