企业宣传材料设计统一规范模板

企业宣传材料设计统一规范模板一、适用范围与场景说明本规范模板适用于企业各类宣传材料的设计制作，涵盖线上与线下多场景需求，包括但不限于：线上宣传：企业官网banner、公众号推文配图、社交媒体海报（朋友圈、微博、抖音）、电子宣传册、线上活动长图等；线下宣传：纸质宣传册、易拉宝、展架、海报、产品手册、企业PPT演示文稿、活动背景板、名片等；品牌传播：企业年度报告、品牌故事手册、文化墙设计、招商资料等。不同场景需根据传播目标（如品牌认知、产品推广、活动引流）、受众特征（如客户、合作伙伴、内部员工）及媒介特性（如屏幕尺寸、印刷材质）调整设计细节，保证信息传递精准高效。二、标准化设计流程详解1.需求分析与目标明确核心目标：明确宣传材料的核心目的（如“提升品牌专业形象”“推广XX产品功能”“预告XX活动信息”），避免设计偏离主题；受众定位：分析目标受众的年龄、职业、兴趣点（如“25-35岁职场人士”“行业采购决策者”），确定设计风格（如简约商务、科技感、亲和力）；信息层级：梳理核心信息（如品牌名称、产品卖点、活动时间/地点）与辅助信息（如企业简介、联系方式、二维码），优先突出核心信息；交付要求：确认输出媒介（线上/线下）、尺寸规格（如“公众号头图900×500px”“宣传册210×285mm”）、数量及交付时间。2.素材收集与整理品牌基础素材：从企业VI系统中提取标准LOGO（标准版、反白版、单色版）、品牌主色值（CMYK/RGB/Pantone色号）、辅助色系、标准字体（标题/字体族及字号范围）；内容素材：收集产品高清图片（多角度、无水印）、活动文案（简洁明了，避免冗长）、数据图表（清晰可读，配色统一）、企业资质证明（如ISO认证、专利证书）等；参考素材：收集行业优秀案例或内部历史设计稿，保证风格符合企业调性，避免与竞品视觉雷同。3.版式框架搭建结构规划：根据信息层级划分版面区域，通常分为“主视觉区（顶部/左侧）”“核心信息区（中部）”“辅助信息区（底部/右侧）”“品牌标识区（角落固定位置）”；网格系统：使用网格工具（如InDesign网格）对齐元素，保证版面整洁，推荐采用3列/4列网格系统，模块间距保持一致（如8mm/12mm）；留白控制：文字区留白比例不低于30%，图片区避免裁剪关键信息，整体留白保证视觉呼吸感，避免拥挤。4.视觉元素设计应用色彩规范：主色占比60%（如LOGO主色），辅助色占比30%（用于区分信息模块），点缀色占比10%（用于强调重点，如按钮、数据标注）；线上设计需适配屏幕显示，避免高饱和度色彩导致的视觉疲劳；线下印刷需使用CMYK色值，保证印刷效果与设计稿一致。图片处理：风格统一（如全部实景拍摄或全部扁平化插画），避免混用多种风格；图片分辨率：印刷≥300DPI，屏幕≥72DPI；裁剪后保留主体内容，避免变形（如人物图片裁剪至腰部以上）。图形元素：使用品牌专属图形（如VI中的辅助图形）或通用几何图形（圆形、矩形、线条），避免过多装饰性元素干扰信息阅读。5.文字内容规范排版字体层级：使用品牌指定粗体字体（如思源黑体Bold），字号24-36pt（线下）/18-24pt（线上），字间距-50~0，居中或左对齐；副使用品牌指定中等字体（如思源黑体Medium），字号18-24pt（线下）/14-18pt（线上），颜色可辅助色；使用品牌指定细体或常规字体（如思源宋体Regular），字号14-18pt（线下）/12-16pt（线上），行间距1.5-2倍字高，两端对齐，避免孤字成行。文案精简：标题控制在20字以内，用短句分点表述（如“3大核心优势：①高效便捷②安全可靠③性价比高”），避免长段落。6.标识与版权信息添加品牌LOGO：固定放置于版面左上角、右上角或底部居中，尺寸不超过版面宽度的10%，保证清晰可辨；版权信息：在底部添加版权声明，格式为“©2023XX企业版权所有”，字体微软雅黑Light，字号8-10pt；辅助标识：如有活动/产品二维码，放置于右下角或信息区，尺寸不小于2×2cm，保证扫码区域无遮挡。7.多版本输出与校对格式适配：线上输出：JPG（通用）、PNG（透明背景）、GIF（动态），分辨率72DPI，文件大小控制在2MB以内（如公众号头图≤1MB）；线下输出：PDF（印刷用，保留图层）、/CDR（源文件），分辨率300DPI，添加3mm出血位（保证裁切后无白边）。校对流程：设计完成后自查（文字错漏、色彩偏差、元素对齐）；交由*（市场部负责人）审核内容准确性；交由*（设计主管）审核视觉规范性；最终输出前确认文件格式、尺寸、分辨率符合要求。三、核心视觉与内容要素规范表要素类型规范要求示例说明色彩系统主色：品牌标准蓝（CMYK:100,60,0,0；RGB:0,114,198）辅助色：活力橙（CMYK:0,100,100,0；RGB:255,140,0）点缀色：科技灰（CMYK:0,0,0,20；RGB:51,51,51）主色用于标题、LOGO；辅助色用于按钮、数据标签；点缀色用于、注释字体规范思源黑体Bold思源宋体Regular注释：微软雅黑Light标题字号：宣传册28pt，公众号推文20pt；字号：宣传册16pt，公众号推文14pt图片标准风格：实景拍摄（产品）/扁平化插画（活动）分辨率：印刷≥300DPI，屏幕≥72DPI版权：企业自有或已授权素材产品图片需包含细节特写，活动插画风格与品牌调性一致，禁止使用无版权网络图片版式网格宣传册：3列网格，边距上下2cm/左右1.5cm海报：2列网格，模块间距≥1cm文字模块与图片模块对齐网格线，保证跨页内容连贯文案规范≤20字，突出核心（如“XX产品：高效解决XX痛点”）分点≤3条，每行≤15字避免使用“行业领先”“第一”等绝对化表述，数据需标注来源（如“数据来源：XX报告”）四、执行关键要点与风险提示品牌一致性优先：严格遵循企业VI手册，禁止擅自更改主色、字体或LOGO变形，跨部门设计需统一模板版本（如市场部与销售部宣传册模板一致）。信息层级清晰：通过字号、粗细、色彩对比区分主次信息，核心信息（如产品价格、活动时间）需置于视觉中心，避免次要信息干扰阅读。版权合规性：使用字体、图片前需确认版权状态，企业自有素材需标注“原创”，第三方素材需保留授权证明（如购买记录、授权函），避免侵权风险。媒介适配调整：同一设计需根据媒介特性优化（如海报增加对比度便于远距离观看，宣传册增加留白便于翻阅），线上设计需测试不同设备（手机/电脑