小红书外人节招商通案（社区+松赞+10月确定版）

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Festival2023主logo小红书营销中心出品户外这块我们只做，TOP1[来户外

不见外]S+

平台级社区+商业化大事件品牌精神+户外趋势+在地人文=野外部落(社区)闪现48h有搭建出的户外社区感（候鸟300/火人节/fujirock/GOOUTJAMBOREE/Tentipi）

更加原生的户外表达

在地文化的精神注入

全新的户外价值主张

户外社区的人群拓圈外人节1.0海岛外人节2.0山野

聚集一群户外老炮

承包一座室外海岛

两天一夜户外狂欢

一次平台级大事件1

，户外人群全民化热门户外场景，不断细分，比如露营

小众户外不断变得日常，门槛也在变低2，户外运动多样化/专业化从滑雪基地

，到线下展览

，再到线下赛事户外生活化的同时

，也在更加专业化3，户外社团官方化除了官方盖章更多户外俱乐部社群骑行友好计划2.0继续卷动更多商家参与4，全民呼唤旷野人生越来越多的都市人和年轻人渴望并幻想一种不再循规蹈矩的生活过去一年的户外新变化：户外生活化&人生旷野化今年外人节的核心目标：从户外运动到户外本身

喜欢户外的理由不再只是运动S+级

大曝光到户外爱好者的大派对从户外运动者的小狂欢圈粉更多泛户外人的心核心TA辐射场景渗透率Step1向往：

年度户外投票通过一场2023年度户外运动的投票激发核心户外圈层的使命感和d大众对户外的向往感影响人群：

核心户外圈层如何让更多人，去往更广阔的山野呢？Step2种草：

户外老炮拉新联合品牌成立上山合作社

，邀请户外老炮社长分享各种上山攻略

，组件加持拉新人一起上山影响人群：

音乐/时尚/城市/美食等Step3落地：全民上山大事件承包一座山头，制造户外节上山大事件联合100+户外俱乐部，邀请更多用户体验影响人群：

全站对户外向往的泛兴趣人群优质内容+大曝光开屏+信息流/热搜高频爆发霸占用户视线持续信息流+十城百场活动持续深耕用户心智官薯背书造声势百位KOL造氛围100+品牌线下分岛欢迎5000+户外新人参与狂欢1座山，

10座城，

100+俱乐部，100000人参与，100万+人群互动线上预热：垂类户外人群打透线下引爆：泛户外圈层全域影响1,年度大选2,大神集结3,新人入伙4,花式上山5,全民狂欢6,完美收官话题炒作垂类打透人群扩圈单点引爆多点爆发价值升华透过1场户外圈层的狂欢，实现1次垂类人群的渗透围绕户外老炮定制品牌活动物料引发新人追同款装备站内多种互动机制刺激泛兴趣人群参与品牌话题活动100位户外老炮+新人幸运儿花式登岛开启海岛狂欢举办线上年度户外老炮/新人颁奖礼，完美收官本活动以票选年度户外运动为钩子撬动户外核心圈层参与1

，

年度大选

，

人群激活以票选年度户外为钩子，撬动核心户外圈层的使命感；利用上岛行动密码

，调动泛兴趣圈层的参与感。话题炒作|垂类打透|

人群扩圈

|单点引爆

|多点爆发

|价值升华品牌户外岛释出释放品牌岛屿的大概信息

引发大家对于户外节的期待品牌福利刺激用荣誉刺激核心圈层参与

用品牌福利调动素人参与品牌登岛时间投票时间和登岛时间活动H5上线吸纳人群参与品牌户外卡物料线上使用户外卡刺激投票通过户外卡刺激分享官薯天团发布外人节“上山”邀请，品牌公布自己的独家“山头”！@城市情报官@潮流情报官@蜜桃小姐姐@Geek小哥哥@零食情报官@辣妈成长日记@好好玩情报局@礼物情报官@萌宠幼儿园内容构成：笔记示意：官薯拟邀：品牌岛B品牌岛D品牌岛F点击选你想要登录的岛屿【品牌上岛暗号】代表品牌户外态度的金句打造品牌虚拟

