《酒店数字化营销》 教案 项目九 酒店数字营销技能实操

教案授课内容项目九酒店数字营销技能实操任务一新媒体图文制作技巧实操所需课时1学时主要教材或参考资料1.王常红、徐姗姗、马斌主编：《酒店数字化营销》项目九，2026。2.汪永华，郑经.直播电商运营[M].北京：北京理工大学出版社，2020.3.赖斌，朱婕.旅游市场营销[M].北京：高等教育出版社，2024.教学目标1.知识目标：（1）了解新媒体图文制作在酒店数字营销中的核心价值，掌握其基本流程的核心逻辑；（2）熟悉新媒体图文制作的关键要素、实战技巧及图文/视频拍摄、编辑技巧，掌握各环节的操作要点；（3）掌握大理洱海安珀酒店、安缦法云、莫干山裸心堡等案例的核心实操逻辑与借鉴意义，吃透案例中图文制作的成功经验。2.技能目标：（1）能结合酒店实际，运用新媒体图文制作基本流程，完成选题策划、文案撰写、图文编辑等基础实操；（2）能运用图文制作关键要素和实战技巧，优化标题、文案及设计排版，提升图文吸引力；（3）能结合案例经验，提炼适合酒店的图文制作策略，初步完成一篇酒店相关新媒体图文的基础创作。3.情感目标（思政目标）：（1）培养创意思维和细节把控意识，树立“受众导向、创意创新、精益求精”的图文制作理念；（2）增强酒店新媒体图文制作的实操认知，提升对数字化营销工具的应用能力，树立严谨细致、注重实效的职业素养。教学重点1.新媒体图文制作的基本流程（选题策划、内容创作、设计排版、审核发布）及各环节核心操作；2.新媒体图文制作的关键要素、实战技巧及图文/视频拍摄、编辑技巧；3.大理洱海安珀酒店、安缦法云、莫干山裸心堡等案例的图文制作策略、实操细节及成效启示。教学难点1.新媒体图文制作基本流程的落地实操，能结合酒店场景制定针对性的选题和创作方案；2.关键要素与实战技巧的融合运用，能优化标题、文案及排版，打造有吸引力的图文内容；3.案例核心经验的提炼，能将大理洱海安珀、莫干山裸心堡等案例的技巧转化为自身实操能力；4.图文制作与酒店品牌特色、目标受众需求的深度结合，实现“吸睛”与“转化”的双重目标。教学方法1.讲授法2.案例分析法3.小组讨论法4.情境教学法5.内容分析法教学内容及时间安排核心理论讲解（17分钟）：依次讲解新媒体图文制作的基本流程、关键要素、实战技巧及拍摄编辑技巧，奠定理论与实操基础；第二节案例分析与实操深化（28分钟）：详解相关酒店案例，结合小组讨论强化流程落地理解，引导完成基础实操构思，巩固知识点。教学资源微课二维码、酒店新媒体图文优秀案例、图文/视频拍摄编辑素材、图文制作实操模板、大理洱海安珀等案例完整资料学情分析学生已通过上节课学习，了解酒店数字营销技能的整体框架，对新媒体图文有初步认知，但对其制作流程、实操技巧、要素把控及案例落地逻辑理解较浅，需通过具象化案例、实操引导深化技能认知。课后指导1.上网查阅大理洱海安珀酒店、莫干山裸心堡新媒体图文补充案例，分析其选题策划、文案撰写的核心亮点及可借鉴之处；2.结合本地某酒店实际情况，运用本节课所学技巧，完成一篇酒店相关新媒体图文的基础创作（含标题、文案、配图构思），形成实操作业。教学过程教学的基本内容时间安排教学方法一、课前回顾和导入上节课我们学习了酒店数字营销技能的整体框架，了解了新媒体图文制作是酒店数字营销的核心实操技能之一。下面请同学们思考一个问题：“在酒店新媒体营销中，一篇优质的图文内容能帮助酒店实现什么目标？它需要具备哪些核心特质？”（给学生2分钟思考时间，邀请2-3名学生分享观点）教师总结：优质的新媒体图文能帮助酒店展示品牌形象、吸引潜在客户、提升品牌知名度，其核心特质在于选题精准、文案吸睛、图文精美、贴合受众。今天我们就来学习项目九任务一——新媒体图文制作技巧实操，掌握图文制作的流程、技巧、要素及案例经验，提升酒店新媒体图文实操创作能力。二、学习新内容请同学们扫描微课二维码，初步了解本节课核心内容，然后我们共同学习项目九任务一。