2025年全媒体运营师内容策划师方向题目试题及真题

2025年全媒体运营师内容策划师方向题目试题及真题考试时长：120分钟满分：100分###题型分值分布1.判断题（共10题，每题2分，总分20分）2.单选题（共10题，每题2分，总分20分）3.多选题（共10题，每题2分，总分20分）4.案例分析（共3题，每题6分，总分18分）5.简答题（共3题，每题4分，总分12分）总分：100分---###一、判断题（每题2分，共20分）请判断下列说法的正误。1.内容策划的核心目标是为用户创造价值，而非单纯追求流量。2.在短视频平台，黄金3秒的吸引力是决定用户是否继续观看的关键因素。3.用户画像的构建仅需要参考公开数据，无需深入用户访谈。4.SEO优化仅适用于网站，对社交媒体内容无效。5.内容分发策略应完全根据平台算法自动调整，无需人工干预。6.A/B测试只能用于验证标题效果，无法优化内容结构。7.知识付费产品的核心在于内容的稀缺性，而非用户需求匹配度。8.内容矩阵的构建需要确保所有平台内容完全一致。9.用户反馈对内容迭代没有直接影响，仅作为参考。10.内容合规性审查仅适用于UGC（用户生成内容）场景。---###二、单选题（每题2分，共20分）请选择最符合题意的选项。1.以下哪项不属于内容策划的5W1H要素？（）A.Who（目标用户）B.Why（传播目的）C.How（分发渠道）D.When（投放时间）E.Howmuch（预算成本）2.在内容选题时，以下哪种方法不属于头脑风暴法的应用？（）A.关键词分析法B.用户需求挖掘C.竞品内容拆解D.随机灵感记录3.以下哪个平台最适合发布深度分析类文章？（）A.抖音B.微博C.小红书D.知乎4.内容热点的判断依据不包括？（）A.搜索指数波动B.社交媒体讨论量C.用户评论情感倾向D.平台推荐权重5.以下哪种内容形式最适合传递复杂知识？（）A.情感化短视频B.图文长文C.趣味测试D.直播互动6.内容生命周期管理中，哪个阶段的核心是用户留存？（）A.选题策划B.内容创作C.分发推广D.迭代优化7.以下哪个指标最能反映内容传播效果？（）A.阅读量B.转发率C.点赞数D.广告点击率8.内容合规性审查的重点不包括？（）A.法律法规风险B.平台规则限制C.用户隐私保护D.竞品内容抄袭9.内容矩阵的构建原则不包括？（）A.平台差异化定位B.内容形式高度统一C.用户触达最大化D.主题关联性10.用户画像的核心维度不包括？（）A.人口统计学特征B.行为习惯C.兴趣偏好D.营销预算---###三、多选题（每题2分，共20分）请选择所有符合题意的选项。1.内容策划的常见工具包括？（）A.关键词分析工具B.用户调研问卷C.A/B测试平台D.数据可视化软件E.内容管理系统2.影响内容传播效果的因素有？（）A.选题时效性B.内容质量C.分发渠道匹配度D.用户互动率E.投放预算3.内容创作的常见形式包括？（）A.图文长文B.短视频C.直播D.H5页面E.音频节目4.内容分发策略的核心要素有？（）A.平台选择B.推广渠道C.排版优化D.时间节点E.用户标签5.内容合规性审查的常见风险点有？（）A.舆情风险B.法律侵权C.平台处罚D.用户投诉E.营销过度6.内容矩阵的常见类型有？（）A.平台矩阵B.形式矩阵C.主题矩阵D.用户矩阵E.时间矩阵7.用户画像的构建方法包括？（）A.公开数据挖掘B.用户调研C.行为分析D.竞品研究E.内部数据整理8.内容迭代优化的常见方向有？（）A.标题优化B.内容结构C.关键词布局D.分发渠道E.用户反馈9.内容热点挖掘的常见方法有？（）A.搜索指数监测B.社交媒体趋势C.新闻事件关联D.竞品内容分析E.用户搜索词云10.内容分发中的常见渠道包括？（）A.自有平台（官网/公众号）B.付费推广（广告投放）C.社交媒体（微博/抖音）D.KOL合作E.线下活动---###四、案例分析（每题6分，共18分）案例1：某电商品牌新品推广内容策划某服装品牌计划推出夏季新款，目标用户为18-35岁年轻女性，消费能力中等。品牌需在抖音、小红书、微信公众号三个平台进行推广，预算1万元。请回答：（1）如何制定内容选题方向？（3分）（2）各平台内容形式应如何设计？（3分）（3）如何评估推广效果？（3分）案例2：某知识付费产品内容迭代问题某平台推出“职场沟通技巧”课程，初期销量较好，但用户完课率低，复购率不足。请分析可能原因，并提出优化方案。（6分）案例3：某品牌内容合规性审查案例某品牌发布一篇关于“健康饮食”的科普文章，因引用数据未注明来源被用户投诉。请说明该事件暴露的问题，并提出预防措施。（6分）---###五、简答题（每题4分，共12分）1.简述内容策划的四个核心步骤。（4分）2.解释“内容矩阵”的概念及其意义。（4分）3.如何平衡内容创意与合规性要求？（4分）---###标准答案及解析---###一、判断题答案1.√2.√3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×解析：-3.用户画像需结合公开数据与深度访谈，仅参考公开数据无法全面。-5.自动调整需结合人工策略优化，完全依赖算法不可控。-8.合规性审查需覆盖法律、平台、隐私等多维度。---###二、单选题答案1.E2.A3.D4.D5.B6.D7.B8.D9.B10.D解析：-1.预算成本属于财务规划，非5W1H要素。-5.深度分析类内容适合知乎等长文平台。-9.内容矩阵需差异化，高度统一反而不利于传播。---###三、多选题答案1.A,B,C,D,E2.A,B,C,D,E3.A,B,C,D,E4.A,B,C,D,E5.A,B,C,D,E6.A,B,C,D,E7.A,B,C,D,E8.A,B,C,D,E9.A,B,C,D,E10.A,B,C,D,E解析：-1.工具需覆盖策划、创作、分发、分析全流程。-6.平台、形式、主题、用户、时间均为常见矩阵维度。---###四、案例分析答案案例1（1）选题方向：结合夏季热点（如“清爽穿搭”“防晒技巧”），结合用户兴趣（如“小个子穿搭”“平价单品”）。（2）平台设计：抖音—短视频（模特展示+ASMR音效），小红书—图文（穿搭步骤+用户评价），公众号—深度文章（搭配理论+品牌故事）。（3）效果评估：通过各平台数据（阅读量、互动率、转化率）对比，结合ROI分析优化预算分配。案例2原因：内容枯燥、缺乏互动、未解决用户痛点。优化：增加案例实操、设计互动环节、强化需求匹配度。案例3问题：数据引用不