广厦聚隆广某省市场公关整合思路案

为聚隆广场成为焦点而来广厦聚隆广某省市场公关整合思路案焦点写在前面当面对7月流火的济南，如何来一场足够震撼的事件公关？这是一个大问题！

要实现品牌或项目的高关注度！要实现大规模的客户到访！要实现更广泛的话题传播某省市场上独一无二的公关活动！——要展现实力、魄力、魅力！

围绕这四个核心的命题，作为济南房地产公关领域的先行者，蓝狮公关历时多日碰撞，综合考虑可执行性、客户到访闭环、摒弃传统公关场地所限，以及更有效的控制公关成本。定制一场——让聚隆广场“实力、魄力、魅力”完美绽放的整合公关大行动！大

写我们，达到上述目的，我们只需30天！30活动定位——一场空前震撼的品牌升级与项目启动盛典借助事件——唯一的，震撼的来自天外的神奇之旅活动创意——以天外之星空降济南为核心创意点通过非凡Party将聚隆某省市综合体世界级商务、休闲、购物享受进行完美展现以互动式传统文化演出与现代科技相结合，凸显品牌内涵及项目核心调性活动主题——天外之星·聚隆之夜广厦·聚隆广场非凡Party狂欢季活动形式——话题传播+事件制造活动时间——7月17-21日活动地点——洪楼广场+营销中心活动前期炒作造势活动中期事件爆破活动后期延续宣传三大阶段——6.25-7.167.17-7.217.21-7.26活动思路——话题炒作：天外之星空降洪楼广场7月15-17日天外之星空降济南快闪活动7月17日白天济南各大商圈礼献济南不一样的非凡party——广厦·聚隆广场非凡party狂欢季即将举行媒体通气会6月26日持续话题炒作“天外飞星幢地球”6月25-7月14日话题互动起势现场搭建助推高潮活动前期炒作造势礼献济南不一样的非凡party形式No.1邀请济南所有主流媒体，告知其聚隆广场将在7月举行非凡Party狂欢季的消息，要求媒体发布或跟踪报道。邀请媒体炒作话题：“什么？"天外之星"将要撞向地球？”、“有“专家”透漏，7月17号“天外之星”即将撞向地球”，并可利用自有资源进行补充传播。受邀媒体：齐鲁晚报、济南时报、生活日某省市女报

新浪、搜狐、搜房、腾讯

济南电视台、齐鲁电视台88.7、99.1、93.6、101.1广播电台主题媒体通气会——广厦·聚隆广场非凡Party狂欢季即将举办天外之星幢地球！天外之星与地球的亲密约会，听说是7月17日整合传播话题“天外之星”是什么？将会撞向哪里？全城都在等“天外之星”“天外之星撞地球”上榜热门搜索市民热议“天外之星撞地球”，专家预判将成济南今年新热点天外之星空降洪楼广场形式No.1通过行传播，通过广泛传播；行各级推送；场地布置设置扫码了解详情环节，借助花园路的人气热度，实现最广泛的的传播；7月17日，在济南主要商圈举行快闪互动，造势天外之星空降济南；主题天外之星空降洪楼广场——广厦·聚隆广场非凡Party狂欢季场地搭建综上为第一阶段，通过逐级演绎，实现事件营销的逐步升温，为核心的公关主题落地活动做铺垫。活动中期事件引爆活动目的：利用爆点式公关活动输出项目信息，聚焦社会关注利用群体性事件聚集效应彰显品牌及项目高度，促进产品销售活动策略：群体性事件、情景演绎、微互动融入媒体策略：以线下为主线上联动，进行全媒体发布；加入网络直播的形式核心【亮点】所在TOPONE最具话题、新闻、视觉冲击力的球幕系统全程技术支持天外之星，又名环球之星，是由英国著名的创意大师Mr.StephenHarvey（斯蒂夫发明并推向世界。目前，中某著名企业划总部位于上海。蓝狮公关为山东区域唯一指定运营机构。天外之星，因其独特的造型和表现手法，可完成时尚走秀、晚会典礼、环境营造等活动。天外之星性能介绍：

