2026年文化传播实务能力测试文化传播案例策划与设计题

2026年文化传播实务能力测试文化传播案例策划与设计题第一部分：新媒体平台运营策划（共3题，每题15分，合计45分）题目1（15分）：背景：某省级博物馆计划在抖音平台开设官方账号，以短视频形式推广馆藏文物故事，吸引年轻观众。请设计一个为期3个月的账号运营方案，涵盖账号定位、内容主题、传播策略及效果评估四个方面。要求：1.明确账号定位，突出博物馆特色；2.设计至少3个系列短视频主题，结合文物故事与当代文化热点；3.制定内容发布频率与互动策略；4.提出可量化的传播效果评估指标。答案与解析：答案：1.账号定位：“文物奇妙夜”——以轻松、有趣的短视频形式，讲述馆藏文物背后的历史、文化与社会意义，打造“博物馆里的说书人”形象。结合年轻用户兴趣，融入国潮元素，增强互动性。2.内容主题：-系列一《文物侦探局》：选取具有悬疑感的文物（如青铜器刻字、瓷器暗号），通过角色扮演式叙事，引导观众“解密”；-系列二《文物变装秀》：将文物与现代服饰、妆容结合，设计创意短视频，如“簪子配发圈”“唐俑穿汉服”；-系列三《文物旅行Vlog》：以虚拟旅行视角，展示馆藏文物的原产地、出土场景或修复过程，增强沉浸感。3.传播策略：-发布频率：每周3条短视频，工作日发布，搭配话题标签（如#博物馆奇妙夜#国潮文物）；-互动策略：每期设置“文物知识问答”或“猜谜游戏”，发起话题挑战，鼓励用户创作同款视频；与本地KOL合作，扩大影响力。4.效果评估：-数据指标：粉丝增长率、视频播放量（目标100万+）、完播率（≥60%）、互动率（点赞+评论+分享占比）；-内容反馈：定期分析用户评论，调整选题方向。解析：本题考察新媒体运营能力，需结合博物馆行业特点，通过创意内容设计吸引年轻观众。答案突出“年轻化”与“互动性”，符合抖音平台传播规律。题目2（15分）：背景：某地方戏种（如粤剧或川剧）面临观众流失问题，计划通过B站平台进行年轻化传播。请策划一个以“戏种新唱”为主题的内容方案，推动戏种文化在Z世代中的传播。要求：1.分析B站用户对传统戏种的接受痛点；2.设计至少2种创新传播形式；3.制定跨平台联动策略；4.提出传播目标与评估方法。答案与解析：答案：1.用户痛点分析：传统戏种在B站用户中的认知多为“老派”“门槛高”，需通过“破圈”内容降低接受难度。2.创新传播形式：-形式一《戏种混剪Vlog》：将戏种唱段与流行音乐、二次元动画剪辑，制作“戏种说唱”或“戏种ABO设定”视频；-形式二《戏种体验挑战》：邀请UP主体验戏种妆造、身段训练，制作“24小时变戏精”系列，增强代入感。3.跨平台联动：-与抖音合作发起“戏种表情包”征集；与高校戏剧社联动举办线下体验活动；在Bilibili直播戏种大师课。4.传播目标与评估：-目标：6个月内B站账号粉丝达5万，视频平均播放量超50万；-评估方法：通过用户调研（问卷+焦点小组）评估认知改变度，结合平台数据监测传播热度。解析：本题针对戏种文化传播难题，答案突出“混搭”“年轻化”策略，符合B站平台调性。跨平台联动增强传播广度。题目3（15分）：背景：某非遗手工艺（如苏绣、木版年画）企业计划通过小红书平台推广产品，吸引女性消费者。请设计一个以“非遗新饰”为主题的内容方案。要求：1.明确小红书用户对非遗产品的兴趣点；2.设计“产品+文化”的内容矩阵；3.制定社群运营策略；4.提出商业化转化路径。答案与解析：答案：1.用户兴趣点：小红书女性用户关注“手工质感”“文化内涵”“个性化礼品”，需强化产品的“美育”属性。2.内容矩阵：-教程类《苏绣入门5分钟》：制作超清手部动作展示，降低学习门槛；-场景化《非遗家居美学》：将苏绣产品融入现代家居，发布“中古风卧室布置”笔记；-故事类《匠人访谈》：记录手工艺人的传承经历，引发情感共鸣。3.社群运营：-建立“非遗手工艺交流”小组，定期发起“晒作品”活动；邀请KOC（家居类博主）试用产品并种草。4.商业化路径：-推出“苏绣联名款饰品”，与轻奢品牌合作；开发“DIY体验盒”，提供线上教学+材料包。解析：本题结合小红书女性用户画像，答案突出“教程+美学+故事”三重内容价值，兼顾传播与转化。第二部分：地域文化推广策划（共3题，每题20分，合计60分）题目4（20分）：背景：某山区县计划通过短视频平台推广当地特色农产品（如高山茶、有机蔬菜），吸引城市消费者。请设计一个以“云上原乡”为主题的内容方案。要求：1.分析农产品推广的地域文化关键点；2.设计“农人+自然”的叙事框架；3.制定直播带货策略；4.提出可持续传播建议。