短视基础与运营 2

短视频策划、制作与运营（第二版）PAGE8学习情境七短视频策划 一、教学目标1、知识目标(1)了解抖音平台短视频规则及平台的推荐机制(2)明白基础推荐及推荐背后的逻辑2、技能目标(1)掌握短视频运营技巧(2)掌握发布短视频的注意事项及短视频数据分析技巧3、情感目标通过抖音平台的规则学习，增强规则意识，加深对平台规则的了解，依规发布短视频及运营短视频账号二、教学内容分析通过前期对短视频概述、基础特点及分类的学习，学生对短视频领域有了初步认知。本次学习情境结合一品茶旗舰店实际需求，要求将制作完成的龙井茶短视频投放到抖音平台，完成账号搭建、内容发布、DOU+投放、数据复盘及合规性验证全流程运营工作，切实掌握抖音短视频运营的核心技能，解决实际工作中的运营难题。教学重点：1、抖音平台推荐机制及核心数据指标的理解与运用2、抖音账号体系构建及内容发布规范3、DOU+与小店随心推的精准投放策略4、短视频运营数据监测、复盘及优化方案制定5、抖音平台规则解读及合规性运营方法教学难点：1、根据账号阶段制定差异化投放策略2、数据分析能力的运用，能通过数据定位问题并提出可行优化方案三、教学过程设计教学环节教学内容教师活动学生活动设计意图1、创设情景引入课题结合一品茶旗舰店需求，明确本次任务：完成龙井茶短视频抖音全流程运营，掌握平台规则、推荐机制及投放方法。展示案例，提出核心疑问，引出学习主题。观看案例、思考问题，明确学习核心任务。激发兴趣，引导学生代入运营角色，明确目标。2、知识探究一、抖音平台商业化模式与内容推荐机制1、变现模式：任务变现、电商变现、广告变现、直播电商变现，详解每种模式的操作方法、准入条件及案例。2、推荐机制：核心指标、运作流程、权重优化策略。小任务1：打开课程素材￫知识探究素材￫学习情境七￫小任务1观看提供的短视频账号（美的官方旗舰店、铭哥说美食），分析其变现模式及短视频推荐相关数据（播放量、评论、转发、收藏），填写到对应表格中。请思考：掌握短视频推荐规则对于账号运营有什么作用？如果为了博取流量，发布不良引导或虚假内容，会有什么后果？请举例说明。讲解核心知识点，指导学生完成任务，解答疑问、引导思考。认真倾听讲解，记录核心知识点；完成小任务，分析两个账号的变现模式及数据特点；分组交流创新思考问题，总结推荐规则的重要性及违规后果。让学生掌握抖音运营的核心理论基础，通过实例分析巩固知识点，培养学生的数据观察能力及规则意识。二、抖音运营常见误区详解四大常见误区：忽略平台规则、盲目追求粉丝增量、发布低质量内容、忽视数据分析，结合违禁词与高频词表格（表7-1），明确违规行为及规避方法。小任务2：打开课程素材￫知识探究素材￫学习情境七￫小任务收集儿童牙膏、暖贴两种产品在抖音平台的违禁词和高频词，填入对应表格。请思考：在抖音视频运营中，如何规避违禁词和使用高频词而不影响视频效果？在文案撰写中，怎样避免使用违禁词又能达到相同的宣传效果，且不影响流量？组织分组讨论，引导重点，汇总梳理关键步骤。小组讨论、记录要点，分享成果，完善思路。培养团队协作与问题分析能力，梳理工作逻辑。三、账号体系构建与直播、短视频电商准入门槛1、账号定位与IP人设：明确账号目的、打造IP人设、突出产品特性。2、账号注册与设置：头像、名字、简介、封面的设置规范及技巧。3、准入条件与规范：实名认证、视频数量、粉丝基数等核心要求。小任务3：每人注册一个抖音账号，设计账号主页，完成头像、昵称、简介和背景图的设置（贴合龙井茶运营方向）。请思考：在注册账号前，查看同类账号做好定位的重要性是什么？设置账号名称、头像、背景图和简介时，哪些元素是不能使用的？指导任务分解，明确分工、决策及时间节点。明确分工，确定执行方案，预判并应对可能问题。掌握任务规划方法，确保运营任务有序推进。