“

上山外人卡

”

，

引发户外圈层领取热潮

！【品牌行动密码】别人通过密码可参与投票【品牌岛花名】投票人期望登的岛投票博主昵称3

，

获得上岛行动密码和上岛卡品牌岛A品牌岛C品牌岛E2，选最期待品牌岛1，投票选年度户外户外上山密码，撬动各个垂类户外圈层，拉票上山，实现人群裂变！我为骑行打call获得行动密码登岛我的年度户外是潜水年度徒步路线分享请投骑行女孩2，大神集结，圈层种草围绕户外大神/OG/老炮，定制品牌种草内容，引发户外小白，种草大神同款户外好物。话题炒作|垂类打透|

人群扩圈

|单点引爆

|多点爆发

|价值升华多场景引领：N个品牌+N个户外大神共创活动短片

，

多维度透传品牌户外精神

！“看过世界的孩子会更强大”“人生无解，户外撒野”你为什么那么热爱户外呢？“人生是旷野，不是轨道”“少跟人纠缠

，

多接触大自然

”“风水又日晒，自由又自在”4

，联合发起xx户外倡议书xx户外白皮书2，小众户外深度演绎：被徒步治愈2.0单场景打爆：为品牌定制户外垂类场景短片，

精准沟通垂类户外圈层！品牌产品诉求+

平台户外趋势=

用品牌态度

，

重新定义户外场景1，热门户外场景不断细分：松弛感露营？潦草露营？自然去露营？3

，垂类户外精神品牌抢先定义1.

发布自己的xx户外倡议2.

在热门场景中释放自己的户外态度3.

继续被徒步治愈

……4.

晒自己眼中的冲浪精神

……从精神共鸣到场景种草：多垂类KOL深入户外，

多场景种草产品力搜索拦截拦截站内自然搜索流量统一format博主笔记统一定制参与品牌态度宣发的博主笔记封面3，花式上山，事件引爆正式进山前3天，优质物料“海啸式”宣发，彻底引爆站内外声量，将户外节活动推向高潮。话题炒作|垂类打透|

人群扩圈

|

单点引爆

|

多点爆发

|

价值升华上山TVC：官薯发布各品牌上山指南TVC

，

花式诠释品牌山野态度多品牌登岛态度海报多品牌登岛指南视频品牌岛

C品牌岛

D品牌岛

A品牌岛

E品牌岛

B品牌岛

F品牌C登岛指南再来一次的勇气品牌A登岛指南顺其自然品牌B登岛指南出来玩不设限品牌D登岛指南量力而行品牌G登岛指南再来一次

的勇气品牌D登岛指南无痕户外品牌F登岛指南不追求成功

只享受过程品牌G登岛指南敬畏自然品牌E登岛指南和而不同品牌F登岛指南告别

信息焦虑品牌G登岛指南自来熟不越界品牌E登岛指南出来玩不设限品牌G登岛指南丢掉

偶像包袱官薯发人物花式登岛海报明星晒品牌补给包+花式登岛视频1,品牌登岛邀请函高热物料海啸宣发：百位KOL多视角通发登岛姿势笔记，

持续引爆声量和关注度登岛博主统一笔记封面，海啸式刷屏明星率先晒物料，引发关注和热议4，品牌户外岛补给袋2，品牌登岛补给装备/周边3，品牌登岛户外卡荒野骑行原生骑射湖畔瑜伽峭壁攀岩自然剧场唐卡体验深度结合户外趋势