核心理论讲解1.教师讲授：明确新媒体图文制作在酒店数字营销中的核心价值，讲解其作为信息传播、品牌推广重要手段的意义，结合酒店实操场景，阐明优质图文对酒店获客、留客的重要作用。2.重点讲解：依次详解新媒体图文制作的基本流程、关键要素及实战技巧，结合实操案例让知识点更具象：①基本流程：选题策划（市场调研、选题原则、目标设定）、内容创作（文案撰写、图文视频拍摄）、设计排版（风格定位、布局设计等）、审核发布（内容审核、平台选择）；②关键要素：标题优化（吸引力、关键词）、文案撰写（简洁明了、情感共鸣）、图文视频（高质量、版权合规）、设计排版（美观度、易读性）；③实战技巧：了解目标受众（受众分析、个性化定制）、紧跟时事热点（热点追踪、创意融合）、注重情感共鸣（故事化叙述、情感营销）、利用数据分析优化内容（数据监测、策略调整）。3.深入讲解：详解图文/视频拍摄与编辑技巧，聚焦实操落地：①图片拍摄与编辑：构图、光线、色彩运用，裁剪、色彩调整、滤镜添加等编辑技巧；②视频拍摄与剪辑：脚本策划、设备选择、镜头语言、音效配乐，素材整理、镜头组接、特效添加等剪辑技巧。案例分析与实操深化1.教师讲授：详解大理洱海安珀酒店、安缦法云、莫干山裸心堡等案例，聚焦核心实操逻辑，拆解案例关键步骤：①案例重点：大理洱海安珀酒店图文制作的选题定位、内容整合技巧；安缦法云图文的故事化叙述、情感共鸣营造；莫干山裸心堡图文的选题策划、视觉呈现技巧；②实操启示：案例中选题精准定位、文案情感传递、图文精美呈现的核心经验，关联酒店实操场景说明借鉴意义，明确不同酒店场景下的图文制作适配思路。2.案例分析+小组讨论：围绕莫干山裸心堡案例，提出问题：“莫干山裸心堡的图文制作在选题策划和视觉呈现上有哪些亮点？其技巧对酒店新媒体图文创作有哪些可直接借鉴的经验？”引导学生4人小组讨论5分钟，深化对图文制作技巧的理解。3.小组分享+教师点评：邀请2-3个小组代表分享观点，教师结合案例核心逻辑点评总结，梳理图文制作流程、技巧与案例经验的结合点，引导学生结合酒店场景，构思一篇基础图文的核心框架，强化实操落地关联。三、小结本节课我们系统学习了酒店新媒体图文制作的核心内容，明确了图文制作的基本流程、关键要素、实战技巧及拍摄编辑技巧，吃透了大理洱海安珀、莫干山裸心堡等案例的核心实操逻辑与启示。核心逻辑是：新媒体图文制作的关键在于“精准定位、创意吸睛、细节把控、持续优化”——精准对接受众需求、打造有创意的内容、把控图文细节、结合数据持续优化，实现品牌展示与客户转化的双重提升。希望同学们能够掌握核心技巧，学会结合案例经验，完成基础的酒店新媒体图文创作，提升实操能力。四、课后指导课后指导主要针对本节课的实操难点进行答疑解惑：一是帮助学生理清新媒体图文制作的核心流程，掌握各环节的实操要点；二是指导学生运用关键要素和实战技巧，优化图文标题、文案及排版；三是引导学生提炼案例核心经验，结合酒店场景完成基础图文创作，顺利完成课后实操作业。五、布置作业1.完成教材对应章节的练习题（填空题、单项选择题、判断题），夯实新媒体图文制作核心理论与技巧基础；2.结合莫干山裸心堡或大理洱海安珀酒店案例，撰写一篇600字左右的分析报告，明确其图文制作的核心技巧及可借鉴之处；3.小组合作，选择本地一家酒店，运用本节课所学技巧，完成一篇酒店相关新媒体图文的基础创作（含标题、文案、配图构思及简单排版），下节课进行小组展示。六、板书设计板书设计依据教材核心内容，遵循“总-分-总”逻辑，简洁直观、重点突出：标题：任务一新媒体图文制作技巧实操一、核心逻辑：精准定位+创意吸睛+细节把控+持续优化二、核心内容1.流程：选题策划→内容创作→设计排版→审核发布2.关键：标题+文案+图文+排版+技巧3.实操：拍摄编辑+案例借鉴+实战运用4.案例：安珀酒店、裸心堡（精准选题、情感传递）三、实操关键：流程落地+技巧运用+案例转化配合PPT展示优秀图文案例、拍摄编辑素材、案例核心要点，帮助学生梳理知识脉络，强化实操记忆。