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文档简介
第六章
产品策略掌握和运用品牌设计、使用等策略掌握和运用品牌设计、使用等策略海尔故宫文创企业如何通过品牌策略在市场中脱颖而出。品牌的含义与作用名称文字符号图案产品功能情感商誉企业形象品牌生产者或经营者用于区别产品或服务的标志品牌的含义与作用品牌的作用引导消费者认牌购买，凝聚产品质量、服务等信息01文化导向作用，传递情感与价值认同03企业重要无形资产，可不断增值05质量和信誉的保证，助消费者选适合产品02超值创利能力，提升产品附加值06企业竞争力体现，能形成并拓展市场占有率04品牌设计与策略（一）品牌设计如“脑白金”名字朗朗上口，易记易懂易懂好记1如“奇正藏药”名称引发联想，突出文化内涵突出情感诉求2如“百事可乐”名字自带传播属性易于传播沟通3确保品牌标识合法且不违背当地习俗符合法律法规和风俗习惯4品牌设计与策略（二）品牌策略决定是否使用品牌，如原油等产品可采用无品牌策略品牌有无策略选择制造商品牌、中间商品牌或混合品牌品牌归属策略品牌统分策略利用成功品牌推出新产品品牌延伸策略包括统一品牌、分别品牌、统一品牌加个别品牌故宫文创的品牌策略让传统文化“走向大千世界”千里江山系列、清明上河图系列以轻松时尚方式展现故宫文物、推广故宫文化，拥有400万粉丝。年轻化风格的故宫淘宝店更趋大众化的故宫商城故宫文创的品牌策略品牌设计：品牌延伸:突出文化情感诉求从文物衍生出多种文创产品塑造了具有文化底蕴的品牌形象：传承传统文化赢得市场认可思考与讨论海尔从白色家电延伸至黑色家电甚至通信领域它采用了哪种品牌策略？在品牌延伸过程中，如何防止核心品牌价值被稀释？企业营销战略品牌延伸策略区分核心品牌与延伸品牌思考与讨论企业的竞争工具文化传承和国家形象的载体故宫文创：借品牌策略，让传统文化以创新方式走进大众生活，增强文化自信海尔等民族品牌：在全球市场树立中国品牌形象，展现中国企业实力思考与讨论爱国主义精神经济文化品牌的重要性，支持民族品牌发展为中国品牌出海、传统文化传承贡献力量培养品牌意识和创新思维总结升华在消费和学习中更清晰地认识品牌的价值企业打造有竞争力的品牌能让企业在市场立足，也能让民族文化和国家形象在全球绽放光彩。优秀的品
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