，从身体到心灵

，

全方位探索户外体验指尖焚香隐秘之门山野SPA错高村漫步自然冥想颂钵绿色晚宴松赞在地支持：

更人文户外仪式营造

更在地户外治愈体验

更山野户外野性探索位最核心户外圈层

，

参与外人节现场狂欢邀约

100小红书户外社区，环游世界小能手国家级分盘教练员骨灰级户外大玩家冲浪俱乐部主理人某垂类户外大神冲浪俱乐部主理人六边形户外爱好者女子社群创始人国家级飞盘裁判员女子社群创始人拟邀部分人选参考服务区主以野营咨询食堂共享餐厅周边商店小绿洲

Pop

Store救护帐篷医务室卫生间移动公厕垃圾区生活垃圾场主舞台Opening、演出帐篷酒吧逃离都市野生酒吧露天影院主题观影会篝火区风土民情体验、围炉夜话放空区一个神秘缘分场地（观星）主帐篷区各阵队住宿区（露营音乐会）洗漱区公共洗漱中心

，含移动卫浴室/公厕炊事区共享炊事区，含免费炊具设备围绕品牌需求和平台趋势，落地策划2天1夜体验活动在地户外项目上天：滑翔伞下地：露营大会、徒步、骑行、骑马入湖：皮划艇、

