广州美术学院《广告学概论》2024 - 2025 学年第一学期期末试卷_第1页
广州美术学院《广告学概论》2024 - 2025 学年第一学期期末试卷_第2页
免费预览已结束，剩余1页可下载查看

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

（第2页）制卷人签名：制卷日期制卷人签名：制卷日期：审核人签名：：审核日期：………………………………………………装……订……线…………………学院专业/班级学号姓名题号一二三四五六七八总分阅卷教师得分………………一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.广告活动的核心是（）A.广告策划B.广告创意C.广告媒介D.广告受众2.以下哪种广告形式不属于传统广告媒体（）A.电视广告B.报纸广告C.社交媒体广告D.广播广告3.广告的基本功能是（）A.营销功能B.传播功能C.审美功能D.教育功能4.品牌形象理论的提出者是（）A.大卫·奥格威B.李奥·贝纳C.罗瑟·瑞夫斯D.菲利普·科特勒5.广告定位理论的核心是（）A.产品差异B.消费者心理C.市场细分D.品牌形象6.以下哪个不是广告策划的要素（）A.目标B.策略C.预算D.创意7.广告创意的关键是（）A.独特性B.吸引力C.关联性D.以上都是8.广告媒介选择的首要依据是（）A.目标受众B.广告预算C.广告效果D.媒介特点9.整合营销传播的核心思想是（）A.以消费者为中心B.传播渠道整合C.营销要素协同D.以上都是10.广告效果评估的主要指标不包括（）A.知名度B.美誉度C.忠诚度D.利润率二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填写在括号内，多选、少选、错选均不得分）1.广告的构成要素包括（）A.广告主B.广告信息C.广告媒介D.广告受众2.广告的主要类型有（）A.商业广告B.公益广告C.政治广告D.文化广告3.广告策划的流程包括（）A.市场调研B.创建广告信息C.选择广告媒介D.广告效果评估4.广告创意的方法有（）A.头脑风暴法B.垂直思考法C.水平思考法D.联想法5.广告媒介的特点包括（）A.传播范围B.传播速度C.传播效果D.传播成本三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法的正误，正确的打“√”，错误的打“×”）1.广告就是商业宣传，目的是促进产品销售。（）2.广告创意可以脱离产品和目标受众进行创作。（）3.广告媒介的选择只需要考虑成本因素。（）4.整合营销传播就是将各种营销手段简单相加。（）5.品牌形象一旦建立就不会改变。（）6.广告定位就是确定产品在市场中的位置。（）7.广告效果评估只需要关注短期效果。（）8.公益广告没有商业目的。（）9.广告策划是一次性的活动，不需要调整。（）10.广告受众是被动接受广告信息的。（）四、简答题（总共3题，每题10分）1.简述广告的营销功能及其实现方式。2.请阐述品牌形象理论的主要内容，并举例说明如何塑造品牌形象。3.说明广告定位理论的重要性以及常见的定位方法。五、案例分析题（总共2题，每题15分）1.分析某一知名品牌的广告案例，阐述其广告策略、创意表现以及取得的效果

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 考试试卷

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论