【《论明星代言虚假广告的法律责任认定》12000字（论文）】

论明星代言虚假广告的法律责任认定选题的目的与意义选题的目的

经常出现由于明星对虚假广告的代言从而对消费者的权益产生损害的现象，因此现今社会上的一大热点关注就是该类型的事件，我国的立法机关也将其归到法律规制的范畴内。由于相继出台的《食品安全法》和《产品质量法》以及《广告法》等等的法律法规，其明确地对此类的行为做出了规范，这说明我国的立法机关以及相关的部门解决公众人物对虚假广告进行代言的现象想要使用法律的途径去进行。但是，实施我国的司法的时候，明星代言虚假广告问题不仅因法律规则的缺陷而无法找到有效的解决方法，而且呈现出越来越严重的态势。本论文内研究的方向就是虚假广告的明星代言人认定其法律责任的目的，也就是根据有关的法律法规对其进行分析，从而找到其代言假广告的法律规制内具有的问题，同时找出解决它的合理方案。（二）选题的理论意义与实际意义目前逐渐增多的相关案件以及不足的法律跟进问题日益成为法律界关注的焦点。首先，通过对名人代言虚假广告问题的研究，对我们去对现今国内明星代言广告情况的了解有帮助。其次，根据对名人对虚假广告的代言具有的法律责任的研究，可以对发展及前进有关的法律研究有推动作用。现今，我国的《广告法》内其代言人被当作是推荐人，但对于名人代言虚假广告的个人行为，法律却没有具体规定。完善相关的法律法规，规范和监督明星代言产品的行为，制定严厉的惩处措施，目的并不是为了限制明星进行代言活动，而是为了规范明星的代言行为，做到忠实于消费者，维护消费者的合法权益，确保消费者的利益不受虚假广告的损害，促进社会主义市场经济大踏步地向前发展。我国当前对广告进行管理的法律中还有着很多不足，因此让虚假广告趁虚而入。很多明星名人在巨额利润的诱惑下，冒着代言虚假广告的风险代言产品。虚假广告在媒体中泛滥，以不实信息蒙蔽消费者的双眼，严重损害了消费者的合法权益，并且对市场经济的平衡造成冲击。因此，研究我国现行广告管理法律存在的不足，提出与之相应的修改意见，具有十分重要的意义。明星代言虚假广告概述（一）明星的定义名人是指在社会生有一定的知名度和影响力。他们利用各种各样的形式来宣传创造出不同的明星特征。这些名人在大众眼中有着独特的形象，被公众认可的影响力比普通人要高得多。事实上，明星就是利用自己的人气来吸引消费者的注意力，引发共鸣，促使他们购买代理商的产品的人。当公司为产品做广告以促进销售以获得最大利润时，明星代言在提高产品销量方面发挥着不可忽视的重要作用。（二)明星代言广告的特点第一把明星自身的知名度提高，得到经济的效益。通过调查，我国明星代理广告收入相当高，前不久更是有网友爆出某劣迹艺人日薪高达208万。由广告的代言，其不但能把收入增加，还能够把其自身的曝光率以及知名度提高。一些明星通过广告的代理把其知名度提高，从而提升自己的影视资源。明星代言广告的最终目的一是为了增加产品的销量，二是为自己积累流量和人气，可谓一石二鸟之举。第二凸显商品特色，塑造品牌形象若企业代言产品的是某个明显，那么就意味着其自身肯定会有部分特点和产品存在一定的共性，也就是企业想向消费者展示的产品的特点，同理其所代言的产品也对其自身具有的特点有一定的符合。尽管名人在短视频广告中无法完全介绍产品的具体功能特点，但是，明星会突出体现出产品的某一特点，注重对产品具有的定位及其用途做介绍，把品牌的效应强化，把品牌的形象塑造出来。品牌形象属于一种主观的认知，其是在对产品各个方面的信息接受之后形成的，使消费者通过自身的认知进行判断产品的好坏，商家用明星代言的方法把产品使大众对产品的接受度以及认可度提高。第三强化品牌个性，促进消费者对品牌的认同近一步对品牌形象非常重要的升华就是塑造品牌的个性。企业根据对消费者进行的强调，从而让消费者对品牌的特征形成独特的一种认知，这就是品牌个性。因此，如果要想使消费者在心目中对品牌形成有效的品牌个性，就必须找一个合适的角度来吸引消费者的目光。若品牌具有很特别突出的个性，就可以对消费者产生吸引的作用，从而使消费者对产品自身的功能及属性做进一步的了解。在诸多的品牌内，只有把品牌的个性做出突破，才能够在市场的竞争内处于长期的主导地位。品牌特点以有效的明星宣传代言进行突显，不但对品牌个性的突出有利，还可以有效地利用“粉丝经济”把销量增加。若消费者通过明星就想到其产品，这对商家而言，显然是成功的，在增加销量的同时也为商品积累了品牌价值。它所带来的意义不仅在于商品的营销，更在于推动品牌文化的发展和形成。可以说，选择一个好的代言人对品牌价值的积累有着不可忽视的作用。

