AIGC与新媒体营销（微课版）课件全套 第1-9章 AIGC与新媒体营销基础-AIGC与新媒体营销实训

AIGC与新媒体营销基础AIGC与新媒体营销（微课版）第1章目录/Contents1.11.2认识AIGC与新媒体营销AIGC工具的使用1.3常用的AIGC工具1.4课堂实训1.1.1

新媒体营销的含义和特点新媒体是依托新的技术支撑体系出现的媒体形态，它是相对于传统媒体（如报纸、广播、电视）而言的。从狭义上来讲：可以看作继传统媒体发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。从广义上来讲：新媒体营销是基于新媒体平台展开的营销模式，通过在新媒体平台上发布具有影响力的内容吸引用户参与具体的营销活动。1.1.1

新媒体营销的含义和特点新媒体营销注重内容信息的渗透性，通过软性广告传递品牌的某种理念或价值观，以更好地建设品牌形象，促进产品销售。总的来说，新媒体营销主要具有以下6个特点。传播迅速覆盖广泛成本更低精准营销互动性强形式多样1.1.2新媒体营销的发展趋势1．用户共创随着社交媒体和互联网的普及，用户参与和共创的趋势越来越明显。用户共创意味着品牌与用户共同参与到产品的设计、开发、推广等各个环节中，形成深度的互动和合作。例如，一些品牌会邀请用户参与产品测试、提出改进建议，甚至共同设计新产品。2．智能化营销随着大数据和AI等技术的不断发展，品牌可以利用这些技术进行用户画像构建、智能推荐、智能广告投放和营销内容创作等。智能化营销不仅提高了营销效率和营销效果，还降低了人力成本。例如，通过大数据分析，品牌可以了解用户的浏览历史、购买行为等，从而向用户推送更符合其浏览兴趣的产品信息。1.1.2新媒体营销的发展趋势3．沉浸式体验营销沉浸式体验营销是通过打造引人入胜的环境和场景，让用户全身心地投入品牌体验中。沉浸式体验营销能够加深用户对品牌的认知和记忆，提高用户的参与度和忠诚度。例如，一些品牌会利用VR（VirtualReality，虚拟现实）和AR（AugmentedReality，增强现实）技术，为用户创造沉浸式的购物体验。4．跨平台整合营销新媒体营销不局限于单一平台，而是通过对内容、流量、数据等多方面的整合，实现全渠道营销。例如，小米手机在发布新款产品时，整合微博、抖音和小红书等平台的资源，通过在多个平台发布预热文案、创意视频、互动话题等，实现全渠道营销。1.1.3AIGC的概念和发展历程1．早期萌芽阶段（20世纪50年代至20世纪90年代初期）20世纪50年代，随着计算机科学的初步建立，人类开始探索机器模仿人类智能的可能性，在此过程中，AIGC的雏形也悄然孕育。然而，由于当时的科技水平限制，尤其是计算能力与算法设计的局限，AIGC的应用局限于实验室内的小规模实验，难以拓展到更广泛的领域。这一阶段，科学家们主要探索AIGC的理论框架与技术路径，为后续的突破奠定基础。1.1.3AIGC的概念和发展历程2．沉积积累阶段（20世纪90年代中期至21世纪10年代初期）进入20世纪90年代中期，随着互联网技术的兴起与计算机性能的显著提升，AIGC迎来从理论到实践的转变。尽管此时的算法还不能直接实现内容的生成，但AIGC开始在辅助创作、信息检索等领域展现出潜力。3．快速发展阶段（21世纪10年代中期至今）进入21世纪10年代中期，随着深度学习算法的突破性发展，特别是生成对抗网络算法的问世，AIGC迎来新的发展机遇。这一技术革新打破了AIGC的创作瓶颈，使得AIGC能够创造出逼真且多样化的文案、图片乃至视频内容。1.1.4AIGC对新媒体营销的影响AIGC的产生与发展，推动着新媒体营销这一领域的变革，AIGC不仅改变了新媒体营销的内容生产模式，还为用户体验、营销策略及营销形式的创新带来全新的视角。AIGC对新媒体营销的影响主要体现在以下几个方面。01020304提高内容生产效率创新营销形式提供个性化营销体验实现精准营销1.1.5AIGC与新媒体营销岗位1．AIGC对新媒体营销岗位的影响在AIGC的影响下，新媒体营销岗位产生了一些变化，这就要求相关从业人员不断提升自身技能，以适应时代发展。02新媒体运营人员01新媒体编辑新媒体活动策划人员0304数据分析师1.1.5AIGC与新媒体营销岗位2．AIGC对新媒体营销人员能力的新要求新媒体营销人员需要不断学习和提升自己的知识和技能，以适应不断变化的市场需求和技术发展。（1）能力要求。面对AIGC，新媒体营销人员需要不断学习营销技能，提高营销能力。●

技术应用能力。●

创意构思与内容策划能力。●

数据分析与优化能力。●

学习能力与创新能力。（2）素养要求。除能力要求外，AIGC的发展也对新媒体营销人员提出素养要求。●

持续学习与自我提升。●

批判性思维。●

伦理道德与法律意识。目录/Contents1.11.2认识AIGC与新媒体营销AIGC工具的使用1.3常用的AIGC工具1.4课堂实训1.2.1提示词1．提示词的主要形式提示词的主要形式包括以下5种。0504030201关键词提示词短语提示词句子提示词文本段落提示词结构化提示词1.2.1提示词2．提示词的撰写准确的提示词可以帮助AIGC工具准确理解用户的意图，从而生成符合需求的内容，并提高生成内容的质量和效率。营销人员在撰写提示词时，可以采用以下3种方式。（1）要点式：这种方式通过列出关键主题、论点或细节，帮助AIGC工具组织和构建连贯的文本。（2）角色扮演式：通过设定特定角色或场景，引导AIGC工具从特定角度生成内容，这种方式的针对性或创意性更强。（3）示例式：提供一个或多个具体的例子作为参考，帮助AIGC工具理解期望的输出格式或风格。1.2.2AIGC工具的使用方法1．选择AIGC工具市面上的AIGC工具种类繁多，不同的AIGC工具的功能和适用情况不同，有的专注于文本生成，有的则擅长图像或音频创作，应按需选择。3．输入提示词与生成内容登录成功后，营销人员便可以使用AIGC工具生成内容。在AIGC工具的主页面，通常会有一个文本框供用户输入问题或对话内容，这些输入的问题或对话内容就是提示词。2．注册与登录AIGC工具选定合适的AIGC工具后，需要注册与登录AIGC工具。通常，注册过程会要求用户提供一些基本信息，如用户名、密码等。1.2.2AIGC工具的使用方法4．调整与优化生成内容虽然AIGC工具能够生成内容，但有时候生成的结果并不完全符合营销人员的期望。这时，营销人员可以调整和优化AIGC工具生成的内容，主要有以下3种方式。调整模型参数提出进一步要求修改提示词1.2.3AIGC工具的使用风险与规避措施1．AIGC工具的使用风险AIGC工具的使用风险主要涉及以下4个方面。●