四、内容发布规范与DOU+推广策略粉丝分层与购物车功能权限：不同粉丝量的挂车短视频发布限制及发布步骤。DOU+与小店随心推投放：不同账号阶段（0-1000粉、1000-3000粉等）的投放目标、方式、金额及定向设置。内容审核双机制：机器审核与人工审核的核心内容及违规处罚方式。小任务4：打开课程素材￫知识探究素材￫学习情境七￫小任务4列出茶叶、儿童牙膏、坚果零食、护肤品四种商品的DOU+涨粉技巧，填写到对应表格中。请思考：投放DOU+金额是否越大越好？当短视频被提醒“审核建议”时，应该如何处理？讲解要求、演示操作，巡视指导，纠正错误思路。分工实操，记录数据，及时请教并优化方案。提升实操与数据记录能力，践行所学知识。运营数据监测与电商转化评估用户互动数据指标：完播率、转发率、评论、点赞、收藏的解读及优化方向。电商转化数据指标：广告消耗、曝光转化、点击、转化、ROI数据的解读及运用。小任务5：打开课程素材￫知识探究素材￫学习情境七￫小任务5观察分析投放后的随心推数据，将数据复盘结论填入对应表格。请思考：各数据之间是否有决定性影响？互动数据是否会直接影响电商数据？虚假刷数据和刷单会对账号权重及成交有什么影响？讲解数据指标含义与分析方法，指导学生分析随心推数据、完成复盘表格，并组织讨论理清数据关联与虚假数据危害。分工实操，记录数据，及时请教并优化方案。提升实操与数据记录能力，践行所学知识。平台政策解读与合规性验证方法规则分类体系：社区总则、规则解读、社区细则、垂类细则四大类及11个分类细则。合规性验证流程：DOU+投放验证法、违规处理及申诉方法。小任务6：打开课程素材￫知识探究素材￫学习情境七￫小任务思考并确定龙井茶短视频的发布类目、内容及每日发布时间，填写到对应表格中。请思考：如果发布的视频不垂直，会产生什么样的效果？趣味AI-Tips：运用“蝉妈妈·AI创作”工具撰写爆款视频文案，结合审词大师审核违禁词，讲解具体操作步骤。讲解平台规则分类及合规性验证流程，展示规则中心界面；指导学生完成小任务，规划龙井茶短视频的发布计划；演示AI工具的操作方法，解答学生疑问；引导学生思考视频垂直性的重要性。学习平台规则及合规性验证方法，记录核心要点；完成小任务，规划龙井茶短视频的发布计划；学习AI工具的操作技巧；思考并交流创新思考问题，明确视频垂直性的意义。掌握平台规则，运用AI工具辅助运营，培养学生的规划能力及工具使用能力。3、任务分析小组讨论：1.龙井茶在平台上的违禁词和高频词有哪些？2.发布短视频的具体操作步骤及时间段有哪些？3.怎么投放DOU+？组织小组讨论，情境导入的课题任务小组讨论引导学生分析问题思考问题，确定工作关键点及完成顺序4、任务决策任务分解执行人1确定茶叶品类的违禁词小华2确定发布短视频的时间段小明3确定投放方式小东组织学生做好任务决策进行任务决策针对工作任务分析的关键点，确定何种方式完成工作任务5、任务实施任务一：茶叶品类违禁词梳理结合所学知识，梳理龙井茶在抖音平台的违禁词（夸大宣传、虚假宣传、健康功效等10类），整理成违禁词清单及替代方案。任务二：确定短视频发布时间段登录360趋势，查找龙井茶24小时关注时间分布，分析得出最佳发布时间段（早上7点至晚上8点）。任务三：确定投放策略基于账号变现目标，确定投放目标为商品购买；结合龙井茶成交人群画像，确定投放人群（男性、31~40岁、41~50岁、50岁以上），投放金额100元起。任务四：数据复盘体系搭建完善数据复盘表格，明确基础数据、广告数据、电商数据、互动数据的统计及分析方向，制定数据优化方案。任务五：合规性验证及账号运营运用DOU+投放验证龙井茶短视频合规性；完成抖音账号搭建、短视频发布，模拟3天运营流程，记录运营数据。讲解每项任务的实施步骤及核心要求，演示360趋势、抖音后台的操作方法；巡视各小组任务实施情况，针对操作难点、数据解读等问题进行