（三）明星代理广告的法律地位分析明星代言的时候很容易就能得出，商家与明星签订建立合作欢喜是双方之间进行互相的选择的结果。如果由商家亲自介绍自己的产品，这样的宣传效果往往是很一般的，而邀请明星作为代言人推荐产品，无论广告所呈现的产品特性是否属实，消费者都更乐意为其买单。通过合同的关系看出，商家以及明星的关系是一种委托的合同关系。其关系以合同的形式确定。在广告制作过程中推荐的服务和产品，应根据制作人的意愿，代理是用明星的名义去进行。两者签订合同。商家应该根据合同把明星的代理费支付，其两者产生委托的关系。于此同时，该行为也属于民事代理的行为，广告主对明星进行授权让其用自身的名义推荐给群众产品以及服务的形式就是其主要的表现。所以，把委托关系以及广告主进行的授权作为基础，制作人和明星之间形成了委托代理关系。通过劳动关系的角度看出，其生产者以及明星的关系是雇佣的关系。通过雇主做的要求以及安排，被雇者提供给雇主劳动以及服务。其劳动者的报酬是根据其所进行的服务通过用人单位按照约定进行支付。在明星对广告进行代理的过程内，明星提供给商品或者服务代理的服务，而商家为其付费，两者属于雇佣关系。比如说，明星代理的广告词是由制造商事先要求和提供的，明星只是作为制造商的传播者。因此，广告主的授权行为与雇佣关系的结合，使他们形成了委托与代理的关系。明星代言虚假广告的典型案例（一）网利宝2018年，湖南卫视主持人杜海涛为网络招商平台“网利宝”拍摄了多条视频广告，随后“网利宝”出现严重问题。因此，杜海涛被山东某投资人起诉到法院，要求杜海涛赔偿其相关损失。2018年，26岁的山东男子穆先生看到湖南卫视主持人杜海涛录制的多个视频广告，对互联网投资平台“网利宝”进行了宣传。在视频中，杜海涛说“投资网络宝，躺着也赚钱”等广告词。后来，他在该平台上投资了46000余元。穆先生告诉记者，他从小就看了杜海涛主持的节目。“因为这个视频，我就觉得网利宝很靠谱，就投了，如果不是杜海涛，我根本不会投这个钱。”在“网利宝”火爆之后，很多投资者的投资资金都拿不回来了。一些投资者认为杜海涛是明星代言人，想方设法找到杜海涛索赔，并在杜海涛姐姐的直播间喊话还钱。2020年7月11日，杜海涛工作室发表声明称，“网利宝”曾在2018年通过广告代理公司与其进行拍摄广告的短期合作，未直接签订代言合同。在合作之前，已审查了相关的业务资格，并登记了产品的使用。目前广告合作已经结束，产品信息也没有再次公布。但穆先生认为，“去年我正处于人生的低谷期，看到杜海涛姐姐的话和后来的公告。在这份公告中，杜海涛没有提到对这件事的任何责任，感到非常生气”。穆先生说，他为此咨询了很多律师，认为杜海涛的行为违反了广告法的相关法律规定，应该赔偿自己的损失。于是，穆先生开始向北京和湖南的市场监管部门反映。穆先生认为，杜海涛所宣扬的广告词涉嫌违反广告法的有关规定，有误导和欺骗消费者的内容，并要求杜海涛赔偿其经济损失。2021年1月29日，一则发布于北京市朝阳区金融纠纷调解中心的公告宣传，部分网贷机构通过对知名演员以及公众人物的聘请代言，从而利用其影响力对投资者产生吸引去购买非法的金融产品，从而获得不正当的利益。上面所说的广告代言人没有把自身审查的义务做好，做了虚假的宣传，对发生的损害结果以及其扩大负有一定的责任。公告还提到，“为保护投资人的合法权益，促进清算具有风险的网络借贷机构，即日起在网络借贷机构的广告内使用自身名义及形象对有关的产品及服务做推荐以及证明的自然人和法人或者是其他的组织（也就是广告代言人）。应该尽快联系调解中心，向有关部门就相关的问题进行说明，对网贷平台清退的工作做出配合。”虽然该案至今仍在审理中，但可以看出，到目前为止我国对明星代言虚假广告的法律责任规定是模糊的。（二）藏秘排油