数据隐私泄露风险。AIGC工具在生成内容的过程中，往往需要大量的数据作为训练和学习的基础。●

侵权风险。AIGC工具在训练模型时，如果使用了未经授权的作品，可能导致生成的内容侵犯原作者的著作权。●

内容安全风险。AIGC工具生成的内容可能包含违法、不良信息或虚假信息，如暴力、恐怖、低俗、歧视等内容。●

算法偏见与歧视。AIGC算法存在固有缺陷，在透明性、稳健性、偏见性等方面存在尚未克服的技术缺陷。1.2.3AIGC工具的使用风险与规避措施2．AIGC工具使用风险规避措施认识AIGC工具的使用风险后，营销人员应采取相应的措施，规避这些风险。谨慎选择AIGC工具，确保内容质量强化法律法规意识，确保合规操作建立应急响应机制，应对潜在风险尊重用户隐私，保护数据安全ABCD目录/Contents1.11.2认识AIGC与新媒体营销AIGC工具的使用1.3常用的AIGC工具1.4课堂实训1.3.1图文类AIGC工具1．文心一言文心一言（见下图）是百度推出的一款基于人工智能的生成工具，它不仅能够生成高质量的文本内容，还具备生成图片的能力，提供创意写作、阅读分析、智慧绘图等功能，适用于生成新媒体营销文案、产品图等内容。文心一言依托百度强大的自然语言处理技术、视觉技术和跨模态语义理解技术等，能够在多个领域提供高效、精准的内容创作支持。1.3.1图文类AIGC工具2．通义通义（见左图）是阿里云推出的一款人工智能大语言模型，具备强大的自然语言处理能力和较广的知识覆盖面。通义具备出色的文案创作能力，能够根据用户需求生成各类高质量文案，适用于新媒体文案、广告语、产品说明等的生成。1.3.1图文类AIGC工具3．DeepSeekDeepSeek是由杭州深度求索人工智能基础技术研究有限公司开发的大模型，专注于通过深度学习技术来理解和生成高质量的文本内容。它支持多种语言，适用于营销文案创作、文案优化、自动摘要等。DeepSeek具有强大的自然语言处理能力，具有深度思考和联网搜索两种模式，这使得它在理解语境、把握语气及准确响应用户需求方面表现出色。1.3.1图文类AIGC工具4．通义万相通义万相是阿里云推出的一款AI绘画大模型，用户可以在通义万相中输入文字描述，系统会根据这些描述生成相应的图像。另外，通义万相还具有文字作画、涂鸦作画、相似图生成和风格迁移等功能（见左图），适用于生成营销海报、产品图等。1.3.1图文类AIGC工具5．豆包豆包（见下图）是字节跳动公司（现已更名为“北京抖音信息服务有限公司”）研发的AIGC工具，它集聊天机器人、写作辅助与英语学习助手等功能于一体，能够与用户对话、回答问题、协助创作，高效便捷地帮助用户获取信息、知识和灵感。包具备强大的语言理解和生成能力，可以根据用户需求，快速生成适合新媒体平台的内容，如朋友圈文案、小红书笔记、微博文案等。1.3.2音视频类AIGC工具1．剪映剪映由字节跳动公司（现已更名为“北京抖音信息服务有限公司”）推出，不仅能进行视频编辑，还内置丰富的视频滤镜、转场效果、音乐库和字幕样式。当前，剪映还提供丰富的AI功能：AI剪视频功能，可以根据用户提供的素材自动识别精彩片段，并初步剪辑，生成流畅的视频序列；快速加字幕功能，能够自动识别视频中的语音并生成相应的字幕；AI图文成片功能，在输入文案或图片后可以立即成片；AI配音功能，可以根据输入的文本或智能文案生成音频并剪辑。1.3.2音视频类AIGC工具2．讯飞智作讯飞智作是一个虚拟的“AI演播室”，通过简单地输入文稿，选定虚拟主播，即可一键完成音视频内容的输出。讯飞智作还具有AI配音、虚拟主播、文案创作等多种功能，可为用户提供声音定制、形象定制等服务。在新媒体营销中，营销人员可以通过讯飞智作快速制作出营销视频。目录/Contents1.11.2认识AIGC与新媒体营销AIGC工具的使用1.3常用的AIGC工具1.4课堂实训1.4.1体验DeepSeekDeepSeek作为一款强大的人工智能模型，具有强大的语言理解、知识表示及多模态数据融合能力。随着AI技术的不断发展，DeepSeek的应用也日益广泛。为深入了解DeepSeek的实际应用，掌握其在实际场景中的应用技巧，并为新媒体营销提供支持，本次实训旨在了解DeepSeek的基本使用方法。实训要求（1）体验DeepSeek的基本功能。

（2）体验接入DeepSeek的工具。实训步骤STEP01

体验DeepSeek的基本功能。在网页中搜索并进入DeepSeek官网，选择“开始对话”选项并进行登录。

STEP02

体验接入DeepSeek的工具。目前，许多AIGC工具已经接入DeepSeek，这些工具中，体验DeepSeek的强大功能。1.4.2使用DeepSeek规划职业发展路径当前，许多品牌通过各种数字平台推广品牌、产品和服务，在数字化时代，新媒体营销岗位变得越来越重要。为更好地适应新媒体营销领域的需求，了解新媒体营销岗位的要求并做好职业规划对新媒体从业者来说十分重要。通过DeepSeek的强大语言理解与分析能力，新媒体从业者可以快速获取新媒体营销岗位的需求信息，为职业规划提供支持。实训要求（1）使用DeepSeek调研新媒体营销岗位（2）使用DeepSeek规划职业发展路径。实训步骤STEP01

使用DeepSeek调研新媒体营销岗位。使用DeepSeek获取招聘平台的新媒体营销岗位信息，如输入提示词“请生成与新媒体营销相关的工作岗位。STEP02使用DeepSeek规划职业发展路径。在选定适合自己的新媒体营销岗位后，新媒体从业者可进一步利用DeepSeek来规划职业发展路径，设定短期目标、中期目标和长期目标。谢谢观看AIGC与新媒体营销（微课版）AIGC新媒体营销基本技能AIGC与新媒体营销（微课版）第2章目录/Contents2.12.2新媒体营销文案写作图片创作与优化2.3图文排版2.4视频制作与优化2.5AIGC的其他技能2.6课堂实训2.1.1

新媒体营销文案的类型按照篇幅长短，新媒体营销文案可以分为长文案和短文案。短文案字数较少，通常在200字以内，简洁明了，适合快速传递核心信息。例如，微博上的广告文案、产品标签或海报上的文字介绍等。（2）短文案长文案字数通常超过1000字，通过丰富的内容构建、深入的情感连接及详尽的产品或品牌介绍，为用户提供全面的信息体验和深度的情感触动。例如，品牌官网上的品牌故事长文、微信公众号中的文章等就是常见的长文案。（1）长文案1．按篇幅长短分类2.1.1