问题导入：提出思考问题，引导学生进入学习状态。（时间：2分钟）学生分享+教师总结：梳理观点，引出本节课主题。（时间：3分钟）3．微课预习：扫描二维码，初步感知核心内容。（时间：2分钟）4.理论讲授+案例导入：讲解图文制作流程、关键要素、实战技巧及拍摄编辑技巧。（时间：10分钟）5.小组讨论+代表分享：讲解各酒店案例核心步骤、实操技巧及成效启示。（时间：8分钟）6.分模块讲授+互动提问：结合莫干山裸心堡案例，深化图文制作技巧理解。（时间：10分钟）7.小组讨论+情境互动：巩固知识点，梳理协同逻辑。（时间：5分钟）8．课堂小结+作业布置：梳理知识体系，明确课后任务。（时间：5分钟）教案授课内容项目九酒店数字营销技能实操任务二数字营销平台构建与运营实操所需课时1学时主要教材或参考资料1.王常红、徐姗姗、马斌主编：《酒店数字化营销》项目九,2026.2.汪永华，郑经.直播电商运营[M].北京：北京理工大学出版社,2020.3.赖斌，朱婕.旅游市场营销[M].北京：高等教育出版社,2024.教学目标1.知识目标：(1)了解数字营销平台在酒店数字营销中的核心价值，掌握其构建与运营的核心逻辑及整体框架；(2)熟悉数字营销平台的选择与搭建、内容策划与执行、数据分析与优化三大核心环节的操作要点，掌握各环节关键技巧；(3)掌握万豪酒店、希尔顿酒店等案例的平台运营策略、核心实操逻辑与借鉴意义，吃透案例中平台构建与运营的成功经验。2.技能目标：(1)能结合酒店实际，运用平台选择与搭建技巧，完成酒店数字营销平台的初步评估、选择与基础搭建；(2)能运用内容策划与执行技巧，结合酒店特色，制定数字营销内容计划并初步落地；(3)能结合数据分析知识，识别平台运营关键指标，初步制定数据驱动的平台优化策略，结合案例经验完成基础运营方案构思。3.情感目标（思政目标）：(1)培养数据思维、系统思维和创新意识，树立“精准定位、数据驱动、持续优化”的平台运营理念；(2)增强酒店数字营销平台构建与运营的实操认知，提升数字化工具应用与策略制定能力，树立严谨务实、精益求精的职业素养。教学重点1.数字营销平台的选择与搭建及各环节核心操作；2.数字营销内容的策划与执行的关键技巧；3.数字营销平台的数据分析与优化的实操流程；3.万豪酒店、希尔顿酒店等案例的平台运营策略、实操细节及成效启示。教学难点1.数字营销平台的选择与整合，能结合酒店目标受众与品牌特色，选择适配的多平台并实现基础整合；2.内容策划的创新性与落地性，能结合平台特性制定差异化内容策略，兼顾创意与营销效果；3.数据驱动的平台优化，能识别关键数据指标，结合数据分析结果制定针对性的内容、渠道优化方案；4.案例核心经验的提炼与转化，能将万豪、希尔顿酒店的平台运营技巧转化为酒店实操能力，实现平台高效运营。教学方法1.讲授法2.案例分析法3.小组讨论法4.情境教学法5.内容分析法教学内容及时间安排核心理论讲解（17分钟):依次讲解数字营销平台的选择与搭建、内容策划与执行、数据分析与优化三大核心环节，奠定理论与实操基础；第二节案例分析与实操深化（28分钟):详解万豪、希尔顿等酒店案例，结合小组讨论强化流程落地理解，引导完成基础运营方案构思，巩固知识点。教学资源微课二维码、酒店数字营销平台优秀案例、平台运营实操模板、万豪/希尔顿酒店案例完整资料、数据分析工具基础演示素材学情分析学生已通过上节课学习，掌握了酒店新媒体图文制作技巧，对酒店数字营销有了初步实操认知，但对数字营销平台的构建逻辑、运营流程、数据分析与优化技巧理解较浅，需通过具象化案例、实操引导深化平台运营技能认知。课后指导1.上网查阅万豪酒店、希尔顿酒店数字营销平台运营补充案例，分析其平台选择、内容策划、数据分析优化的核心亮点及可借鉴之处；2.结合本地某酒店实际情况，运用本节课所学技巧，完成一份酒店数字营销平台基础运营方案（含平台选择、内容规划、核心指标设定），形成实操作业。