1.安全性：力学设计科学，可抵抗100km/h风力，防水防火；2.透光性：採用特质PVC材料，保证高质量投影；3.舒适性：感觉不到气压值，空间明亮舒适；4.多样性：空间无，任由设计发挥；球形外观可做更炫创意；典型案例TheJeddahFountainShowforKing吉达喷泉秀-为庆祝沙特阿拉伯国20典：在此“环球之星”第一次在中东出现.安装在驳船上靠近中东最大喷泉边上，用激光、灯光和图象投影在球的表面。NBC2012年奥运会覆盖，“环球之星”为VIP贵宾在多个项目中使用。制作了多场秀，包括在球举行的多场开幕式和闭幕式的现场直播，烟花表演，环球12个窗口的现场直播，海滩派对，NBC预展和Disco表演。天外之星外部氛围效果展示天外之星展示而对于本次活动，场地选择在距离项目紧靠的洪楼广场教堂前主广场进行。球幕主体灰色基座旋转门（客门）环形Truss架（用于固定投影机）投影机（标配5台工程机）配重槽双层门（货门）风机双层门（消防应急门）此示意图作为结构解析参考，不具尺寸标示功能活动空间18米结构示意图（三门）18米尺寸布局情况主会场布置，白天展示。主会场布置，夜景展示。项目阵地包装结合项目现场情况，在南侧停车场以及东侧营销中心墙体上进行相关天外之星整体效果包装。位置示意TOPTWO礼献济南的磅礴大礼独树一帜的品牌启动大典设置登顶齐鲁天外共望广厦·聚隆广场商业启动大会暨非凡Party狂欢季盛大启幕时间：7月17日晚8:00-9:00地点：洪楼广场天外之星球幕之内参与人群：嘉宾150人