新媒体营销文案的类型2．按写作目的分类按照写作目的，新媒体营销文案可以分为以下3种类型。（1）品牌文案。品牌文案旨在提高品牌知名度和美誉度，塑造品牌形象。（2）产品文案。产品文案旨在促进特定产品或服务的销售。这类文案会详细介绍产品的特点、功能、优势等。（3）营销推广文案。营销推广文案是为推广品牌或产品而写作的具有吸引力和说服力的文字内容。2.1.2AIGC辅助营销文案策划1．分析目标用户AIGC能够深入分析目标用户的兴趣、偏好、行为模式等，帮助营销人员创作出更符合用户需求的营销文案。在策划营销文案时，营销人员可以向AIGC提供关于目标用户的基础信息，如年龄、性别、地域分布、职业等，以及目标用户的行为数据，如购买历史、浏览记录、社交媒体互动等。2．挖掘产品卖点和优势AIGC能够帮助营销人员挖掘产品的独特卖点。在策划营销文案时，营销人员可以将产品的功能、性能、设计、材质等信息提供给AIGC，AIGC便能运用自然语言处理技术解析这些信息，从而提供产品的卖点。2.1.2AIGC辅助营销文案策划3．分析成功案例AIGC能够通过分析大量成功的营销文案案例，为营销人员进行营销文案策划提供灵感。在策划营销文案时，营销人员可以向AIGC提供一些成功的营销文案案例，AIGC能运用自然语言处理和机器学习算法深入分析这些成功的营销文案案例。4．生成创意与启发通过分析海量数据和成功案例，AIGC可以快速生成多样化的创意，如结合热点话题或打造情感化叙事等。在策划营销文案时，营销人员可以向AIGC描述产品的基本信息、目标用户特点及营销目标等，AIGC可以基于庞大的知识库和强大的语言生成能力，快速生成多个创意，帮助营销人员策划出富有创意的营销文案。2.1.3AIGC辅助营销文案写作1．使用AIGC工具写作品牌文案利用AIGC工具创作品牌文案，需要提供品牌信息、目标用户、传播目的等信息，营销人员可以参考格式模板。请为[品牌名称]创作一篇品牌文案，主要面向[目标人群]。文案风格为[具体风格]，需突出[差异化价值]，避免使用与[同行品牌]相似的表达形式，品牌信息如下[如品牌的起源、发展历程、品牌理念、产品特色、未来展望等]。上图所示为使用文心一言生成品牌文案的提示词及生成的内容。2.1.3AIGC辅助营销文案写作2．使用AIGC工具写作产品文案利用AIGC工具写作产品文案需要提供产品名称、产品信息、产品卖点等信息。营销人员可参考以下格式模板。请为[品牌名称]的[产品名称]撰写产品文案，需基于[产品信息，如产品的研发背景、功能介绍、效果验证、用户体验]，面向[目标人群及场景]，重点传递[产品核心价值/卖点]，产品文案需达成[传播目标，如吸引目标用户关注]的目标。上图所示为使用通义生成产品文案的提示词及生成的内容。2.1.3AIGC辅助营销文案写作3．使用AIGC工具写作营销推广文案利用AIGC工具写作营销推广文案需要提供品牌或产品信息、差异化价值、目标用户的需求等信息。营销人员可参考以下格式模板。请为[品牌/产品名称]撰写营销推广文案，需以[品牌/产品的核心优势与差异化价值]为核心支点，针对[目标人群的深层需求与痛点]。通过[有吸引力的表达，如情感渲染、冲突叙事、剧情反转等]强化说服力，结合[信用支撑]建立可信度，植入[行为触发点]引导行动。上图所示为使用DeepSeek生成的营销推广文案。2.1.4AIGC辅助营销文案优化1．润色营销文案传统的文案润色方式主要依赖人工修改，容易受到个人经验和主观判断的影响。而AIGC可以模拟人类的语言理解和生成能力，自动完成以下4种任务，帮助营销人员快速提升营销文案质量，提高工作效率。语法纠错和语言优化01句子结构调整03逻辑结构优化02情感表达优化042.1.4AIGC辅助营销文案优化2．营销文案续写与扩写AIGC不仅可以生成和润色营销文案，还可以辅助续写和扩写已有营销文案，帮助营销人员快速生成更多内容，丰富营销文案的信息量，提升营销文案效果。（1）营销文案续写：AIGC能够帮助营销人员基于已有内容快速生成连贯且符合语境的后续内容。例如，当营销人员撰写了一段产品介绍或品牌故事的开头，但缺乏后续内容的写作思路时，AIGC就派上用场。（2）营销文案扩写：AIGC能够将简短的营销文案扩展为更加丰富、详细的文案，从而提升营销文案的信息量和吸引力。例如，AIGC可以将一段简单的产品功能描述，扩写为包含技术细节、使用场景和用户体验的完整段落。2.1.4AIGC辅助营销文案优化3．营销文案改写通过AIGC，营销人员可以快速生成多种版本的营销文案，以适应不同的平台、用户或达成某种营销目标。假如你是[角色名称]，请阅读以下文案，然后根据[给定的平台名称或目标消费人群]，将原文案转换为相应风格。[文案内容]。下图所示为使用DeepSeek改写营销文案。2.1.4AIGC辅助营销文案优化课堂实战——使用DeepSeek生成产品文案智科公司近期推出一款功能全面的智能手环，该手环拥有健康监测、运动追踪以及智能提醒3大核心功能，目标用户是24~35岁、对科技和时尚感兴趣的职场人士。为更有效地传达产品价值，提升品牌影响力，并精准触达目标用户，公司决定采用AIGC辅助写作产品文案。1．实战要求（1）写作生成产品文案的提示词。（2）使用DeepSeek生成并优化产品文案。2.1.4AIGC辅助营销文案优化2．实战步骤STEP01新建一个Word文档，在文档中编辑生成产品文案的提示词，提示词包括背景信息、目标描述、产品特点、目标用户和风格与格式等，完成后保存文档。STEP02进入DeepSeek首页，在打开的页面中单击“上传附件”按钮，打开“打开”对话框，上传写作好的提示词文档。STEP03等待DeepSeek生成产品文案。STEP04向DeepSeek输入优化需求，如“请优化文案的语言和情感表达，使文案内容更加活泼，可适当添加表情符号”。目录/Contents2.12.2新媒体营销文案写作图片创作与优化2.3图文排版2.4视频制作与优化2.5AIGC的其他技能2.6课堂实训2.2.1图片的收集方法与处理原则在创作图片前，营销人员可以先收集一些图片素材，为后续创作做好资源准备。但在处理时，营销人员需要遵循一定的原则，以确保图片适用于营销活动。02信息传达清晰01保持视觉吸引力品牌一致性0304合规性2.2.2AIGC在图片生成中的应用场景目前，AIGC在图片生成领域已经有较为广泛的应用，包括艺术设计、游戏设计、商业广告、影视制作等。艺术设计商业广告游戏设计影视制作(1)(2)(3)(4)2.2.3AIGC辅助图片创作的方式1．文生图文生图，就是通过文字描述来生成图片。营销人员只需输入描述性指令，AIGC工具就能根据指令生成与之相匹配的图片。下图所示为使用通义万相生成的茶叶宣传图。2.2.3AIGC辅助图片创作的方式2．图生图图生图，即通过提供参考图片来生成与之相关或风格相似的图片。下图所示为使用通义万相的相似图生成功能生成的图片。如果已有一些基础的设计素材或参考图片，可以选择图生图的方式，通过输入参考图片和修改指令，让AIGC工具根据参考图片进行修改、优化或风格转换等操作，从而获取新的图片。2.2.3AIGC辅助图片创作的方式3．线稿生图线稿生图可以使图片创作变得更加便捷和高效。营销人员只需上传一张基础线稿，然后AIGC工具会利用图像识别技术，精确地捕捉线稿中的轮廓和线条，然后利用着色和补全算法，自动为线稿填充色彩并增添细节。右图所示为使用通义万相涂鸦作画功能生成的图片。2.2.4AIGC辅助营销图片创作在营销领域，AIGC可以辅助创作多种类型的营销图片，包括以下5种，大大地提高营销图片创作的效率和创意水平。0504030201产品图海报长图封面图表情包2.2.5AIGC辅助图片优化图片作为传递营销信息的重要载体，其质量和呈现效果直接影响着信息的传达效率和用户的接受度。然而，在实际应用中，图片可能会存在不符合特定要求或有缺陷的情况。而AIGC能够利用先进的算法和模型，智能分析和处理图片，快速识别并修复图片中的问题，同时根据特定需求个性化调整和优化图片。01智能扩图02智能消除03涂抹替换04图片变清晰2.2.5AIGC辅助图片优化课堂实战——使用美图设计室生成产品主图悦饮品牌近期推出一款智能保温杯，该款保温杯采用真空断热技术，能有效延长保温时间；采用食品级不锈钢材料，健康安全；智能温控显示，三色可选。为促进产品销售，品牌计划在电商平台上销售这款保温杯，现需要使用美图设计室生成智能保温杯的主图。1．实战要求（1）输入产品信息。（2）生成海报并适当优化。2.2.5AIGC辅助图片优化2．实战步骤STEP01搜索并进入美图设计室官网，在页面左侧选择“AI工具”选项。STEP02在打开的页面中输入产品信息，此处输入Logo名称为“悦饮”，单击“上传图片”按钮，上传Logo图片（配套资源：素材\第2章\Logo图片.png），设置商品名为“智能保温杯”、价格为“199元”、营销利益点为“买两件减50元”、商品卖点为“真空断热技术，延长保温时间”“食品级不锈钢材料，健康安全”“智能温控显示，三色可选”，最后上传产品图片。STEP03单击“生成”按钮，等待AI生成主图。STEP04单击页面右上角的“下载”按钮，下载海报，修改文件名称为“产品主图.png”。目录/Contents2.12.2新媒体营销文案写作图片创作与优化2.3图文排版2.4视频制作与优化2.5AIGC的其他技能

