数字广告投放合同2025年效果评估

数字广告投放合同2025年效果评估甲方（广告主）：[甲方公司全称]法定代表人/授权代表：[姓名]地址：[甲方公司地址]统一社会信用代码：[甲方统一社会信用代码]乙方（广告发布商/代理商）：[乙方公司全称]法定代表人/授权代表：[姓名]地址：[乙方公司地址]统一社会信用代码：[乙方统一社会信用代码]鉴于甲方希望通过数字广告投放提升其[简述广告主期望达成的核心目标，如品牌知名度、产品销量、潜在客户获取等]，并希望与乙方合作进行广告投放及效果评估；乙方拥有相关的数字广告投放资源、技术和专业能力，愿意承接甲方的广告投放需求并对效果进行评估。根据《中华人民共和国民法典》及相关法律法规，双方经友好协商，达成以下协议：第一条合作内容与目标1.1甲方委托乙方在2025年[具体起止日期，例如：2025年1月1日至2025年12月31日]期间，为其策划、执行并投放数字广告活动（以下简称“本广告活动”）。1.2本广告活动的核心目标为：[详细列出2025年度广告活动的具体目标，例如：提升XX品牌在目标区域的知名度至X%，增加XX产品的月均销售额Y元，获取Z个高质量潜在客户线索等]。具体衡量指标（KPIs）包括但不限于：[列出关键绩效指标及其量化目标，例如：品牌搜索指数增长率不低于X%，广告点击率（CTR）不低于Y%，转化率（CVR）不低于Z%，客户获取成本（CAC）不超过W元等]。1.3乙方同意根据甲方目标和需求，负责本广告活动的投放策略制定、广告创意（如需）、广告位选择、投放执行、数据监测及初步优化，并按照本合同约定对2025年度本广告活动的效果进行全面评估。第二条广告投放细节2.1投放平台与渠道：乙方应在甲方批准的预算内，主要在以下数字平台/渠道进行广告投放：[列出具体的数字广告投放平台或渠道，例如：百度搜索、微信朋友圈、抖音信息流、微博、甲方自有App/网站、特定行业垂直媒体等]。2.2广告创意与素材：甲方应在本合同签订后[具体天数]日内，向乙方提供本广告活动所需的广告创意素材，包括但不限于[具体说明素材类型，如：图片规格及数量、视频链接或文件、核心宣传文案、品牌Logo及规范等]。甲方保证其提供的广告素材拥有合法权利或已获得必要授权，符合所有相关法律法规及平台的内容政策。如需乙方提供创意服务，相关费用及标准另行约定。2.3投放策略与排期：乙方应根据甲方目标和市场情况，在本合同签订后[具体天数]日内提交详细的投放策略方案，包括目标受众画像、地域覆盖、投放时段、预算分配计划、核心创意选择等，经甲方书面确认后执行。乙方应按照确认的投放策略和时间表执行投放，并定期（例如每周/每月）向甲方汇报投放进度。2.4预算与费用：2.4.1本广告活动的总预算为人民币[金额]元（大写：[金额大写]）。2.4.2费用结算方式为：[详细说明费用构成及支付方式，例如：甲方预先支付总预算的X%作为定金，剩余Y%在广告活动结束且乙方提交最终完整报告后Z日内支付；费用以CPA模式结算，即每产生一个有效转化支付人民币[金额]元；或以CPC/CPM模式结算，具体费率/单价已包含在总预算内]。2.4.3甲方应于[具体日期或条件]前向乙方支付相关费用。逾期支付的，每逾期一日，甲方应按未付金额的X%向乙方支付违约金。2.5数据追踪与归因：乙方负责在本广告活动开始前[具体天数]日内，完成所有必要的数据追踪技术的部署（如UTM参数设置、第三方追踪像素安装等），并确保数据收集的准确性和完整性。双方同意采用[具体说明归因模型，例如：最终触点归因、首次触点归因或自定义归因模型]来评估本广告活动的效果贡献。第三条效果评估机制3.1评估周期：乙方应在本广告活动结束后[具体天数，例如：15个工作日]内，或按月度/季度周期（根据合同约定的时间节点），向甲方提交效果评估报告。3.2报告内容：效果评估报告应至少包含以下内容：a.实际投放数据汇总（展示量、点击量、点击率、转化量、转化率、花费等）。b.与本合同第一条约定的KPIs及预算目标的对比分析。c.核心成本效率指标分析（如CPA、CPC、ROAS、CTR、CPA等）。d.不同广告创意、不同投放渠道、不同时间段的表现对比分析。e.基于数据分析得出的结论，以及对广告活动效果的总体评价。f.针对后续广告投放或营销活动的优化建议。