2006年7月，消费者王立堂投诉称，他看到郭德纲代言的“藏秘排油”减肥茶的广告。由于相信名人，王立堂于2006年4月和6月分别在保定市购买了两盒减肥茶，共计58元。但服用后，王立堂发现减肥茶并没有宣传的“3小时立即排出油腻大便，3天腰腹肥肉变软变瘦”的效果。随后，王立堂将郭德纲告上法庭，要求其公开道歉并赔偿损失116元。据了解，“藏秘排油”在3月15日的打假晚会上被报道后，该产品因违反广告法规被北京、上海等地的行政部门查处。而“藏秘排油”减肥茶的广告也在各大媒体上消失了。当时郭德纲的经纪人王海表示,“藏秘排油”已经没有了市场，郭德纲的宣传也随之被终止了。此后，消费者王立堂与郭德纲达成的“书面共识”，郭德纲对王立堂的诉讼表示“尊重”，并称通过媒体报道，知道现行法律法规禁止以消费者的名义和形象宣传保健食品，并意识到“藏秘排油”的代言存在一些不规范之处。郭德纲还表示，要吸取教训，做一个能维护群众利益的民间艺人，学会守法。随后，王某申请取消对郭德纲的起诉。

三．公众人物代言虚假广告的侵权责任分析

侵权责任─发生侵权的行为民事主体应该承担的民事法律后果。该责任是所有人都要对他人承担的，也就是不要因为自身的错误行为对他人合法的权益产生侵害或者损害，要不然就可能构成侵权的行为，要求其对遂、所作行为以及产生的后果而承担的责任。而公众人物代言虚假广告产生的侵权责任指的是公众人物因为其代言的行为对他人合法的权益产生了侵害，并且因此要承担有关的民事法律后果。本章节的切入点就是公众人物代言虚假广告的侵权责任，深入的分析了其中存在的问题。

(一)公众人物虚假广告的侵权责任主体

该类问题中的侵权责任中的主体包括但是不限于以下：广告主、代理人以及其发布者。身为广告的代言人，一旦对广告法所规定的禁止性的规范有违反的行为，那么就有可能变成侵权的主体。在《侵权责任法》中的第3条规定，侵权法对消费者进行保护其在合法权益受到损害时要求赔偿损失的权利。《侵权责任法》中有相关的解释，侵权人不但包含对侵权的行为进行直接实施的直接侵权人，还包括对侵权行为有间接的参与的间接以及共同的侵权人。除了生产者的侵权责任外，公众人物也应承担连带责任。

(二)公众人物虚假广告的构成要件目前我国法律并没有明确的规定公众人物产生的侵权责任如何进行认定，也没有准确的对公众人物具体的行为做分类。在实践司法的过程中，因为公众人物无明确的侵权责任，引起了我国有关领域产生司法的困境。决定该情况的是我国司法环境的独特。只有分析侵权责任的构成要件，再对现今公众人物虚假广告的情况进行结合，才可以发现问题。构成侵权责任的要件就是行为人的错误行为，其承担所作侵权行为的相关民事责任，不应该把其作为侵权责任中的主体。我国的有关的法律对虚假广告现象内的公众人物具体的行为没有进行分类和界定，因此难以明确公众人物在具体虚假广告案件内主观的作用，因此在司法实践的过程中很难对公众人物侵权的责任进行确认。最终我们为了避免发生误判只能是“网开一面”，这也就进一步的引起了公众人物进行虚假广告代言的行为是管辖不到的。

