2026抖音品牌广告种草通案

“品牌种草，有量更有质”2026巨量引擎品牌广告种草产品全新升级抖音作为「种草」首选平台，生态繁茂，是品牌“一站式种草”的营销必选项+55%搜索GMV+55%搜索GMV年同比%%%%*A3贡献新客GMV的46%A3对GMVA3对GMV贡献均值*数据来源：《2025巨量引擎搜索经营白皮书》、巨量引擎数据整理伴随品牌对“种草”投入的加深，种草营销依然有诸多提升空间…………“大促/日销/蓄水期间如何使用产品组合？”蓄水期日销期大促期轻转化…………“大促/日销/蓄水期间如何使用产品组合？”蓄水期日销期大促期轻转化“明星营销/短剧/体育营销等场景是否有专属产品？”品牌难以真正识别“用户需求”—《2025中国私域运营白皮书》“种草内容无法匹配到精准人群”能否识别“潜在爆款”展示量/账号关注互动/人群种草展示量/账号关注互动/人群种草点击量强掌控保量/丰富磁贴玩法适配多元种草投放场景，满足品牌优化目标强掌控保量/丰富磁贴玩法适配多元种草投放场景，满足品牌优化目标更自动自动化智能投放优选互动优选种草积累A3规模,激发看后搜优选点击/优选调起合约投放明星*品牌共创联动放大明星营销价值，明星粉丝有效提升种草、心智、转化指标互动率特色玩法种草官宣共创发布明星来电明星AIGC明星来信明星合照直播引流磁贴 #一键进入刺激之夜直播bigday,热点营销打声量,人群粘性再增长多频触达人群,VS游戏软广大盘互动率直播TopView直播TopView热点组合拳热点榜单+热点随享+热点品专，星聚力助推+品牌x八位明星创意共创，热度VS大盘直播间1VS大盘直播间1min停留率万累计场观榜单曝光热点观看累计场观累计场观站内互动CTR在榜时长官号互动指数精细化的人群分类帮助品牌“看见消费者的每一面”可度量可度量精准庞大AIAI端口理解标签分类更精细，覆盖用户规模更广泛，高效地域驱动兴趣驱动主题导向出行方式消费水平A3新增率地域驱动兴趣驱动主题导向出行方式消费水平A3新增率VS大盘爆文率标签工厂行业特色人群：广告营销效率高圈层场景人群：拉新破圈效率高品广CTRCPA3用户属性品牌人群触点场景用户属性品牌人群触点场景showcase贝亲：精准Step1：以品牌购买人群为出发点，定位【精准目标】人群历史购买人群（A4/5）∩母婴行业特色人群Step2：【养娃精算师】下内容偏好&评论分析Step3：品类人群需求关注点校准Step1：围绕【娃】匹配账号&内容场景,利用【防水不漏】Step2：【说对卖点】才能戳痛用户保温+材质保温+材质+防漏防呛投前9.x%投后2x.% 养娃养娃精算师品牌品牌目标人群养娃精算师人群渗透贝亲新品保温杯贝亲新品保温杯CPA3VS3月品类表现*-3x%养娃精算师人群投流养娃精算师人群投流ROI投后5A人群中拉新比例投后5A人群中拉新比例人群X内容深度融合让消费者每一次选择都成为确信定位品牌优势人群，找机会心智种草效率A品牌行业特色人群定位种草效率种草效率A品牌圈层人群定位aw种草效率优势圈层街舞街舞旅行-人文探索派旅行-人文探索派-------------------------------------⃞做心智爆文，获取心智A350%心智爆文带来的心智A3持续转化为生意做心智爆文，获取心智A350%心智爆文带来的心智A3持续转化为生意5000+明星艺人/SKOL/媒体200万+*心智爆文=量大、优质转化的A3基于人群特征×达人×内容选择，分层精准对话*心智爆文=量大、优质转化的A3心智爆文加热精细化特定场景/内容高共鸣感群体×特定场景/内容高共鸣感群体×对行业有消费心智和卖点认知的群体××垂类行业达人星推比建议100%，泛垂类达人星推比建议65%showcase薇诺娜：结合行业高联想、高销/高搜/爆文热点趋势挖掘拓展心智方向美白线：守敏肌&拓场景心智方向美白线：守敏肌&拓场景心智方向激发敏肌夏季美白需求、场景外拓1+N两手抓核心目标：SPU5A拉新、SPUA3、搜索旅行美白养生美白熬夜提亮旅行美白养生美白熬夜提亮敏肌温和美白户外美白SPU5ASPU5AA3成本SPU5AA3成本A3成本A3成本看后搜效能看后搜效能转化流转引流进播 优先泛垂达人兼具曝光与种草剧情搞笑/生活泛垂类达人美垂类达人结合达人特点的产品植入内容公式 ↓人群策略达人载体人群策略群群VSVS38期间互动率提升VSVS38期间新增A3率提升VSVS38期间看后搜率提升VSVS38期间搜后转化率AI全路径提效从「洞察-选人-种草-复盘」，助力品牌营销进入全新格局智能投放：下一代自动化系统，提升品牌种草效果&投放效率 手动匹配单视频x对应人群,建多计划赛马达人B*视频B*人群Y达人C*视频C*人群Z升级后-智能投放多视频一键勾选关联多定向人群多视频一键勾选关联多定向人群达人B视频B人群Y达人C视频C人群Z素材优选视频B0.80.50.81.2更优内容识别更多定向推荐更细报表披露种草投放产品「种草通」种草通合约种草通竞价场景种草产品「星聚力」87行业特色人群包简化创编模型调控精细化测投更优内容识别丨更多定向推荐丨更细报表披露跨界圈层人群包兴趣驱动地域驱动消费水平出行方式主题导向950+平台细分标签云图/ad/千川/本地推等已有标签种草投放产品「种草通」种草通合约种草通竞价场景种草产品「星聚力」87行业特色人群包简化创编模型调控精细化测投更优内容识别丨更多定向推荐丨更细报表披露跨界圈层人群包兴趣驱动地域驱动消费水平出行方式主题导向950+平台细分标签云图/ad/千川/本地推等已有标签强掌控，重场景应用优选种草/互动/点击/调起更自动