2026年国际市场营销师认证试题国际市场调研与策划

2026年国际市场营销师认证试题：国际市场调研与策划一、单项选择题（共10题，每题1分，计10分）说明：下列每题只有一个正确答案。1.在国际市场调研中，通过收集二手资料初步了解目标市场的方法属于哪种调研方法？A.实地调查B.实验研究C.文献分析D.专家访谈2.在进行国际市场消费者行为分析时，以下哪个因素对新兴市场（如东南亚）的消费者决策影响最大？A.个人收入水平B.文化传统习俗C.政府政策干预D.品牌知名度3.国际市场调研中，SWOT分析法主要用于评估企业的哪些方面？A.财务状况B.内部资源与外部环境C.竞争对手策略D.产品生命周期4.在制定国际市场调研计划时，确定调研目标的关键步骤是？A.选择调研方法B.设计调研问卷C.明确调研问题D.分析调研数据5.对于跨国企业而言，以下哪种数据收集方式最适用于低信任度市场（如俄罗斯）？A.线上问卷调查B.电话访谈C.神秘顾客调查D.二手资料分析6.在评估国际市场进入策略时，成本效益分析的核心是？A.调研费用控制B.投资回报率预测C.政府补贴申请D.竞争对手定价7.国际市场调研中，PESTEL分析法主要关注哪些宏观环境因素？A.经济、技术、社会B.政治法律、经济、社会文化C.竞争对手、供应商、客户D.产品、价格、渠道8.在进行国际市场消费者偏好调研时，以下哪种方法最适合测试新产品概念？A.满意度调查B.市场测试C.关联分析D.描述性统计9.对于跨国企业而言，国际市场调研中的“文化适应性”指的是？A.产品本地化程度B.营销团队跨文化沟通能力C.目标市场消费者文化差异D.政府文化审查10.在国际市场调研中，以下哪种指标最能反映市场潜力？A.市场增长率B.市场占有率C.消费者购买力D.竞争强度二、多项选择题（共5题，每题2分，计10分）说明：下列每题有多个正确答案。1.国际市场调研中，二手资料的主要来源包括哪些？A.政府统计数据B.行业报告C.竞争对手年报D.消费者访谈记录E.社交媒体评论2.在进行国际市场进入策略评估时，企业需要考虑哪些因素？A.市场准入壁垒B.本地化成本C.政府政策风险D.竞争对手反应E.消费者购买习惯3.国际市场调研中，定性研究方法的主要优势包括哪些？A.深入了解消费者动机B.数据分析效率高C.适用于大规模样本D.成本相对较低E.可验证研究假设4.在评估国际市场风险时，以下哪些属于政治法律风险？A.税收政策变动B.贸易限制C.外汇管制D.劳动力法规E.市场准入许可5.国际市场调研中，数据收集的常用方法包括哪些？A.问卷调查B.焦点小组访谈C.实地观察D.神秘顾客调查E.二手资料分析三、简答题（共4题，每题5分，计20分）说明：请简要回答下列问题。1.简述国际市场调研中定性研究与定量研究的区别。2.解释“市场细分”在国际市场调研中的作用。3.描述国际市场调研中常见的抽样方法及其适用场景。4.分析国际市场调研中数据收集的伦理问题及其应对措施。四、案例分析题（共1题，计20分）说明：请结合案例，分析并提出解决方案。案例：某中国家电企业计划进入巴西市场，但面临以下挑战：-巴西消费者对本地品牌忠诚度较高，对价格敏感；-巴西电商物流成本较高，线下渠道覆盖不足；-巴西政府对外国企业实施严格的环保法规。问题：1.该企业应如何进行市场调研以识别关键问题？2.提出至少三种市场进入策略，并分析其优劣势。3.如何应对巴西市场的环保法规挑战？五、策划题（共1题，计30分）说明：请设计一份国际市场调研计划。背景：某中国化妆品企业计划将天然护肤品牌推广至法国市场，但缺乏当地市场经验。任务：1.确定调研目标；2.选择调研方法（定量与定性）；3.设计调研问卷或访谈提纲；4.提出数据收集与分析计划；5.预算分配与时间安排。答案与解析一、单项选择题答案1.C2.B3.B4.C5.B6.B7.B8.B9.C10.A解析：1.C-文献分析是通过收集公开资料（如行业报告、政府数据）初步了解市场，属于二手资料研究。2.B-新兴市场消费者更受文化传统影响，如东南亚国家注重家庭观念和宗教习俗。3.B-SWOT分析法评估企业内部优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）和外部机会（Opportunities）、威胁（Threats）。4.C-调研目标需明确调研要解决的核心问题，如消费者需求、竞争格局等。5.B-电话访谈在低信任度市场更直接，可避免线上问卷被忽略或伪造。6.B-成本效益分析的核心是评估投资回报率（ROI），以决定是否进入市场。7.B-PESTEL分析法涵盖政治法律（Political）、经济（Economic）、社会文化（Social）、技术（Technological）、环境（Environmental）和法律（Legal）因素。8.B-市场测试通过小范围测试新产品概念，验证消费者接受度。9.C-文化适应性指产品或营销策略需符合当地文化习惯，如语言、习俗等。10.A-市场增长率反映市场潜力，高增长率意味着更多机会。二、多项选择题答案1.A,B,C,E2.A,B,C,D3.A,D4.A,B,C,D5.A,B,C,D,E解析：1.二手资料来源包括政府统计（A）、行业报告（B）、竞争对手年报（C）和社交媒体评论（E），实地观察（D）属于一手资料。3.定性研究（如访谈）深入理解消费者动机（A），但成本高、效率低（D），不适用于大规模样本（C）。4.政治法律风险包括税收政策（A）、贸易限制（B）、外汇管制（C）、劳动力法规（D）和准入许可（E）。5.数据收集方法包括问卷调查（A）、焦点小组（B）、实地观察（C）、神秘顾客（D）和二手资料分析（E）。三、简答题答案1.定性研究vs.定量研究：-定性研究：探索性，小样本，开放式问题，如访谈、焦点小组；-定量研究：推断性，大样本，封闭式问题，如问卷调查；-目的：定性发现原因，定量验证假设。2.市场细分作用：-满足不同消费者需求，提高营销效率；-针对性定价与渠道策略；-降低竞争风险。3.抽样方法：-随机抽样（如简单随机）：确保代表性；-分层抽样：按特征分层抽取；-便利抽样：方便快捷，但误差大。4.数据收集伦理问题及应对：-问题：隐私泄露、诱导回答、数据滥用；-应对：匿名化处理、知情同意、合规报告。四、案例分析题答案1.市场调研方法：-消费者访谈（了解价格敏感度）；-竞争分析（本地品牌策略）；-政策研究（环保法规）。2.市场进入策略：-策略一：合资合作（优势：利用本地资源，降低风险）；-策略二：电商优先（优势：覆盖广泛，成本可控）；-策略三：产品本地化（优势：符合环保法规，提升竞争力）。3.环保法规应对：-采用本地环保标准生产；-与当地环保机构合作；-提供环保认证材料。五、策划题答案1.调研目标：-了解法国消费者对天然护肤的认知度；-分析竞争品牌策略。2.调研方法：-定量：问卷调查（线上/线下）；-定性：焦点小组访谈。