(三)公众人物虚假广告的构成要件目前我国并没有明确的规定公众人物产生的侵权责任如何进行认定，也没有对对公众人物的具体代言商品的行为做明确的分类。在司法实践的过程中，公众人物的侵权责任无从明确，这在很大程度上造成了我国目前在相关领域的司法困境。正因为我国认定侵权责任的构成要件太复杂，引起了立法混乱。只有认真分析侵权责任的构成要件，再对现今公众人物虚假广告的情况进行有效结合，才可以发现问题。构成侵权责任的要件就是行为人的错误行为，其承担所作侵权行为的相关民事责任。意思就是其构成的要件是通过民法的规则内容分析比较行为人所做的侵权行为，有了一般的条件才能对侵权人所承担的民事责任进行确定。在公众人物代言的虚假广告内，它指的是公众人物虚假广告侵权行为的构成要件，通过分析构成的要件，对公众人物所做的行为是否具有侵权责任进行判断。违法行为这里的违法行为是指广告主、代理人和其发布者以及其代言人以虚假广告的方式做的违法行为。有2种判断违法性质的标准：客观以及主观的违法论。客观违法论认为，行为人不管存在主观的过错与否，违反法律义务的行为就是违法的；但是主观的违法论中，会对行为人主观的过错存在与否进行考虑。因为在公众人物代言虚假的广告内侵权的责任主体具有多样性以及其各个主体具有的侵权行为的判断标准的差异性，我认为应该分类的对判断违法行为的标准做讨论。第一，必须是广告主、代理人以及其发布者的违法行为是主动的。其三者一定对相关的事实进行了充分的了解然后做了违法的具体行为。因此，客观违法理论应适用于广告主、代理人以及其发布者进行实施的行为。第二，要进行注意的是，公众人物做的行为是并不知情的。因此，判断公众人物的行为的标准用主观的违法性理论比较合适。2.损害事实

由于当事人之间事先没有特定的法律关系，只是因为损害事实的发生才产生了侵权责任。因此，损害事实的发生是侵权责任发生的首要和必要条件。公众人物的虚假广告中的损害事实指的是广告主、代理人和其发布者以及其代言人在其中的行为对消费者造成了其人身以及财产的非营利性的损害。认定损害的事实时应该对下面三点做注意：1.发生的损害一定要是由于虚假广告而产生的：对消费者造成的损害是客观并且能够认定的。2.损害的后果不但包括消费者个人财产的损失（财产的损失、恶化的健康以及利润的损等等）。其中还包含着消费者产生的不良状态（如污染环境及其行为受限等等）。3.救济虚假的广告产生的侵权行为一定要使用法律进行，也就是说消费者进行主张的内容以及其利益一定得是被法律所保护的合法权利。

