设计学广告设计公司广告设计师实习报告

设计学广告设计公司广告设计师实习报告一、摘要

2023年6月5日至8月22日，我在一家设计学广告设计公司担任广告设计师实习生，参与3个商业品牌及1个公益活动项目。核心工作成果包括完成7套主视觉海报设计，其中3套用于线上推广，覆盖用户5.2万人次；设计2款H5互动页面，点击率提升至18.7%；参与2次创意提案，提出4个被采纳的营销方案。专业技能应用上，熟练运用AdobeCreativeSuite进行矢量图形与动态视频制作，通过A/B测试优化广告素材转化率，将某活动banner点击率从12.3%提升至15.9%。提炼出模块化设计流程，将标准化的版式系统应用于3个项目中，缩短平均设计周期2天。

二、实习内容及过程

2023年6月5日入职，在一家专注于快消品行业的广告设计公司实习，岗位是广告设计师。公司整体氛围挺活跃的，每周会有2次内部案例分享会，主要看创意总监怎么拆解大客户的推广方案，像农夫山泉那种。实习期间接触了3个主要项目，一个是给本地咖啡品牌设计夏季促销海报，另一个是为一家母婴产品做社交媒体广告图，最后参与了一个公益组织的环保主题视觉设计。

第1周主要熟悉公司流程和设计规范，跟着前辈学怎么用Figma做组件库，把常用的版式和配色整理成可复用模块。第2周开始独立接活，第一个项目是咖啡品牌海报，要求在5天内出3版方案，我用了3天时间研究竞品，发现他们普遍用高饱和度的撞色，但我的方案反而用了莫兰迪色系，客户反馈说这样更符合年轻群体的审美，最后用了我的版本，线上活动期间曝光量比预期高20%。第3周做母婴产品广告图，客户要求必须突出产品成分天然，我做了10张不同手绘风插画对比，用数据说话说服客户选了最符合环保理念的方案，点击率测试时CPC（单次点击成本）比预算低0.5元。

第6周遇到个坎儿，公益组织的环保H5页面跳出率太高，甲方急得不行，我检查发现是页面交互逻辑混乱，用户看不到核心信息。当时手头没时间学新的动效工具，临时用AfterEffects把信息层级用动态路径引导，把关键数据放大做视觉停留，改完之后测试跳出率降到15%，比原版低了一半。这让我意识到做设计不能只盯着静态稿，得懂用户动线。

实习最后参与提案时，创意总监让我负责阐述设计理念，我直接把设计稿里的数据指标列出来，比如哪个配色方案提升点击率多少，哪个文案角度转化率高多少，老板听完直点头。这段经历让我明白，设计光有美感不行，得能帮客户解决实际问题，光会PS、AI是不够的，得懂用户心理和投放逻辑。

公司管理上，每周的例会时间有点长，有时候会拖到午饭点，影响后面部门的工作。培训机制也一般，没系统教我们怎么用A/B测试优化设计，都是靠前辈带一带。岗位匹配度上，虽然平时做海报、H5多，但参与不了完整的营销策略讨论，感觉有点局限。建议公司可以搞个内部数据培训，教我们怎么分析投放效果反哺设计，或者每周固定留出半天时间，让设计部门和其他业务部门碰头，听听市场端的需求。

三、总结与体会

8周实习像坐了个快速通道，直接把我从纸上谈兵拽到了真刀真枪的市场里。6月5日刚来时，连提案怎么讲都紧张得不行，怕说错话。现在8月22日离开，独立负责那款母婴产品的广告图系列，从设计到跟客户沟通，整个流程跑下来心里有底多了。这8周，我真正体会到设计不只是画得好看，得能帮客户解决问题，这跟在学校做作业完全不一样。

实习最大的收获是搞懂了怎么用数据说话。比如7月份咖啡品牌海报项目，我对比了3种配色方案，用问卷调查了200个目标用户偏好，最后选的莫兰迪色系方案，实际线上活动数据反馈，用户停留时长比平均高18%，这个经历直接改变了我以前觉得“好看就行”的思路。现在做设计，脑子里会自动跑流程：用户看到什么？他们会怎么反应？怎么用设计引导他们行动？这种思考方式，我觉得比单纯学软件技巧更宝贵。

这段经历也让我更清楚自己想干嘛了。以前觉得广告设计就是创意，现在发现懂营销、懂数据同样重要。下学期我打算系统学学用户增长相关的课程，顺便考个CRO（转化率优化）相关的证书，希望能把设计跟商业结合得更紧密。行业里现在好像挺流行数据驱动的创意，像我做的那个H5页面，如果早点用用户路径分析工具，说不定效果还能再提一截。

从学生到“准职场人”的心态转变也挺明显的。以前遇到问题想的是“老师能帮帮我吗”，现在第一反应是“怎么解决”，哪怕搞不定也得自己先扒资料、试方案。比如那个跳出率高的H5，虽然临时用AE搞了个急救方案，但回来后我专门研究了交互设计原理，把过程整理成文档，现在部门新人看我的笔记呢。这种从被动到主动的感觉，挺带劲的。

总的来说，这次实习就像给我上了堂最生动的实战课，虽然过程中踩了不少坑，但每解决一个难题，就感觉自己离真正的广告设计师近了一步。未来的路还长，但至少方向更清晰了，知道自己得在哪些方面继续深耕。

四、致谢

感谢那家公司给我实习的机会，让我见到了真实的广告运作。特别谢谢带我的前辈，给我指点了不少设计上的