南华大学《广告创意与表现》2024-2025学年第二学期期末试卷

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页，共3页南华大学《广告创意与表现》

2024-2025学年第二学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、一个住宅项目在施工过程中，周边居民对施工噪音和灰尘提出了投诉。以下哪种措施最能有效地解决居民的不满，同时保证项目的正常施工？（）A.调整施工时间，避开居民休息时间，并采取降噪和降尘措施B.加快施工进度，缩短施工周期，减少对居民的影响时间C.与居民进行沟通，给予一定的经济补偿D.暂停施工，等待与居民协商达成一致后再继续2、在工程进度管理中，资源平衡是一种常用的优化技术，用于解决资源分配不均的问题。对于一个软件开发项目，人力资源有限，多个任务同时进行，导致部分任务进度滞后。为了实现资源平衡，以下哪种做法是最为合理的？（）A.调整任务的优先级，优先分配资源给关键任务B.延长项目的工期，以适应资源的有限性C.重新分配资源，将闲置的资源调配到紧张的任务中D.减少项目的功能需求，降低资源需求3、一个房地产开发项目在销售阶段，需要制定营销策略。以下哪种营销手段最能吸引潜在客户，提高项目的销售业绩？（）A.降价促销，以低价吸引客户B.举办样板房展示活动，让客户直观感受房屋品质C.利用社交媒体和网络广告进行广泛宣传D.与知名品牌合作，提升项目的品牌形象4、在一个工程项目的合同管理中，以下哪种合同类型最适合于需求明确、风险较小的项目？（）A.固定总价合同，总价固定，除非变更否则不调整B.成本加酬金合同，根据实际成本加上一定比例的酬金确定合同价格C.单价合同，按照实际完成的工程量和约定的单价计算合同价格D.可调总价合同，总价在一定条件下可以调整5、在大型工程项目中，风险管理是至关重要的环节。假设一个建筑工程项目面临着多种风险，如材料价格波动、恶劣天气影响、施工技术难题以及政策法规变化等。项目经理决定采用风险应对策略来降低风险的影响。以下哪种风险应对策略最有可能有效地应对材料价格波动的风险？（）A.风险规避，寻找替代材料B.风险减轻，与供应商签订长期稳定价格合同C.风险转移，购买价格保险D.风险接受，不采取任何特殊措施6、一个工程项目的施工过程中，由于天气恶劣导致工程进度延误。为了赶上进度，项目经理决定增加施工人员和设备。这种做法可能会带来以下哪种后果？（）A.成本增加，质量可能受到影响B.进度加快，成本降低，质量提高C.进度加快，成本不变，质量不变D.成本不变，质量提高，进度加快7、在工程管理的决策过程中，需要考虑多个因素的影响。以下哪种决策方法能够综合考虑定量和定性因素？（）A.成本效益分析法B.层次分析法C.多目标决策法D.以上都是8、在工程管理领域，项目进度管理是至关重要的一环。某大型建筑工程项目原计划在18个月内完成，然而在施工过程中遇到了一些问题。以下哪种情况最有可能导致项目进度延迟？（）A.施工过程中发现部分建筑材料质量不达标，需要重新采购B.项目团队成员之间沟通不畅，信息传递不及时C.天气原因导致部分施工时段无法正常作业，但已在预期范围内D.业主临时提出增加一些额外的非关键性功能要求9、在工程项目的沟通管理中，以下哪种沟通方式适用于传达重要的、正式的信息？（）A.口头沟通B.书面沟通C.非语言沟通D.电子沟通10、当进行一个复杂的软件开发项目管理时，需要综合考虑需求变更、技术难题和团队协作等多方面因素。在项目执行过程中，发现部分功能的实现难度超出预期，可能影响项目交付时间。此时，项目经理首先应该采取的措施是什么？（）A.调整项目的技术方案B.与客户沟通需求变更C.组织团队进行技术攻关D.重新评估项目的风险11、某工程项目需要进行价值工程分析，以提高项目的价值。以下哪种途径是最有效的？（）A.在保持功能不变的情况下，降低成本B.在保持成本不变的情况下，提高功能C.大幅度提高功能，同时大幅度增加成本D.稍微降低功能，大幅度降低成本12、在工程质量管理中，有关质量控制的工具和技术，以下哪种阐述是最全面的？（）A.质量控制常用的工具和技术包括统计抽样、控制图、检查表、鱼骨图等。