2025年广告行业创意合规审查知识考察试题及答案解析

2025年广告行业创意合规审查知识考察试题及答案解析一、单项选择题（每题1分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填在括号内）1.2025年3月国家市场监管总局发布的《互联网广告可识别性指南》明确规定，种草类短视频须在视频前3秒内以何种形式标注“广告”字样？（）A.口播+屏幕上方固定横幅B.口播即可，无需字幕C.屏幕下方滚动字幕即可D.视频结尾集中展示答案：A解析：指南第4.2条要求“种草”内容须在播放起始3秒内同步出现口播与屏幕上方占屏面积≥5%的固定横幅，双重提示“广告”。2.某品牌在直播间宣称“全网最低价”，若其同时期在自有小程序维持相同价格，但天猫旗舰店曾发放限时5元优惠券，该行为被认定构成哪类违规？（）A.价格欺诈B.不正当竞争C.虚假优惠D.合法价格表述答案：C解析：因“全网最低价”未排除自有其他渠道短暂更低价格，构成对价格优惠的引人误解的宣传，属虚假优惠。3.依据《个人信息保护法》，广告程序化购买平台在竞价请求中传输用户设备IMEI号，未获用户单独同意，最高可被处以多少罚款？（）A.5000万元B.上一年度营业额5%C.100万元D.50万元答案：B解析：第66条，情节严重者处上一年度营业额5%或5000万元“孰高”原则。4.2025年生效的《生成式人工智能广告合规指引》要求，AI生成的真人形象代言广告须在片尾持续多久展示“AI合成”标识？（）A.全程水印B.不少于3秒C.不少于5秒D.片尾1秒闪示即可答案：C解析：指引第7条，AI合成形象须在片尾独立画面停留≥5秒，字体高度≥1/20屏高。5.某奶茶品牌发布“0糖0脂0卡”广告，实际每100ml含3.8g麦芽糖醇，其应被如何定性？（）A.标签瑕疵B.食品安全违法C.虚假广告D.可豁免，糖醇不属于糖答案：C解析：市监总局2025年《食品广告“0糖”认定口径》明确“0糖”指≤0.5g/100ml可发酵糖，糖醇虽不计入“糖”，但广告未注明糖醇含量，整体构成易误导的“0”宣称，属虚假广告。6.广告中使用“国家级”“最高级”用语的例外情形为：（）A.引述国务院文件原文B.获得吉尼斯世界纪录C.自我比较型表述D.以上皆非答案：A解析：国市监稽发〔2025〕18号批复：直接引用法律法规、国务院及其部门文件中的“国家级”等用语，不视为绝对化用语。7.针对未成年人的广告不得含有下列哪项内容？（）A.劝诱要求家长购买B.出现未成年人形象C.展示玩具功能D.出现卡通形象答案：A解析：《广告法》第40条禁止向未成年人发布劝诱其要求家长购买商品或服务的广告。8.某APP开屏广告未设置“跳过”按钮，用户需等待5秒方可进入首页，该行为违反哪部规范？（）A.《互联网广告管理办法》B.《个人信息保护法》C.《反不正当竞争法》D.《电子商务法》答案：A解析：办法第16条，开屏广告应显著提供“跳过”关闭按钮，不得强制播放≥5秒。9.在广告中对比竞品，下列哪项做法合规？（）A.隐去竞品品牌名，仅以“某品牌”代称B.引用2023年第三方检测报告，报告首页注明“广告创意所需，非最新数据”C.使用“全面碾压”一词D.对比项目未在报告内出现答案：B解析：2025《商业广告对比指南》允许引用历史数据，但须显著提示数据时效及用途，且对比项目需在报告内完整列出。10.广告素材使用“奥运会”字样，须获得哪类权利许可？（）A.中国奥委会特殊标志许可B.国家知识产权局商标许可C.国家体育总局审批D.国际奥委会直接授权答案：A解析：2025《奥林匹克标志保护条例》第5条，商业广告使用“奥运会”等专有名称须取得中国奥委会许可并备案。