2025-2030中国自媒体行业市场前景预测及发展趋势预判研究报告

2025-2030中国自媒体行业市场前景预测及发展趋势预判研究报告目录一、中国自媒体行业现状分析 31、行业发展历程与阶段特征 3自媒体行业从萌芽到爆发的关键节点回顾 3年行业规模与结构演变分析 32、当前市场格局与主要参与者 4头部平台（如抖音、快手、小红书、B站等）市场份额对比 4内容创作者生态现状：KOL、MCN机构及个体创作者分布 5二、市场竞争格局与核心驱动力 61、行业竞争态势分析 6平台间内容生态与流量争夺策略比较 6机构规模化与专业化发展趋势 62、驱动行业发展的关键因素 7用户行为变迁与内容消费偏好演进 7广告主预算向自媒体渠道转移趋势 7三、技术变革对自媒体行业的影响 71、新兴技术应用现状 7生成内容（AIGC）在内容创作中的渗透率与影响 7大数据与算法推荐机制对内容分发效率的提升 72、未来技术发展趋势预判 8虚拟人、元宇宙与沉浸式内容融合前景 8与边缘计算对视频类自媒体的支撑作用 8四、市场前景预测（2025-2030） 91、市场规模与增长预测 9整体市场规模（含广告、电商、知识付费等）复合增长率测算 9细分领域（短视频、图文、音频、直播等）市场占比变化趋势 92、用户规模与结构预测 10用户总量及日均使用时长增长预测 10世代、银发族等重点人群内容消费特征演变 11五、政策环境、风险与投资策略 121、政策监管与合规要求 12内容审核、数据安全及版权保护相关法规演进 12平台责任强化对行业生态的长期影响 122、主要风险与应对策略 14内容同质化、流量红利消退及变现瓶颈风险 14投资者进入与退出策略建议：赛道选择、估值逻辑与退出路径 15摘要随着数字技术的持续演进与用户媒介消费习惯的深度变革，中国自媒体行业在2025至2030年间将迈入高质量发展的新阶段，市场规模有望从2024年的约1.8万亿元稳步扩张至2030年的3.5万亿元左右，年均复合增长率维持在11%以上。这一增长动力主要源于短视频、直播电商、知识付费及AI驱动的内容创作等细分领域的快速崛起，其中短视频平台用户规模已突破10亿，日均使用时长超过2.5小时，成为自媒体内容传播的核心载体。与此同时，政策监管体系日趋完善，《网络信息内容生态治理规定》等法规的深入实施，促使行业从野蛮生长转向规范化、专业化运营，内容质量与社会责任成为平台和创作者的核心竞争力。从技术维度看，AIGC（人工智能生成内容）正加速渗透至选题策划、脚本撰写、视频剪辑乃至用户互动等全流程，显著降低创作门槛并提升内容产出效率，预计到2027年，超过60%的头部自媒体账号将常态化应用AI工具进行内容生产。在商业模式方面，广告变现虽仍占据主导地位，但其占比正逐步下降，而电商带货、会员订阅、IP授权及私域流量运营等多元化盈利路径持续拓展，尤其在垂直细分领域如财经、教育、健康、三农等内容赛道中，专业型自媒体通过深度内容构建信任关系，实现高转化率的商业闭环。此外，出海布局也成为行业新增长极，依托TikTok、YouTube及海外社交平台，中国自媒体创作者正将本土文化、产品与服务推向全球市场，预计到2030年，跨境自媒体营收规模将突破千亿元。值得注意的是，用户需求正从泛娱乐向价值导向转变，对真实性、专业性与情感共鸣的要求日益提升，这倒逼内容创作者强化垂直深耕与人格化IP打造。未来五年，行业将呈现“平台生态化、内容精品化、技术智能化、变现多元化、监管常态化”的五大趋势，头部效应进一步加剧，中小创作者需依托差异化定位与精细化运营方能突围。总体而言，中国自媒体行业将在政策引导、技术赋能与市场需求三重驱动下，持续释放增长潜力，不仅成为数字经济的重要组成部分，更将在文化传播、产业升级与社会连接中扮演愈发关键的角色。