2.6课堂实训2.3.1图文排版的原则与规范遵循一定的排版原则，能够确保信息以清晰、有序的方式呈现给用户。图文排版的原则主要有以下5个。1．图文排版的原则清晰性对比性整体性平衡性层次性2.3.1图文排版的原则与规范图文排版并不是简单的文字与图片组合，营销人员在排版时应遵循一定的规范，以确保信息在视觉上具有层次感和逻辑性。2．图文排版的规范字体选择与大小合适文字间距合适图文结合字体颜色合理对齐方式统一2.3.2图文排版工具1．135编辑器135编辑器是一款可供图文排版和内容编辑的在线工具，排版和编辑功能强大，能够做到一键排版和快速应用图文格式、编辑图片素材、添加图片水印等。此外，135编辑器还有AI排版功能，可根据输入的文案标题，自动生成文案内容并排版。2．秀米编辑器秀米编辑器提供图文排版、H5制作和图片设计功能。其中，图文排版功能提供丰富的原创模板素材，可以设计独特的图文排版风格；H5制作功能提供丰富的页面模板和页面组件，能够制作长图文，设计独具风格的H5页面；图片设计功能提供多种素材模板，可以设计公众号首图、手机海报等图片。2.3.2图文排版工具3．易点微信编辑器易点微信编辑器是一款简单易用、功能强大的内容排版工具，提供排版、GIF制作等功能，能够快速、轻松地编辑图文。此外，易点微信编辑器还提供AI文案和AI绘画功能，营销人员可以使用这两个功能生成图文内容后再排版。2.3.3AIGC辅助图文排版1．自动化布局设计AIGC能够智能分析文本内容和图片特征，自动生成符合美学原则和阅读习惯的布局方案。营销人员只需输入基本的排版要求和偏好，AIGC就能迅速提供多种布局选项，以供选择或进一步优化。2．图片与文字匹配AIGC能够准确理解文案的主题、情感和风格，从而自动搜索并匹配最符合的图片。这种匹配不仅基于关键词的相似性，还考虑了图片的色彩、构图、情感表达等因素，确保图片与文字在视觉和意境上达到高度统一。2.3.3AIGC辅助图文排版3．批量排版处理AIGC通过自动化流程，能够同时处理多个图文，快速生成符合要求的排版作品。这种批量处理不仅提高了工作效率，还确保了排版结果的一致性和专业性。此外，AIGC还支持批量导出和分享批量处理的结果，为图文发布和传播提供方便。4．响应式排版适配AIGC通过智能分析不同设备和屏幕尺寸的显示特点，能够自动生成适应各种屏幕的排版方案，以保证内容在不同设备上的可读性和美观性，提高用户体验和满意度。AIGC还能根据用户的反馈和偏好，微调排版效果，使其更加符合需求。2.3.3AIGC辅助图文排版课堂实战——使用135编辑器一键排版某茶叶品牌准备推出新品，在此之前，为吸引更多用户的关注，品牌决定先发布一篇关于茶叶的科普文案。为保障文案美观度并提高创作效率，现计划使用135编辑器的AI排版功能实现一键排版。1．实战要求（1）输入文案内容。（2）一键排版并适当优化。2.3.3AIGC辅助图文排版2．实战步骤STEP01搜索并进入135编辑器首页，在页面上方单击“进入编辑器”超链接，在打开的页面的左侧选择“AI排版”选项，进入“AI排版”页面。STEP02选择“导入文章”选项，单击“常规导入”选项卡。STEP03打开大纲页面，查看大纲内容，若不符合需求可单击”换个大岗“按钮更换大纲内容，或手动修改大纲内容，确认内容无误后，勾选“智能配图”，并单击“下一步”按钮。STEP04在打开的页面中，挑选合适的模板并单击模板缩略图，选择完成后，单击“一键排版”按钮。STEP05在打开的页面中，调整不合理的元素。目录/Contents2.12.2新媒体营销文案写作图片创作与优化2.3图文排版2.4视频制作与优化2.5AIGC的其他技能2.6课堂实训2.4.1AIGC生成视频的方式1．文生视频文生视频与文生图类似，即通过输入提示词直接生成视频内容。营销人员只需输入一段描述性的文字作为提示词，AIGC工具便能凭借其强大的语义理解能力，准确捕捉创作意图，并据此生成与提示词高度匹配的视频。文生视频的提示词主要包括主体、场景（如背景环境）、镜头语言（如镜头的切换、变化、角度等）、风格调性等要素。2.4.1AIGC生成视频的方式2．图生视频图生视频是将静态图片转化为动态视频的视频生成方式。营销人员需上传图片，上传后，AIGC工具将深入分析图片元素，进行智能理解与合成，将静态图片转化为动态视频。图生视频要求预先准备图片素材，在上传图片素材后可根据需要选择是否添加提示词以辅助视频生成。3．一键成片一键成片是先导入视频素材，然后选择模板，接着AIGC工具会自动分析内容并生成剪辑好的视频，包括背景音乐、转场效果和字幕等元素的智能匹配。该功能特别适合没有剪辑经验的人，能够大幅降低视频制作的门槛和时间成本。2.4.2AIGC辅助视频制作1．自动化脚本生成通过自然语言处理和生成式模型，AIGC可以根据创作者提供的主题、风格或大纲，自动生成详细的脚本，主要包括台词、情节、场景描述、角色动作和镜头切换等元素。这种自动化生成方式不仅节省了编写时间，还为脚本制作提供了更多灵感和创意，使脚本专注于视频的核心内容和创意表达。2．智能素材选择与匹配AIGC通过深度学习和图像识别算法，能够智能地分析和理解大量素材库中的内容，包括图片、视频片段、音乐等，并自动筛选出符合要求的素材，进行智能匹配和组合。2.4.2AIGC辅助视频制作3．自动剪辑通过智能算法，AIGC能够自动分析视频内容，识别出关键帧、镜头切换点和音效等要素，并根据这些要素进行自动剪辑。同时，AIGC还能根据视频的风格和氛围，自动应用各种特效，如滤镜、转场效果、动画等，使视频内容更加丰富。4．跨平台适配与多格式输出AIGC能够智能地识别和分析不同平台对视频格式、分辨率等的要求，并根据制作需求和视频内容的特点，自动进行跨平台适配和多格式输出。无须用户手动调整视频参数或转换格式，AIGC就能轻松地将视频发布到多个平台上。2.4.3AIGC辅助视频优化1．智能消除智能消除是一种利用AI技术处理视频内容的方法，它能够自动识别并消除视频中的特定区域或对象，保护隐私、遮挡敏感信息或实现创意视觉效果。3．智能转换比例不同平台对视频比例的要求不同，因此需要转换视频比例。传统的方式是手动调整，既烦琐又容易出错。而AIGC能够根据发布平台的比例要求，自动调整视频的画面布局和裁剪方式。2．字幕识别AIGC能够自动捕获视频中的语音内容，通过语音识别算法将其转换成与视频同步显示的字幕。2.4.3AIGC辅助视频优化4．智能抠像智能抠像是指AIGC能够自动识别视频中的前景和背景，并精准地将前景从背景中分离出来。传统的抠像方式往往需要借助专业的软件，操作复杂，而智能抠像操作简单，且具有更高的准确度、更快的处理速度，并支持实时预览和调整。2.4.3AIGC辅助视频优化课堂实战——使用通义万相生成视频某饮品品牌推出一款巧克力奶茶，现需要制作一段视频展现奶茶丝滑浓郁的特点，以吸引消费者购买。为提高制作效率，现使用通义万相生成这段视频。1．实战要求（1）输入生成视频的提示词。（2）下载视频并消除标志。2.4.3AIGC辅助视频优化2．实战步骤STEP01

