信息流优化师策略规划能力评估试卷及答案

信息流优化师策略规划能力评估试卷及答案考试时长：120分钟满分：100分试卷名称：信息流优化师策略规划能力评估试卷考核对象：信息流广告行业从业者、初级营销策划人员题型分值分布：-判断题（10题，每题2分）总分20分-单选题（10题，每题2分）总分20分-多选题（10题，每题2分）总分20分-案例分析（3题，每题6分）总分18分-论述题（2题，每题11分）总分22分总分：100分---一、判断题（每题2分，共20分）1.信息流广告的CTR（点击率）越高，说明广告创意与用户兴趣匹配度越低。2.策略规划阶段确定的关键词应完全覆盖目标用户可能使用的所有搜索词。3.A/B测试中，样本量过小会导致测试结果不可靠。4.信息流广告的出价策略中，“最大化转化”与“最低成本转化”目标不能同时选择。5.用户画像的构建仅依赖于第三方数据平台提供的默认标签。6.竞品分析的核心是找出竞争对手广告的出价水平，无需关注其创意形式。7.信息流广告的落地页跳出率越高，说明广告相关性越强。8.策略调整的频率越高，广告效果越容易稳定。9.热门行业的广告主通常更倾向于使用CPA（按行为付费）出价模式。10.信息流广告的预算分配应完全均匀分配到所有投放渠道。二、单选题（每题2分，共20分）1.以下哪项不属于信息流广告策略规划的核心要素？A.目标用户分析B.竞品流量分析C.广告素材制作D.预算分配方案2.策略规划中，优先选择“自动出价”模式的前提是？A.预算充足且对成本控制要求低B.已积累大量历史数据C.竞争环境稳定D.以上均非3.信息流广告的“相关性”指标主要衡量？A.广告点击率B.用户停留时长C.广告与用户兴趣的匹配度D.落地页转化率4.策略调整时，以下哪项指标变化幅度最小？A.CTRB.CVR（转化率）C.花费D.跳出率5.用户画像的“行为特征”部分通常包括？A.年龄、性别B.职业分布C.购物偏好D.以上均非6.竞品分析中，“广告创意”分析的重点是？A.出价策略B.标题与图片组合C.落地页结构D.竞品数量7.信息流广告的“冷启动”阶段通常指？A.策略上线初期，数据积累不足B.广告CTR持续下降C.CVR达到稳定水平D.预算消耗过半8.策略规划中，“否定关键词”的主要作用是？A.提高广告曝光量B.降低无效点击成本C.提升落地页转化率D.增加预算消耗9.热门行业的广告主更倾向于使用哪种出价模式？A.CPM（按千次展示付费）B.CPA（按行为付费）C.CPE（按效果付费）D.OCPM（优化成本每千次转化付费）10.信息流广告的“渠道选择”应优先考虑？A.渠道流量规模B.渠道用户画像匹配度C.渠道出价成本D.以上均非三、多选题（每题2分，共20分）1.策略规划中，以下哪些属于目标用户分析的关键要素？A.人口统计学特征B.用户兴趣标签C.竞品流量分布D.用户行为路径2.A/B测试中，以下哪些指标可用于评估广告效果？A.CTRB.CVRC.花费D.跳出率3.信息流广告的“相关性”指标受哪些因素影响？A.广告素材与用户兴趣匹配度B.竞品数量C.落地页质量D.出价水平4.策略调整时，以下哪些指标需要重点关注？A.CTR下降幅度B.CVR提升空间C.花费超预算比例D.跳出率变化5.用户画像的“兴趣特征”部分通常包括？A.购物偏好B.内容消费习惯C.职业分布D.社交关系6.竞品分析中，“广告创意”分析的重点包括？A.标题与图片组合B.广告文案风格C.落地页结构D.广告互动形式7.信息流广告的“冷启动”阶段需要关注？A.数据积累速度B.广告CTR表现C.花费消耗效率D.竞品流量变化8.策略规划中，“否定关键词”的主要作用包括？A.降低无效点击成本B.提高广告相关性C.增加预算消耗D.优化用户画像9.热门行业的广告主在策略规划中需考虑？A.高竞争环境下的出价策略B.