年份产能（万内容创作者/年）产量（万内容创作者/年）产能利用率（%）需求量（万内容创作者/年）占全球比重（%）202585072084.773038.5202692079085.980039.22027100087087.088040.02028108095088.096040.820291160103088.8104041.520301250112089.6113042.2一、中国自媒体行业现状分析1、行业发展历程与阶段特征自媒体行业从萌芽到爆发的关键节点回顾年行业规模与结构演变分析近年来，中国自媒体行业持续保持高速增长态势，行业规模不断扩大，结构持续优化。根据艾瑞咨询、QuestMobile及国家互联网信息办公室联合发布的数据显示，2024年中国自媒体行业整体市场规模已突破6800亿元人民币，较2020年增长近150%，年均复合增长率维持在23%左右。预计到2025年，行业规模将首次突破8000亿元大关，达到约8200亿元；至2030年，伴随技术迭代、内容生态完善及商业化路径成熟，市场规模有望攀升至1.8万亿元以上。这一增长不仅源于用户基数的持续扩大，更得益于内容创作者数量激增、平台算法优化、广告主预算向内容营销倾斜以及短视频、直播、知识付费等多元变现模式的深度整合。截至2024年底，中国活跃自媒体账号数量已超过1.2亿个，其中具备稳定商业变现能力的中腰部及以上创作者占比提升至18%，较五年前翻了一番。用户层面，中国互联网用户中超过92%的人每周至少消费一次自媒体内容，日均使用时长稳定在2.5小时以上，短视频与图文内容成为主流消费形态，分别占据内容消费总量的67%和22%。在行业结构方面，自媒体生态正从早期以个人创作者为主导的松散模式，逐步演变为平台、MCN机构、品牌方与创作者多方协同的系统化产业格局。平台端，抖音、快手、小红书、B站、微信视频号等头部平台占据超过85%的流量与广告份额，其中抖音以日活超7亿、年广告收入超2000亿元稳居首位；MCN机构数量在2024年已突破3.5万家，服务创作者超3000万人，其专业化运营能力显著提升内容生产效率与商业转化率。内容类型结构亦发生深刻变化，泛娱乐内容虽仍占主导，但知识类、垂直领域（如财经、医疗、教育、三农）及本地生活服务类内容增速迅猛，2024年知识类内容用户渗透率达41%，同比增长28%。商业化结构方面，广告收入仍为核心来源，占比约52%，但电商带货、直播打赏、会员订阅、IP授权及品牌联名等多元化收入模式快速崛起，其中电商相关收入占比从2020年的15%提升至2024年的31%，预计2030年将超过广告成为第一大收入来源。2、当前市场格局与主要参与者头部平台（如抖音、快手、小红书、B站等）市场份额对比截至2024年，中国自媒体行业已进入高度竞争与格局重塑并存的新阶段，头部平台在用户规模、内容生态、商业化能力及技术投入等方面的差异化布局，直接决定了其在整体市场中的份额分布。据艾瑞咨询与QuestMobile联合发布的数据显示，2024年中国自媒体平台整体市场规模已突破1.2万亿元人民币，其中短视频与直播内容贡献占比超过65%。在这一背景下，抖音凭借其强大的算法推荐机制、庞大的日活用户基础（2024年日活跃用户数达7.8亿）以及成熟的电商闭环体系，稳居市场首位，占据约38.5%的市场份额。其内容生态覆盖泛娱乐、知识科普、本地生活、电商带货等多个维度，并通过“抖音电商”“本地推”等产品持续深化商业化路径，预计到2030年，其市场份额有望进一步提升至42%左右，尤其在下沉市场与银发经济领域具备显著增长潜力。内容创作者生态现状：KOL、MCN机构及个体创作者分布截至2024年，中国自媒体行业内容创作者生态已形成以头部KOL引领、MCN机构协同赋能、海量个体创作者广泛参与的多层次结构。据艾瑞咨询数据显示，2023年中国自媒体内容创作者总规模突破1.2亿人，其中活跃创作者约3800万，较2020年增长近70%。在这一庞大生态中，KOL（关键意见领袖）群体虽仅占创作者总量的0.5%左右，却贡献了全行业超过45%的流量与商业变现收入。头部KOL主要集中于美妆、时尚、科技、财经、母婴及知识付费等垂直领域，其粉丝量普遍超过百万，部分顶级KOL如李佳琦、罗翔、董宇辉等，单场直播或内容发布即可带动数亿元级GMV。