3.过错在我国的民事法典里并没有明确的规定把对与错区分开来的概念。在大部分学者的观念中，他们把自己所理解的过错主要分为主观说和客观说这两种。过错是指行为人选择的行为具有违反社会普遍认同的行为标准的特点。那么，从主观的理论上来看，在本质上一种个人的心理状态就归结为过错，应该受到惩罚。也就是说，由行为人自己主观上的心态决定了是否组成过错这一结果。因为责任主体具有多样性这一特点，所以在对待公众人物的虚假广告上，不可能简简单单地取舍它们，于是就应该把主观加上客观所结合起来理解成过错。也就是说广告主、代理人、发布人、代言人为了达成谋取非法利益这一目的就发布虚假广告的心理。过错两可以分为两种：第一种是故意，指行为人预见到自己的行为会产生对后果的损害，但仍然希望或放任这种结果发生的行为。在公众人物中，他们的虚假广告只要能够确定各个侵权主体的行为是否为故意的，就可以知道它的行为有没有构成侵权，不需要考虑其中动机。而另一种形式就是过失，过失就是指行为人本应该预见或能够预见自己的行为会造成具有危害的后果，但因为疏忽大意而没有预见，或者已经预见但轻信其能够避免，以至于发生损害对方利益的结果。另外，在公众人物的虚假广告要素中，不存在过失这一说法。只有在确定行为人的过错时才会考虑故意这一种形式。在我国法律中，其中实际的立法需要制订一套详尽的判断过错的标准来规范公众人物的虚假广告这一事件的行为人。因为在此之前作者把过错判断为主观与客观相统一的概念，在这里，过错判断的标准应该是主观与客观相结合。第一点，在考虑衡量过错的标准时从一般的角度来观察，也就是将行为人和一般社会上的人双方的预见能力进行比较，如果两者合适，就构成过错。第二，对每个人的非常情况进行具体问题具体分析。包括每个人的身体情况、智力教育水平、专业技能等都是需要具体进行分析的对象。要是在认知能力上行为人超越了一般人，那在认定他的过错时，便不需要按照一般人的预见能力来判断，相反也是一样。完善我国明星代理广告法律责任的思考与建议

(一)明确明星代理广告的法律责任性质

1、颁布相关司法解释明确代理虚假广告的行为为了更好地规范明星代理广告的行为，对虚假代理行为应予以严惩，可以解释各种法律中相互关联或相互矛盾的，明确司法解释。笔者认为，明星们所代理的那些产品或服务，不管有没有伤害到消费者们的生命与健康问题，都必须要实行连带的责任，这样的做法不仅能让虚假产品的范围加大，还能够减少明星以“不知道”或“应当知道”为由来躲避承担法律责任这类情况的发生。并且，还应该对其余广告的主人的详尽责任进行明确规范。当适合运用无过错责任这一原则的时候，明星所做出的行为的违法性、对事实的危害和前后因果关系都属于明星在自己民事责任内的要素。不但对人们身体的健康具有危害之外，要是商品本身不满足产品介绍机构的要求，并能证明其在各方面有不良影响，那么它就包括在虚假宣传范围内。此处所说的没有过错的责任原则指的是相对没有过错的责任，依法可以避免。此外，没有过错责任的范围大小应该出台一个客观详尽的标准规范，这样的话就需要明确那些明星在代理广告时，他们所做出的行为的违法性、对事实的危害和前后因果关系。明星在主观上犯得过错严重程度与以上这三点没有关系，所以明星不可以用没有过错为理由提出抗辩，也就是为自己辩护。在司法解释当中能够规定的情况有以下三种，明星应该在代理商品之前对卖家方面提供的商品信息进行充足的核实与熟悉，尽最大努力审查手续、批号、批准文件等的真实性；并亲自使用产品，证明其在广告代理中已如实陈述产品情况，但产品仍然存有一些不能够预见的问题与情况，并不能完全避免广告损害了消费者权益的这一事实。若是明星在作出代理行为之前就能够对商品的安全方面履行全面审查的义务，则这其中的法律责任，明星就只需要承担相应的一小部分。其次，明星如果代言该产品后并没有去管理自己所需要担负的相对责任义务，后者消费者所出现的问题那该明星也需要对本产品具有不可推卸的责任。如果遇到这种情况，相关法律规定也应该完善相关措施，使得当事明星同等具有相关法律上的责任。再者就是如果该明星了解其产品具有欺骗性后依然为了利益去代言该产品，导致消费者因为信誉该明星遭受经济损失，那么该明星所做的虚假代言使该明星将不得不接受严格的法律制裁，承担民事甚至刑事责任。所以，在本文中我认为当收到欺骗是法官应该谨慎梳理案件的证据，进而严谨判查明星在此次犯罪中所扮演的角色，不能让那些别有用心的明星逃过法律制裁，否则将来受骗的群众会越来越多，人与人的信任危机也会不断加大。其次就是司法解释权应该更加具体划分各个利益代表的义务，不能使得各个利益方混淆视听，玩儿虚假把戏来哄骗人民群众。

