2026年旅游策划师进阶目的地营销与活动策划面试题

2026年旅游策划师进阶目的地营销与活动策划面试题一、单选题（共5题，每题2分）题目：1.在策划海南三亚的冬季旅游推广活动时，最适合采用哪种营销渠道组合以触达年轻客群？A.线上社交媒体广告+线下户外广告B.线上短视频平台推广+线下旅行社合作C.线上旅游社区团购+线下酒店直销D.线上KOL直播带货+线下景区体验店2.策划云南丽江古城文化体验活动时，如何提升游客的沉浸感？A.提供多语言导览服务B.引入AR技术互动装置C.组织当地居民参与表演D.提供定制化手工艺品制作课程3.在推广新疆喀纳斯自然景区时，以下哪项营销策略最能突出其生态旅游特色？A.强调奢华度假酒店体验B.突出户外徒步与摄影资源C.主打冰雪运动赛事活动D.侧重历史文化遗迹宣传4.策划北京故宫文创产品推广活动时，如何平衡文化传承与商业变现？A.仅通过线上电商销售B.结合故宫研学课程推广C.举办联名品牌发布会D.依赖明星代言带货5.推广西藏林芝桃花季时，针对高端客群的最佳宣传方式是？A.低价团购优惠套餐B.定制私人摄影团服务C.社交媒体话题挑战赛D.与航空公司联合促销二、多选题（共5题，每题3分）题目：1.策划广西桂林山水节活动时，以下哪些元素能增强活动吸引力？A.航空集团冠名赞助B.环境保护公益行动C.当地非遗文化展演D.短视频创意挑战赛2.推广内蒙古呼伦贝尔草原旅游时，适合采用哪些营销工具？A.直播蒙古族民俗体验B.发起“草原守护者”公益活动C.与户外品牌联合推广D.提供家庭亲子牧场体验3.策划张家界天门山玻璃栈道活动时，以下哪些措施能提升安全感知？A.加强实时监控与广播提醒B.设置紧急救援通道标识C.推广专业向导陪同服务D.限制每日游客承载量4.推广山东青岛啤酒节时，如何吸引国际游客？A.设置多国啤酒品鉴区B.举办国际音乐表演赛C.提供多语言翻译服务D.与国际旅行社合作发团5.策划成都熊猫基地亲子活动时，以下哪些环节能增强互动性？A.熊猫投喂体验项目B.制作熊猫主题DIY手工坊C.专家讲解熊猫科普知识D.设置亲子摄影打卡点三、简答题（共5题，每题4分）题目：1.简述在推广青海湖旅游时，如何利用“高原生态”主题进行差异化营销？2.针对贵州荔波小七孔景区，提出三种吸引户外爱好者的活动策划方案。3.策划西安兵马俑景区夜游项目时，如何设计特色体验环节？4.推广重庆磁器口古镇时，如何平衡商业化开发与历史风貌保护？5.针对苏州园林旅游，设计一款面向老年人的定制化休闲旅游产品。四、案例分析题（共3题，每题10分）题目：1.案例背景：某旅行社计划在春季推广西藏林芝桃花季旅游线路，目标客群为30-45岁女性，预算50万元。游客对高海拔适应性和文化体验有较高要求。问题：-如何设计营销方案以吸引目标客群？-提出三种创新活动策划方案，并说明可行性。2.案例背景：云南大理古城近年来游客量激增，但部分游客行为破坏了当地文化氛围。当地政府希望引入旅游策划团队，通过活动策划提升游客文明度。问题：-如何设计一款“文明旅游”主题推广活动？-提出活动中的关键执行措施。3.案例背景：山东威海环翠区计划打造“海洋温泉”旅游品牌，但区域知名度较低。问题：-如何通过活动策划快速提升品牌影响力？-设计一款结合温泉与海景的特色体验活动。五、开放题（共2题，每题15分）题目：1.结合当前旅游消费趋势（如微度假、深度游、沉浸式体验等），分析未来5年国内目的地营销的核心方向，并提出针对性的策略建议。2.阐述在目的地营销中，如何平衡短期经济效益与长期可持续发展？以某个具体目的地为例，说明实践路径。