SEM竞价师认证考试重点解析试题及真题

SEM竞价师认证考试重点解析试题及真题考试时长：120分钟满分：100分试卷名称：SEM竞价师认证考试重点解析试题及真题考核对象：SEM竞价师从业者及备考人员题型分值分布：-判断题（总共10题，每题2分）总分20分-单选题（总共10题，每题2分）总分20分-多选题（总共10题，每题2分）总分20分-案例分析（总共3题，每题6分）总分18分-论述题（总共2题，每题11分）总分22分总分：100分---一、判断题（每题2分，共20分）1.在SEM竞价中，关键词的匹配方式包括广泛匹配、短语匹配和精确匹配三种基本类型。2.竞价排名主要由出价金额决定，出价越高排名越靠前。3.负面关键词的作用是阻止不相关的搜索查询触发广告展示，从而降低无效点击率。4.素材质量得分是影响广告排名的重要因素，但与出价无关。5.展示频率控制（ImpressionShare）是指广告实际展示次数与系统分配展示次数的比值。6.在移动端广告中，点击率（CTR）比转化率（CVR）更重要。7.竞品分析的核心是了解竞争对手的关键词策略和出价水平。8.广告账户结构优化建议将所有关键词集中在同一个广告组中。9.日常数据监控中，跳出率低于20%通常表明广告相关性较高。10.语义匹配（SemanticMatching）是GoogleAds推出的新型关键词匹配方式，基于用户意图而非字面匹配。二、单选题（每题2分，共20分）1.以下哪种匹配方式最广泛？（）A.精确匹配B.广泛匹配C.短语匹配D.修改匹配2.在SEM中，以下哪个指标最能反映广告效果？（）A.点击次数B.展示次数C.转化率D.广告支出回报率3.以下哪个工具适合进行竞品关键词分析？（）A.GoogleAnalyticsB.SEMrushC.百度统计D.神马推广后台4.广告质量得分低于70分可能导致什么后果？（）A.广告被拒B.排名下降C.出价增加D.转化率提升5.在移动端广告中，以下哪个格式转化率最高？（）A.图文广告B.视频广告C.互动广告D.静态图片6.以下哪个属于影响广告排名的非出价因素？（）A.出价金额B.账户历史C.素材质量D.竞争激烈程度7.素材优化中，以下哪个元素对用户点击影响最大？（）A.标题B.背景颜色C.字体大小D.页面布局8.在账户结构优化中，以下哪种做法最合理？（）A.将所有关键词归入一个广告组B.按产品类别划分广告组C.使用大量否定关键词D.忽略移动端广告9.以下哪个属于SEM广告的常见转化类型？（）A.注册用户B.视频播放C.图片下载D.音乐收听10.在预算分配中，以下哪种策略适合新账户？（）A.均衡分配预算B.集中预算于高意向关键词C.低预算测试D.忽略长期关键词三、多选题（每题2分，共20分）1.以下哪些因素会影响广告质量得分？（）A.点击率B.转化率C.广告文案相关性D.落地页质量E.账户年龄2.在关键词优化中，以下哪些属于常见操作？（）A.添加否定关键词B.提高出价C.删除低效关键词D.扩展长尾关键词E.忽略移动端搜索3.以下哪些属于SEM广告的常见目标？（）A.提升品牌知名度B.增加网站流量C.促进销售转化D.收集潜在客户信息E.降低获客成本4.在广告文案优化中，以下哪些元素需要重点考虑？（）A.标题吸引力B.描述清晰度C.负面关键词设置D.落地页相关性E.出价策略5.以下哪些属于影响广告展示频率的因素？（）A.预算金额B.出价水平C.竞争激烈程度D.关键词质量得分E.用户地域6.在移动端广告中，以下哪些格式效果较好？（）A.图文组合广告B.互动式广告C.视频广告D.静态图片E.位置扩展7.在账户结构优化中，以下哪些做法有助于提升效率？（）A.按产品划分广告组B.使用大量否定关键词C.定期清理低效关键词D.优化广告文案E.忽略移动端广告8.以下哪些属于SEM广告的常见转化类型？（）A.表单提交B.下载APPC.购买商品D.视频播放E.注册会员9.在预算分配中，以下哪些策略适合长期运营？（）A.集中预算于高意向关键词B.均衡分配预算C.优先考虑新关键词D.扩展长尾关键词E.忽略季节性关键词10.在数据分析中，以下哪些指标需要重点关注？（）A.点击率B.转化率C.成本每转化D.