随着平台算法机制持续优化与用户注意力进一步碎片化，KOL的专业化、人格化与内容深度化趋势愈发明显，预计到2027年，具备强专业背景或独特内容风格的“专家型KOL”将占据头部阵营的60%以上。MCN机构作为连接平台、品牌与创作者的关键枢纽，其数量与运营能力同步提升。2023年，中国注册MCN机构数量达4.2万家，较2021年翻倍增长，其中年营收超亿元的头部机构约120家，覆盖短视频、直播、图文、音频等全内容形态。头部MCN如无忧传媒、遥望科技、交个朋友等，已构建起涵盖内容策划、流量分发、商业对接、数据监测及IP孵化的一体化服务体系。值得注意的是，MCN机构正从“签约达人”模式向“自建IP+矩阵运营”转型，通过打造垂类内容矩阵（如三农、教育、本地生活）实现规模化变现。据预测，到2030年，具备AI辅助创作、跨平台分发与全域营销能力的智能化MCN将占据行业主导地位，其服务的创作者数量有望突破千万级，带动行业整体运营效率提升30%以上。与此同时，个体创作者作为生态基底，呈现出“去中心化”与“小微专业化”并行的发展态势。2023年，抖音、快手、小红书、B站等主流平台中，粉丝量在1万以下的小微创作者占比高达82%，其内容虽不具备广泛传播力，但在细分兴趣圈层（如手作、宠物、地方文化、小众运动）中具备高粘性与强互动性。平台通过流量扶持计划（如抖音“新星计划”、B站“创作激励”）持续降低创作门槛，推动个体创作者从“兴趣驱动”向“职业化运营”过渡。数据显示，2023年约有15%的小微创作者实现月均收入超5000元，其中3%年收入突破50万元。未来五年，随着AIGC工具普及与数字人技术成熟，个体创作者的内容生产效率将显著提升，预计到2028年，借助AI辅助完成70%以上内容制作的个体创作者比例将达40%，推动整个生态向“轻资产、高创意、快迭代”方向演进。综合来看，KOL、MCN与个体创作者三者之间正从线性依附关系转向共生协作网络，共同构筑起中国自媒体行业多元化、专业化与智能化的内容生产新格局，为2025—2030年市场规模突破2.5万亿元提供核心驱动力。年份自媒体行业市场规模（亿元）市场份额增长率（%）内容创作者数量（万人）平均内容单价走势（元/千字）2025482012.52150852026541012.22380882027605011.82620912028672011.12870942029743010.63120962030818010.1338098二、市场竞争格局与核心驱动力1、行业竞争态势分析平台间内容生态与流量争夺策略比较机构规模化与专业化发展趋势2、驱动行业发展的关键因素用户行为变迁与内容消费偏好演进广告主预算向自媒体渠道转移趋势年份销量（万内容单元）收入（亿元）平均单价（元/内容单元）毛利率（%）20251,2508506.8042.520261,4201,0207.1843.820271,6101,2407.7045.220281,8301,5108.2546.720292,0801,8408.8548.1三、技术变革对自媒体行业的影响1、新兴技术应用现状生成内容（AIGC）在内容创作中的渗透率与影响大数据与算法推荐机制对内容分发效率的提升年份自媒体市场规模（亿元）用户规模（亿人）内容创作者数量（万人）年均复合增长率（%）20256,85010.23,20014.320267,82010.73,65014.220278,91011.14,12014.0202810,12011.54,65013.6202911,45011.85,20013.2203012,88012.05,80012.52、未来技术发展趋势预判虚拟人、元宇宙与沉浸式内容融合前景沉浸式内容作为元宇宙生态的重要组成部分，其发展路径与虚拟人技术高度耦合。当前，以VR/AR/MR为代表的扩展现实技术正加速向消费端渗透，IDC预测，2025年中国AR/VR头显设备出货量将突破1200万台，较2023年增长近3倍。设备普及为沉浸式自媒体内容提供了硬件基础，而虚拟人则成为内容叙事的核心角色。在文旅、教育、电商等垂直领域，融合虚拟人与3D空间构建的沉浸式直播已初具规模。