答案与解析一、单选题答案与解析1.B解析：年轻客群高度依赖社交媒体，短视频平台（如抖音、快手）的传播效率最高，结合线下旅行社合作能实现流量转化。2.B解析：AR技术能增强游客与场景的互动，提升文化体验的科技感，优于单纯的语言导览或表演。3.B解析：新疆喀纳斯的核心吸引力在于自然生态，户外徒步与摄影能最大化发挥资源优势，其他选项（如冰雪、奢华酒店）与地域特色关联度较低。4.B解析：故宫文创需兼顾文化价值与商业性，研学课程能传递文化内涵，同时带动周边产品销售，平衡性优于纯商业或依赖名人。5.B解析：高端客群注重个性化与品质，私人摄影团能提供定制化服务，其他选项（如团购、社交媒体）难以满足其需求。二、多选题答案与解析1.A、C、D解析：航空赞助能扩大覆盖面，非遗展演能丰富文化体验，短视频挑战赛能吸引年轻群体，环保公益则提升品牌形象。2.A、B、C解析：直播蒙古族民俗能增强互动，公益行动提升社会责任感，户外品牌合作能扩大影响力，亲子牧场体验适合家庭客群。3.A、B、C解析：实时监控与广播能提升安全感，救援通道与专业向导能保障安全，但限制承载量可能影响营收，需权衡。4.A、B、C解析：多国啤酒品鉴与国际音乐赛能吸引国际游客，多语言翻译服务提升便利性，但国际旅行社合作可能增加成本。5.A、B、C解析：投喂体验、DIY手工、科普讲解能增强互动，但摄影打卡点仅适用于部分游客，效果有限。三、简答题答案与解析1.解析：-突出“纯净高原”概念，结合星空露营、牦牛温泉等特色体验；-与环保组织合作，开展“高原生态守护”主题活动；-利用高海拔独特景观（如油菜花海）制作视觉营销素材。2.解析：-徒步穿越挑战赛：组织多条难度不同的徒步路线，设置奖励；-溶洞探险体验：结合地质科普讲解，设计探洞灯光秀；-星空露营节：提供天文观测设备，举办露营音乐夜。3.解析：-夜游项目可结合AR技术复原兵马俑历史场景；-设置唐风晚宴与非遗表演，增强沉浸感；-开发夜光手工艺品，作为纪念品销售。4.解析：-控制商铺租金，鼓励传统手工艺人入驻；-定期举办“非遗文化周”，推广传统技艺；-限制车辆通行，保留步行街历史氛围。5.解析：-线路包含苏州园林晨雾游、古街慢生活体验；-安排茶艺表演与评弹欣赏，满足文化需求；-提供轮椅租赁与语音导览，确保老年人便利。四、案例分析题答案与解析1.解析：-营销方案：-微信私域流量运营，发布高颜值桃花图片与游记；-与瑜伽/养生品牌联名，推出“高原疗愈”套餐；-提供高海拔适应指南，降低健康风险顾虑。-活动方案：-桃花摄影大赛：赛事奖金吸引摄影爱好者；-星空瑜伽体验：结合自然景观提升身心疗愈感；-非遗手工艺坊：传承藏族文化，增加旅游附加值。2.解析：-活动方案：-举办“古城文化守护者”认证培训，颁发徽章；-设置“文明行为打卡墙”，拍照分享奖励优惠券；-与学校合作，开展“小小护城员”社会实践课。-执行措施：-加强巡逻队监管，对不文明行为拍照公示；-引导游客参与垃圾分类与环境保护行动。3.解析：-品牌推广：-举办“海洋温泉音乐节”，邀请知名歌手助阵；-与潜水俱乐部合作，推出“温泉+海潜”套餐；-制作对比视频，突出温泉与海水交融的独特体验。-特色活动：-开发“海底星空温泉浴”，利用LED灯光营造氛围；-提供“海洋生物科普课堂”，结合温泉资源教育游客。五、开放题答案与解析1.解析：-核心方向：-深度个性化定制游；-科技赋能（VR/AR、智能导览）；-生态旅游与可持续发展。-策略建议：-打造“目的地IP”，延长游客停留时间；-利用大数据分析游客偏好，精准推送产品；-推广绿色交通与低碳住宿，履行社会责任。2.解析：-