营销策划培训 -百年营销底层逻辑 从“用户需求”到“场景驱动”-品牌营销案例复盘_第1页
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文档简介

百年营销的底层逻辑从“用户需求”到“场景驱动”梳理百年营销：四个历史节点场景营销2010年：营销的新媒体元年移动互联时代2011年1月22011年1月21日腾讯公司推出微信2009年1月7日次年开始普及2010年6月2009年1月7日次年开始普及认知符号的演变农业时代工业时代认知符号口碑品牌自媒体自媒体内核地方共识大众认知价值创造传播模式的演变价值创造特定场景险证公共场景收敛仪式场景扩散特定场景险证公共场景收敛大众媒体传播场景交互共识营销原点与演绎逻辑场景营销营销原点与演绎逻辑场景解决方案场景共性待办任务场景解决方案传统营销场景传统营销场景营销品牌驱动渠道驱动场景IP驱动场景驱动品牌部销售部场景部场景部场景营销：场景定义及其所驱动的产品开发、内容营销和用户运营时空条件构成了硬边界((三天职能(解决方案待办任务角色/流程时机/场所解决方案待办任务角色/流程解决方案>产品社会条件构成了软约束bCbC一体化3)渠道/用户运营(场景是社会关系具现)场景营销体系

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