常州大学《网络与新媒体概论》2024 - 2025 学年第一学期期末试卷

（第2页）制卷人签名：制卷日期制卷人签名：制卷日期：审核人签名：：审核日期：………………………………………………装……订……线…………………学院专业/班级学号姓名题号一二三四五六七八总分阅卷教师得分………………一、单项选择题（总共10题，每题3分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内）1.网络新媒体区别于传统媒体的核心特征是（）A.数字化传播B.互动性强C.传播速度快D.覆盖面广2.以下哪个平台不属于社交媒体（）A.微信B.抖音C.淘宝D.微博3.网络新媒体环境下，信息传播模式由传统的单向传播转变为（）A.双向传播B.多向传播C.网状传播D.以上都是4.新媒体运营中，用户画像的构建主要基于（）A.用户行为数据B.用户基本信息C.用户兴趣爱好D.以上都有5.网络直播的兴起主要得益于（）A.网络技术发展B.人们娱乐需求增加C.商业利益驱动D.以上都是6.以下哪种新媒体营销方式侧重于品牌形象塑造（）A.搜索引擎营销B.社交媒体营销C.内容营销D.视频营销7.网络新媒体时代，把关人的角色发生了怎样的变化（）A.更加重要B.逐渐弱化C.没有变化D.完全消失8.新媒体文案创作中，标题的作用不包括（）A.吸引读者注意力B.传达文章核心内容C.决定文章质量D.引导读者阅读9.以下哪个指标不属于衡量新媒体账号运营效果的关键指标（）A.粉丝数量B.阅读量C.文章字数D.转化率10.网络新媒体对文化传播的影响主要体现在（）A.传播速度加快B.传播范围扩大C.传播形式多样化D.以上都是二、多项选择题（总共5题，每题5分，在每小题给出的五个选项中，有多项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内，少选、多选、错选均不得分）1.网络新媒体的传播渠道包括（）A.网站B.社交媒体平台C.移动应用D.传统媒体数字化平台E.线下活动2.新媒体内容生产的特点有（）A.个性化B.碎片化C.互动性D.即时性E.专业性3.网络新媒体营销的常用策略有（）A.口碑营销B.事件营销C.饥饿营销D.精准营销E.病毒式营销4.新媒体环境下，受众的新特点包括（）A.主动性增强B.注意力分散C.参与度提高D.需求个性化E.忠诚度降低5.网络新媒体对社会舆论的影响表现在（）A.传播速度快，影响范围广B.容易引发舆论热点C.增加了舆论监督的力量D.可能导致舆论失控E.促进了不同观点的交流与碰撞三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”）1.网络新媒体完全取代了传统媒体。（）2.新媒体传播具有去中心化的特点。（）3.内容是新媒体运营的核心。（）4.网络直播只能用于娱乐目的。（）5.新媒体营销就是在社交媒体上打广告。（）6.新媒体文案的语言风格应尽量正式、严肃。（）7.粉丝经济是新媒体时代特有的经济模式。（）8.网络新媒体使得信息传播更加精准，但也容易造成信息茧房。（）9.新媒体运营只需要关注短期效果，不需要考虑长期规划。（）10.网络新媒体对传统文化的传承和发展起到了积极的推动作用。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）1.简述网络新媒体的发展趋势2.分析新媒体内容创作中如何提高用户参与度3.阐述新媒体营销中如何进行有效的品牌推广五、论述题（总共2题，每题20分，请结合所学知识和实际案例进行论述）1.结合实例论述网络新媒体对新闻传播的影响2.谈谈你对新媒体环境下网络舆论引导的认识