3.3评估标准：本广告活动的效果评估将基于本合同第一条约定的KPIs及关键绩效指标完成情况进行。乙方提交的报告应客观、真实地反映广告活动效果，数据应来源于双方约定的追踪系统。3.4评估方法与工具：效果评估主要依据乙方负责维护和运营的广告投放系统及第三方数据分析平台提供的数据。甲方有权要求访问相关数据报表，乙方应在合理范围内予以配合。双方对数据结果的解释存在争议时，可引入第三方机构进行审计确认。3.5基于评估的调整：乙方应根据效果评估报告中的发现和建议，在甲方确认后，对广告策略、创意或投放设置进行优化调整。甲方也应结合评估结果，对其商业目标和投放策略进行审视。第四条双方权利与义务4.1甲方的权利与义务：4.1.1有权要求乙方按照合同约定执行广告投放，并按时提交效果评估报告。4.1.2有权对乙方的投放策略、创意方案提出建议和修改意见，并在合理时间内予以确认。4.1.3应按照合同约定及时足额支付广告费用。4.1.4应向乙方提供执行广告活动所需的必要背景信息、品牌规范及素材。4.1.5应确保其广告内容符合中国法律法规、广告法及相关行业规范，以及各数字平台的发布要求。4.1.6应对乙方提供的用于本合同目的的数据进行保密。4.2乙方的权利与义务：4.2.1有权要求甲方提供执行广告活动所需的必要信息、素材及确认。4.2.2应根据合同约定和甲方确认的方案，专业、勤勉地执行广告投放活动。4.2.3应确保广告投放活动遵守所有适用的法律法规及平台政策。4.2.4应按照合同约定，定期向甲方提交广告投放进度报告和效果评估报告。4.2.5应基于效果评估结果，主动向甲方提出优化建议，并在甲方同意后实施优化措施。4.2.6应保护甲方的商业秘密和品牌声誉，不得泄露给任何第三方。4.2.7应保证提供的数据真实、准确，并以双方约定的方式提供数据报表。第五条知识产权5.1甲方提供的广告素材的知识产权归甲方所有。乙方基于甲方要求创作的广告创意，其知识产权归属由双方根据另行签订的协议约定；如无约定，则默认归乙方所有，甲方获得在本广告活动期间内的使用权利。5.2因履行本合同而产生的，由乙方制作的关于本广告活动的分析报告、数据总结等成果的知识产权，归[约定归属方，通常是乙方，或约定为双方共有]所有，甲方有权在合同目的范围内使用。第六条保密条款6.1甲乙双方应对在本合同签订及履行过程中知悉的对方的商业秘密（包括但不限于经营信息、客户信息、财务数据、技术信息、广告策略、价格等）承担保密义务。未经对方书面同意，不得向任何第三方泄露、使用或允许他人使用。6.2本保密义务不因本合同的终止而失效，持续有效期限为本合同终止后[具体年限，例如：三]年。第七条违约责任7.1任何一方违反本合同的约定，应承担相应的违约责任，赔偿因此给对方造成的直接经济损失。7.2若甲方未能按时支付广告费用，每逾期一日，应按逾期支付金额的X%向乙方支付违约金，逾期超过[具体天数]日，乙方有权暂停投放或解除合同，并要求甲方支付已完成工作的相应费用及违约金。7.3若乙方未能按合同约定执行广告投放或提交效果评估报告，应向甲方支付合同总金额Y%的违约金，并应甲方要求继续履行合同或赔偿损失。若因乙方原因导致广告活动违反法律法规或平台政策，给甲方造成损失的，乙方应承担全部赔偿责任。7.4任何一方违反保密义务，应向对方支付合同总金额Z%的违约金，并承担相应的法律责任。第八条争议解决8.1因本合同引起的或与本合同有关的任何争议，双方应首先通过友好协商解决。8.2协商不成的，任何一方均有权向[选择一种：甲方所在地/乙方所在地/合同履行地]有管辖权的人民法院提起诉讼或提交[具体仲裁委员会名称]按照其届时有效的仲裁规则进行仲裁。仲裁裁决是终局的，对双方均有约束力。第九条合同的生效、变更与终止9.1本合同自双方授权代表签字并加盖公司公章（或合同专用章）之日起生效。9.2对本合同的任何修改或补充，均须经双方书面同意。9.3本合同在2025年[具体终止日期]终止。如需延长合作期限，双方应另行签订协议。9.4合同终止后，乙方应向甲方交付所有未完成工作的相关资料，并完成数据的最终整理与交付。双方应根据约定进行结算，并处理完毕所有未尽事宜。第十条其他条款10.1本合同构成双方就合作内容达成的完整协议，取代此前所有口头或书面的沟通、协议及谅解。10.2本合同未尽事宜，依照中华人民共和国相关法律法规执行。10.