(2025年)广告设计师考试题+参考答案

(2025年)广告设计师考试题+参考答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1.下列哪项不属于广告设计中“视觉层级”的核心构建要素？A.对比（Contrast）B.重复（Repetition）C.对齐（Alignment）D.留白（WhiteSpace）2.在数字广告设计中，针对移动端竖屏用户的视觉动线研究表明，用户注意力最集中的区域通常是屏幕的：A.顶部1/3区域B.中部1/3区域C.底部1/3区域D.左右两侧边缘3.2024年国际平面设计协会（ICO-D）提出的“可持续设计指南”中，明确要求广告设计需优先使用的印刷油墨类型是：A.溶剂型油墨B.水性油墨C.UV固化油墨D.植物油基油墨4.当为儿童教育类产品设计广告时，色彩心理学建议主色调应优先选择：A.低饱和度的莫兰迪色系B.高饱和度的三原色（红、黄、蓝）C.冷色调的青绿色系D.中性的米白、浅灰色系5.基于AIGC（提供式AI）工具的广告设计流程中，设计师的核心价值更倾向于：A.快速提供大量基础素材B.优化AI输出结果的创意方向与情感表达C.替代传统手绘与排版工作D.完成数据驱动的广告效果预测6.品牌视觉识别系统（VIS）中，“辅助图形”的主要功能是：A.替代品牌标志成为核心视觉符号B.强化品牌调性在不同媒介中的统一表达C.独立用于所有广告场景的主视觉设计D.仅用于印刷品的边框装饰7.在户外广告（OOH）设计中，针对高速路场景的广告，文字信息的最佳字号应满足：A.50米外可识别关键信息B.100米外可识别关键信息C.150米外可识别关键信息D.200米外可识别关键信息8.社交媒体广告中，“首帧定帧图”的设计原则强调：A.信息完整，包含所有核心卖点B.视觉冲突强，吸引用户点击播放C.风格与品牌官网完全一致D.仅使用静态文字，避免动态干扰9.广告设计中“用户旅程地图（UserJourneyMap）”的主要作用是：A.规划广告投放的媒体渠道组合B.分析用户从接触广告到转化的全流程体验痛点C.确定广告预算的分配比例D.评估广告的法律合规性风险10.2024年欧盟《数字服务法》（DSA）更新后，针对个性化广告设计的新要求是：A.必须在广告中明确标注“个性化推荐”字样B.禁止使用用户地理位置数据C.所有广告素材需通过第三方机构审核D.允许用户一键关闭所有个性化广告二、简答题（每题10分，共40分）1.简述“用户体验设计（UXD）”在广告设计中的具体应用场景，并举例说明如何通过交互设计提升广告转化率。2.分析动态图形设计（MotionGraphics）在短视频广告中的核心优势，以及设计师需重点关注的技术要点（如帧率、时长、动效逻辑）。3.结合2024年“低碳设计”趋势，说明广告设计师在物料选择（如纸张、印刷工艺、数字文件格式）和创意策略上的具体优化方法。4.对比传统广告设计与“元宇宙广告”的视觉语言差异，从虚拟场景构建、交互方式、用户沉浸感三个维度展开论述。三、案例分析题（每题15分，共30分）案例1：2024年某国产新能源汽车品牌推出“城市漫游”主题广告，线上通过微信视频号、抖音发布30秒竖屏动画，线下在一线城市核心商圈设置AR互动装置（用户扫描车身可触发3D立体光影秀），同时配套车载HUD（抬头显示）界面设计。广告主宣称“目标用户为25-35岁、注重科技体验的都市中产”。问题：分析该广告设计在媒介适配（线上/线下/车载）、用户交互设计、品牌调性传递三方面的合理性，并指出可能存在的优化空间。案例2：某国际快时尚品牌2024年春季广告因使用“过度修图”（将模特身材比例调整为头身比1:9）引发争议，被消费者投诉“传递不真实的身体审美”，最终品牌致歉并承诺“未来广告中保留5%自然瑕疵”。问题：从广告伦理与社会责任角度，评价该品牌的设计决策失误，并提出符合“正向审美引导”的广告设计策略（至少3点）。四、设计实务题（共30分）任务：为2025年新上市的“小芽轻茶”（定位“0糖0卡、天然水果发酵”的健康茶饮品牌，目标人群18-28岁Z世代，主打“轻负担、微快乐”生活方式）设计系列广告，需涵盖以下三个媒介场景：-微信朋友圈信息流广告（6秒短视频）-地铁灯箱广告（1.2m×2.4m竖版）-产品包装（330ml圆柱瓶身）要求：1.提炼品牌核心视觉符号（可手绘草图描述，文字说明优先）；2.分别阐述三个媒介场景下的设计策略（包括配色方案、关键元素、交互设计或信息层级）；3.说明如何通过视觉语言传递“天然”“轻量”“快乐”的品牌调性。参考答案一、单项选择题1.D（留白属于空间处理，非视觉层级核心要素）2.A（移动端竖屏用户习惯从上至下浏览，顶部区域注意力最集中）3.D（植物油基油墨可生物降解，符合可持续设计要求）4.B（高饱和度三原色更易吸引儿童注意力，传递活力感）5.B（AI负责基础提供，设计师主导创意方向与情感把控）6.B（辅助图形用于补充标志，强化不同场景下的统一调性）7.B（高速路场景需保证100米外可识别关键信息，避免分心）8.B（首帧需用强视觉冲突吸引用户点击播放）9.B（用户旅程地图聚焦全流程体验痛点分析）10.A（DSA要求个性化广告需明确标注“个性化推荐”）二、简答题1.