11.某美妆博主在小红书发布“早C晚A”护肤笔记，附天猫链接并声明“非广告”，实际收取品牌方CPM费用，该行为构成：（）A.仅违反平台规则B.虚假广告C.不正当竞争D.非法经营答案：B解析：收取对价即构成广告，未标注“广告”且声明“非广告”，构成对广告属性的隐瞒，属虚假广告。12.药品广告批准文号有效期为：（）A.1年B.2年C.与药品注册批件一致D.6个月答案：A解析：《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》第21条，有效期一年，跨年度需重新申请。13.下列哪项属于“可识别性”合规的直播话术？（）A.“老铁们，这款产品我自用三年”B.“品牌给了优惠券，数量有限”C.“感谢××品牌赞助本直播间，下面来波广告”D.“宝宝们冲，拍立减”答案：C解析：明确提示“广告”字样，且与品牌赞助关系对应，符合可识别性要求。14.2025年《明星广告代言合规指引》规定，明星试用化妆品达到多少天方可宣称“自用推荐”？（）A.7天B.15天C.30天D.无需试用答案：C解析：指引第5条，明星须“充分合理使用”商品，化妆品须连续使用≥30天并留存记录。15.在广告中展示中国地图，若漏绘南海诸岛，将被哪一部门最先立案？（）A.国家网信办B.自然资源部C.市场监管总局D.外交部答案：B解析：地图审核由自然资源部负责，漏绘领土构成“问题地图”，由其先行立案并移送市监部门处罚广告主体。16.金融广告须显著标明“投资有风险”的字体高度不得小于广告画面高度的：（）A.1/20B.1/10C.1/5D.未作量化答案：A解析：2025《金融产品广告合规细则》第9条，风险提示字体高度≥1/20画面高度，且全程显示。17.某品牌邀请医生在短视频中讲解玻尿酸原理并推荐品牌，该医生未向所在医院报备，其首要违规为：（）A.非法行医B.违反医师执业注册规定C.未经审查发布医疗广告D.虚假宣传答案：C解析：利用医生形象推荐产品构成医疗广告，须先经卫健部门审查，否则按《广告法》第46条处罚。18.广告中使用外国人形象，须确保其已签署哪类文件方可避免肖像权纠纷？（）A.劳动合同B.肖像使用授权书C.经纪协议D.品牌代言协议答案：B解析：肖像权属于人格权，需取得肖像使用授权书，明确广告用途、区域、期限。19.以下哪项属于“软文广告”的必要标识？（）A.文末括号小字“广告”B.标题左上角显著“广告”C.文章中部灰底“推广”D.无需标识，读者可自然识别答案：B解析：2025《软文广告合规指引》要求“广告”标识须在标题区首行，字体不小于正文字号，颜色对比度≥3:1。20.某品牌在电梯海报使用二维码跳转至含抽奖页面，但未明示奖品数量，被认定：（）A.有奖销售信息不明确B.虚假广告C.不正当竞争D.价格欺诈答案：A解析：《规范促销行为暂行规定》第9条，有奖销售须公布奖品数量、奖品价值、中奖概率等，缺失即构成信息不明确。二、多项选择题（每题2分，共20分。每题有两个或以上正确答案，多选、少选、错选均不得分）21.以下哪些情形构成“绝对化用语”违规？（）A.“行业顶级工艺”B.“全球首发”C.“顾客第一”D.“唯一通过ISO9001的企业”答案：A、C、D解析：“顶级”“第一”“唯一”均无法证明客观唯一性；“全球首发”如属实且有证据，不视为绝对化。22.关于“种草”笔记的合规要求，正确的有：（）A.须在图文首屏注明“广告”B.可使用“好物分享”替代“广告”C.评论区置顶补充“广告”字样视为合规D.视频类种草须在首帧加3秒“广告”水印答案：A、D解析：评论区补充不能替代首屏提示；“好物分享”不等于“广告”。