搜索并进入通义万相，在页面左侧选择“生成”选项，在打开的页面中选择“文生视频”选项，默认创作模型为“万相2.1极速”。STEP02

在文本框中输入生成视频的提示词，如“主体是一个白色的杯子，场景为室内。STEP03

视频生成后，单击视频右上方的“下载”按钮

，将视频下载到计算机中。STEP04

搜索并进入360AI办公，在首页选择“AI视频”选项。STEP05

在打开的页面中使用水印框框住画面中的标志，单击“立即生成60豆”按钮。STEP06

消除完毕后，可查看消除后的视频，确认无误后，单击“下载”按钮下载视频即可。目录/Contents2.12.2新媒体营销文案写作图片创作与优化2.3图文排版2.4视频制作与优化2.5AIGC的其他技能2.6课堂实训2.5.1AIGC辅助音频创作1．语音合成语音合成是一种将基本语音信息数字化，然后利用计算机模拟人类的声音的技术，其核心功能在于将文字信息精准转换为自然流畅的语音输出。3．音乐创作目前，AIGC已经开始涉足音乐创作领域。通过学习大量音乐数据，AIGC可以生成旋律、和弦、节奏等各种音乐元素，并可以进一步根据不同的风格、情绪和需求创作符合要求的音乐作品。2．语音克隆语音克隆是指通过深度学习，模拟并生成与特定人类声音高度相似的合成语音。2.5.2AIGC辅助办公1．处理办公文档随着AI技术的广泛应用，使用AIGC工具处理办公文档成为一种选择，这种办公方式不仅能够极大地提高文档处理的效率与准确性，还能应对各种复杂的文档处理任务。（1）AIGC辅助处理办公文档。AIGC辅助处理办公文档主要体现以下方3个面。

●

查找资料。●

生成文档内容。●

文档修改。（2）文档处理工具。在文档处理方面，很多传统的办公工具都接入了AI功能，如以下2种。●WPS AI。●腾讯文档的AI功能。2.5.2AIGC辅助办公2．生成PPTPPT，是一种动态的信息展示文件，主要由文字、图表、动画等多种元素构成，并以幻灯片的形式逐一展示。（1）AIGC生成PPT的方式。只需使用少量关键词，AIGC工具可以生成既贴合主题富有创意的PPT。AIGC生成PPT的方式主要有以下3种。●

主题生成PPT。●

大纲生成PPT。●

文档生成PPT。（2）生成PPT的AIGC工具。目前，许多AIGC工具都提供PPT生成功能，如以下2种。● AI PPT。● MINDSHOW。2.5.2AIGC辅助办公3．处理电子表格在数字化时代，电子表格已经成为日常工作中必不可少的工具，广泛应用于财务数据整理、项目管理、销售数据分析等多个领域。（1）AIGC辅助处理电子表格。AIGC辅助处理电子表格主要体现在以下方面。●

自动化生成图表。●

动态可视化。●

定制化图表。●

数据驱动的决策支持。（2）电子表格处理工具。目前，市面上有很多可以处理电子表格的工具，除了可以运用WPSOffice和Office这类办公软件外，还有以下2种。●ChatExcel。●镝数图表。2.5.3AIGC辅助账号管理1．AIGC账号管理的应用AIGC账号管理通过自动化、智能化的手段，提高账号管理的效率和安全性，以下是其常见的应用场景。01智能化内容创作与分发02自动化数据分析与优化个性化用户互动与管理032.5.3AIGC辅助账号管理2．账号管理工具目前，市场已经有许多账号管理工具，其中部分工具接入了AIGC功能，如矩阵通、易媒助手，能够实现一键发布、自动化数据监测与分析等，提高账号管理的效率。（1）矩阵通。矩阵通是一款专注于多平台社交媒体账号管理与数据分析的智能化工具。（2）易媒助手。是一款专为新媒体运营设计的综合性工具，旨在帮助品牌高效管理多个社交媒体平台账号，优化内容创作与分发，提高运营效率和效果。●风险监测。●竞争对手追踪。●

企业舆情订阅。●

内容创作。●

AI提效。●

多平台账号管理●

高效编辑/创作。●

数据监测与分析。●

内容自动化发布。2.5.3AIGC辅助账号管理课堂实战1——使用讯飞智作配音某品牌计划制作一个科普茶叶知识的短视频，为确保视频内容既专业又吸引人，同时减少工作量，品牌决定采用讯飞智作为短视频配音。1．实战要求（1）使用文本配音功能并导入文本。（2）设置音色并生成?。2.5.3AIGC辅助账号管理2．实战步骤STEP01登录讯飞智作，在首页单击“讯飞配音”超链接。STEP02

打开AI配音页面，单击“导入文件”按钮，在打开的提示对话框中单击“确认”按钮，打开“打开”对话框，导入文本。STEP03

在右侧面板中单击“全部主播”选项卡，在打开的页面中选择“解说”选项，在打开的列表中选择“有声阅读”选项，选择主播“千雪”，在右侧面板中选择“叙述”选项，设置主播语速为“38”。STEP04

打开“作品命名”对话框，输入名称为“茶叶科普文本配音”，格式默认为“mp3”，单击“确认”按钮。打开“订单支付”对话框，单击”去下载“按钮。2.5.3AIGC辅助账号管理课堂实战2——使用Kimi生成节日营销策划的PPT宜居是一个智能家居品牌，其计划在2025年中秋节期间开展一场节日营销活动，以促进产品销售，现需要营销人员策划活动并将策划内容制作成PPT向负责人汇报。为提高制作效率，营销人员决定使用Kimi生成PPT。1．实战要求（1）使用Kimi生成PPT大纲。（2）使用Kimi生成PPT。2.5.3AIGC辅助账号管理2．实战步骤STEP01

