营销策划 -国窖1573品牌资产画面拍摄计划

国窖1573品牌资产画面拍摄计划2一、国窖1573品牌资产画面升级方向二、国窖1573品牌资产画面运用规划三、国窖1573品牌资产画面拍摄方案3一。国窖1573品牌资产画面升级方向4目前品牌画面回顾：偏向大场景、风格怀旧5用一种匠人的视角来看品牌资产从大到小，关注细节、关注人和物、关注产品和历史的关联。升级方向建议：

6厚重感有历史底蕴的时光历练成熟内涵人文感不是高冷的窖池建筑是有温度的匠艺传承精致感画面是考究细节的元素是细腻精致的7二。国窖1573品牌资产画面运用规划8国窖1573品牌资产画面运用地·窖·艺·水·粮·洞+品牌故事品牌手册杂志广告DM单电商传播新闻稿产品主画面注：针对每个价值点，结合应用场合，会拍摄不同景别角度图及产品情境图。9品牌手册电商传播素材杂志广告DM单新闻稿产品主画面画面示意10三。国窖1573品牌资产画面拍摄计划1111有点像油画感觉，有颗粒感，色彩饱和度高，明度低。拍摄调性：12工作节奏：需再讨论估价合约堪景调研拍摄筹备摄影后期修片8.7—8.169.3—9.49.6—9.139.14—9.3010.9—10.18确认场景确认拍摄人选确认需准备道具创意草图绘制人员到位器材准备差旅准备服装道具采购目前预估摄影周期为15天，依据前期堪景情况再做调整确认拍摄大计划确认预算和合约13国宝窖池纯阳洞龙泉井乾坤酒堡人物：5组酿酒师傅可有重复人员人物：酿酒大师1-2位人物：品酒大师曾娜1位无需人物拍摄场景：14国宝窖池窖池+酿艺+产品摆拍拍摄方向：体现窖泥的历史厚重感、产品与窖泥关系透过光影体现出窖泥的历史底蕴和呼吸感画面用途：品牌手册、产品宣传画面15窖16拍摄画面内容：1)窖泥全景及特写2)双手捧窖泥特写3)带容器背景的窖泥画面4)产品与窖泥组合摆拍5)牛尾巴出酒画面（正拍+侧拍）6)中国第一窖logo全景17人：需要找一个酿酒人的双手出镜

（手掌厚实有劲）产品：国窖1573经典装人物道具：拍摄方向：体现人与设备的关系，透过人物互动传递手工匠心感。画面用途：品牌手册、电商产品工艺素材图、软文传播18艺1拍摄内容1：酿酒师傅酿酒191)蒸馏/拌料工艺特写2)酿酒人工作半身照/全身照3)产品放在冰桶前的画面组合摆拍拍摄画面具体内容：4)酒糟微距摄影，产品摆拍20人物：1位比较精神的酿酒师傅：浅灰色或者蓝色系衣服衣服背后可以刺绣1573logo坎肩+7分裤形式21产品：国窖1573经典装/中国品味装、酒杯其他：木架/木凳/陶坛（支撑产品摆放的）道具：22拍摄内容2：国窖1573传统酿造技艺流程图231起窖拌料

2上甄蒸馏3看花摘酒4摊晾降温5入窖发酵241、起窖拌料：需4-5个酿酒师傅演绎

关键画面—取酒糟有机糯红高粱经过3个月乃至更长时间的发酵期后，粮糟变成了香气四溢的白酒酒糟。将酒糟从酒窖中取出，人工堆砌成梯形体表面，并均匀铺上糠壳（稻米的外壳），避免酒和香味成分挥发。再通过酿酒师傅搅拌均匀。252、上甄蒸馏：

需1个酿酒师傅演绎关键画面—撒酒糟，甄桶冒蒸汽把酒糟手工均匀的铺洒在蒸馏所使用的圆形“甑桶”中，蒸汽的从甑底均匀的穿过酒糟，酒糟中的酒和香味成分汽化后经过导汽管进入装满冷水的冷凝器（冰桶）中，经过冷却后冷凝结成酒液。263、看花摘酒：需1个酿酒师傅演绎关键画面—酿酒师看流出的水花蒸馏取酒过程中，流出的酒因乙醇与水的表面张力不同，不同酒度呈现不同大小的酒花，而且停留时间长短也不同，酿酒师傅凭此判断酒精浓度，按分段的形式摘取各等级的酒。274、摊晾降温：需2-3个酿酒师傅演绎

关键画面—酿酒师把酒糟摊在晾堂上将蒸完酒的酒糟从“甑桶”中取出，均匀铺开摊晾降温，等到温度降到适合酿酒微生物发酵的入窖温度后，与大曲粉均匀混合送入窖池进行下一轮发酵。285、入窖发酵：需1-2个酿酒师傅演绎

关键画面—酿酒师将酒糟推到窖池中将酒液放入地平面以下2米左右的老窖池中密封发酵，经过3个月乃至更长时间的发酵期，又重新进入新一轮的蒸馏过程，国窖1573酒采用公元1573年持续使用至今的国宝级酿酒窖池发酵，444年从未间断过使用。29人物：6-8位比较精神的酿酒师傅

完成五组工艺流程动作淡灰色或者深蓝色系衣服（需试下效果）坎肩+7分裤形式衣服背后可以刺绣1573品牌logo30乾坤酒堡品酒调酒技艺拍摄方向：体现品酒大师专注勾调酒的画面，传递匠心品质拍摄内容：品酒大师设计酒体/品酒画面用途：品牌手册、电商产品工艺素材图、品味装产品主画面31艺2321)酿酒大师调和酒体，设计酒体（全景+半身照+勾调动作特写）拍摄画面内容：33人物/服装：曾娜大师中式素雅旗袍或棉麻质地长衫/丝绸34产品：国窖1573经典装/中国品味装酒具：整套品酒、调酒器具准备，酒杯2个道具：35纯阳洞洞藏+酿酒大师辨酒+产品摆拍拍摄内容：充满历史底蕴空间里的产品情境图酿酒大师在洞藏环境中辨酒/品酒，创造临场感。画面用途：品牌手册、电商产品工艺素材图、品味装产品主画面36洞371)酒杯放在有历史感的陶坛上4)酿酒大师在洞内品酒/闻酒/辨酒4)产品与窖泥组合摆拍5)牛尾巴出酒画面（正拍+侧拍）2)陶坛特写+全景3)产品置于洞内摆拍拍摄画面内容：38人物：1-2位酿酒大师：

张宿义可再挑选1位年轻些的酿酒师（交流感）推荐：中式立领唐装或者粗布棉麻质地服装39产品：国窖1573经典装/中国品味装、酒杯其他：木架/陶坛（支撑产品摆放）/纸笔道具：40龙泉井井水+龙泉井碑41拍摄方向：把水的清透感、井壁的有历史纹理感的建筑材质拍出来

画面用途：品牌手册、电商宣传图水42拍摄画面角度示意：1)拍摄井口轮廓、建筑纹理、井水3）备案：租图修图2)龙泉井碑体文字拍