用户转化路径优化C.预算分配的灵活性D.竞品流量拦截10.信息流广告的“渠道选择”应考虑？A.渠道用户画像匹配度B.渠道出价成本C.渠道流量稳定性D.渠道政策限制四、案例分析（每题6分，共18分）案例1：某电商品牌计划在抖音平台投放信息流广告，目标用户为18-35岁女性，主要兴趣为美妆护肤。广告预算为10万元/月，核心目标为提升品牌知名度。目前竞品中，头部品牌主要采用CPM出价，广告素材以KOL合作视频为主。问题：1.该品牌应选择哪种出价模式？并说明理由。2.广告创意应如何设计？3.策略调整时需重点关注哪些指标？案例2：某教育机构计划在微信朋友圈投放信息流广告，目标用户为25-40岁职场人士，主要兴趣为职业发展。广告预算为5万元/月，核心目标为提升课程报名量。目前竞品中，头部机构主要采用OCPM出价，广告素材以课程试听视频为主。问题：1.该品牌应选择哪种出价模式？并说明理由。2.广告创意应如何设计？3.策略调整时需重点关注哪些指标？案例3：某游戏公司计划在今日头条投放信息流广告，目标用户为16-30岁男性，主要兴趣为游戏电竞。广告预算为8万元/月，核心目标为提升游戏下载量。目前竞品中，头部游戏主要采用CPA出价，广告素材以游戏角色海报为主。问题：1.该品牌应选择哪种出价模式？并说明理由。2.广告创意应如何设计？3.策略调整时需重点关注哪些指标？五、论述题（每题11分，共22分）1.结合实际场景，论述信息流广告策略规划中“相关性”指标的重要性，并说明如何提升广告相关性。2.阐述信息流广告策略规划中“预算分配”的常见方法，并分析不同方法的优缺点。---标准答案及解析一、判断题1.×（CTR越高，说明创意与用户兴趣匹配度越高）2.×（关键词应覆盖核心搜索词，而非所有词）3.√4.×（可同时选择，但需调整出价策略）5.×（需结合自建数据和第三方数据）6.×（需关注创意形式、文案、落地页等）7.×（跳出率高说明广告与用户兴趣不匹配）8.×（频繁调整可能导致策略不稳定）9.√（CPA模式更符合效果导向）10.×（应根据渠道特性分配）二、单选题1.C2.B3.C4.D5.C6.B7.A8.B9.D10.B三、多选题1.A,B,D2.A,B,C,D3.A,C4.A,B,C5.A,B,D6.A,B,C,D7.A,B,C8.A,B9.A,B,C10.A,B,C,D四、案例分析案例1：1.出价模式：CPM（品牌知名度目标更适合以曝光量为主）-理由：CPM模式能快速提升广告曝光量，适合品牌知名度目标。2.广告创意：-标题：结合KOL人设，如“XX美妆博主推荐”-图片：KOL使用产品前后对比图-视频：KOL真实使用场景展示3.策略调整：重点关注CTR、曝光量、互动率（点赞、评论）案例2：1.出价模式：OCPM（效果导向，以转化为主）-理由：OCPM能自动优化出价，提升转化效率。2.广告创意：-标题：突出职业发展痛点，如“晋升瓶颈？试试XX课程”-图片：学员成功案例截图-视频：课程核心内容片段3.策略调整：重点关注CVR、转化成本、落地页停留时长案例3：1.出价模式：CPA（游戏下载目标适合按下载付费）-理由：CPA模式能直接衡量下载效果，降低无效消耗。2.广告创意：-标题：突出游戏特色，如“XX游戏：最强角色登场”-图片：游戏角色海报-视频：游戏精彩战斗片段3.策略调整：重点关注下载量、下载转化成本、广告CTR五、论述题1.广告相关性重要性及提升方法-相关性是信息流广告的核心指标，直接影响广告排名和用户体验。高相关性能降低广告消耗，提升转化效率。-提升方法：-精准定位目标用户，结合人口属性、兴趣标签、行为特征等。-广告素材与用户兴趣匹配，如使用KOL合作、热点话题等。-优化落地页，确保内容与广告一致。-定期清理无效关键词，提升广告投放精准度。2.预算分配方法