应用场景：社交媒体互动广告（如滑动解锁优惠、点击查看详情）、电商详情页广告（如悬浮提示引导加购）、AR试妆/试穿广告（用户通过摄像头实时体验产品效果）。例如，某美妆品牌在抖音广告中设计“左右滑动切换口红色号”的交互，用户参与度提升30%，转化率提高15%。关键在于降低操作门槛（如单手可完成）、反馈即时（如滑动时色号名称同步变化）、目标明确（交互指向核心转化动作）。2.核心优势：动态图形通过时间维度的信息分层（如文字逐帧出现）、动效引导（如箭头动态指向产品）、情绪渲染（如轻快的转场匹配愉悦的产品调性），比静态广告更易抓住用户注意力（短视频平台数据显示，动态广告完播率比静态高42%）。技术要点：①帧率：短视频平台主流为30fps，需避免卡顿；②时长：6秒广告需在2秒内展示核心卖点，4秒补充细节；③动效逻辑：遵循“缓入缓出”原则（如产品从模糊到清晰的渐变），避免跳跃式动画引发视觉疲劳。3.物料选择：①纸张：使用FSC认证再生纸（克重≤150g避免过度包装）；②印刷工艺：采用水性柔印替代烫金/凹凸（减少化学污染）；③数字文件：输出WebP格式（比JPEG体积小30%，降低加载能耗）。创意策略：①主题选择“自然共生”（如广告场景设置为森林、田野）；②视觉元素使用“可降解符号”（如树叶形状的边框）；③文案强调“100%可回收包装”等具体环保承诺，增强可信度。4.视觉语言差异：①虚拟场景构建：传统广告基于现实场景建模（如城市街景），元宇宙广告可设计超现实场景（如漂浮的云端咖啡馆、赛博朋克风格的霓虹街道）；②交互方式：传统广告以单向展示为主（用户被动观看），元宇宙广告支持多向交互（如用户可点击虚拟商品查看360°细节、与NPC对话获取优惠）；③用户沉浸感：传统广告依赖2D平面或3D静态模型，元宇宙广告通过VR头显/AR眼镜实现第一视角体验（如“进入”虚拟茶饮店，亲手“拿起”产品查看包装），配合空间音效增强沉浸感。三、案例分析题案例1合理性：①媒介适配：线上竖屏动画符合短视频用户习惯，线下AR装置利用商圈人流优势，车载HUD设计贴合产品使用场景（用户开车时查看）；②用户交互：AR扫描、HUD界面均为低门槛交互（扫码/自然注视），符合目标人群科技接受度；③品牌调性：“城市漫游”主题通过动画中的街景、光影秀的科技感，传递“科技与生活融合”的中产审美。优化空间：①线上视频需增加“引导点击官网”的浮层按钮（当前仅结尾出现品牌LOGO，转化路径不明确）；②AR装置可增加“分享至社交平台得优惠券”功能（提升传播裂变）；③HUD界面需简化信息（当前显示8项数据，易分散驾驶注意力）。案例2失误：①违背“真实传达”伦理（过度修图导致用户对产品效果产生误解）；②传递单一审美标准（头身比1:9不符合亚洲人普遍体型，引发身材焦虑）；③缺乏用户共情（未考虑年轻群体对“真实美”的追求）。改进策略：①使用“自然修图”（保留皮肤细微纹理、调整比例不超过真实体型10%）；②加入多元体型模特（涵盖不同身高、体重的真实用户）；③文案强调“你的自然状态很美”（如“接受不完美，才是真自信”）；④配套公益活动（如联合健身APP发起“健康体态打卡”，将广告流量导流至正向内容）。四、设计实务题1.核心视觉符号：以“小芽”为原型设计Q版IP形象——圆头圆身的嫩芽，头顶一片半透明的叶子（象征天然），身体部分用渐变色（从浅绿到鹅黄，传递轻快感），手部设计为“点赞”手势（强化快乐情绪）。2.媒介设计策略：-微信朋友圈信息流广告（6秒短视频）：①配色：主色调为浅绿（E0F2F1）+鹅黄（FFF9C4），辅助色为透明感的水蓝（B2EBF2）；②关键元素：前2秒展示IP“小芽”从茶杯中“蹦跳”而出（动态设计），中间2秒用快剪镜头呈现水果（青柠、白桃）落入发酵罐的过程（突出天然原料），最后2秒IP举杯比“耶”，画面出现“0糖0卡，快乐无负担”文案；③交互设计：视频播放至4秒时，底部弹出“点击领1元试饮券”浮层（引导转化）。-地铁灯箱广告（竖版）：①配色：背景为浅绿渐变（上深下浅模拟光线感），文字用白色（高对比度易识别）；②关键元素：主视觉为IP“小芽”坐在330ml瓶身上，脚下是流动的半透明液体（表现“轻量”），瓶身侧面用透明开窗设计展示真实水果颗粒（强调天然）；③信息层级：顶部大字号“小芽轻茶”品牌名（30pt），中部中字号“0糖0卡·水果发酵”（20pt），底部小字号“地铁口便利店有售”（12pt，配箭头指向最近便利店位置）。-产品包装（圆柱瓶身）：①配色：瓶身主色为浅绿（C8E6C9），标签部分用鹅黄（FFF59D）作为跳色；②关键元素：正面印刷IP“小芽”与水果（根据口味不同替换，如青柠味配青柠，白桃味配白桃）的插画（2D平涂风格，线条简洁），背面用透明薄膜覆盖（