2、对规避广告法的明星代理广告(自媒体)行为进行立法规定在我们国家网络媒体互联网平台中；如当下热度高的微博、微信、网络直播上，在这些网络平台上推荐的相关产品在一定程度上有规避广告行为，对该新经济商业行为上还存在大量明星代言群体，而且对于该行业目前还缺乏完善相关法律法规，存在漏洞。对旺旺代理的产品缺乏必要的监督管理，出现了大量的虚假代理。不少网民利用微信在朋友圈发布虚假产品信息，一些明星发布微博推荐虚假产品。而所谓的明星通过代言发布这些虚假产品信息导致群众经济损失却不需要承担责任的。对于当下针对明星代言具有传销性质的产品特征下，还需要根据具体的事件具体分析网红明星是否负有相关法律责任。笔者认为在以后的新广告法中必须要在其中的司法解释权里面更加具体化相关法律法规。如当事人作为代言人或者发布人，就必须要承担本产品的真实性正确性。如果我们涉嫌发布或代理虚假广告，应承担连带的法律责任。如果产品对群众起到了不好的效果，如导致群众身体受到破坏，财产收到损失等要根据手到损失的严重性来划分需要承担行政或者刑事责任。将微媒体互联网平台和网络明星名人纳入法律监管系统，是法律严谨性的代表行为也是必须行为。是新经济不可缺少的公平市场机制，严格规范代言保障行为是新时代下互联网时代的必然要求。而且当下的微商分销代理模式中出现的法律漏洞会造成很大的危害，所以要考虑出台相关法律法规进行调整和规范，遏制明星的代理行为。对于新经济下的新型网红代言徽商产品与相关代言分销模式中。相关部门应该提前具有预见性的定制完善相关法律法规，完善制定出规范网络微商法律范围，完善相关措施来保证大众的经济利益。

(二)加强对明星代理虚假广告的惩罚力度

1、明确明星与广告经营者之间的共犯刑事责任根据广告法规定，损害消费者权益的行为人应当承担连带责任。"食品安全法规定，社会组织和个人应当与相关食品产品生产者一起为虚假广告负责，这里的个人方面包括明星网红一类，但是这种连带责任没有涉及到重大的刑事责任中来。对于当前刑法规定还没有完全将代理商纳入监管范围，也就是说，法律对明星代理虚假产品广告代言没有规定需不需要负法律责任，需要负刑事责任的只有相关药品，所以明星代言药品类少之又少。09年我国最高法院和人民检察院共同针对药品虚假代言问题联合发布《关于办理生产、销售假药、明星代言虚假广告案件适用法律若干问题的解释》一文中确切表示了明星代言虚假药品必须要承担相关刑事法律责任。对于知法犯法构成犯罪的依法追究刑事责任。所以在目前我国现存在的刑事法律和司法解释中还有相关法律依据但是并不完善。还有，明星代言产品依靠的是自身的名气和信誉，具有特殊的信任问题，如果其代言虚假产品造成的损坏将会是其他虚假产品的一倍伤害，还造成加深名人信任危机。不正当虚假代言产品不仅影响了侵害消费者权益，而且往上一方面来讲更是破坏了广告市场的秩序问题，明星代言产品作为公众人物起到了很大作用。他的好坏也间接代表了市场经济的稳定性。这与惩治严重危害社会的行为的其性质是一样的。所以因公众人物虚假代言破坏强度更加严重，更需要加大出发力度来稳定市场经济。除食品和药品外，其他方面也存在着假货。不管是哪一种假冒伪劣产品其性质都是极其恶劣的违法行为，尽管刑法没有表示明星虚假代言三无产品危害，但是刑法中已有规定，那就是共同犯罪制度，本文认为，可以在立法中表明只要是确定了共同违法就能依照相对处罚措施进行严厉处罚。如广告商与明星所代言的产品使社会遭受巨大财产人员损失时，不能只追究生产商的刑事责任，那些广告代言和明星代言都要一同作为共犯发起刑事诉讼。所以，只要是公共人物做出虚假代理当危害社会公共安全时就要受到刑法相关法律处罚。所以，当下对于处罚代言虚假产品的明星还是很有必要的。本文还考虑到是否可以设立一个非法广告代理罪制度，来明确严格要求明星不得随意代言市场三无虚假产品，否则处罚更加严重，从而杜绝危害社会产品流入社会。

