山东外事职业大学《广告设计与制作》2024-2025 学年第一学期期末试卷

班级班级学号姓名本科．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．密．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．封．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．试卷说明：1、试卷满分100分，120分钟完成试卷；2、钢笔或圆珠笔直接答在试题中（除题目有特殊规定外）；3、答卷前将密封线内的项目填写清楚。题号一二三四五总分合分人复核人满分100得分一、单项选择题（本大题总共15小题，每题2分，共30分）1.广告设计中最基本的视觉元素是A.图形B.色彩C.文字D.线条2.以下哪种色彩模式常用于网页设计A.RGBB.CMYKC.LABD.HSB3.广告设计中，能够吸引受众注意力并传达核心信息的部分是A.标题B.正文C.广告语D.落款4.标志设计的首要原则是A.独特性B.简洁性C.准确性D.艺术性5.以下哪种字体风格常用于表现时尚、现代感A.宋体B.黑体C.行书D.卡通体6.广告设计中，用于营造氛围和引导视线的是A.背景B.主体图形C.辅助图形D.装饰元素7.色彩的三原色是A.红、黄、蓝B.红、绿、蓝C.青、品红、黄D.黑、白、灰8.广告设计的创意过程中，第一步是A.收集素材B.明确主题C.构思方案D.绘制草图9.以下哪种广告形式属于户外广告A.电视广告B.报纸广告C.车身广告D.网络广告10.广告设计中，为了增强视觉冲击力，常采用的构图方式是A.对称构图B.平衡构图C.对比构图D.重复构图11.标志设计中，能够体现企业精神内涵的是A.图形B.色彩C.文字D.整体风格12.广告设计中，用于突出产品特点和优势的文字是A.标题B.正文C.广告语D.说明文字13.以下哪种设计软件常用于广告图像处理A.PhotoshopB.IllustratorC.CorelDRAWD.以上都是14.广告设计中，为了吸引受众兴趣，常采用的表现手法是A.写实B.夸张C.幽默D.以上都可以15.品牌形象设计的核心是A.标志设计B.包装设计C.广告设计D.企业形象设计二、多项选择题（本大题总共5题，每题4分，共20分）1.广告设计的基本要素包括A.图形B.色彩C.文字D.编排2.色彩在广告设计中的作用有A.吸引注意力B.传达情感C.区分层次D.增强记忆3.广告设计的创意方法有A.头脑风暴法B.逆向思维法C.联想法D.模仿法4.以下属于平面广告设计范畴的有A.海报设计B.宣传单页设计C.书籍装帧设计D.包装设计5.广告设计中，文字排版的原则有A.易读性B.节奏感C.艺术性D.一致性三、填空题（本大题总共6题，每题4分，共24分）1.广告设计的目的是通过视觉传达，向受众传递______和______。2.广告设计中的图形分为______图形和______图形。3.色彩的属性包括______、______和______。4.广告设计的流程一般包括______、______、______、______和______。5.标志设计的表现形式有______、______、______和______。6.广告设计中，常用的编排方式有______、______、______和______。四、简答题（本大题总共2题，每题6分，共12分）1.简述广告设计中色彩搭配的原则