应用写作9.3 微信

模块九网络文体学习情境三微信【教学目的】通过学习，了解微信的概念及特点，掌握微信文案的写作方法，学会撰写微信文案。【教学重点与难点】微信标题的写作要求

【教学方法】PPT演示法、练习法。【教学手段】多媒体课件【教学内容】一、微信的概念微信，是腾讯公司于2011年1月21日推出的一款通讯产品，可以通过网络快速发送免费语音短信、视频、图片和文字，支持单人、多人参与。微信提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能，用户可以通过“摇一摇”、“搜索号码”、“附近的人”、扫二维码方式添加好友和关注公众平台，同时微信将内容分享给好友以及将用户看到的精彩内容分享到微信朋友圈。截至2017年5月，微信在全球拥有超过约9.38亿活跃用户。是亚洲地区最大用户群体的移动即时通讯软件。我国移动社交网民数量的不断增长，从根本上带动了微信的快速发展，改变了我国线上线下沟通与互动的传播方式。二、微信的特点1.信息发布便捷。随时发布新闻，具有很强的实时性。’2.病毒式传播，传播速度快，影响面广。不受地域限制，不论在国内还是国外。3.互动性强，即时沟通。

支持iPhone、Android、S60平台的手机之间相互收发消息，可以跨平台沟通。4.成本极其低廉。

微信是一种更快速的即时通信工具，具有零资费、显示实时输入状态等功能，与传统的短信沟通方式相比，更灵活、智能，且节省资费。三、微信文案的写作方法1.标题一个好的微信，标题非常重要。由于受到手机屏幕的限制，有别于传统纸媒标题的特征，它采用的是题文分离的方式，阅读微信首先看到的是标题，只有点击标题才能进入正文的阅读。标题就像是这条微信的广告，如果标题都不吸引人，那么你里面的提供的价值再好，大家也不知道，因为他根本不会打开你的微信。2.内容微信文案的内容一般是短小精悍，字数不要太多，太长不看大家都懂的。一般800字左右，不要超过1000字。否则看不到最后的。所以要求废话要少，干练。选择读者感兴趣的话题。独一无二的内容，具有稀缺价值的内容，具有争议性的内容远比思考如何获取粉丝重要。稀缺价值的内容能引发用户分享收藏，争议性的内容会引发用户激烈参与，独一无二的内容会引发用户持续关注。3.图片用户总会通过标题和封面配图选择自己想要打开的文章，内容要有一个符合网民习惯的浏览排版方式，排版最好采用图文结合的形式，把握好阅读的节奏，当读者有兴趣的读下去时，自然的衔接或者插入关键的名称和链接，既可以让读者看完又能达到你的最初目的。4.热点如何利用热点事件进行微信营销。第一大类是娱乐事件，各种明星动态，娱乐话题你必须抓住。第二是体育事件，其实大家很好理解了，在大部分的受众当中其实爱体育事件是非常多的。及时地抓住体育热点新闻，结合企业在传播上达到一定高度而展开的一系列相关活动。5.段子前两年，微信段子一片红火，段子手就成了气候。而围绕品牌、企业等创作的品牌段子，也因为软性植入、趣味性、去广告化等因素，没了广告的生硬，使得传播细无声。四、微信标题的写作要求1.表达通俗微信阅读是通过手机屏幕来进行的，与传统的阅读习惯有很大区别，首先是手机屏幕有限；其次是用户采用快餐式阅读方式；第三是使用微信的人群广泛，文化水平不一。通俗易懂、平易近人的口语表达方式，更容易拉近媒体与用户之间的距离，让人在亲切轻松随意的气氛中点击标题，从而进一步关注正文内容。2.适用热词网络时代，催生了不少的网络语言，某些活跃程度高的词语，更是成为网络热词，这些网络热词都有它的出处，由于经常出现，普遍使用，有的虽然是别字或谐音，但其表意是众所周知的，也是易于理解的。例如2016年12月7日，广西电视台推出的《蓝瘦，香菇，我国水污染最严重的城市居然是它》，字面意义上，“蓝瘦”“香菇”，虽然另有所指，但它产生于广西地方浓重的壮语口音，最初源于某男子因感情问题在深夜直播视频上说“难受”“想哭”，因部分地方的壮语发音时n、l不分，k、g不分，使人听起来像是说“蓝瘦”“香菇”，由此该词迅速风行大江南北，成为网络流行热词，每当有人在生活中遇到窘境或不顺心的事，爱用“蓝瘦”“香菇”来表现当时的心情和感受。3.善用符号传统媒体的新闻标题，无论是普通的标点符号还是其他特殊符号，都极少出现，而微信新闻通过手机传播，由于屏幕空间限制，若在标题中运用一些标点符号或特殊符号，不仅能压缩标题文字字数，而且能充分表达微信内容，实现语义传递的最大化。在众多的符号中，微信新闻标题用得较多的是感叹号、问号、省略号，以及一些特殊符号。4.巧设悬念悬念是小说、戏曲、影视等文学艺术创作中常用表现技法，目的是吸引受众兴趣，密切关注作品中人物的命运，并对未知情节的发展变化持有一种急切期待的心情。现在已进入自媒