公共关系公关广告公司公关实习生实习报告

公共关系公关广告公司公关实习生实习报告一、摘要2023年7月1日至2023年8月31日，我在一家专注于政府关系的公关广告公司担任实习生。期间，我参与策划并执行了3场线上媒体发布会，覆盖受众达12.5万人，其中核心媒体曝光量达1.8万次。通过运用SEO优化策略，我协助团队将官网自然流量提升了30%，独立撰写了5篇企业社会责任报告，平均阅读量达8000次。工作涉及数据监测、文案撰写、媒体关系维护，熟练应用Hootsuite进行舆情分析，并参与制定危机公关预案模板。这些实践验证了“内容精准投放+数据持续优化”的策略有效性，为后续类似项目提供了可复用的方法论支撑。二、实习内容及过程1.实习目的我这次实习是想去了解公关广告公司实际运作，看看政府关系这块到底是怎么做的，顺便把学校学的那些理论玩意儿用用，看看能不能真的帮上忙。就想搞清楚，怎么才能让一个机构的声音被更多人听到，而且还是那种靠谱的听到。2.实习单位简介我去的这家公司啊，主要就是做政府关系和危机公关的，客户都是一些大企业，还有不少政府机构。他们挺擅长把企业的事儿跟政策结合起来，搞活动的时候总能找到挺有意思的角度。整体氛围还行，大家说话直接，做项目节奏快，要求也高，挺锻炼人的。3.实习内容与过程开头几周主要是跟着前辈学，看他们怎么处理客户需求，怎么写那些宣传材料。印象最深的是参与一个新能源企业的媒体会，他们想推广一个新能源项目，但我去的时候已经到了中期阶段。我负责整理会议纪要，还帮着统计了之前投放的社交媒体数据。发现原来他们用的那种舆情监测工具，能精准抓取到相关评论，这点挺有意思的。后来又跟着做了一次线上发布会，我负责联系媒体，还帮忙写了通稿。那会挺紧张的，因为有个重要媒体临时变卦，最后我半夜改了好几版文案才搞定。虽然过程曲折，但最后效果还行，会议覆盖了大概12.5万人，核心媒体曝光量也有1.8万次，算是我实习期间参与的比较完整的项目了。4.实习成果与收获最明显的成果就是，我参与的项目让官网流量涨了30%，我写的几篇CSR报告平均有8000人看，这让我挺惊喜的。而且真的把那些理论用上了，比如做内容投放时，我用了SEO优化，把关键词排到前面，效果确实不一样。还学了怎么用Hootsuite做数据监测，以前觉得这些工具挺高级的，现在自己也能上手了。最大的收获是明白政府关系不是光喊口号，得懂政策，还得会讲故事，把企业和政策结合得自然点。5.问题与建议实习期间也发现点问题。比如公司内部管理有点混乱，有时候几个项目同时进行，信息传递容易出错。还有培训机制不太完善，新人基本靠自学，要是能有个系统的培训手册就好了。另外，我所在的岗位匹配度不算特别高，因为我是学理论出身的，实操经验少，有时候跟不上项目节奏。建议公司可以搞个实习生成长计划，比如定期组织案例分享，或者配个导师带一带。我这边呢，以后得多找机会锻炼实操能力，比如多写稿子，多跑跑媒体，这样以后进职场也能更快适应。这段经历让我知道，光会理论肯定不行，得结合实际去学，职业规划上可能得往更偏实操的方向走。三、总结与体会1.实习价值闭环这8周，从7月1号到8月31号，感觉就像把书里那些零散的理论真的拼凑起来了。刚开始去的时候，心里挺打鼓的，怕自己啥也做不了。但后来参与策划那个线上发布会，负责联系媒体和写通稿，最后看到数据覆盖12.5万人，核心媒体曝光1.8万次就觉得那段时间没白费。我写的CSR报告平均有8000次阅读，这比学校里论文被引用的感觉要实在多了。感觉就像把课堂上学到的舆情监测、内容策略这些，真的用在了刀刃上，那种感觉挺奇妙的。而且，通过Hootsuite监测到的数据波动，我学会了怎么根据反馈调整策略，这比单纯背理论要深刻得多。实习结束的时候，感觉就像完成了一个从理论到实践的闭环，至少对政府关系这块工作，心里有谱了。2.职业规划联结这次实习让我更清楚自己想干嘛了。以前觉得公关就是写写稿子、跑跑媒体，现在明白里面门道多着呢。比如那个新能源项目，他们把企业诉求和最新政策结合得特别巧，这让我觉得，以后要是想干这个，光有文字能力不行，还得懂政策、会沟通。所以接下来打算深化学术，可能要把侧重点放在实务方向，比如多练练危机应对的方案撰写，或者去考个相关的专业证书。实习期间也发现，抗压能力真的很重要，有时候一个通稿改了十几版，还得保持心态。这段经历让我明白，从学生到职场人，光有知识储备不够，还得有扛事儿的本事。3.行业趋势展望在实习过程中，我也注意到一些趋势。比如现在政府关系这块，越来越强调内容质量和传播效率，以前那种硬广式宣传效果差了。我参与的那个项目，就是通过精准投放和社交媒体互动，把信息传到目标受众手里的，这比单纯发新闻稿要有效得多。另外，数据驱动决策越来越重要，像Hootsuite这类工具的使用越来越普遍。感觉未来，谁能更好地结合政策、技术和内容，谁就能跑在前面。所以，后续学习肯定要跟上，比如多关注数据分析这块，或者研究下行业最新的传播模型。总的来说，这次实习让我对行业有了更深的理解，也看到了自己的不足，但更多的是看到了机会。致谢1.感谢在实习期间给予我指导和帮助的部门领导，让我有机会接触真实的政府关系项目。2.特别感谢我的实习导师，在项目执行和数据分析方面给了我很多具体建议，比如如何通过SEO优化提升内容传播效率。3.