23.发布医疗广告必须含有的内容包括：（）A.医疗机构第一名称B.医疗广告审查证明文号C.诊疗科目D.治愈率答案：A、B、C解析：治愈率属于禁止内容。24.以下哪些属于“金融营销宣传”禁止行为？（）A.承诺保本保收益B.使用“存款”字样宣传非存款类产品C.用真实案例展示收益D.未显著提示“投资有风险”答案：A、B、D解析：真实案例可展示，但须同步提示风险并注明“过往业绩不代表未来表现”。25.关于AI生成广告素材的合规要求，正确的有：（）A.须在素材角落全程半透明“AI”水印B.须在投放前通过第三方伦理审查C.须向平台备案合成技术类型D.须保存生成日志不少于3年答案：C、D解析：2025指引未强制全程水印，但须备案与日志留存；伦理审查仅针对特定敏感领域。26.以下哪些属于“面向未成年人”广告禁播时段？（）A.少儿频道7:008:00B.短视频平台未成年人模式22:006:00C.学校周边户外电子屏全天D.抖音非未成年人模式12:0014:00答案：A、B、C解析：非未成年人模式中午时段未限制。27.广告中使用数据、调查结果，须满足：（）A.数据来源真实、合法B.注明调查机构及时间C.调查时间距广告发布不超过2年D.可简化数据结论，但不得改变原意答案：A、B、D解析：2025《广告引用数据规范》放宽至3年。28.以下哪些行为构成“虚假交易”帮助行为？（）A.组织刷好评B.提供“好评返现”卡C.默认勾选五星评价D.向消费者赠送优惠券求晒图答案：A、B、C解析：赠送优惠券不附加好评条件不违规。29.关于“跨境电商零售进口”广告宣称，正确的有：（）A.可宣称“原装进口”B.须提示“产品无中文标签”C.可宣称“保税仓直发”D.须注明“仅限个人自用”答案：A、C、D解析：中文标签可在网站展示电子标签，非必须提示“无标签”。30.以下哪些属于“绿色环保”宣称的合规条件？（）A.通过ISO14001认证B.提供可验证的碳足迹报告C.宣称“可降解”须说明降解条件D.使用“零污染”字样答案：A、B、C解析：“零污染”属绝对化，禁用。三、判断题（每题1分，共10分。正确打“√”，错误打“×”）31.广告中展示真实用户微信聊天记录，无需再打码头像和昵称。（）答案：×解析：微信头像、昵称属个人信息，须获授权或脱敏。32.品牌方在直播间发放“1元购”优惠券，实际仅备100份却吸引万人抢购，构成价格欺诈。（）答案：√解析：数量明显不足以满足合理预期，属虚假优惠。33.使用“国潮”一词无需任何证据支撑。（）答案：√解析：“国潮”为文化概念，非客观可量化用语。34.广告中引用用户UGC图片，只需在评论区感谢原作者即可。（）答案：×解析：需取得著作权授权。35.医疗广告可宣称“无痛、微创、见效快”。（）答案：×解析：属于禁止的表示功效断言。36.广告素材使用“冬奥会”字样，2025年仍须取得中国奥委会许可。（）答案：√解析：奥林匹克标志保护期不受赛事结束影响。37.品牌方可将AI生成的虚拟人命名为“林志玲”并进行代言。（）答案：×解析：涉嫌侵犯姓名权、人格权。38.短视频广告可默认勾选“关注店铺”作为抽奖门槛。（）答案：×解析：构成强制关注，违反《网络交易监督管理办法》。39.广告中宣称“瑞士进口”，只要原料来自瑞士即可，无需整件生产。（）答案：×解析：2025《进口商品原产地广告指引》要求整件完成于瑞士。40.广告中使用国歌旋律作为背景音乐，只要时长低于5秒即合规。（）答案：×解析：国歌及其旋律任何片段均不得用于商业广告。四、填空题（每空1分，共20分）41.2025年《互联网广告可识别性指南》规定，图文种草笔记须在________（首屏/末屏）显著位置标注“广告”。