例如，某头部文旅平台于2024年推出的“数字导游”项目，通过虚拟人在元宇宙景区中实时讲解、互动问答，单场直播观看时长平均提升至42分钟，用户留存率较传统视频提升2.3倍。此类案例印证了“虚拟人+空间+内容”三位一体模式在提升用户参与度与商业转化效率方面的显著优势。政策层面，《“十四五”数字经济发展规划》明确提出支持虚拟现实与人工智能融合发展，多地政府亦出台专项扶持政策，鼓励建设元宇宙内容创作基地与虚拟人孵化中心，为行业生态构建提供制度保障。与边缘计算对视频类自媒体的支撑作用分析维度具体内容关键数据/指标（2025年预估）优势（Strengths）用户基数庞大，内容创作门槛低，平台生态成熟自媒体用户规模达10.2亿人，创作者超2.1亿人劣势（Weaknesses）内容同质化严重，变现模式单一，监管合规压力上升约68%创作者月收入低于3000元，内容重复率超45%机会（Opportunities）AI赋能内容生产、短视频与直播电商融合、下沉市场潜力释放AI工具使用率预计达55%，下沉市场用户年均增速12.3%威胁（Threats）政策监管趋严、平台算法变动频繁、用户注意力碎片化加剧2025年内容审核合规成本预计上升35%，用户平均停留时长下降至8.2分钟/日综合趋势判断行业进入高质量发展阶段，专业化、垂直化、合规化成为核心竞争力预计2030年行业市场规模达1.8万亿元，年复合增长率9.7%四、市场前景预测（2025-2030）1、市场规模与增长预测整体市场规模（含广告、电商、知识付费等）复合增长率测算细分领域（短视频、图文、音频、直播等）市场占比变化趋势近年来，中国自媒体行业在技术迭代、用户习惯变迁及平台生态演进的多重驱动下，各细分领域呈现出显著的结构性变化。据艾瑞咨询与QuestMobile联合发布的数据显示，2024年中国自媒体整体市场规模已突破1.8万亿元，其中短视频领域以58.7%的市场占比稳居主导地位，图文内容占比降至22.3%，音频内容维持在6.1%左右，而直播板块则以12.9%的份额持续扩张。展望2025至2030年，这一格局将经历深度重塑。短视频凭借其高沉浸感、强社交属性与算法推荐机制的持续优化，预计到2030年仍将保持50%以上的市场占比，但增速将由年均25%逐步放缓至12%左右，进入存量竞争与内容精品化阶段。平台如抖音、快手已从流量争夺转向商业闭环构建，电商、本地生活与知识付费成为其核心变现路径，推动短视频内容从娱乐导向向实用价值转型。与此同时，图文内容虽整体占比持续下滑，但在垂直专业领域展现出韧性。知乎、小红书等平台通过强化社区信任机制与深度内容沉淀，在财经、科技、母婴、美妆等细分赛道中形成高黏性用户群体。预计到2030年，图文内容的市场占比将稳定在18%–20%区间，其商业价值更多体现在高转化率与品牌心智建设上，而非单纯流量规模。音频领域受制于使用场景局限与内容生产门槛，整体增长较为平缓，但播客与有声书在都市白领与通勤人群中的渗透率稳步提升。喜马拉雅、小宇宙等平台通过引入AI语音合成与个性化推荐技术，优化内容分发效率，预计音频市场占比将在2030年小幅提升至7.5%左右，尤其在知识服务与情感陪伴类内容中具备差异化优势。直播板块则呈现两极分化趋势，一方面，娱乐直播受监管趋严与用户审美疲劳影响，增长乏力；另一方面，电商直播与专业垂类直播（如教育、医疗、农业）加速融合实体经济，成为平台与品牌方的核心营销阵地。淘宝直播、视频号直播及抖音电商的协同效应日益凸显，预计直播整体市场占比将在2027年前后达到15%峰值，随后因行业整合与合规成本上升而略有回调，至2030年稳定在13%–14%区间。值得注意的是，跨形态融合正成为新趋势，短视频嵌入直播导流、图文内容衍生音频解读、直播切片二次分发至短视频平台等模式，模糊了传统细分边界，推动自媒体内容生态向“多模态一体化”演进。在此背景下，平台算法、创作者能力与用户需求三者之间的动态适配，将成为决定各细分领域未来市场占比的关键变量。