化妆品品牌营销策略实施效果绩效评价表

化妆品品牌营销策略实施效果绩效评价表员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制员工职位：输入职位 考核周期：输入周期考核维度指标名称权重目标值评分标准得分市场增长率品牌市场份额增长率35%提高5%实际增长率与目标值对比，每高1%加1分，低1%减1分，最高10分新客户获取率达到15%实际获取率与目标值对比，每高1%加1分，低1%减1分，最高10分产品复购率提升10%实际复购率与目标值对比，每高1%加1分，低1%减1分，最高10分渠道覆盖率覆盖30个新渠道实际覆盖渠道数与目标值对比，每多1个加1分，少1个减1分，最高10分品牌知名度提升率提升8%实际提升率与目标值对比，每高1%加1分，低1%减1分，最高10分营销费用效率每客户获取成本（CAC）25%降低15%实际CAC与目标值对比，每低1%加1分，高1%减1分，最高10分每互动成本控制在2元以内实际成本与目标值对比，每低于目标1元加1分，高于目标1元减1分，最高10分营销活动ROI达到3实际ROI与目标值对比，每高0.2加1分，低0.2减1分，最高10分渠道投入产出比达到1:4实际产出与投入对比，每高0.1加1分，低0.1减1分，最高10分预算执行偏差率控制在5%以内实际偏差率与目标值对比，每低1%加1分，高1%减1分，最高10分数字化营销能力社交媒体互动率20%达到12%实际互动率与目标值对比，每高1%加1分，低1%减1分，最高10分内容营销转化率提升5%实际转化率与目标值对比，每高1%加1分，低1%减1分，最高10分KOL合作效果产生50个高质量UGC实际产出UGC数量与目标值对比，每多10个加1分，少10个减1分，最高10分官网流量增长提升20%实际流量与目标值对比，每高1%加1分，低1%减1分，最高10分私域流量留存率达到40%实际留存率与目标值对比，每高1%加1分，低1%减1分，最高10分团队协作与创新能力跨部门协作完成率20%达到95%实际完成率与目标值对比，每高1%加1分，低1%减1分，最高10分创新营销方案数量提出3个被采纳实际被采纳方案数与目标值对比，每多1个加1分，少1个减1分，最高10分市场洞察报告质量获得3次以上内部好评实际好评次数与目标值对比，每多1次加1分，少1次减1分，最高10分团队培训参与度全员参与率100%实际参与率与目标值对比，每高1%加1分，低1%减1分，最高10分营销策略优化建议采纳率达到70%实际采纳率与目标值对比，每高5%加1分，低5%减1分，最高10分本考核表用于评估化妆品品牌营销策略实施效果，包含市场增长率、营销费用效率、数字化营销能力、团队协作与创新能力四个维度，请根据实际完成情况进行评分。权重分配如下：市场增长率35%，营销费用效率25%，数字化营销能力20%，团队协作与创新能力20%。每个指标均需填写目标值和实际完成情况，并根据评分标准进行打分。总分=各维度得分×权重之和。评分（分）维度一维度二维度三维度四维度五员工评分合计上级评分合计最终得分奖金系数=(员工评分合计*30%)+(上级评分合计*70%)=绩效面谈直接主管签名：被考核者签名：