搜索并进入Kimi官网，单击左侧的“Kimi+”按钮，打开的页面中单击“PPT助手”。STEP02

在打开的页面的文本框中输入“请生成一个关于‘宜居’智能家居品牌2025年中秋节营销活动的PPT。STEP03

在打开的页面中，选择PPT模板，设置模板场景为“营销推广”、设计风格为“简约”，设置完成后单击”生成PPT“按钮。STEP04Kimi将生成PPT，生成完毕后，单击”去编辑“按钮，适当优化PPT，如统一字体，删除不需要的标志，修改完成后，单击“下载”按钮，打开“下载”面板，默认文件类型为PPT”“文字可编辑”，单击“下载”按钮，将PPT下载到计算机中。目录/Contents2.12.2新媒体营销文案写作图片创作与优化2.3图文排版2.4视频制作与优化2.5AIGC的其他技能2.6课堂实训2.6.1为服装品牌制作新品营销文案和宣传海报风尚是一家专注于时尚潮流的服装品牌，致力于为追求个性与品质的18～30岁年轻女性提供独特的服饰选择。该品牌现推出一款休闲套装，为促进新品销售，决定使用AIGC工具策划新品营销文案并设计宣传海报。休闲套装的信息包括采用棉和竹纤维混纺面料，易于清洗和保养，触感柔软、透气性好；原价249元，新品上市立减50元。实训要求（1）使用AIGG工具策划新品营销文案。

（2）使用AIGC工具设计新品宣传海报。实训步骤STEP01

使用文心一言或DeepSeek，在文本框中输入要求生成新品营销文案的提示词，包括背景信息、目标描述、产品卖点、目标人群、风格等。

STEP02

使用创客贴或美图设计室等设计网站的海报生成功能，上传产品图，输入营销主题，以及产品卖点、活动时间等信息，生成宣传海报。2.6.2为服装品牌排版营销图文为增强新品吸引力，让新品触及更多目标用户，风尚品牌决定使用排版工具排版图文，并将排版后的营销图文分享至新媒体平台，以扩大传播效果。实训要求（1）使用AIGC工具优化文案。

（2）使用AIGC工具生成图片素材。（3）使用AI排版功能一键排版。实训步骤STEP01

根据新媒体平台的特点，使用AIGC工具适当优化调整生成的营销文案。STEP02

上传产品图，使用AIGC工具的图生图功能，生成更多类似素材。STEP03

将整理好的文案导入135编辑器，选择排版模板，并根据文案智能配图。谢谢观看AIGC与新媒体营销（微课版）AIGC辅助新媒体营销筹备AIGC与新媒体营销（微课版）第3章目录/Contents3.13.2信息获取与分析

市场调研与分析3.3用户定位3.4内容定位3.5制订营销策略3.6课堂实训3.1.1信息获取的方式1．搜索引擎搜索引擎是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上采集信息，在组织和处理信息后，将处理后的信息展示给用户，为用户提供检索服务的系统。（1）常见的搜索引擎。目前，我国常见的搜索引擎有以下3种。●

百度。●

搜狗搜索。●360搜索。（2）利用搜索引擎获取信息的方法。通常，用户在搜索引擎的输入框中输入关键词或短语后，搜索引擎会根据关键词匹配相关网页并返回结果，用户可在结果页查看搜索结果。●

关键词优化●

高级搜索。●

利用垂直搜索工具。●

利用相关搜索。3.1.1信息获取的方式2．AI搜索引擎AI搜索引擎指的是利用AI技术来提升搜索体验和搜索结果质量的搜索引擎。（1）传统搜索引擎的变化。在AI技术的加持下，传统搜索引擎朝着更加智能化、多样化和个性化的方向发展。（2）AI搜索引擎获取信息的原理。用户了解AI搜索引擎呈现信息的原理，有助于其获取更精准的信息。●

意图识别●

信息整合和提供。●

结果排序。●

实时更新。3.1.2AIGC整理信息AIGC可以快速从长篇文章或文档中提取关键信息并生成简洁的摘要。营销人员只需上传文档，AIGC工具就会分析其内容，并生成一个简短、包含核心要点的摘要。例如，利用通义的阅读助手功能迅速整理出文档的大致内容和关键点（见下图）。1．生成摘要3.1.2AIGC整理信息AIGC可以将分散的信息按照一定的逻辑结构重新组织，如下图所示。2．内容重组与结构化例如，当营销人员收集了大量的市场调研数据，但这些数据分散在多个文档或表格中时，就可以利用AIGC工具将这些数据整合在一起。3.1.2AIGC整理信息AIGC通过自然语言处理技术，能够快速分类和标注大量的文档、数据。3．分类与标注营销人员只需将信息导入AIGC工具，AIGC工具就能识别信息的主题、关键词等，并将其归类到相应的文件夹或标签中。分类与标注如右图所示。3.1.2AIGC整理信息AIGC能够生成报告，将整理好的信息以结构化的方式呈现出来，如左图所示。4．生成报告3.1.3AIGC分析信息1．数据分析与可视化数据分析与可视化是利用AIGC工具分析社交媒体数据、网站流量、用户行为等，并以直观的图表等形式展示结果。例如，在分析社交媒体上的互动数据时，AIGC工具可以生成包含粉丝增长数、互动率、点击率等关键指标的可视化报告。2．情感分析AIGC工具可以分析文本信息（如评论、社交媒体帖子、新闻文章）中的情感倾向和观点。例如，在新媒体平台中，AIGC工具可以通过分析用户的评论，判断出评论中包含的正面、负面或中立情感，并提供相应的统计数据。3.1.3AIGC分析信息3．预测建模与趋势分析预测建模与趋势分析是指利用机器学习算法预测未来的发展趋势。例如，在广告投放前，AIGC工具可以根据历史数据和季节性因素，预测未来的用户行为和市场趋势，从而提前调整广告投放策略。4．异常检测与风险评估异常检测与风险评估是利用AIGC工具识别信息中的异常情况，并评估潜在的风险，这对确保营销活动的安全性和有效性很重要。例如，在监测广告投放效果时，AIGC工具可以通过分析点击率、转化率等数据，识别出异常的波动并发出警报。3.1.3AIGC分析信息课堂实战——获取与整理智能平板学习机信息智科品牌近期决定推出一款智能平板学习机，为了解智能平板后期的营销方向和用户需求，为产品营销推广提供依据，品牌决定使用搜索引擎和AI搜索引擎收集智能平板学习机的市场趋势信息，比较二者获取的信息的质量后，再使用AI搜索引擎整理信息。1．实战要求（1）使用百度和百度AI搜索获取信息。（2）使用百度AI搜索整理信息。3.1.3AIGC分析信息2．实战步骤STEP01打开百度，在文本框中输入关键词“中国智能平板学习机市场趋势”，按【Enter】键搜索，百度搜索结果（部分）。STEP02

进入百度AI搜索官网，在下方的文本框中输入提示词“中国智能平板学习机市场趋势”，选择模式为“DeepSeek-R1最新版”，启用“联网搜索”。STEP03

等待百度AI搜索呈现搜索结果。STEP04

对比百度和百度AI搜索的搜索结果，发现百度AI搜索获取的信息更加全面。STEP05

在这些信息中，“艾媒咨询|2025—2026年中国智能平板学习机市场趋势研究报告”的介绍比较完整、全面，单击标题超链接，进入网页后复制该网页链接。STEP06

返回百度AI搜索，选择文本框上方的“AI阅读”选项，在打开的面板中单击“添加链接”按钮。目录/Contents3.13.2信息获取与分析市场调研与分析3.3用户定位3.4内容定位3.5制订营销策略3.6课堂实训3.2.1

AI辅助问卷调研承载这一系列问题的载体便是调研问卷，一份完整的调研问卷包括以下内容。1．调研问卷的组成（1）标题（2）开头（3）指导语（4）主体内容（5）作业记载（6）编码（7）结束语3.2.1