Packrafting、桨板登极：待定生活属性社交属性社交属性公共设施营地社交娱乐城市户外系列纯正自然系列

在地文化系列娱乐区AMUSEMENT自营地TENTAREA设施项FACILITY大本营STAGE抽烟区公共抽烟区#城市户外#系列分草系多巴胺运动

都市户外山野化，品牌户外形象升级

•

匹克球

•

圆网球

•走式足球•

户外瑜伽•电音/冥想瑜伽都市感#纯正自然#系列

沉浸式品牌户外快闪：真实感动品牌魅力

分森系自然疗愈•

森林音乐会

•

躺平

•

森林摇篮•

森林剧场/电影•

森林冥想/读书差异化#在地文化#系列分西藏风土民情体验

品牌和在地文化相容：赋予品牌更多人文质感

•工布响箭•押加（藏式拔河）•

玛尼堆•

锅庄舞•

藏式风格gapwalkshow在地性齿?皮划艇巴松措的特色项目

，

曾为此举行过专业比赛另还有“藏地第一漂”项目公新措湖/XXX湖水适合静水皮划艇；

白水漂流绝密圣地

囤玩法推荐（1）

皮划艇漂流#藏地第一漂#巴松措漂流的长度有12公里

，海拔高度达到了3469米。这里的山明水秀

，水质清澈明亮

，犹如明镜一般的将周围的山映照在水面上。甚至还能看见水底的鱼儿在游动

，就是一副宁静致远的画面。此处的水面上还有黄鸭，

白鹤等飞禽会前往戏水（2）

皮划艇赛事#静水皮划艇#赛事项目

：✔静水皮划艇：有过专业比赛✔激流回旋皮划艇✔皮划艇马拉松✔皮艇球主静水皮划艇

，分单人和团队

，主以团队赛完成，

1km/0.5km赛道

，若干条赛道...霄滑翔伞地理环境和自然环境都适合玩此项目

，

且容易刷屏公灵芝羊湖有两个点可以飞

，

一个是鲁日拉观景台

，

一个是岗巴拉山垭口1号观景台；

鲁日拉观景台的羊湖视角是最美的

，拍出的照片最好看

,但是距离湖面有一段距离

，

可能飞不到湖面上空；

岗巴拉山垭口的羊湖视角不够广

，但可以飞到湖面上去①适合季节最适合的时间是每年4月-10月中旬#入湖#系列

#上天#系列

漂流露营2.0在巴松林（在错高村往西两公里不到），

曾经成功举办过#巴松措漂流露营大会#

秘境营地/巴松林巴松措第一个纯户外露营营地

玩法推荐（1）

运动类平衡木、野外瑜伽、各类桌面游戏（2）

休闲类mini

KTV（3）

手作类编织马扎、

自然画作、手绘风筝、藏地非遗体验等-登山湖周边的群峰，海拔很高，目前没有笔记显示特地去探险，但可以选择一些海拔百米的林区徒步登山，主以观景为主

巴松措

玩法推荐（1）林区登山伴随徒步一起，感受原始森林的气息（2）专业登极有待确认风险程度#登极#系列

#下地#系列线下落地风格，轻盈巧妙：户外体验＋自然山野＋大地艺术的自然结合线下联动100+户外俱乐部社群

，

打造品牌户外岛分岛，从1个多品牌主会场

，

到N个单品牌分会场

，

全面引爆活动声量。4

，

全民狂欢

，

全域体验话题炒作|垂类打透|人群扩圈

|

单点引爆

|多点爆发

|价值升华万人线下狂欢：卷动10000+泛兴趣圈层线下体验发笔记，多点引爆除了登岛百人团外，品牌各自打捞N张户外运动体验名额，赠送用户线下体验品牌专场活动，原地种草品牌广州分会场……腰旗橄榄球攀岩尾波冲浪飞盘……重庆分会场福州分会场上海分会场品牌额外定制：可根据品牌需求，定制专场主题户外活动俱乐部x品牌=热门城市打卡联合慢跑/骑行俱乐部，打卡一座城，把草种到当地俱乐部x品牌=热门户外路线联合徒步俱乐部，打卡一个热

门路线，种草一群人6

，

户外颁奖

，

营销闭环举办线上颁奖礼，为年度户外老人和户外新人颁奖；为整个2023年度户外节活动，画下完美句号。话题炒作|垂类打透|人群扩圈

|

单点引爆

|

多点爆发

|价值升华年度户外奖杯：以品牌之名

，

为年度户户外颁奖从所有参与活动话题和品牌话题的笔记中，选出最能体现品牌户外精神的人，颁发年度户外奖杯只颁发给最符合品牌户外精神的人官薯形象加持

，为品牌背书年

度最敬

畏

自

然户

外品牌登岛速成班4我的户外态度是……品牌岛登岛名单户外岛分岛介绍点击预定可获得登岛密令能量岛点击选你想要登录的岛屿做任务赢户外好物78精选笔记品牌子KV：体现各个品牌LOGO和户外场景品牌定制户外短片：投票获得年度户外卡品牌岛简单介绍和投票引导：点击观看活动食品登岛速成班：点击进入博主笔记登岛当天笔记回传：点击进入博主笔记单品牌定制分会场：点击进入博主笔记任务+福利组件做品牌任务赢品牌好物精选笔记参与活动的优质博主笔记品牌内容聚合：品牌独享H5

，

户外态度沉浸式圈粉路人57724613品牌户外节分会场926351户外新人想要快乐登岛活动KV：体现各个品牌LOGO年度户外投票：投票获得年度户外卡预热短片：点击观看活动食品户外品牌岛：点击进入各品牌定制H5（前期是投票页面）户外OG定制短片：点击进入视频笔记户外新人速成班：点击进入博主笔记100+户外节分会场营业海报点击进入户外俱乐部笔记主阵地导流：户外节主阵地H5，持续为品牌子阵地导流今年户外节和去年最大不同4

看看有你中意的没5

户外老炮集结中骑行

徒步

露营

陆冲10座城市100+户外俱乐部10000张户外体验名额等你来领我们也邀请了一些志同道合的户外一起建岛，一起玩儿品牌岛A品牌岛B品牌岛C品牌岛D品牌岛E品牌岛F老规矩！先为你心中的，年度户外投票吧！点击选你想要登录的岛屿点击选你心中的年度户外62731欢迎来到2023年户外节！年度户户外候选名单3451762来看看有你熟悉的没有*仅供参考，以实际执行为准爱户外都是有理由的黄金资源导流，搜索/浏览场景全拦截活动话题页聚拢话题内容火焰话题锁定热门搜索静态开屏第一眼拦截品牌专区助推活动声量信息流原生感吸引用户#户外节*以上运营资源仅为Demo

，实际以执行为准活动H5活动话题页带话题笔记

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