记者50人品牌启动大典整体规划微签到暖场环节1.预热开启倒计时运动开场舞领导致辞运动员、裁判员入场启动仪式竞技比赛竞技比赛2.缤纷呈现3.启动大典场颁奖闭幕式运动员代表宣誓外围氛围示意签到氛围示意入场氛围示意内场氛围示意内场外籍乐队爵士乐演奏内场球幕播放订制项目推介片品牌启动大典整体规划微签到暖场环节1.预热开启倒计时+炫彩激光秀《环球之夜》开场舞领导致辞商业部分推介启动仪式竞技比赛竞技比赛2.缤纷呈现3.启动大典场颁奖闭幕式定制版开场倒计时炫彩激光秀定制开场舞《环球之夜》领导致辞主持人推荐：山东卫视董姝产品发布会首次亮相，震撼全场品牌启动大典整体规划微签到暖场环节1.预热开启倒计时+炫彩激光秀《环球之夜》开场舞领导致辞商业部分推介启动大典2.缤纷呈现3.启动大典活动结束领导离场主持人宣布启动仪式开始，邀请领导登台的同时，启动道具从台下缓缓升起。启动开始，领导每人扶启动球上，3秒钟后，整个内场及大屏灯火辉煌，炫彩无比，同时外场灯束变幻灯束，达到火爆热烈的气氛。TOPTHREE独具特色非凡Party狂欢季文化汇演现代爵士交融一体魔术之夜某省市蜃楼将整个聚隆广场作为主要内容，用魔术的形式变化出实景沙盘，通过奇幻的魔术表演，将项目信息融入其中，在天外之星里面感受一场穿越时空的感官盛宴！激情之夜—充满震撼气势的踢踏舞，异域风情，热情似火的桑巴舞，动感节奏的恰恰，组合成一个激情之夜，畅想聚隆作为东城片区未来的繁华中央的每一个激情之夜！光影之夜：（CGV影院）夜色泉城、光影聚隆。最早源于中国的皮影戏，以致后来的影子舞，凭借光、影、幕布的科学比例，艺术家们通过人体组合，以剪影形式投放于幕布上，瞬间种种神奇变化、组合给人无限想象……植入聚隆广场项目信息，以这种剪影方式展现洪楼未来人居理想。光影之夜，通过中国传统皮影戏融入现代元素，定制展现我在聚隆的一天生活，加上影子舞、定制沙画的独特魅力，为到场所有嘉宾呈现一场无与伦比的光影盛宴水晶芭蕾芭蕾之夜—芭蕾是纯粹的舞蹈，是一项崇高的艺术，用芭蕾舞剧的形式来讲故事，通过古典芭蕾与现代舞蹈的完美结合，来定制一场芭蕾的舞台剧，体现聚隆广场（高档公寓、艺术广场）集时尚、高雅、艺术与一体的未来生活模式。芭蕾之夜，感受一场纯正的高尚视觉盛宴！TOPFOUR创新客户到访闭环执行微渠道与现实营销中心锁客实现互通客户线下主要集中为两大阵营：1.老客户部分应对手段：主要通过Call客来解决，邀请客户到售楼处领取狂欢季门票；2.路过客户应对手段，活动现场不允客户入场，客户必须到售楼处领取狂欢季门票才能进入活动主会场。备注：含老业主，老客户，自然到访客户以及线上渠道信息获知后到访客户。现金额中奖率现金额中奖率50元0.01%30元0.05%5元0.10%1元0.50%0.5元1%0.1元5%0.01-0.09元94.00%以平台，打通线上互通领票环节：1.动建议结合节点，6月25日开始，出”送红包活动；客户必须关注聚隆广场官方订阅号，在相应揭开进入摇一摇环节即可摇中红包，百分百摇中，每天限摇奖一次。客户摇中红包后，可直接转入。中奖概率如下：以平台，打通线上互通领票环节：2.户如何实现到访？后，结合自媒体对整个活动的宣传，制造话题传播，唤醒客户的关注，产生兴趣。并通过推送领票信息，实现客户到访。客户到访后，现场设置拍照环节，客户站在背景之前拍照，并上传朋友圈之后，方可换领门票一张。客户到活动现场参加活动后，现场设置。一等奖动感平衡车每晚1个共计4个三等奖胶囊咖啡机每晚3个共计9个二等奖BBQ烧烤箱每晚2个共计4个随手礼香水钥匙扣共计2500个TOPFIVE白天场景利用最大化东南亚美食节全系引入美食节整体动向规划启动仪式竞技比赛竞技比赛3.启动大典场颁奖闭幕式泰国黄咖喱鸡：泰国南部名菜。当地人嗜辣。黄咖喱为当地特色食物（泰国其他区没有出产），选用地道香料—黄姜制作，色泽呈黄色，有别于其他泰式咖喱。新加坡排骨茶：吃完此会感觉全身发热，对女性有滋补养颜的功效，对男性则有补肾的作用。特色冷饮奶煮香蕉手工DIY甜点：是通过消费者亲自动手制作甜品的方式，将美味的甜品与个人的动手享受相结合，使人们在享受美味的同时，也获得了精神上的愉悦。越南虾卷：虾卷也是越南一道有名的小吃。虾卷的做法是将加了调味料的面糊裹上新鲜的大虾放人油锅中炸，出锅后香味扑鼻，吃起来，香酥可口。美食节推荐美食节互动锁客【扫码领饮料】同时，扫描现场的二维码，即可得到饮料一瓶，有效与客户进行互动的同时，收集客户信息及资料。活动流程规划活动时间活动环节迎宾时段7:00-8:00迎宾签到7:00-8:00爵士乐暖场7:30-8:00定制宣传片播放仪式时段8:00-8:02倒计时+炫彩激光秀8:03定制开场舞《环球之夜》8:07主持人登场8:09-8:15领导致辞8:17-8:33商业产品推介8:38启动仪式8:40仪式结束7月17日：启幕盛典流程7月18-21日：非凡party狂欢季流程活动时间活动环节暖场时段

7:00-8:00美食品尝7:00-8:00乐队暖场7:30-8:00定制宣传片播放狂欢演出8:00-8:20专场演出8:20-8:30项目推介8:40-9:00专场演出9:00结束7月18-21日：非凡party狂欢季流程综上为第二阶段，本次公关活动的高潮部分热爆话题，热爆事件，某省市场为之一振，让所有客户不虚此行。充分展现品牌实力、魄力和魅力！活动后期延续宣传细化优势输出事件阶段炒作持久不息线上推广持续轰炸精准选择线上媒体，对商业部分的推出，强化推出。持续的动锁定粉丝开发专属众筹平台持续的线下互动造势围绕：