AI辅助问卷调研AI辅助调研问卷设计主要体现在以下5个方面。2．AI辅助调研问卷设计0504030201AI生成问卷AI问卷优化个性化定制AI修改问卷AI分析数据3.2.2AIGC市场分析1．市场规模分析市场规模是衡量一个市场或行业大小的重要指标，它反映该市场或行业的总体容量和潜在价值。利用AIGC分析市场规模，可以让品牌更精准地把握市场的规模和潜力。AIGC通过收集和分析大量的市场数据，包括历史销售数据、市场份额、行业报告等，运用机器学习和数据挖掘算法，揭示市场规模的变化趋势和增长潜力。2．市场定位市场定位是品牌确定产品或服务在市场中的独特位置和价值主张的过程。利用AIGC进行市场定位，品牌可以快速找到目标市场。AIGC通过自然语言处理和情感分析技术，可以深入了解用户的需求和偏好，以及他们对不同产品或服务的评价和反馈。3.2.2AIGC市场分析3．市场需求分析市场需求是指市场上用户对某种产品或服务的需求程度和购买意愿。利用AIGC分析市场需求，品牌可以更清晰地了解用户的需求和期望，为产品开发和市场策略制定提供依据。4．市场趋势预测市场趋势是指市场或行业在未来一段时间内的发展方向和变化规律。AIGC通过时间序列分析（是一种统计方法，主要用于研究一段时间内数据的变化规律、趋势和周期）、因果推理和机器学习算法，可以预测市场或行业的发展趋势和未来走向。3.2.3AIGC竞争对手分析获取竞争对手数据的方法有很多，主要有线上途径和线下途径两大类。线下途径包括购买数据报告、委托专业机构调研、自行调研市场等。线上途径主要有以下4种。1．获取竞争对手数据01官方网站和公开资料03新媒体和电商平台02第三方数据分析工具04AIGC抓取与整合3.2.3AIGC竞争对手分析使用AIGC分析竞争对手数据，能够帮助品牌从海量信息中提取有价值的信息，从而制定更有效的竞争策略。品牌可以通过以下方法分析竞争对手。2．分析竞争对手数据动态监测与分析SWOT分析生成竞争对手分析报告实时预警与决策支持3.2.3AIGC竞争对手分析在当前健康饮食观念日益普及的背景下，用户对农产品的品质、安全性及营养价值提出了更高的要求。绿源是一个提供高品质、绿色健康农产品的品牌，随着市场竞争的加剧和用户需求的多样化，品牌面临着产品创新、营销策略调整等新挑战。为了解市场趋势及用户需求，绿源决定开展一次市场调研。提高调研效率并节约成本，绿源决定采用问卷调研法进行调研。课堂实战——使用问卷星AI生成问卷功能创建调研问卷1．实战要求（1）使用问卷星AI生成问卷功能创建调研问卷。（2）修改问卷内容。3.2.3AIGC竞争对手分析2．实战步骤STEP01

进入问卷星首页，单击“创建问卷”按钮，在打开的页面中默认选择应用场景为“调查”，单击“AI创建问卷”超链接。STEP02

打开“AI创作”对话框，选择模型为“DeepSeek满血版”，输入调研主题“农产品市场调研”，默认题目数量为“15”，输入调研目的，单击”开始创作“按钮。STEP03

单击”完成“按钮，打开“提示”对话框，单击”知道了“按钮。STEP04

预览AI生成的问卷内容，包括问题和选项，查看是否有不合理的地方。STEP05

打开“设计问卷”页面，单击”发布此问卷“按钮，打开“发送问卷”页面，通过分享链接和二维码的方式分享调研问卷。目录/Contents3.13.2信息获取与分析市场调研与分析3.3用户定位3.4内容定位3.5制订营销策略3.6课堂实训3.3.1

了解目标用户在定位目标用户群体时，营销人员可以从以下两个方面来考虑。通过调查了解并分析用户的需求，适当调整产品或品牌的定位，一般来说，调查的方法有问卷调研法、有奖问答及实地探访等。（2）分析用户的收入水平、消费水平、消费行为和地理位置等属性信息，将其分为不同类别，再对比分析不同类别的用户群体与品牌的产品或品牌目标的匹配度，找出匹配度高的用户群体，这类群体就是产品或品牌的目标用户。（1）1．用户属性3.3.1

