甘肃警察职业学院《广告学概论》2024 - 2025 学年第一学期期末试卷_第1页
甘肃警察职业学院《广告学概论》2024 - 2025 学年第一学期期末试卷_第2页
甘肃警察职业学院《广告学概论》2024 - 2025 学年第一学期期末试卷_第3页
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（第2页）制卷人签名：制卷日期制卷人签名：制卷日期：审核人签名：：审核日期：………………………………………………装……订……线…………………学院专业/班级学号姓名题号一二三四五六七八总分阅卷教师得分………………一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）1.广告的本质是一种（）传播活动。A.信息B.文化C.艺术D.商业2.以下哪种广告形式不属于传统广告媒体？（）A.电视广告B.网络广告C.报纸广告D.杂志广告3.广告策划的核心是（）。A.广告创意B.广告目标C.广告预算D.广告媒介选择4.广告创意的关键是（）。A.独特性B.吸引力C.关联性D.以上都是5.品牌形象理论的提出者是（）。A.大卫·奥格威B.罗瑟·瑞夫斯C.艾尔·里斯D.杰克·特劳特6.USP理论的核心是（）。A.独特的销售主张B.品牌形象C.定位D.情感诉求7.以下哪种广告效果评估方法侧重于对广告传播效果的评估？（）A.销售额评估B.知名度评估C.市场占有率评估D.利润评估8.广告文案的语言要求不包括（）。A.准确B.生动C.华丽D.简洁9.广告设计中，色彩的运用原则不包括（）。A.对比原则B.和谐原则C.个性化原则D.随意性原则10.广告媒体选择的依据不包括（）。A.目标受众B.广告预算C.媒体特点D.个人喜好二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填入括号内，多选、少选、错选均不得分）1.广告的功能包括（）。A.信息传播功能B.经济功能C.社会功能D.文化功能2.广告策划的主要内容包括（）。A.广告目标B.广告定位C.广告创意D.广告媒介选择3.广告创意的方法有（）。A.头脑风暴法B.垂直思考法C.水平思考法D.联想法4.广告效果评估的指标有（）。A.知名度B.美誉度C.忠诚度D.销售额5.广告文案的构成要素包括（）。A.标题B.正文C.口号D.随文三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”）1.广告就是简单的商业推销活动。（）2.网络广告是最具发展潜力的广告媒体。（）3.广告策划是广告活动的核心环节。（）4.广告创意必须要符合品牌形象和广告目标。（）5.品牌形象一旦形成就不会改变。（）6.USP理论强调产品的独特卖点。（）7.广告效果评估只需要关注销售额的变化。（）8.广告文案的语言越华丽越好。（）9.广告设计中，色彩的搭配要符合视觉规律。（）10.广告媒体选择要综合考虑多种因素。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）1.简述广告的信息传播功能。2.广告策划的流程包括哪些步骤？3.如何提高广告创意的质量？五、案例分析题（总共2题，每题15分，请阅读以下案例，并回答问题）案例：某品牌化妆品推出了一款新的口红产品，定位为年轻时尚女性。广告宣传语为“打造你的专属魅力唇色”。

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