答案：首屏42.依据《个人信息保护法，处理敏感个人信息须取得个人的________同意。答案：单独43.医疗广告审查机关为________级以上人民政府卫生健康行政部门。答案：设区的市44.广告中使用“有机”宣称，须获得________认证标志。答案：有机产品45.2025年《明星代言合规指引》要求明星本人须________使用代言商品，并保存记录。答案：充分合理46.发布金融广告，须在产品名称相邻位置以________颜色字体提示“投资有风险”。答案：显著47.广告对比中，若引用第三方报告，须保证报告出具日至广告发布日不超过________年。答案：348.直播带货中，主播口播价格须与________页面价格实时一致。答案：商品详情49.使用“瑞士尖端科技”宣称，须提供在瑞士的________证明。答案：研发或生产50.面向未成年人的广告不得含有劝诱其________的内容。答案：要求家长购买51.广告中使用外国人形象，须确保其已签署________授权书。答案：肖像使用52.生成式AI广告素材须保存生成________不少于3年。答案：日志53.药品广告须显著标明药品________及广告批准文号。答案：通用名称54.广告中展示中国地图，须使用________部门发布的标准地图。答案：自然资源55.跨境电商广告须提示“仅限________自用”。答案：个人56.广告中使用“可降解”须说明________条件。答案：降解57.电梯海报二维码跳转抽奖，须明示奖品________。答案：数量58.广告中宣称“零糖”须满足≤________g/100ml糖含量。答案：0.559.医疗广告禁止出现表示功效的________性断言。答案：安全60.广告默认勾选“同意接收促销信息”构成对________权的侵犯。答案：自主选择五、简答题（每题10分，共30分）61.简述2025年《生成式人工智能广告合规指引》对虚拟人代言的三项核心要求。答案：（1）备案：投放前须向平台备案虚拟人技术类型、训练数据来源；（2）标识：片尾独立画面≥5秒展示“AI合成”标识，字体高度≥1/20屏高；（3）日志：保存生成日志、训练数据授权链不少于3年，确保可追溯。62.说明“全网最低价”宣称的合规边界及企业应建立的内部审核流程。答案：边界：必须确保广告发布期间所有自有及主流渠道价格均不低于宣称价，且需排除限时优惠券、会员专享价、秒杀价；流程：（1）价格监测：技术爬虫每小时抓取竞品及自有渠道价格；（2）法务复核：对比历史30天最低成交价；（3）留痕：保存截图、日志、系统报告不少于3年；（4）更新：价格变动超过±2%即触发重新审核。63.列举医疗广告中禁止出现的八类内容，并给出对应法条。答案：（1）表示功效、安全性的断言或保证——《广告法》第16条；（2）说明治愈率或有效率——同上；（3）与其他药品、医疗机构比较——同上；（4）利用患者、专家名义代言——同上；（5）涉及医疗技术、诊疗方法——《医疗广告管理办法》第7条；（6）淫秽、迷信、荒诞内容——同上；（7）贬低他人——《反不正当竞争法》第11条；（8）使用解放军、武警部队名义——《广告法》第57条。六、案例分析题（每题20分，共40分）64.案例：A公司2025年4月在抖音投放短视频，视频由AI生成虚拟明星“小林”推荐美白丸，未标注“AI合成”，且宣称“7天白三度”。视频跳转至天猫店，详情页展示真人用户前后对比图，经查图系PS合成。市场监管部门接到举报后立案调查。问题：（1）指出A公司违反的四部法律法规及对应条款；（2）计算可能面临的罚款金额（A公司上年度营业额为5亿元）；（3）提出整改方