统计抽样用于抽取样本进行检验，控制图用于监控过程的稳定性，检查表便于收集和整理数据，鱼骨图用于分析问题的根本原因。综合运用这些工具和技术，可以有效地发现和解决质量问题B.质量控制只需要靠肉眼观察，不需要使用工具和技术C.质量控制的工具和技术都很难用，实际效果不好D.质量控制只要用一种工具和技术就行，不需要多种结合13、在工程预算管理中，对于一个道路桥梁建设项目，需要准确估算各项费用，包括人工、材料、设备和间接费用等。为了提高预算的准确性和合理性，以下哪种方法是最为有效的？（）A.参考类似项目的预算数据B.进行详细的市场调研C.采用先进的预算编制软件D.组织专家进行评审14、对于工程资源管理，以下关于人力资源分配的描述，哪一个观点是最合理的？（）A.人力资源分配应根据项目的需求、人员的技能和经验、工作负荷等因素进行合理安排。要考虑项目的不同阶段对人员的需求差异，提前做好规划和调整，以确保项目的顺利进行，同时充分发挥人员的潜力，提高工作效率B.人力资源分配完全由项目经理决定，不需要考虑其他因素C.人力资源分配可以随意调整，不需要遵循任何规则D.人力资源分配只需要考虑人员的数量，不需要考虑技能和经验15、对于工程项目的合同管理，以下关于合同类型和合同条款的说法，哪一项是不正确的？（）A.工程项目中常见的合同类型包括固定总价合同、单价合同和成本加酬金合同。固定总价合同适用于工程范围明确、工程量准确的项目；单价合同适用于工程规模较大、工期较长、技术复杂的项目；成本加酬金合同适用于风险较大、无法准确预估成本的项目B.合同条款是合同的核心内容，包括工程范围、工期、质量标准、价款支付、违约责任等。合同条款应明确、具体、公平合理，避免产生歧义或漏洞C.合同管理包括合同的签订、履行、变更、索赔和争议解决等环节。在合同履行过程中，应严格按照合同条款执行，及时处理合同变更和索赔事宜，以维护双方的合法权益D.合同管理不重要，只要项目能够顺利完成，合同条款是否清晰明确、是否严格执行都无关紧要，不会对项目产生实质性的影响二、简答题（本大题共3个小题，共15分)1、（本题5分）深入探讨在工程质量管理中，如何进行质量策划？阐述质量目标的设定、质量控制要点的确定以及质量保证措施的制定。结合具体工程项目，说明质量策划对保证工程质量的重要性。2、（本题5分）详细阐述在工程项目中，如何进行项目的采购合同谈判？解释采购合同谈判的准备工作（了解市场、确定谈判策略）、谈判的过程和技巧（沟通、妥协、让步）、合同条款的协商和确定，以及如何通过采购合同谈判来达成有利的合同条款和保障双方的权益。3、（本题5分）全面论述工程管理中的项目采购中的供应商关系管理，包括供应商的分类管理、合作模式的选择、长期合作伙伴关系的建立。说明如何通过良好的供应商关系管理提高采购效率和质量。三、计算题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）某工程项目进行质量成本分析，预防成本为10万元，鉴定成本为8万元，内部损失成本为6万元，外部损失成本为4万元。计算质量成本总额和质量成本率。2、（本题5分）某工程项目，机械设备原值100万元，预计使用年限10年，净残值率为5%。采用直线法计提折旧，计算每年的折旧额。3、（本题5分）某道路拓宽工程，原道路宽10米，拓宽至15米，长度为2公里。基层处理费用为每平方米80元，面层铺设费用为每平方米150元。计算道路拓宽部分的工程造价。4、（本题5分）某工程项目进行成本分析，其已完工程预算费用为300万元，已完工程实际费用为350万元，计划工程预算费用为280万元。计算费用偏差和进度偏差。5、（本题5分）某工程的模板工程，采用组合钢模板，模板面积为2000平方米，模板周转次数为5次，每次补损率为10%。模板单价为50元/平方米。计算模板的摊销量。四、案例分析题（本大题共3个小题，共30分)1、（本题10分）某机场扩建项目，在项目建设期间，周边居民对施工噪音和扬尘污染投诉不断，甚至出现了阻挠施工的情况。分析造成居民不满的原因，评估对项目进度和社会稳定的影响。探讨项目管理团队应如何加强环境保护和社会稳定风险防范，化解矛盾，确保项目顺利推进。2、（本题10分）一家企业的仓