广西大学《广告学概论》2024 - 2025 学年第一学期期末试卷_第1页
广西大学《广告学概论》2024 - 2025 学年第一学期期末试卷_第2页
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文档简介

（第2页）制卷人签名：制卷日期制卷人签名：制卷日期：审核人签名：：审核日期：………………………………………………装……订……线…………………学院专业/班级学号姓名题号一二三四五六七八总分阅卷教师得分………………一、单项选择题(总共10题，每题3分，每题的备选项中，只有1个最符合题意)1.广告的核心功能是（）A.营销功能B.传播功能C.说服功能D.经济功能2.以下哪种广告形式不属于传统广告媒体（）A.电视广告B.网络广告C.报纸广告D.杂志广告3.广告定位理论的提出者是（）A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯C.杰克·特劳特D.李奥·贝纳4.广告创意的关键是（）A.新颖性B.独特性C.关联性D.震撼性5.广告效果评估的重点是（）A.广告传播效果B.广告销售效果C.广告社会效果D.广告心理效果6.品牌形象理论的代表人物是（）A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯C.杰克·特劳特D.李奥·贝纳7.广告目标受众是指（）A.广告的传播对象B.广告的购买者C.广告的使用者D.广告的决策者8.广告文案的核心是（）A.标题B.正文C.口号D.随文9.广告策划的第一步是（）A.市场调研B.广告定位C.广告创意D.广告预算10.以下哪种广告策略不属于促销策略（）A.打折优惠B.赠品C.广告宣传D.抽奖二、多项选择题(总共5题，每题4分，每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分；少选，所选的每个选项得1分)1.广告的基本要素包括（）A.广告主B.广告信息C.广告媒介D.广告受众E.广告费用2.广告媒体的选择原则包括（）A.目标受众原则B.传播效果原则C.成本效益原则D.可操作性原则E.创新性原则3.广告创意的方法有（）A.头脑风暴法B.垂直思考法C.水平思考法D.联想法E.逆向思维法4.广告效果的类型包括（）A.传播效果B.销售效果C.社会效果D.心理效果E.经济效果5.品牌的构成要素包括（）A.品牌名称B.品牌标志C.品牌形象D.品牌文化E.品牌价值三、判断题(总共10题，每题2分，判断下列各题的正误，正确的在题后括号内打“√”，错误的打“×”)1.广告是一种付费的信息传播活动。（）2.广告的传播对象就是广告的目标受众。（）3.广告定位就是确定广告的主题。（）4.广告创意就是追求广告的新颖性。（）5.广告效果评估只需要评估广告的传播效果。（）6.品牌形象是品牌的外在表现。（）7.广告文案的标题要简洁明了，吸引眼球。（）8.广告策划就是制定广告计划。（）9.广告策略就是广告的表现形式。（）10.广告的目的就是促进产品销售。（）四、简答题(总共3题，每题10分)1.简述广告的功能。2.简述广告定位的方法。3.简述广告创意的流程。五、案例分析题(总共1题，每题30分)阅读以下案例，回答问题：某化妆品公司推出一款新的美白面霜，为了推广这款产品，公司制定了以下广告策略：1.在电视上投放广告，邀请知名明星代言。2.在各大商场举办促销活动，打折优惠。3.利

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