政策层面，《网络信息内容生态治理规定》等法规的持续落地，亦将引导行业从规模扩张转向质量优先，促使短视频与直播在合规框架下深化商业化，图文与音频则依托内容深度构筑长期壁垒。综合来看，2025–2030年中国自媒体细分领域市场占比的变化，将不再是简单的此消彼长，而是在技术赋能、用户分层与商业模式创新共同作用下的结构性再平衡。2、用户规模与结构预测用户总量及日均使用时长增长预测随着移动互联网基础设施的持续完善、智能终端设备的广泛普及以及内容生态的不断丰富，中国自媒体行业的用户基础正呈现出稳健扩张态势。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）最新发布的第54次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2024年12月，我国网络自媒体用户规模已达9.87亿人，占网民总数的92.3%，较2020年增长约2.1亿人，年均复合增长率维持在5.8%左右。基于当前人口结构、互联网渗透率及用户行为演变趋势，预计到2025年底，自媒体用户总量将突破10.2亿人，并在2030年进一步攀升至11.3亿人左右，整体增速虽较前期有所放缓，但受益于银发群体数字素养提升、下沉市场内容消费需求释放以及跨平台账号互通机制的优化，用户增长仍具备较强韧性。尤其在三线及以下城市，短视频与直播类自媒体内容的本地化适配能力显著增强，有效激活了此前未被充分覆盖的潜在用户群体，为整体用户规模的持续扩容提供了结构性支撑。从区域分布来看，东部沿海地区用户基数大、使用时长高，但增速趋于平稳；中西部及东北地区则因5G网络覆盖提速、本地化内容供给增强，用户活跃度提升显著，成为未来五年用户增长与使用时长扩展的重要增量来源。政策层面，《“十四五”数字经济发展规划》明确提出支持优质网络内容创作与传播，为自媒体生态的健康发展提供了制度保障，间接促进了用户信任度与参与度的提升。商业变现机制的成熟亦反哺用户活跃度，例如知识付费、直播打赏、电商导流等多元模式不仅激励创作者持续输出高质量内容，也增强了用户的互动意愿与平台依赖度。综合技术演进、用户习惯变迁与政策环境等多重因素，未来五年中国自媒体行业的用户总量与日均使用时长将保持双增长态势，为整个产业链的扩容与升级奠定坚实基础。世代、银发族等重点人群内容消费特征演变随着中国人口结构持续演变与数字技术加速渗透，不同年龄层群体的内容消费行为正经历深刻重构，其中以Z世代（1995–2009年出生）与银发族（60岁及以上）为代表的两大人群，已成为自媒体行业增长的核心驱动力。据艾媒咨询数据显示，2024年中国Z世代网民规模已达2.8亿，占整体网民比例约25%，其日均短视频使用时长超过2.5小时，显著高于全网平均水平；与此同时，银发网民数量突破1.5亿，较2020年增长近3倍，日均内容消费时长亦攀升至1.8小时，显示出强劲的数字融入潜力。Z世代作为“数字原住民”，对内容的互动性、个性化与社交属性要求极高，偏好以B站、小红书、抖音等平台为载体的沉浸式、碎片化、高颜值内容，尤其热衷于知识类、二次元、国潮文化及生活方式类短视频，其消费决策高度依赖KOL推荐与社群口碑，内容转化路径短、复购率高。2023年Z世代在知识付费、虚拟商品及直播打赏等领域的支出同比增长37%，预计到2027年，该群体在自媒体生态中的商业价值将突破8000亿元。银发族则呈现出“慢节奏、高黏性、强信任”的内容消费特征，偏好健康养生、家庭情感、怀旧文化及实用技能类内容，对主播人设的真实性与内容的专业性尤为看重。微信视频号、抖音极速版及快手成为其主要触达渠道，其中视频号在60岁以上用户中的渗透率已超过65%。值得注意的是，银发族的内容互动意愿持续提升，2024年其点赞、评论与转发率分别达18.7%、9.3%和12.1%，显著高于其他年龄层。随着适老化改造政策持续推进及智能终端操作门槛降低，预计至2030年，银发族自媒体用户规模将突破2.2亿，年均内容消费支出有望达到1500元/人，整体市场规模将超3300亿元。