了解目标用户用户的消费行为受到多种因素的影响，如以下4种。在这些因素的影响下，用户可能会改变其消费决策，进而改变其消费行为。2．影响用户消费行为的因素环境因素产品因素兴趣习惯经济因素3.3.2AIGC收集用户信息收集用户信息有助于品牌深入了解目标用户的需求，从而制定更为精准的营销策略。AIGC收集用户信息主要体现在以下方面。02用户评论与反馈01新媒体监测问卷调研0304智能客服交互3.3.3AIGC辅助构建用户画像1．多数据整合AIGC能够高效地整合来自多个渠道和平台的数据，包括在线购物、浏览历史、地理位置信息等数据。2．构建用户标签库在整合多源数据后，AIGC会深入分析和挖掘用户数据，通过提取用户的兴趣、偏好、行为习惯等关键信息，构建出一个丰富的用户标签库，这个标签库涵盖用户的基本信息、行为模式、行为价值等。用户标签库的构建使用户特征得以可视化呈现，为标记用户提供基础。3．标记用户基于构建好的用户标签库，AIGC能够精准标记用户。通过算法和模型，AIGC能够识别出具有相似特征或行为的用户群体，并为他们贴上相应的标签。3.3.3AIGC辅助构建用户画像4．输出用户画像报告AIGC能够根据构建好的用户标签库及标记结果，自动生成用户画像报告。下图所示为使用AIGC工具生成的生活用品用户画像报告（部分）。目录/Contents3.13.2信息获取与分析市场调研与分析3.3用户定位3.4内容定位3.5制订营销策略3.6课堂实训3.4.1内容定位的原则内容定位能为后期的营销内容创作打好基础，因此，内容定位需要遵循一定的原则，保证内容的创作方向不产生偏差。风格统一满足用户需求符合营销目的3.4.2内容定位的流程1．圈定目标用户圈定目标用户是指确定品牌营销的范围，确定具有重要价值的目标用户。一个产品的用户范围通常会比较广泛，但在这个大范围内，只有一定数量的用户才会为产品创造价值，品牌需要找出这部分目标用户，缩小成本投入范围，分析其消费方式和习惯等，挖掘能够触动他们的痛点，针对目标用户制定营销策略，提高推广精准度。3.4.2内容定位的流程2．确定营销内容表现形式不同的内容表现形式有不同的作用，适用于不同的场合。营销人员在确定内容表现形式时，应该综合考虑产品和品牌的特点、营销目的和营销渠道等因素。4．策划和包装内容即使是好的内容，如果没有经过系统的策划和包装，可能也无法让更多人知晓，而通过适当的策划和包装后，一般的内容也可能会获得较多的流量。此外，同一内容还可以在不同的时间反复使用、包装，从而提高内容的曝光度，吸引更多用户的注意力，保持内容在目标用户中的持续曝光有了好的营销内容后，还要有好的营销媒介，这样才能扩大营销范围，增强营销效果。3．选择营销媒介3.4.2内容定位的流程5．打造内容亮点在进行内容定位的过程中，亮点是内容营销的重点之一。7．追踪和反馈效果一般来说，衡量内容营销的质量和效果可以从内容制作效率、内容传播广度、内容传播次数、内容转化率等指标入手。根据各项指标的实际表现对内容营销的质量和效果进行评价和判断，再优化表现不佳的指标，从而获取更好的营销效果。不管是哪种形式的内容，在推出时都需要一个方便用户行动的入口，如快速关注、直接购买、了解更多、收藏、转发等。6．设计转化入口3.4.3AIGC辅助内容定位1．目标用户分析AIGC可以通过分析用户数据，帮助品牌精准定位目标用户，并生成用户画像。通过分析用户画像，品牌可以了解用户特征和喜好，从而确定内容的核心主题和传播方向。例如，如果目标用户主要是年轻女性且对时尚和美妆感兴趣，AIGC可能会建议内容定位为时尚、美妆。2．内容主题挖掘AIGC可以通过分析论坛、评论区等的用户讨论，挖掘热门话题和潜在需求。例如，AIGC可以识别用户对某一产品的讨论焦点，发现用户的兴趣点和痛点，从而为内容定位提供思路。通过挖掘内容主题，AIGC能够确保内容与用户需求高度契合。3.4.3AIGC辅助内容定位3．内容形式优化AIGC可以根据目标用户的偏好，推荐有效的内容形式。例如，AIGC可以分析用户对不同内容表现形式的互动数据，确定哪种形式更受目标用户欢迎。此外，AIGC还可以根据平台算法和用户行为，优化内容的发布时间、频率和格式，提高内容的曝光率和传播效果。4．实时调整与优化AIGC可以实时监测内容的表现数据（如阅读量、点赞量和评论量），并根据数据反馈调整内容。例如，如果某一内容主题的互动率较低，AIGC可以分析原因并提出优化建议，如添加话题讨论内容。目录/Contents3.13.2信息获取与分析市场调研与分析3.3用户定位3.4内容定位3.5制订营销策略3.6课堂实训3.5.1新媒体营销策略的类型1．口碑营销口碑是指用户对产品或品牌的评价，会影响其他用户对产品或品牌的看法及态度，甚至改变其他用户的购买行为。口碑营销就是围绕口碑打造、传播和维护的营销策略。2．事件营销事件营销是指利用具有新闻价值、社会影响力的事件，吸引媒体、用户等的注意力，让事件被广泛传播，以提高产品或品牌的知名度或促进产品销售的营销策略。右图所示为蒙牛借助百城马拉松事件开展的事件营销。3.5.1新媒体营销策略的类型3．IP营销IP（Intellectual?Property，知识产权）是法律赋予创作者的权利，在文学作品、影视作品和动漫等中比较常见，一个人物、一部漫画或一个名称等都可以被称为IP。IP营销是指通过打造独有的情感、情怀和趣味内容等，持续输出价值，聚拢用户，使用户认同品牌的价值观，对品牌产生信任，获得长期用户流量的营销策略。开展IP营销时，营销人员首先需要塑造IP，然后通过各种方式传播IP，最终促进IP的变现。3.5.1新媒体营销策略的类型4．情感营销情感营销是指从用户的情感需求出发，将情感寄托在营销之中，与用户建立情感连接的营销策略。如右图所示。5．借势营销借势营销是利用外部热点事件、社会趋势、文化现象或节日、节气等，将品牌或产品与所借之势关联开展营销。上图所示为借助元宵节的借势营销。3.5.2AIGC选择和调整营销策略1．动态调整营销策略依靠人工的力量制定新的营销策略通常需要一定时间，这就意味着当市场和用户需求发生变化时，品牌无法及时响应。而AIGC可以动态调整营销策略，实现实时监控和调整。（2）通过收集和分析大量的市场数据和用户数据，AIGC能够生成详细的分析报告和市场趋势预测，帮助品牌更好地把握市场动态和竞争态势。（1）AIGC能够通过大数据分析，精准地描绘用户画像，还能通过自然语言处理技术，解析用户的评论和反馈，从而深入理解用户的偏好和需求。（3）通过实时监控市场、用户行为及竞争对手的动态变化，AIGC能够迅速捕捉市场趋势和用户需求的变化，从而为品牌提供即时的策略调整建议。3.5.2AIGC选择和调整营销策略2．新营销策略识别AIGC提供了强大的数据分析能力和创新工具，能够帮助品牌识别新的营销策略。（2）AIGC不仅能够分析当前市场情况，还能够从历史成功案例中汲取灵感，为品牌制定新的营销策略提供启示。（1）AIGC能够整合来自社交媒体、搜索引擎、电商平台、线下门店等多个渠道的数据，形成全面的市场洞察。（3）AIGC具有强大的趋势预测能力，能够实时分析和挖掘市场数据，识别新兴市场，并预测其发展趋势，为品牌提供营销策略建议，帮助品牌抢占市场先机。3.5.3AIGC制定营销方案1．营销方案的主要内容背景与目标设定目标用户与市场营销策略竞争分析执行计划传播与推广预算规划风险管理3.5.3AIGC制定营销方案2．AIGC辅助制定营销方案利用AIGC辅助制定营销方案，可以大幅提高方案制定效率。营销人员在制定营销方案时，可以参考以下格式模板。利用AIGC制定营销方案示例如下图所示。目录/Contents3.13.2信息获取与分析市场调研与分析3.3用户定位3.4内容定位3.5制订营销策略3.6课堂实训3.6.1用问卷星AI生成问卷功能创建坚果市场调研问卷臻果时光是一家新兴健康零食品牌，专注于提供高品质、天然无添加的坚果产品。臻果时光的产品线丰富，包含多种热门坚果品种，并在电商平台和线下实体店销售。近期，臻果时光决定推出一款调味坚果，但还未确定最终口味，为了解市场情况和用户需求，该品牌决定开展一次市场调研。实训要求（1）使用问卷星AI生成问卷功能创建调研问卷。（2）修改调研问卷。

（3）分析调研结果。实训步骤STEP01

使用问卷星AI生成问卷功能创建调研问卷。

登录问卷星平台，使用AI生成问卷功能，选择创作模型，如“DeepSeek满血版”。STEP02修改调研问卷。待AI生成问卷后，进入“预览”页面，输入问卷说明。STEP03

分析调研结果。待调研对象填写完调研问卷后，收集问卷数据。3.6.2为坚果品牌选择营销策略并制定营销方案臻果时光近期推出了新品蜂蜜黄油味坚果，为进一步推广新品，促进产品销售，并提高品牌知名度，品牌决定开展一次营销活动。在开展活动前，品牌需要营销人员确定营销策略，并制定完整的营销方案，以便为营销活动的开展提供依据。实训要求（1）使用AIGC工具选择营销策略。

（2）使用AIGC工具制定营销方案。实训步骤STEP01

使用AIGC工具选择营销策略。选择AIGC工具，如DeepSeek，在文本框中输入品牌和产品背景信息，以及此次营销活动的目的，要求其选择合适的营销策略并说明理由。STEP02

使用AIGC工具制定营销方案。继续向DeepSeek提问，如“请为臻果时光的新品蜂蜜黄油味坚果制定一份营销方案，需基于当前市场环境，面向追求健康的用户，重点达成促进销量增长、提高品牌知名度的核心目标。谢谢观看AIGC与新媒体营销（微课版）AIGC辅助微信与微博营销

AIGC与新媒体营销（微课版）第4章目录/Contents4.14.2微信营销微博营销4.3课堂实训4.1.1微信营销的方法微信个人号即个人微信账号，其营销基于个人的人际关系展开。营销人员要想利用微信个人号获得良好的营销效果，需要通过长期的积累，逐渐建立起品牌效应和账号影响