化妆品品牌营销总监绩效评定表

化妆品品牌营销总监绩效评定表员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制员工职位：输入职位 考核周期：输入周期考核维度指标名称权重目标值评分标准得分品牌战略与市场洞察年度品牌战略规划完成度30%100%根据品牌战略目标达成比例进行评分，100%为满分，每低10%扣5分，最低为0分。市场趋势分析准确率90%通过季度市场报告分析准确性评估，90%为满分，每低5%扣2分，最低为0分。竞品动态监测及时性95%根据竞品活动及市场反馈响应速度评分，95%为满分，每低3%扣1分，最低为0分。新品上市策略有效性85%通过新品上市后3个月的市场占有率增长率评估，85%为满分，每低5%扣3分，最低为0分。品牌定位清晰度90%通过消费者调研问卷品牌认知度评分，90%为满分，每低4%扣2分，最低为0分。销售业绩与增长年度销售目标达成率35%100%根据年度销售数据对比，100%为满分，每低5%扣3分，最低为0分。渠道拓展数量10家根据新增零售渠道或线上平台数量评分，每超额1家加1分，每不足1家扣1分，最低为0分。大客户销售额占比40%根据重点客户的销售额占比评分，40%为满分，每低3%扣1分，最低为0分。促销活动ROI5根据促销活动投入产出比计算，5为满分，每低0.5扣1分，最低为0分。线上销售增长率20%根据电商平台销售额同比增长率评分，20%为满分，每低2%扣1分，最低为0分。团队管理与协作团队人员留存率20%85%根据年度团队流失率计算，85%为满分，每低2%扣1分，最低为0分。团队培训计划完成率100%根据季度培训计划执行比例评分，100%为满分，每低10%扣5分，最低为0分。跨部门协作效率90%通过市场部与其他部门（如生产、供应链）的协作反馈评分，90%为满分，每低3%扣1分，最低为0分。团队KPI达成率95%根据下属团队关键绩效指标的加权平均达成率评分，95%为满分，每低5%扣3分，最低为0分。预算执行偏差率±5%根据年度营销预算实际执行与计划偏差率评分，±5%为满分，每超/低1%扣1分，最低为0分。品牌形象与传播社交媒体互动率15%15%根据品牌官方账号总互动量（点赞+评论+分享）占粉丝数比例评分，15%为满分，每低1%扣1分，最低为0分。公关活动曝光量500万次根据媒体报道及网络声量总量评分，500万次为满分，每低100万次扣1分，最低为0分。品牌美誉度提升10%通过年度消费者品牌满意度调查净推荐值（NPS）变化评分，10%为满分，每低1%扣1分，最低为0分。内容营销质量8篇/季度根据季度发布的高质量原创内容数量评分，每超额1篇加1分，每不足1篇扣1分，最低为0分。代言人合作效果50%根据代言人合作后品牌搜索指数或提及率增长评分，50%为满分，每低5%扣1分，最低为0分。本考核表旨在全面评估化妆品品牌营销总监在品牌战略、销售业绩、团队管理及品牌传播等方面的综合表现。请根据各维度指标的实际完成情况，对照评分标准进行客观评价。权重分配体现核心业绩优先，兼顾团队发展与品牌建设。评分（分）维度一维度二维度三维度四维度五员工评分合计上级评分合计最终得分奖金系数=(员工评分合计*30%)+(上级评分合计*70%)=绩效面谈直接主管签名：被考核者签名：