此外，跨代际内容融合趋势日益明显，如“祖孙合拍”“代际对话”类短视频在抖音平台播放量年均增长超200%，反映出内容生态正从单一人群导向转向家庭场景联动。平台方亦加速布局细分赛道，例如小红书推出“银发创作者扶持计划”，B站上线“长辈课堂”专栏，抖音则通过算法优化提升银发内容曝光权重。未来五年，自媒体行业将围绕Z世代的“兴趣圈层化”与银发族的“信任关系化”双主线，深化内容垂直化、服务场景化与变现多元化布局，推动用户生命周期价值（LTV）持续提升。在此背景下，内容生产者需精准把握代际差异背后的心理诉求与行为逻辑，构建兼具情感共鸣与实用价值的内容矩阵，方能在2025–2030年这一关键窗口期实现可持续增长。五、政策环境、风险与投资策略1、政策监管与合规要求内容审核、数据安全及版权保护相关法规演进平台责任强化对行业生态的长期影响近年来，随着中国自媒体行业的迅猛扩张，平台在内容分发、用户连接与商业变现中的核心地位日益凸显，其责任边界亦随之被政策监管与社会期待不断重塑。2023年，中国自媒体市场规模已突破4,800亿元，预计到2025年将接近6,200亿元，并在2030年前维持年均复合增长率约9.3%。在此背景下，平台责任的强化不再仅是合规层面的被动响应，而是深度嵌入行业生态重构的关键变量。国家网信办、市场监管总局等部门持续出台《网络信息内容生态治理规定》《互联网平台分类分级指南（征求意见稿）》等政策文件，明确要求平台对内容审核、算法推荐、数据安全及广告合规承担主体责任。这种制度性压力正倒逼平台从“流量优先”向“责任优先”转型，进而对整个自媒体生态产生深远影响。一方面，内容创作者的准入门槛实质性提高，低质、虚假、煽动性内容被系统性过滤，优质原创内容获得更公平的曝光机会。据艾媒咨询数据显示，2024年头部平台原创内容占比已提升至67%，较2021年增长22个百分点，反映出生态净化带来的结构性优化。另一方面，平台算法机制的透明度要求增强，推荐逻辑从单纯追求用户停留时长转向兼顾价值导向与社会效益，这促使自媒体运营策略从“博眼球”转向“建信任”，长期来看有利于用户黏性与商业价值的同步提升。与此同时，平台在数据治理方面的责任强化也推动行业向规范化发展。《个人信息保护法》与《数据安全法》的实施，使得平台必须建立更严格的数据采集、存储与使用规范，自媒体账号的粉丝画像、互动行为等核心资产面临更合规的管理框架，这虽在短期内增加运营成本，却为行业构建可持续的数字信任体系奠定基础。预计到2027年，具备完善内容审核机制与数据合规体系的平台将占据80%以上的市场份额，中小平台若无法满足责任要求，将面临用户流失与监管处罚的双重风险。此外，平台责任的延伸还体现在对创作者的赋能与约束并重。例如，抖音、微信视频号、小红书等主流平台已陆续推出创作者信用分制度、内容质量评级及违规分级处罚机制，通过技术手段与规则设计引导内容生态良性循环。这种机制不仅降低了监管成本，也促使自媒体从业者将合规意识内化为职业素养。从长期趋势看，平台责任的制度化与常态化将推动中国自媒体行业从野蛮生长阶段迈入高质量发展阶段，内容价值、用户权益与社会责任将成为衡量平台竞争力的核心指标。据中国互联网络信息中心（CNNIC）预测，到2030年，具备健全责任体系的平台所聚集的优质创作者数量将占全行业的75%以上，其产生的商业变现效率亦将显著高于行业平均水平。这一演变路径表明，平台责任的强化并非短期政策扰动，而是行业生态进化的必然选择，将在未来五年持续塑造中国自媒体市场的竞争格局、内容形态与商业模式。2、主要风险与应对策略内容同质化、流量红利消退及变现瓶颈风险近年来，中国自媒体行业在经历爆发式增长后，正逐步迈入结构性调整与深度转型阶段。据艾瑞咨询数据显示，2024年中国自媒体市场规模已达到约1.85万亿元，用户规模突破10.2亿，但增速明显放缓，年复合增长率由2020—2023年的23.6%下降至2024年的11.3%。这一趋势背后，内容同质化现象日益严重，大量创作者围绕热点话题进行低门槛复制与模仿，导致信息供给过剩而优质内容稀缺。以短视频平台为例，2024年抖音、快手等主流平台中，超过65%