展示次数E.账户年龄四、案例分析（每题6分，共18分）案例一：某电商公司运营SEM广告账户，主要推广一款智能手表。近期数据显示，关键词“智能手表”的点击率（CTR）为0.5%，转化率为2%，而竞品同类关键词的CTR为1.2%，转化率为5%。账户结构较为混乱，大量关键词归入一个广告组，且否定关键词设置较少。问题：1.分析该账户存在的问题。2.提出至少3条优化建议。案例二：某教育机构投放SEM广告，主要目标是为线上课程引流。近期数据显示，关键词“考研辅导”的展示次数较多，但点击率（CTR）仅为0.3%，且落地页跳出率高达60%。账户预算为每天5000元，但实际转化成本（CPA）远高于行业平均水平。问题：1.分析该账户存在的问题。2.提出至少3条优化建议。案例三：某餐饮品牌投放SEM广告，主要目标是为线下门店引流。近期数据显示，关键词“火锅”的展示次数较多，但点击率（CTR）仅为0.4%，且落地页跳出率高达70%。账户预算为每天3000元，但实际转化成本（CPA）远高于行业平均水平。问题：1.分析该账户存在的问题。2.提出至少3条优化建议。五、论述题（每题11分，共22分）1.论述SEM竞价师在日常工作中需要关注哪些核心指标，并说明其作用。2.结合实际案例，论述如何通过账户结构优化提升广告效果。---标准答案及解析一、判断题1.√2.×（排名由出价和综合质量得分共同决定）3.√4.×（素材质量得分直接影响排名）5.√6.×（转化率对SEM广告更重要）7.√8.×（建议按产品或主题划分广告组）9.×（跳出率高通常表明相关性低）10.√二、单选题1.B2.C3.B4.B5.C6.B7.A8.B9.A10.C三、多选题1.A,B,C,D,E2.A,C,D,E3.A,B,C,D,E4.A,B,D5.A,B,C,D,E6.A,B,C,E7.A,C,D8.A,B,C,E9.A,B,D10.A,B,C,D四、案例分析案例一：1.问题：-关键词匹配方式过于宽泛，导致点击率低。-账户结构混乱，缺乏细分，影响广告相关性。-否定关键词设置较少，导致无效点击多。-转化率低于竞品，说明广告文案或落地页吸引力不足。2.优化建议：-将关键词按产品型号或功能细分，使用精准匹配或短语匹配。-增加否定关键词，过滤不相关搜索查询。-优化广告文案，提高标题吸引力，突出产品卖点。-优化落地页，提升用户体验，增加转化路径。案例二：1.问题：-关键词匹配方式过于宽泛，导致点击率低。-落地页内容与用户需求不匹配，导致跳出率高。-转化成本（CPA）高于行业平均水平，说明广告效率低。-预算分配不合理，未优先考虑高意向关键词。2.优化建议：-将关键词按课程类型或目标人群细分，使用精准匹配或短语匹配。-优化落地页，确保内容与用户需求匹配，减少跳出率。-提高出价，优先考虑高意向关键词，提升转化率。-定期清理低效关键词，优化预算分配。案例三：1.问题：-关键词匹配方式过于宽泛，导致点击率低。-落地页内容与用户需求不匹配，导致跳出率高。-转化成本（CPA）高于行业平均水平，说明广告效率低。-预算分配不合理，未优先考虑高意向关键词。2.优化建议：-将关键词按餐厅类型或优惠活动细分，使用精准匹配或短语匹配。-优化落地页，确保内容与用户需求匹配，减少跳出率。-提高出价，优先考虑高意向关键词，提升转化率。-定期清理低效关键词，优化预算分配。五、论述题1.SEM竞价师需要关注的核心指标及其作用：-点击率（CTR）：反映广告文案和关键词的吸引力，CTR越高，说明广告相关性越强，质量得分越高。-转化率（CVR）：反映广告最终效果，CVR越高，说明广告越能有效引导用户完成目标行为。-成本每转化（CPA）：反映广告投入产出比，CPA越低，说明广告效率越高。-展示次数（Impressions）：反映广告曝光量，展示次数越多，潜在曝光机会越多。-质量得分（QualityScore）：反映广告相关性、着陆页质量和预期点击率，直接影响广告排名和成本。-展示频率（ImpressionShare）：反映广告实际展示次数与系统分配展示次数的比值，可用于评估广告竞争力度。2.账户结构优化提升广告效果：-按产品或主题划分广告组：将关键词按产品类型、功能或目标人群细