教学过程教学的基本内容时间安排教学方法一、课前回顾和导入上节课我们学习了酒店新媒体图文制作技巧，掌握了优质图文的创作方法，而图文内容的传播离不开数字营销平台的支撑。下面请同学们思考一个问题：“酒店在构建数字营销平台时，需要考虑哪些核心因素？一篇优质的营销内容，如何通过平台运营实现更好的营销效果？”（给学生2分钟思考时间，邀请2-3名学生分享观点）教师总结：酒店数字营销平台的构建需兼顾目标受众、平台特性与酒店需求，优质内容需通过科学的平台运营（内容发布、数据分析、优化调整）才能实现获客、留客目标。今天我们就来学习项目九任务二——数字营销平台构建与运营实操，掌握平台构建、内容运营、数据分析优化的流程与技巧，提升酒店数字营销平台实操运营能力。二、学习新内容请同学们扫描微课二维码，初步了解本节课核心内容，然后我们共同学习项目九任务二。（一）核心理论讲解1.教师讲授：明确数字营销平台在酒店数字营销中的核心价值，讲解其作为精准营销、客户互动、业务增长重要工具的意义，结合酒店实操场景，阐明高效平台构建与运营对酒店降低获客成本、提升品牌忠诚度的重要作用。2.重点讲解：依次详解数字营销平台构建与运营的三大核心环节，结合实操案例让知识点更具象：①平台选择与搭建：市场调研（受众分析）、平台特性分析（各平台适配场景）、平台搭建与整合（账号完善、多平台协同）；②内容策划与执行：目标受众分析、内容主题确定（结合酒店特色与热点）、内容形式创新（图文、视频、VR等）、内容发布与优化；③数据分析与优化：数据分析体系构建（指标设定、数据收集与分析）、数据驱动优化（内容、渠道、用户体验优化）。3.补充讲解：结合营销小课堂内容，简要介绍酒店多平台营销策略的核心逻辑，以及内容创新的关键方向，为后续案例分析和实操奠定基础。（二）案例分析与实操深化1.教师讲授：详解万豪酒店、希尔顿酒店等案例，聚焦核心实操逻辑，拆解案例关键步骤：①案例重点：万豪酒店多平台运营策略（各平台内容差异化、多渠道协同）；希尔顿酒店内容创新策略（VR展示、热点互动活动）；业务链接中数字营销平台数据分析与优化的实操流程；②实操启示：案例中平台选择的适配性、内容创新的落地性、数据分析的实用性经验，关联酒店实操场景说明借鉴意义，明确不同类型酒店的平台运营适配思路。2.案例分析+小组讨论：围绕万豪酒店多平台营销策略案例，提出问题：“万豪酒店在不同数字平台上的内容策略有何差异？其多平台整合运营的技巧，对酒店降低获客成本、提升品牌影响力有哪些可直接借鉴的经验？”引导学生4人小组讨论5分钟，深化对平台运营技巧的理解。3.小组分享+教师点评：邀请2-3个小组代表分享观点，教师结合案例核心逻辑点评总结，梳理平台构建、内容运营、数据分析优化的内在关联，引导学生结合酒店场景，构思一份基础的数字营销平台运营方案框架，强化实操落地关联。三、小结本节课我们系统学习了酒店数字营销平台构建与运营的核心内容，明确了平台选择与搭建、内容策划与执行、数据分析与优化三大核心环节的操作流程、关键技巧，吃透了万豪、希尔顿酒店等案例的核心实操逻辑与启示。核心逻辑是：数字营销平台运营的关键在于“精准选品、创新内容、数据驱动”——精准选择适配平台、打造创新适配内容、依托数据持续优化，实现多平台协同发力，降低获客成本，提升品牌影响力与客户忠诚度。希望同学们能够掌握核心技巧，学会结合案例经验，完成基础的酒店数字营销平台运营方案构思，提升实操能力。四、课后指导课后指导主要针对本节课的实操难点进行答疑解惑：一是帮助学生理清数字营销平台构建与运营的核心流程，掌握各环节的实操要点；二是指导学生运用内容策划与数据分析技巧，制定基础的平台运营与优化策略；三是引导学生提炼案例核心经验，结合酒店场景完成基础运营方案，顺利完成课后实操作业。五、布置作业1.完成教材对应章节的练习题（填空题、单项选择题、判断题），夯实数字营销平台构建与运营的核心理论与技巧基础；2.