答案与解析：答案：1.地域文化关键点：突出“高山云雾”的自然环境、“手工采摘”的传统技艺，强化“原生态”“无污染”的品牌形象。2.叙事框架：-农人故事线：记录茶农凌晨采茶、菜农手工除草的场景，强调劳动价值；-自然风光线：拍摄梯田云海、山谷雾气等景观，营造“诗与远方”氛围。3.直播带货策略：-邀请“三农达人”直播，展示农产品生长过程；设置“溯源二维码”，增强信任感；推出“原产地预售”模式。4.可持续传播：-建立农产品溯源体系，定期发布检测报告；与学校合作开发“乡村研学”课程，吸引亲子用户。解析：本题考察地域品牌传播能力，答案突出“自然与文化”结合，符合农产品推广逻辑。直播带货策略兼顾短期转化与长期信任。题目5（20分）：背景：某古镇计划通过文旅IP打造，吸引游客。请设计一个以“千年水乡新梦”为主题的品牌传播方案，涵盖线上线下活动。要求：1.确定古镇的核心文化IP；2.设计至少3个线上线下联动活动；3.制定游客体验升级方案；4.提出传播效果评估标准。答案与解析：答案：1.核心文化IP：“水乡诗人”系列——以古镇历史名人（如沈从文、徐霞客）为原型，设计IP形象与文创产品。2.联动活动：-线上《诗词灯会》：在抖音发起“水乡诗句改编”挑战，评选优秀作品并线下颁奖；-线下《夜游诗画舫》：打造灯光秀+古琴表演的夜间体验项目；-跨域联动《水乡非遗市集》：与周边县市合作，举办手工艺展销。3.游客体验升级：-推出“诗人路线”导览，结合AR技术展示历史场景；开发“沉浸式剧本杀”，融入古镇传说。4.传播效果评估：-量化指标：游客增长率、文创产品销售额、社交媒体话题阅读量；-质化指标：游客满意度调查、媒体报道数量。解析：本题针对古镇文旅IP打造，答案突出“文化IP”与“体验升级”，符合现代游客需求。线上线下联动增强传播深度。题目6（20分）：背景：某少数民族地区计划通过短视频平台推广民族歌舞，吸引国内外观众。请设计一个以“歌舞云端节”为主题的内容方案。要求：1.分析民族文化传播的国际化难点；2.设计“传统+现代”的舞台形式；3.制定跨文化传播策略；4.提出文化保育建议。答案与解析：答案：1.国际化难点：语言障碍、文化隔阂、舞台表现需适应全球观众审美。2.舞台形式：-传统元素：保留民族服饰、原声乐器（如芦笙、马头琴）；-现代改编：融入电子舞曲、舞美特效，增强视觉冲击力。3.跨文化传播策略：-邀请国际舞者合作，制作“中外歌舞对话”视频；提供多语言字幕；与海外音乐平台合作推广。4.文化保育建议：-建立民族歌舞数字化档案；资助年轻传承人创作，推动文化创新。解析：本题考察民族文化传播能力，答案突出“传统与现代融合”，兼顾传播与保育。多语言字幕与国际合作策略增强国际化影响力。第三部分：大型文化活动策划（共2题，每题25分，合计50分）题目7（25分）：背景：某城市计划举办“非遗文化节”，吸引游客。请设计一个为期一周的节日活动方案，涵盖文化展示、互动体验与商业转化。要求：1.确定文化节主题与核心理念；2.设计至少5个特色活动；3.制定商业配套方案；4.提出媒体传播计划。答案与解析：答案：1.主题与核心理念：“非遗新潮”——强调传统文化与现代生活方式的碰撞。2.特色活动：-非遗市集：集中展示木版年画、剪纸、苏绣等手工艺；-技艺工坊：开设陶艺拉坯、茶道体验等互动课程；-非遗舞台：每晚举办小型演出，融合戏曲、民族歌舞；-儿童乐园：设置非遗主题游戏区，吸引亲子家庭；-文创快闪店：推出节日限定周边产品。3.商业配套方案：-与餐饮企业合作推出“非遗主题菜单”；设立旅游集散中心，提供定制化路线；-推出“活动通票”，整合交通、住宿、门票优惠。4.媒体传播计划：-联合本地媒体发起“非遗文化探访”栏目；在抖音发起“晒活动”话题；邀请网红直播打卡。解析：本题考察大型文化活动策划能力，答案突出“互动性”与“商业转化”，符合现代节庆需求。媒体传播计划覆盖多平台。题目8（25分）：背景：某历史文化名城计划举办“古城探索季”，通过系列活动提升城市知名度。请设计一个为期两个月的活动方案，涵盖文化挖掘、城市营销与社群互动。要求：1.确定活动主题与核心故事线；2.设计至少4个文化挖掘项目；3.制定城市营销策略；4.提出社群运营方案。答案与解析：答案：1.主题与核心故事线：“时光密钥”——以历史遗迹为线索，串联城市记忆。2.文化挖掘项目：-历史地图重绘：结合AR技术展示古城旧貌；-名人故居探访：制作“城市名人故事”纪录片；-老字号焕新：邀请非遗传承人入驻传统商铺；-方言收集计划：记录市民方言，制作方言表情包。3.城市营销策略：