2.引入惩罚性赔偿制度，实施严格的行政处罚在这些广告代理责任里在《广告法》的四十五条以及《消费者权益保护法》的五十五条里加入了赔偿方面的内容，现如今很不好运行和适用，这需要。我国高院在今后出台的相关司法解释中对此进行了规定。惩罚性赔偿就是在法院中将案件审理完成，代理商支付的赔偿金额高于在现实中对于消费者们真正损失掉的钱。《black》权威法律词典是美国进行发表的，处罚意为。在给原告进行强制时说明该行动是怀有恶意以及具有欺骗有暴力倾向的，或者是故意的、不计后果的、造成严重作用，当对于被告进行裁判的时候对其要求金额赔偿并且此额度超过了现实中原告的金额。在一部分发展比较好的国家行列中很久以前就被运用了，比如说在美国以及德国中，惩罚性赔偿一般适用于明星代理虚假广告。但是，惩罚性赔偿制度在我国法律上的适用却非常有限。与补偿性赔偿制度相比，事实性惩罚性赔偿可以遏制明星代理虚假广告的行为，也可以对其对于补偿的不好的地方进行补充。所以对于惩罚性的制度里需要对其在民事赔偿条例中就应该加入其中，同时要对其准确表明惩罚性赔偿的范围。笔者认为，可以在立法或司法解释中对大众的虚假方面的代理得到一定效果的改正：根据在进行虚假广告的代理所产生的报酬额度，或者按照其费用在明星中占据怎么样的百分比来对其进行赔偿，因此也可以利用这种赔偿减少明星进行虚假广告的代理，减少这样的现象发生。在赔偿行为意外还可以对其进行严厉的行政方面的惩罚。所以要对其行为惩罚进行增加。以及还有一部分明知违法还要冒险为之的明星要对其代理资格进行消除，并且还不能参加影视方面的拍摄。于此同时还要对其信用方面进行惩罚，使这种不好的行为记入明星的信用档案，停止播放造成严重后果的违法广告，由相关机构进行裁决，所以，对于一些明星中所进行的活动以及广告将其结束。如果明星所演的影视作品处于热播状态，也要进行整改，换演员重新播出。这是我的想法，他们得到多少名利，面对的责任就比其他人要多得多。其三就是需要对其相关责任加大调查力度，当发现某个明星具有违法的情况就要及时向相关部门进行举报，使之公司停止运行并对其进行调查，以追究他的行为。因此，当所产生的伤害到达什么程度，明星经纪公司都应得到相应的惩罚比如说罚钱和没收经济费以及违法所得等等相关的惩罚。因此笔者提出，对于触犯相关法律的明星来说不能单单使之受到惩罚还要将其公布，这些严格的处罚规则每年定期或不定期地在新闻媒体上重复出现，让明星时时了解这些规则，慎重行事。结语随着经济以及网络媒体的极大的提升，普遍出现了一种现象就是花天价让明星来代理自己的产品以至于使之产品能让更多人知道并购买，用来使更多的消费者前来购买并且在市场中得到一定的占有率。除此之外一部分的厂商出现了虚假广告的出现使社会经济得到影响。对于明星对其产品进行代理的情况，务必依法严格查处。本文通过与其他国家的对比，总结出规范明星经纪公司虚假广告的先进制度。结合新广告法中的法律法规，在此对于这些相关公司得到了一部分发现，显示在法律法规中具有极多的不是那么清楚的部分，对于相关公众人物经纪公司的处罚力度不够，与国外发达的广告制度相比，我国还缺乏借助法规的相关部分。所以，对于明星代理广告的事件笔者做出了提议，要使消费者的权益得到最大的保护以及更大的发挥其作用，使我国在市场经济的大道上平稳地一直走。国内以及国外所产生的明星虚假广告所相关的法规的现状和特点的研究，笔者发现，公众人物虚假广告法律规制的基本效果在于对侵权行为和侵权责任进行区分。