结合万豪酒店或希尔顿酒店案例，撰写一篇600字左右的分析报告，明确其数字营销平台构建与运营的核心技巧及可借鉴之处；3.小组合作，选择本地一家酒店，运用本节课所学技巧，完成一份酒店数字营销平台基础运营方案，下节课进行小组展示。六、板书设计板书设计依据教材核心内容，遵循“总-分-总”逻辑，简洁直观、重点突出：标题：任务二数字营销平台构建与运营实操一、核心逻辑：精准选品+创新内容+数据驱动二、核心内容1.构建：平台选择→平台搭建→多平台整合2.运营：内容策划→内容执行→数据分析→优化调整3.技巧：多平台差异化、内容创新、数据赋能4.案例：万豪（多平台协同）、希尔顿（内容创新）三、实操关键：流程落地+技巧运用+案例转化配合PPT展示优秀平台运营案例、数据分析工具演示、案例核心要点，帮助学生梳理知识脉络，强化实操记忆。1.问题导入：提出思考问题，引导学生进入学习状态。（时间：2分钟）2.学生分享+教师总结：梳理观点，引出本节课主题。（时间：3分钟）3.微课预习：扫描二维码，初步感知核心内容。（时间：2分钟）4.理论讲授+案例导入：讲解平台构建与运营三大核心环节、关键技巧。（时间：10分钟）5.小组讨论+代表分享：讲解各酒店案例核心步骤、实操技巧及成效启示。（时间：8分钟）6.分模块讲授+互动提问：结合万豪酒店案例，深化平台运营技巧理解。（时间：10分钟）7.小组讨论+情境互动：巩固知识点，梳理协同逻辑。（时间：5分钟）8.课堂小结+作业布置：梳理知识体系，明确课后任务。（时间：5分钟）教案授课内容项目九酒店数字营销技能实操任务三落地页制作与设计实操所需课时1学时主要教材或参考资料1.王常红、徐姗姗、马斌主编：《酒店数字化营销》项目九，2026.2.汪永华,郑经.直播电商运营[M].北京:北京理工大学出版社,2020.3.赖斌,朱婕.旅游市场营销[M].北京:高等教育出版社,2024.教学目标1.知识目标：(1)了解落地页在酒店数字营销中的核心价值，掌握其作为转化关键环节的重要意义，明确落地页制作与设计的核心逻辑及整体框架；(2)熟悉落地页制作的基本流程、关键要素及实战技巧，掌握各环节的操作要点与核心方法；(3)掌握洲际酒店数据驱动策略、四季酒店落地页设计策略的核心实操逻辑与借鉴意义，吃透案例中落地页设计与优化的成功经验。2.技能目标：(1)能结合酒店实际，运用落地页制作流程，完成落地页明确目标、内容策划、基础设计排版的初步实操；(2)能运用落地页关键要素与实战技巧，结合酒店品牌特色，设计贴合目标受众的落地页核心内容；(3)能结合数据分析知识，识别落地页关键指标，初步制定落地页优化策略，结合案例经验完成基础落地页设计方案构思。3.情感目标（思政目标）：(1)培养细节把控、创新设计思维和数据思维，树立“用户导向、细节为王、持续优化”的落地页设计理念；(2)增强酒店落地页制作与设计的实操认知，提升设计适配与策略优化能力，树立严谨务实、精益求精的职业素养和审美素养。教学重点1.落地页制作的基本流程及各环节核心操作；2.落地页设计的关键要素；3.洲际酒店数据驱动策略、四季酒店落地页设计策略的核心实操细节及成效启示；4.落地页数据分析优化的基本思路与关键指标运用。教学难点1.落地页设计排版与酒店品牌形象的适配，能结合品牌定位确定风格、色彩与布局，兼顾美观性与实操性；2.落地页关键要素的融合运用，尤其是CTA按钮设计、核心卖点提炼，能兼顾吸引力与转化效果；3.数据驱动的落地页优化，能识别关键数据指标，结合数据分析结果制定针对性的内容、设计优化方案；4.案例核心经验的提炼与转化，能将四季酒店、洲际酒店的案例技巧转化为酒店落地页实操能力，实现设计与转化的双重提升。教学方法1.讲授法2.案例分析法3.小组讨论法4.情境教学法5.