广告媒介实务课程考试试题集

广告媒介实务课程考试试题集前言本试题集旨在全面考察学生对广告媒介实务课程核心知识的掌握程度与实际应用能力。内容涵盖媒介基础理论、策划流程、效果评估、新兴趋势等关键领域，题型设计兼顾基础知识检测与综合能力提升，适用于广告学、市场营销等相关专业本专科学生的课程考核，亦可为从业人员温故知新提供参考。---一、考试基本信息考试科目：广告媒介实务考试时间：[具体时间]满分分值：[具体分值]注意事项：1.请用黑色或蓝色水笔在答题卡指定位置作答，字迹清晰。2.答案请勿超出答题区域，超出部分无效。3.保持卷面整洁，不得在试卷上做任何与答题无关的标记。---二、试题内容（一）名词解释(每题[分值]分，共[总分值]分)1.请简述“媒介目标”的定义及其在广告活动中的核心作用。2.解释“有效频次”的概念，并说明其对媒介排期策略制定的影响。3.什么是“GRP”？它在衡量媒介投放总量方面有何优势与局限？4.简述“程序化购买”的内涵，并指出其与传统媒介购买方式的主要区别。5.请阐释“媒介排期”的含义，并列举至少两种常见的排期模式。（二）简答题(每题[分值]分，共[总分值]分)1.一项完整的媒介策划方案通常包含哪些主要构成部分？请简要说明各部分的核心内容。2.在进行媒介选择时，需要综合考量哪些关键因素？请结合实例进行阐述。3.请比较分析电视广告与报纸广告在传播特性、受众触达及效果表现方面的主要差异。4.简述互联网广告的主要形式，并分析其相对于传统媒体广告的独特优势。5.媒介效果评估可以从哪些维度进行？各维度有哪些常用的评估指标？（三）案例分析题(共[总分值]分)背景资料：某知名国产运动品牌（以下简称“L品牌”）计划于今年第三季度推出一款面向18-25岁年轻消费群体的全新系列运动鞋，主打“轻量缓震”与“时尚设计”两大卖点。该品牌希望通过有效的广告媒介策略，在新品上市后的三个月内，显著提升该系列产品在目标受众中的品牌认知度与购买意向，并最终带动销售增长。品牌方初步设定的媒介预算相对充裕，但要求投入产出比最大化。问题：1.基于上述背景，请为L品牌的这款新品系列制定媒介目标，要求目标具体、可衡量、可达成、相关性强且有时间限制（即符合SMART原则）。（[分值]分）2.针对18-25岁年轻消费群体的媒介接触习惯，请为L品牌推荐至少三种核心媒介类型，并详细说明选择理由及每种媒介类型可采用的具体广告形式。（[分值]分）3.如果L品牌计划在新品上市初期（第一个月）进行集中曝光，后续两个月维持一定的广告声量，你会建议采用何种媒介排期模式？并简述其优缺点。（[分值]分）4.为评估此次广告campaign的效果，除了销售数据外，还应关注哪些关键绩效指标（KPIs）？请至少列举三项并说明理由。（[分值]分）（四）论述题(共[总分值]分)随着数字技术的飞速发展与媒介环境的深刻变革，广告主的媒介策略也面临着前所未有的机遇与挑战。请结合你对当前广告媒介发展趋势的理解，论述“大数据”与“人工智能”技术在广告媒介策划、购买与效果优化等环节中的具体应用，并分析这些技术应用可能带来的伦理风险及应对策略。---三、参考答案及评分标准（仅供阅卷参考）（一）名词解释(每题[分值]分)*评分标准：概念准确（[分值]×60%），表述清晰（[分值]×20%），点明核心要素或作用（[分值]×20%）。*参考答案要点：1.媒介目标：是指在特定的广告活动周期内，广告主希望通过媒介投放所要达成的、关于受众沟通方面的具体指标...其核心作用是指导后续媒介策略的制定与媒介选择...2.有效频次：指在一定时期内，目标受众需要接触广告信息的最小次数，才能确保信息被有效理解并产生预期的反应...影响排期的连续性与密度...（以下略，每个名词解释均需提供清晰、准确的核心定义及相关阐释）（二）简答题(每题[分值]分)*评分标准：要点全面（[分值]×50%），阐述清晰、有条理（[分值]×30%），结合实例或适当拓展（[分值]×20%）。*参考答案要点：1.媒介策划方案构成：通常包括市场环境分析、目标受众洞察、媒介目标设定、媒介策略制定、媒介选择与组合、媒介排期、预算分配、效果评估方案等部分...（以下略，每个简答题均需提供清晰的要点框架和简要阐释）（三）案例分析题(共[总分值]分)*评分标准：紧密结合案例背景（[总分值]×20%），理论应用恰当（[总分值]×30%），策略具有针对性和可行性（[总分值]×40%），逻辑清晰、表达流畅（[总分值]×10%）。*参考答案要点：1.媒介目标：*示例：在新品上市后三个月内，使目标受众（18-25岁年轻人）对L品牌新系列运动鞋的品牌认知度提升X%；*在目标受众中，对新系列运动鞋“轻量缓震”和“时尚设计”卖点的记忆度达到Y%；*促进目标受众对新系列运动鞋的购买意向提升Z%。（具体百分比需合理设定，符合SMART原则）2.核心媒介类型推荐：*示例一：社交媒体平台（如微博、抖音、小红书等）——理由：18-25岁人群高度聚集，互动性强，利于内容传播和口碑营造...具体形式：KOL合作推广、短视频广告、话题挑战赛...（以下略，需对每种推荐媒介进行充分论证）（四）论述题(共[总分值]分)*评分标准：观点明确（[总分值]×15%），论据充分且能结合行业实际（[总分值]×40%），逻辑结构严谨（[总分值]×25%），分析有深度，能提出建设性见解（[总分值]×20%）。*参考答案要点：*大数据与AI在媒介各环节的应用：*策划阶段：精准受众画像、市场趋势预测...*购买阶段：程序化购买的智能化、实时竞价优化...*效果优化：动态创意优化、跨屏归因分析...*伦理风险：用户隐私泄露、算法歧视、信息茧房、数据滥用...*应对策略：加强数据安全立法与监管、提升行业自律、保障用户知情权与选择权、推动算法透明与可解释性...（要求考生展开论述，言之有物）---编后语本试题集力