内容分析法教学内容及时间安排核心理论讲解（17分钟):依次讲解落地页制作的基本流程、关键要素、实战技巧，奠定理论与实操基础；第二节案例分析与实操深化（28分钟):详解洲际酒店、四季酒店等案例，结合小组讨论强化流程落地理解，引导完成基础落地页设计方案构思，巩固知识点。教学资源微课二维码、酒店落地页优秀案例、落地页设计实操模板、四季/洲际酒店案例完整资料、数据分析工具基础演示素材、落地页排版示例学情分析学生已通过上节课学习，掌握了酒店数字营销平台运营技巧，对酒店数字营销转化环节有了初步认知，但对落地页的制作流程、设计技巧、要素适配及数据分析优化理解较浅，需通过具象化案例、实操引导深化落地页设计与制作技能认知。课后指导1.上网查阅四季酒店、洲际酒店落地页设计补充案例，分析其设计排版、核心要素运用、数据分析优化的核心亮点及可借鉴之处；2.结合本地某酒店实际情况，运用本节课所学技巧，完成一份酒店落地页基础设计方案（含目标设定、内容规划、核心要素设计），形成实操作业。教学过程教学的基本内容时间安排教学方法一、课前回顾和导入上节课我们学习了酒店数字营销平台构建与运营技巧，掌握了多平台协同运营的核心方法，而平台运营的最终转化，离不开优质落地页的支撑。下面请同学们思考一个问题：“酒店落地页作为用户点击链接后接触的第一个页面，其设计好坏会对转化效果产生哪些影响？一款优秀的酒店落地页，需要具备哪些核心特征？”（给学生2分钟思考时间，邀请2-3名学生分享观点）教师总结：落地页是酒店实现营销转化的关键环节，直接影响用户预订、表单填写等目标的达成，其设计需兼顾视觉体验、内容传达与转化引导。今天我们就来学习模块九任务三——落地页制作与设计实操，掌握落地页制作流程、关键要素、实战技巧及案例经验，提升酒店落地页设计与实操运营能力。二、学习新内容请同学们扫描微课二维码，初步了解本节课核心内容，然后我们共同学习模块九任务三。核心理论讲解1.教师讲授：明确落地页在酒店数字营销中的核心价值，讲解其作为转化关键环节，对吸引用户注意力、引导转化目标达成的重要意义，结合酒店实操场景，阐明优质落地页对提升转化率、降低获客成本的重要作用。2.重点讲解：依次详解落地页制作与设计的三大核心内容，结合实操步骤让知识点更具象：①落地页制作的基本流程：明确目标（市场调研、竞品分析、转化目标设定）、内容策划（标题、核心卖点、图文准备、CTA设计）、设计排版（风格定位、布局结构、留白对比、测试优化），详解各环节操作方法与步骤；②落地页设计的关键要素：吸引眼球的标题、突出的核心卖点、高质量图文、清晰的CTA按钮、舒适的阅读体验，讲解各要素的设计要求与运用技巧；③落地页设计的实战技巧：了解目标受众、紧跟时事热点、注重情感共鸣、利用数据分析优化，结合酒店场景说明各技巧的落地方法。3.补充讲解：结合业务链接、营销小课堂内容，简要介绍数据驱动对落地页优化的重要性，以及奢华酒店落地页的设计思路，为后续案例分析和实操奠定基础。（二）案例分析与实操深化1.教师讲授：详解洲际酒店、四季酒店等案例，聚焦核心实操逻辑，拆解案例关键步骤：①案例重点：洲际酒店数据驱动营销策略（数据收集分析、内容/渠道/用户体验优化）；四季酒店落地页设计策略（高品质图文、精心排版、CTA设计、持续测试优化）；②实操启示：案例中落地页设计与品牌定位的适配性、核心要素的运用技巧、数据分析优化的实用性经验，关联酒店实操场景说明借鉴意义，明确不同定位酒店（奢华、中端）的落地页设计适配思路。2.案例分析+小组讨论：围绕四季酒店落地页设计策略案例，提出问题：“四季酒店落地页在视觉设计、内容排版、CTA按钮设计上有哪些亮点？其高品质视觉体验与奢华氛围营造的技巧，对不同定位酒店的落地页设计有哪些可直接借鉴的经验？”引导学生4人小组讨论5分钟，深化对落地页设计技巧的理解。3.小组分享+教师点评：邀请2-3个小组代表分享观点，教师结合案例核心逻辑点评总结，梳理落地页制作流程、关键要素与实战技巧的内在关联，引导学生结合酒店场景，构思一份基础的落地页设计方案框架，强化实操落地关联。